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MARKETING & MEDIA
Freitag, 17. Juni 2022
medianet.at
„Wir betreiben Markenforschung“ Jährlich gibt der BrandAsset Valuator von Scholz & Friends Wien u.a. Auskunft darüber, wo Marken im Mindset der Konsumenten stehen.
••• Von Dinko Fejzuli
I
m Jahr 2022 sind die Österreicherinnen und Österreicher bei der Markenwahrnehmung so hin- und hergerissen wie noch nie zuvor. Das Motto lautet quasi: Diskont vs. Premium, Gesundheit vs. Genuss, trautes Heim vs. Sehnsucht nach der Ferne. Das Fazit vorab: Die Extrempole sind auf dem Vormarsch. Genau diese Stimmung spiegelt auch die aktuelle BrandAsset Valuator-Studie von Scholz &
Jede Marke hat eine Geschichte, die es wert ist, erzählt zu werden. Man muss sie nur finden.
Friends Wien, die umfassendste und am längsten laufende Markenstudie der Welt, wider. Denn: Während letztes Jahr die Krise bereits weitestgehend überwunden schien und die Menschen in finanzieller Hinsicht wieder deutlich optimistischer in die Zukunft blickten, zeigen die aktuellen Daten, dass sich ein Schleier des Pessimismus über das Land legt. 36% aller Befragten geben an, dass sie ihre persönliche finanzielle Zukunft in
© Yannik Steer
Sebastian Bayer CEO Scholz & Friends Wien
