28 MARKETING & MEDIA
Freitag, 21. August 2020
medianet.at
tele7 is back: „Das Echo ist positiv“
© tele
Aus 14 wird wieder 7: die Zeitschrift tele erscheint ab 3. September wieder wöchentlich. Geschäftsführer Hans Metzger im Interview.
••• Von Nadja Riahi
N
ach fünf Monaten tele14 erhalten Leser die Programmzeitschrift wieder jede Woche und sind somit top informiert darüber, was im TV läuft. Aus diesem Anlass sprach m edianet mit teleGeschäftsführer Hans Metzger über Learnings aus der Krise, die erneute Umstellung und Umweltaktionen. medianet: Seit der Umstellung sind fünf Monate vergangen. Was hat sich seitdem getan? Hans Metzger: Die Umstellung auf tele14 hat natürlich einen sehr banalen Hintergrund: die Coronakrise und die Kosten- und Erlös-Situation, die sich einfach in Zeiten wie diesen dramatisch
verändert. Wir waren der Meinung, dass wir mit tele14 einen guten Move setzen, um einfach sehr schnell und sehr aktiv hier vorzugehen. Die Anzeigenkunden waren begeistert, weil diese um das gleiche Geld 14 Tage mit ihrer Werbung in tele präsent sind. Die Leserinnen und Leser allerdings waren weniger begeistert, weil sie seit über 30 Jahren gewohnt sind, ihr tele wöchentlich zu bekommen. Das war schon einmal der erste Haken an dieser ganzen Geschichte. Wir haben zwar versucht, ihnen das gut zu kommunizieren, aber wirklich begeistert waren sie nicht. Und dann hat sich im Laufe von vielen Wochen und vielen Ausgaben herausgestellt, dass die Aktualität der zweiten Woche durch ganz viele Umprogrammierungen der Sender
Es hat sich sehr schnell herausgestellt, dass es als Dauer lösung untauglich ist und deswegen haben wir versucht, so schnell wie möglich wieder umzustellen. Hans Metzger CEO tele
einfach nicht gegeben war. Das heißt, wir haben in der zweiten Programmwoche Sendungen abgedruckt, beschrieben und rezensiert, die es dann gar nicht gegeben hat, weil Sender sich dann kurzfristig dazu entschlossen haben, ihre Programme doch zu verändern. Das war ein zweites Argument, zu sagen, wir müssen so schnell wie möglich wieder zu wöchentlich zurück. medianet: Den zweiwöchent lichen Rhythmus beizubehalten war nie eine Option? Metzger: Es hat sich sehr schnell herausgestellt, dass es als Dauerlösung untauglich ist und deswegen haben wir versucht, so schnell wie möglich wieder umzustellen. Das hat technische Implikationen: Wir mussten mit der Dru-
