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4 – medianet
Donnerstag, 16. Jänner 2014
Aktion Zwölf Kampagnen aus diversen Branchen erhielten vom DMVÖ die Möglichkeit, durch gezielte Kundenansprache den Output zu verbessern
A bisserl was geht immer! DMVÖ „Pimp My Campaign“
Die Responserate der Verbund-Kampagne konnte um das 6,6-Fache gesteigert und die Kosten pro Kontakt gesenkt werden. Wien. Bei der Direct Profit-Initiative des Dialog Marketing Verband Österreich (kurz DMVÖ) wurde die Photovoltaik-Sommer-Kampagne vom Verbund und die Jugendmarketing-Kampagne der Wirtschaftskammer Wien zum Lehrlingsvoting „Goldene Ausbilderhand“ von den Profis der Dialogschmiede unter der Leitung von Jürgen Polterauer und Richard Leitner optimiert.
Entscheidungsgrundlage und das Schalten von Anzeigen in Medien für Lehrlinge mit Migrationshintergrund, um wichtige Teilzielgruppen ebenfalls zu erreichen. Die Verknüpfung mit einer FacebookKampagne und einem Gewinnspiel komplettierte das Gesamtpaket, sodass die WKW eine über 300%Steigerung der Votingteilnehmer verzeichnen konnte und an den Tagen der Roadshow mit über 40 Einreichungen pro Tag gegenüber 30 Einreichungen im gesamten Vorjahr die gesetzten Ziele mehr als übertraf.
„Weg vom Channeldenken, hin zu mehr
Erstaunliche Ergebnisse
durch direkte Unterstützung für Unternehmen und wertvolle Umsetzungshilfen bei Cases in der Praxis.“ anton jenzer, Präs. DMVÖ
Die Responserate der VerbundKampagne konnte dadurch um das 6,6-Fache gesteigert und die Kosten pro Kontakt gesenkt werden. Das Lehrlingsvoting der WKW erreichte durch die Optimierungsmaßnahmen eine um 300% gesteigerte Voting-Teilnahme der Hauptzielgruppe.
Die richtige Kampagne … „Es genügt nicht mehr, nur eine Kampagne für alle Kunden zu machen; es kommt darauf an, zum richtigen Zeitpunkt ein passendes
© Dialogschmiede
Wirtschaftlichkeit
Jürgen Polterauer (CEO Dialogschmiede) und Richard Leitner (Mitglied der Geschäftsleitung Dialogschmiede).
Werbemedium zu wählen und somit die richtige Zielgruppe anzusprechen – individuell und maßgeschneidert. Der daraus entstehende Kommunikationsdruck führt zu deutlich höheren Leistungsdaten; beide erfolgreichen Kampagnen sind ein Paradebeispiel dafür“, erklärt Jürgen Polterauer, CEO Dialogschmiede, die Grundzutaten für erfolgreiche Kampagnen.
... zum richtigen Zeitpunkt Die crossmediale Kampagne vom Verbund wurde in drei Stufen optimiert und führte zu einer 6,6-fachen Response-Steigerung. Zum Auftakt wurde ein Flugblatt an Haushalte mit spezifischen Zielgruppenmerkmalen in eigens ausgewählten Gebieten versendet. Die Themen „Leben Sie ihre Un-
Kooperation Inhalte des Senders am Streamingportal
Die gepimpten Kampagnen und deren erstaunliche Ergebnisse wurden von Jürgen Polterauer (CEO Dialogschmiede), Richard Leitner (Mitglied der Geschäftsleitung Dialogschmiede), Claudia Baumschlager (Marketingleitung, Verbund Sales GmbH) und Martin Wolf (Leitung Vertrieb Werbepost & Dialog, Österreichische Post AG) bei der DMVÖ Facts & Friends-Veranstaltung am 21. November 2013 der Öffentlichkeit präsentiert. Insgesamt zwölf Kampagnen aus diversen Branchen erhielten vom DMVÖ die Möglichkeit, durch gezielte Kundenansprache den Output zu verbessern. „Hauptanliegen des DMVÖ, der diese Initiative mit starken Partnern wie der österreichischen Post, Agenturen und Druckereien umsetzte: Weg vom Channeldenken, hin zu mehr Wirtschaftlichkeit durch direkte Unterstützung für Unternehmen und wertvolle Umsetzungshilfen bei Cases in der Praxis“, erklärt Anton Jenzer, DMVÖ Präsident, den Hintergrund dieser Aktion. (cw) www.dmvoe.at
abhängigkeit“ und „So viel Strom kann mit einer Photovoltaik-Anlage erzeugt werden“ informierten in einer Auflage von 100.000 Stück potenzielle Kunden über die Vorteile der Technologie. Darauf aufbauend, wurde ein optisch ansprechendes Klappmailing in einer Auflage von 20.000 Stück an ausgewählte Adressen versendet, in welchem Testimonials über ihre Erfahrungen mit dem Einsatz von Photovoltaik-Anlagen berichteten. Abschließend rundete das letzte Mailing die Kampagne ab, indem an mittels Geo-Codierung ausgewählte Haushalte in direkter Nachbarschaft von PhotovoltaikBesitzern ein Klappfolder mit der eindeutigen Botschaft „Machen Sie es wie Ihre Nachbarn! Leben Sie Unabhängigkeit!“ verschickt wurde. Dieser beinhaltete als beson-
ders Goodie zudem eine durchsichtige Folie mit einer aufgedruckten Photovoltaik-Anlage, mit welcher sich jeder selbst einen Eindruck vom Aussehen der Anlage auf dem eigenen Dach machen konnte. Wie erfolgreich die direkte Ansprache über den richtigen Werbekanal sein kann, zeigt auch die „gepimpte“ Kampagne zum Lehrlingsvoting der Wirtschaftskammer Wien: Mit einer Roadshow wurde der richtige Rahmen geschaffen, um den Lehrlingen von Wiener Gewerbe- und Handwerksunternehmen die Möglichkeit zu bieten, mittels einem Multiple-Choice-Fragebogen vor Ort am Voting teilzunehmen. Weitere Anreize waren die Herstellung eines auf die zielgruppengerechte Sprache optimierten Folders als Informations- und
TV On Air neu gestaltet
Veranstaltung Magazin erneut als Medienpartner
© watchever.de
Wien/München. Der Familiensender RiC präsentiert sich im neuen Look & Feel: „Das hochwertige Programm wird jetzt durch ein neues On-Air-Design ergänzt, das Kinder und Erwachsene gleichermaßen anspricht. Edukativ, entschleunigt, europäisch – das sind unsere Leitlinien“, so Stefan Piëch, Vorstand der Your Family Entertainment AG, die RiC betreibt. Hauptelemente des neuen On-Air-Designs sind das neue 3-D-Ei-Logo sowie RiC der Rabe, das Maskottchen des Senders.
Optisch und inhaltlich neu Watchever bietet Film- und Serienhighlights, künftig auch mit Inhalten des ZDF.
Berlin/Mainz. Die ZDF-Tochter ZDF Enterprises und der Streamingdienst Watchever vereinbaren eine zweijährige Kooperation über Spielfilm- und Serienhighlights aus dem ZDF Enterprises-Katalog. Viele der Sendeinhalte stehen ab sofort bei Watchever, auch im Offline-Modus geladen, zur Verfügung. „Die Zusammenarbeit mit innovativen Partnern wie Watchever freut uns sehr; wir haben in un-
serem umfangreichen Portfolio viele beliebte Filme und Serien, die beste Voraussetzungen für einen Erfolg im deutschen SVOD-Markt bieten“, so Alexander Coridass, Geschäftsführer Strategie und Unternehmensentwicklung bei ZDF Enterprises. Watchever kann über Apple TV, Smart TVs, Tablets, Smartphones, Spielkonsolen, PC und Mac genutzt werden. (red) www.watchever.de
Neben dem Optischen zeigt sich RiC auch inhaltlich mit neuen Komponenten: Erstmals auf RiC sind in 2014 beliebte und bekannte Kinder-Animationsserien und Filme wie „Der kleine Bär“, „Hugo, das Dschungeltier“, „Albert der 5. Musketier“, „@dventurers – Mission Zeitreise“ und „Christopher Columbus“ zu sehen. Schon seit dem Start im September 2012 setzt RiC bewusst als Gegenentwurf zu asiatischen und amerikanischen Sendern auf europäisches Programm mit pädagogischem Anspruch. (red)
© Verlagsgruppe News (2)
ZDF-Inhalte auf Watchever abrufbar RiC: Neuer Look „Gusto“ verfeinert „Cook & Look“
Anett Hanck, CSO VGN, ist erfreut über die Medienpartnerschaft von Gusto.
Wien. Im Rahmen der Ferien-Messe Wien geht von 16.–19. Jänner zum vierten Mal Österreichs größte Genussmesse „Cook & Look“ über die Bühne. Als Medienpartner seit der Gründung bietet auch Gusto aus der Verlagsgruppe News Highlights für Aussteller und Besucher. Spitzenköche wie Oliver Hoffinger und Reinhard Gerer geben sich ein Stelldichein und vermitteln in der Gusto-Koch-Arena Einblicke in ihre Künste.
Anett Hanck, CSO der Verlagsgruppe News VGN, freut sich über die Aktion: „Österreichs Kochjournal Nr. 1 stellt damit unter Beweis, dass es immer wieder kreative Wege findet, die heimischen Feinschmecker einzukochen. Der Auftritt bei der Cook & Look wird den Appetit auf Gusto noch mehr steigern. Bereits heute greifen 610.000 anspruchsvolle Leser regelmäßig auf das Gusto-Angebot zurück.“ (red) www.gusto.at