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Freitag, 4. Mai 2012

m ar k e t i n g & a g e n t u r e n

medianet – 13

Merchandising Geht es nach Adam Lisowski, soll sein Fernsehsender als Marke vermögende Menschen weltweit ansprechen

Luxus-Vodka vom Spartenkanal FashionTV berichtet über Mode, verkauft werden aber Lifestyle-Produkte.

… und Wiener Tradition Eine beständige Produkterweiterung scheint jedenfalls zur Unternehmensphilosophie zu zählen. „Durch Innovation und aufmerksame Beobachtung der Konsumtrends wird FashionTV weiter-

hin am Puls der Zeit sein“, erklärt Lisowski. Dass er diese Worte ernst nimmt, zeigen weitere Produktideen: Seit 2011 gibt es mit „F 88“ und „F 18“ zwei Energydrinks, dazu passend wird „F Vodka“ angeboten.

FTV auf puls4.com Um die Diversifizierung weiter voranzutreiben, brachte Lisowski 2010 sein Unternehmen an die Frankfurter Börse. Neu ist auch eine Kooperation mit der SevenOne Media, die damit die Website www.ftv.com vermarktet.

Zusätzlich hat FTV einen eigenen Videokanal auf puls4.com laufen.

Von Vodka bis zu Mode – FashionTV versucht sich als Marke zu etablieren.

Foto: Ida Schmidt

Wien. Ein Fernsehsender erreicht tagtäglich Millionen von Menschen, dementsprechen bekannt ist natürlich auch die Marke. Während Verlage schon lange diese Publizität für Merchandising nutzen, ist das bei den Sendern noch eher die Ausnahme.

Ein brachliegendes Potenzial, das Adam Lisowski ausnutzen möchte. 1997 gründete er den Fernsehsender „Fashion TV“ (FTV), der sich ausschließlich mit Mode beschäftigt. Der weltweit größte Spartenkanal profitiert vom Glamour und Lifestyle der gezeigten Inhalte und so ziert das diamantenförmige Logo von FTV nicht nur Fernsehbildschirme, sondern auch Badeanzüge, Taschen, Jeans und andere teure Accessoires.

Die vor fünf Jahren gegründete Modelinie war Lisowski, gebürtiger Pole mit österreichischem Pass, aber zu wenig; seitdem treibt er die Markendiversifizierung rasant voran.

duktpalette, über die wiederum im Sender berichtet wird.

Aber auch Wiener Köstlichkeiten sollen weltweit unter die Leute gebracht werden. Daher ist eine Kooperation mit den Aida Kaffeehäusern vereinbart, die Mehlspeisen und den Kaffee für die „F Cafes“ liefern sollen.

© Fashion TV

Fabian Greiler

Mode, Bars, Parties …

So soll mit eigenen „F Fashion Stores“ Luxusware verkauft werden. Ein solcher Shop befindet sich in Dubai. Dort versucht sich der Modesender mit neuen Präsentationsvarianten von der Konkurrenz abzuheben, etwa indem Kunden mittels iPads im Store durch die gesamte Kollektion surfen und sofort bestellen können.

Aber nicht immer klappt alles so reibungslos. So musste der groß angekündigte Bau eines Luxushotels in Dubai erst einmal auf Eis gelegt werden. FTV versucht nun, mit einem neuen Partner ein Hotel in Bali zu errichten. Bereits im Jänner 2014 soll dieses „F Hotel“ eröffnet werden.

Schon seit Langem funktioniert hingegen das Lizenzgeschäft mit „F Bars“ und „F Clubs“. Natürlich gehören auch FTV Parties zur Pro-

ORF Facebook-Auftritte

© www.facebook.com/oe3

Verbot bestätigt

Verboten ist auch der Facebook-Auftritt von Ö3 mit derzeit rund 272.000 Fans.

Wien. Nach dem negativen Bescheid des Bundeskommunikationssenats zu den ORF-FacebookAktivitäten will der öffentlichrechtliche Sender seinen „Kampf um einen freien Zugang zu neuen Medien“ fortsetzen. Der ORF werde sich in der Causa an die Höchstgerichte wenden, hieß es am Mittwoch in einer ersten Stellungnahme.

Unabhängig davon will ORFChef Alexander Wrabetz auch die Gesetzesgrundlage ändern: „Wir werden beim Gesetzgeber weiterhin für unseren Standpunkt und eine diesbezügliche Klarstellung im ORF-Gesetz werben.“ Bereits am 2. Februar beanstandete die Medienbehörde KommAus­ tria 39 Facebook-Seiten des ORF.

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