GANADORES EFFIE PLATA
Corona comunicó de manera efectiva cómo, a través de la innovación con sentido humano, les ayuda a los colombianos a conseguir el hogar de sus sueños.
PLATA
Cosas que sirvan, no solo que se vean bonitas Anunciante: Colcerámica Categoría: Muebles y Accesorios para Hogar y Oficina Premio: Plata Agencia: Sancho BBDO Worldwide
Atrás: Ana María Gutiérrez, Gerente de Cuenta Digital Sancho BBDO, Eduardo Carvajalino, Planner Sancho BBDO, Carolina Uribe Gerente de Cuenta ATL Sancho BBDO, Adelante: María Paola Arango, Gerente Mercadeo Organización Corona, Adriana Susana Angulo , Gerente de Servicios de Mercadeo Organización Corona
Más que buscar un incremento en ventas, el objetivo de Corona con el caso “Cosas que sirvan, no solo que se vean bonitas”, era mostrar que la compañía es innovadora y que trabaja por llevarles a los consumidores productos funcionales con diseño que contribuyen a construir el hogar de sus sueños. Para conseguir su objetivo, se apoyó en los demos, un recurso que para los publicistas es el “patito feo” de la comunicación. “Si Corona piensa e innova en función de la gente, hay que mostrar el producto, y la forma es un demo”, señala Eduardo Carvajalino, Planner de Sancho BBDO Worldwide.
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Por eso mostraron tres productos: los pisos con tecnología ARD (alta resistencia al deslizamiento), los que tienen tecnología Perduran y los sanitarios con triple capacidad de evacuación. “Lo importante era tener un demo de producto acompañado de un elemento mágico emocional”, explica María Carolina Uribe, Gerente de Cuenta ATL de Sancho. Por eso, se apeló al recurso de la escuelita en un páramo donde llueve todos los días y los niños no podían salir a jugar por miedo a resbalarse en el piso, los campeones mundiales de salsa que no tenían donde ensayar porque los pisos se dañaban, y a la familia más numerosa de Colombia, que siempre tenía que llamar al plomero en todas las celebraciones familiares para que destapara el sanitario. “Nosotros creemos que una de las grandes aspiraciones de la familia es tener la casa de sus sueños. Por eso el componente emocional de la campaña fue fundamental, no podíamos comunicar las innovaciones de manera aburrida o racional”, explica María Paola Arango, Gerente de Mercadeo de Corona. La meta era incrementar las ventas en 4,3% y lo hicieron en 11%, mientras que el objetivo de incremento en contribución de 9,22% se superó con un 16%. Descarga gratis
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