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#BerracosYEfectivos 2020


Effie es una organización global sin ánimo de lucro, su misión es liderar y promover la efectividad del marketing.

Elizabeth Melo Presidente Ejecutiva ANDA Sebastián Mantilla Secretario General ANDA Ana Maria Scarpetta Asesora Estrátegica Effie Camila Crespo Coordinadora de Innovación y Mercadeo ANDA Servicios Periodísticos Babel Group

Diseño, diagramación y producción Andrés Torres Coordinador marca Effie Laura Beltrán Practicante Publicidad Asociación Nacional de Anunciantes de Colombia Calle 98# 9 -03 Oficina 606, Bogotá - Colombia. www.effiecolombia.com effie@andacol.com.co Tel: (571) 2182931 - 2182935


Gracias a nuestros aliados, anfitriones y participantes de Effie Awards Colombia 2020

Aliados

Con el apoyo de


Contenido

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Carta Presidente Ejecutiva

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Presidente del Jurado Effie Awards Colombia 2020

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Anunciante del Año

08

Agencia del Año

09

Gran Effie

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Éxito Sostenido

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Semana de la Efectividad

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Ceremonia de Premiación Effie Awards Colombia

16

Effie College 2020

20

Ranking Anunciantes y Agencias

22

Ganadores Effie 2020

51

Consejos de los Jurados

52

Consejo Asesor Effie

53

Jurados Gran Effie

54

Presidentes y Vicepresidentes de mesa

58

Jurados Effie

68

Jurados Effie College

70

Effie Awards Colombia quince años

Effie Awards Colombia 2020


Carta de la Presidente Ejecutiva Elizabeth Melo Effie Colombia tiene como filosofía la evolución. Superar las ediciones anteriores, inspirar a quienes hacen parte del ecosistema del mercadeo en el país y mantenerse a la vanguardia e innovación, propios de este sector. Todos estos, pensamientos que están en sintonía con la ANDA, asociación que además de ser licenciataria de Effie en el país, representa a los anunciantes que promueven las mejores prácticas en la industria, enmarcadas en la responsabilidad, la ética y la autorregulación. Durante la edición 2020, tuvimos la oportunidad de retarnos, transformarnos, crecer y evolucionar a través de nuestro lema #BerracosyEfectivos. Por eso, lanzamos nuevas categorías como Belleza y Moda, Cultura y Arte, Software y Aplicaciones, Marketing Innovation Solutions, E-Commerce y Reputación Corporativa. Así mismo, le dimos la bienvenida a otros sectores y disciplinas de la comunicación que nos compartieron sus mejores experiencias y casos de éxito. Pese a que al arrancar el año no esperábamos la llegada de la pandemia, nuestros planes nunca cambiaron, siempre tuvimos claro la necesidad de seguir adelante y poner a Effie a disposición de todos. Nos pusimos el reto de convertir la virtualidad en nuestra normalidad, los juzgamientos, la Semana de la Efectividad y la Ceremonia de premiación, se llevaron a cabo a través de plataformas digitales. Esta realidad, más que una alternativa en respuesta a la pandemia, fue la oportunidad de adaptarnos y salir fortalecidos. El éxito de esta edición se dio gracias al concurso de muchos actores, Mónica Contreras como presidenta del Jurado Effie Awards Effie Awards Colombia 2020

Colombia 2020, la Dirección estratégica de Ana María Scarpetta, el trabajo de todo el equipo ANDA y el apoyo permanente de la Junta Directiva ANDA, el Consejo Asesor Effie 2020, aliados y patrocinadores. Quiero destacar y agradecer a quienes hicieron posible la Semana de la Efectividad: la unión de los anunciantes y las agencias con sus campañas, las cuales pudimos compartir en estos días, fueron inspiración y motivación para lo que viviremos en 2021. Hoy con orgullo miramos hacia atrás y celebramos esa capacidad que, como colombianos, tenemos para adaptarnos, para asumir de manera ágil e innovadora los nuevos panoramas y para responder de manera optimista a los nuevos desafíos. Effie Colombia se convirtió en un referente mundial, es por eso que debemos trabajar más, celebrar lo aprendido y que sigan compartiendo con nosotros todo su conocimiento. Los invito a participar, con sus campañas más efectivas en esta edición especial de Effie Awards Colombia 2021, en la cual celebraremos los primeros quince años de Effie en el país. 5


Presidenta del Jurado Effie Awards Colombia Mónica Contreras

Quiero agradecer a ANDA, a su junta directiva, a su presidente Elizabeth Melo y a la organización de Effie Awards Colombia por designarme líder del jurado para la edición del 2020, un año especial y retador. Fue un privilegio hacer parte del equipo durante todo este proceso, en el cual fui testigo directo, de su capacidad de adaptabilidad para lograr llevar esta edición de los Effie Awards Colombia a la virtualidad.   Junto a mí, se convocaron a más de 70 presidentes y vicepresidentes de mesa de juzgamiento y cerca de 250 jurados que demostraron ser los verdaderos expertos del marketing en Colombia. Este grupo multidisciplinario, del que hicieron parte integrantes de agencias, anunciantes, académicos, consultores, investigadores de mercado y medios, estuvo absolutamente comprometido con la labor de juzgar y reconocer a aquellos colegas y equipos que pusieron a trabajar sus ideas en torno a la efectividad.  6

Nuevamente, los expertos del marketing y la publicidad en el país, demostraron que la discusión sobre estos temas requiere de experiencia y compromiso. Dentro de mi experiencia como Presidente del Jurado, también fue enriquecedor liderar un equipo tan diverso, donde además de contar con integrantes de todas partes del país, el 49% de sus miembros fueron mujeres. Sin duda el jurado cumplió con todas las características esenciales para lograr la misión que se le otorgó: transparencia, objetividad, confidencialidad y capacidad analítica, características que representan lo que es Effie Awards a nivel mundial. Quiero invitar a todos los actores de esta industria a trabajar de la mano de sus equipos de mercadeo y agencias, construyendo las más efectivas campañas de mercadeo en el país. Esta será la mejor estrategia para avanzar en este momento de incertidumbre, en el que nos seguimos desafiando en torno al apoyo y evolución de la industria.   Gracias y felicitaciones a todos los que hicieron parte y me permitieron estar tan cerca de los Effie Awards Colombia 2020, estoy segura que el 2021 será un año en el que ya nada les tomará de sorpresa, y la experiencia  y aprendizajes permitirán conseguir resultados extraordinarios.

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Anunciante del año: AB InBev Bavaria El rol de los anunciantes, aquellos responsables de invertir y mover la economía, es fundamental. La efectividad de sus campañas, es el resultado del trabajo en equipo y el talento para convertir ideas en realidades.

Campañas Ganadoras El Banco de la Amistad

En esta oportunidad, la empresa más efectiva, tras varias de las mejores estrategias presentadas en los Effie 2020 fue AB InBev Bavaria Colombia. Compañía que se convirtió en el Anunciante del Año, tras trabajar hombro a hombro con varias agencias del país y un gran equipo humano.

Siembra ¿A qué edad te tomaste tu primera cerveza? La amistad tiene nueva pinta. Amigos Perdidos

Campañas que evocan el valor de la amistad, invitan a la reflexión sobre el consumo de alcohol en menores, resaltan el valor de los productos del campo colombiano, entre otras, fueron las responsables de permitir que AB InBev Bavaria Colombia se convirtiera en Anunciante del Año Effie 2020.

Por la amistad, todo.

Agencias

Marcas

DDB Colombia Go! Together Leo Burnett Colombia MullenLowe SSP3

Poker Club Colombia Bavaria

Equipo de Mercadeo AB InBev Bavaria

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Agencia del año: Sancho BBDO Bajo el concepto “Berracos y Efectivos”, fueron premiadas en 2020 las estrategias más efectivas, aquellas que mueven la economía, impulsan al consumidor, educan, generan cambios, movilizan a las personas y aportan al país. Todas estas, con el liderazgo de un equipo que responde a las necesidades del cliente y logra en conjunto resultados extraordinarios. Todo esto, lo logra este año Sancho BBDO, agencia que gracias al número de campañas premiadas y su gran equipo detrás de Effie, se convirtió en La Agencia del Año de Effie Awards Colombia 2020. Este reconocimiento responde a la efectividad de sus campañas y al excelente trabajo de todo el equipo, el cual ha invertido sus esfuerzos en desarrollar ideas que le importan a la gente.

Destacamos los premios recibidos este año por la agencia del año, Sancho BBDO: El catálogo del dinero

Cargas que cambian vidas

Un éxito para tí solo

De transportadores a modelos

Leche Leche

PROUDucts: El pasillo del orgullo LGTBI

Si se te metió en la cabeza

De “Margareth’’ a Margarita

Cuando la Reputación se Usa Para Transformar: El Poder de los Centennials

Envidia de la buena no existe

Primero fue la naranja que el jugo

Anunciantes

Directores Sancho BBDO

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Mercado Libre Alpina General Motors Colmotores S.A. Grupo Éxito Bancolombia Organización Terpel Colombia Pepsico

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Gran Effie “Mi familia dice sí” Año tras año un equipo multidisciplinario de jurados expertos pertenecientes al ecosistema del mercadeo y la publicidad, son los encargados de escoger las campañas más efectivas. La ambición de los objetivos, el desarrollo de la creatividad y la efectividad en los resultados están presentes en los casos más exitosos. Entre estas campañas, el caso más destacado y efectivo, merecedor del Gran Effie, fue “MiFamiliaDiceSí”. Una campaña que nace en el Hospital Militar de Bogotá y que, de la mano del equipo de DDB, logró consolidarse como los más #BerracosyEfectivos de esta edición. Al apelar a las emociones frente a las razones, invitaron a los colombianos y sus familias a sensibilizarse por la donación de órganos para salvar vidas. Con los resultados de #MiFamiliaDiceSí, ha sido posible lograr un cambio de comportamiento frente a la voluntariedad e intención de donación de órganos, lo que se convierte en el primer paso para el aumento efectivo de donaciones y la reducción de las listas de espera de los futuros trasplantados, y así salvar más vidas.

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Mi familia dice sí

Anunciante: Hospital Militar - Servicio de trasplante y donación de órganos Agencias líderes: DDB Colombia, Tribal Colombia Agencias Secundarias: Ultravioleta.co el medio de la comunicación, RTVC Categoría: Positive Change Social Sin Ánimo de Lucro

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Éxito Sostenido: Deja de ser un Uga-Uga

Effie Awards Colombia reconoce las campañas más efectivas. Una de las categorías más relevantes para el programa es Éxito Sostenido, en la cual se premia a los esfuerzos que han experimentado un éxito durante 3 o más años, demostrando un objetivo común tanto en la estrategia como en las ejecuciones creativas; con una continuidad de elementos ejecucionales claves. Son aquellas campañas donde los más #BerracosyEfectivos, consiguieron resultados de impacto que perduraron. El reconocimiento especial para el premio de Éxito Sostenido Effie 2020 fue para una campaña que se convirtió en el pilar de transformación del banco BBVA, el cual a través de Deja de ser un Uga Uga, durante los últimos 3 años ha conseguido cambiar la mentalidad de muchos de sus usuarios y llevarlos de un pensamiento análogo a uno digital, por medio del uso de la app BBVA.

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Deja de ser un Uga-Uga

Anunciante: BBVA Agencias líderes: DDB Colombia / Tribal Colombia Agencias Secundarias: Mindshare Colombia Categoría: Éxito Sostenido

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Semana de la efectividad Del 19 al 21 de octubre se llevó a cabo, por primera vez, la Semana de la efectividad, un espacio de aprendizaje donde los asistentes tuvieron la oportunidad de conocer de primera mano las campañas finalistas del 2020 contadas por anunciantes y agencias. Durante estos días, intervenciones de profesionales de la industria permitieron generar conversación alrededor de las mejores prácticas del marketing efectivo en Colombia. La Semana de la Efectivad culminó con la ceremonia virtual de premiación donde se presentaron los ganadores de Effie Awards Colombia 2020.

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Día 1. Semana de la Efectividad Si te lo perdiste, aquí puedes ver todo lo sucedido en el primer día de la Semana de la Efectividad – Effie Awards Colombia 2020. https://bit.ly/2NeYNaN Presentación de casos finalistas en las siguientes categorías: - Lanzamientos - Real Time Marketing - Experiencia de Marca - Productos

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Día 2. Semana de la Efectividad Si te lo perdiste, aquí puedes ver todo lo sucedido en el segundo día de la Semana de la Efectividad – Effie Awards Colombia 2020. https://bit.ly/37nC1V9 Presentación de casos finalistas en las siguientes categorías: - Engaged Community - Positive Change Social Marcas - Positive Change Social Sin Ánimo de Lucro - E- Commerce

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Día 3. Semana de la Efectividad Si te lo perdiste, aquí puedes ver todo lo sucedido en el tercer día de la Semana de la Efectividad – Effie Awards Colombia 2020. https://bit.ly/2ZridM6 Presentación de casos finalistas en las siguientes categorías: - Promociones - Éxito Sostenido - Data Driven Media - Reputación Corporativa - Shopper Marketing

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Ceremonia de Premiación Effie Awards Colombia 2020 La Semana de la Efectividad cerró con la decimocuarta Ceremonia de Premiación de Effie Awards Colombia. Revive lo sucedido y conoce los ganadores de esta edición. https://bit.ly/37pWUih

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Effie College inspira, educa e involucra a los “marketers” del futuro. Los estudiantes de diferentes universidades del país tienen la oportunidad de diseñar estrategias de mercadeo, que aborden en tiempo real, desafíos con briefs especifícos de las marcas participantes. Como punto de contacto en la carrera de un universitario, el programa Effie College presenta a los estudiantes el marco de referencia de Effie como efectividad del marketing. Los casos fueron evaluados por profesionales del mercado en diversas disciplinas. Como resultado de dos rondas de juzgamiento virtual, los siguientes casos fueron merecedores del reconocimiento por parte de las marcas participantes de la cuarta edición.

Ganadores Effie College 4E Nestlé “Nestlé, el comiezo de las grandes historias” Universidad Jorge Tadeo Lozano

“Detalles Nestlé” Universidad Pontificia Bolivariana

“El momento perfecto Nestlé” Universidad ICESI

Estudiantes Estudiantes Luis Felipe Herrera Barragán Michell Piedrahíta Estudiantes Ana Isabel Salinas Padilla Natalia Méndez Ríos Juan Camilo Tovar Hernández Juan José Patiño Lizalda Juan Sebastián Cubillos Collazos Karen Liseth Vargas Ardila María Camila Trujillo Trujillo Sebastián Tovar Pardo Sara Upegui Gutiérrez Laura Fernanda Lozano Barreto María Clara Parra Alzate Valeria Caicedo García María Alejandra Loboa Lastre Laura Marcela Cruz Galindo Mariana Carolina Vieira Laura Marcela Rincón Mahecha Tutor María Isabel Hernandez Muñoz Pedro Pablo Bernal Pérez Joan Sebastián Calero Núñez Laura Marina Rodríguez Gómez Tutor Tutor Luis Fernando Rojas Jairo Roberto Sojo Gómez

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Fundación Éxito “Enviado” Colegiatura Colombiana Estudiantes María Camila Piedrahíta Fiorella Quintero González Valentina Cifuentes Sampedro María Fernanda Bastidas Tutor Vanesa M. Sanguino García

“Sigamos Creyendo” Universidad Jorge Tadeo Lozano

“Lo que falta aquí” Universidad Católica de Manizales

Estudiantes Ana María Carvajal Forero Laurie Stefanny Padilla Urrea Mariana Ángel Hernández Magda Juliana Vargas Marín Tutor Jairo Roberto Sojo Gómez

Estudiantes Thomas Acevedo Henao María Camila Botero Castillo Iván Camilo Sepulveda Henao Luis Carlos Chitan Guerrero Katerine Parra López Andrés Felipe Giraldo Chaurra Tutor Juliana DÍaz Ospina

Postobón “Re/vive lo valioso” Universidad Jorge Tadeo Lozano Estudiantes Paula Daniela Hurtado Espinosa Ana Sofía Rico Acosta Ana María Reyes Mendoza Andrea Bermúdez Magda Juliana Vargas Marín Mateo Andrés Rojas Bustos Jennifer Andrea Rodríguez Tutor Jairo Roberto Sojo Gómez

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“Cultura de vida con cristal” Universidad Politécnico Grancolombiano

“Que no te pese” Fundación Universitaria Los Libertadores

Estudiantes Estefany Cubillos Duarte Estudiantes Joseph Andrés Florez Gutiérrez Valentina Álvarez Castro María Fernanda Ramírez Juan David Mora Corredor Laura Rodríguez Chaparro Johan Sarmiento Pinzón Laura Zapata Reina Vivían Manuela Vargas Bernal Carol Villalobos Gordillo Juan Andrés Martínez Soler Andrés Felipe Gaitán Valencia Tutor Alexander García Ramírez Gabriel Sanabria Mahecha Kevin Paul Montealegre Melo Tutor Julián Raúl Pérea Gómez

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Cámara de Comercio de Bogotá “Juntos somos más” Universidad ICESI Estudiantes Jorge Alejandro Valverde Osorio Oscar Eduardo Giraldo Quintero Valeria Ulloa Mosquera Daniela Saavedra Montoya Miguel Ángel Olivares González María Alejandra González Ayala Natalia Aristizábal Cardona Daniel Loaiza Martínez Tutor María Claudia Certuche

“2+2=5” Universidad Pontificia Bolivariana

“Unidos para crecer” Universidad Politécnico Grancolombiano

Estudiantes Estudiantes Sofía Velásquez Valencia Steffi Solano Hernández María Camila Cardona Elorza Luisa Guacari Barrios Juan Felipe Zapata Arenas Nelson Romero Cruz Carolina Paniagua Hurtado Santiago Castaño Martínez Luis Miguel Mesa Rodríguez Andrés Felipe Prieto Mongui Tutor Tutor Pedro Pablo Bernal Pérez Julián Eduardo Bucheli

Consejería Presidencial para la Equidad de la Mujer

“Juntos transformamos lo inquebrantable” Universidad Politécnico Grancolombiano Estudiantes Gina Paola Gómez Bautista Pilar Valentina Torres Kike Paula Marcela Torres Romero Juanita Baquero Rey Valentina Obando González Nicolle Ramírez Ayala Juan Camilo Vaca Lucas Danna Gillian Arévalo Rubio Tutor Katherine Rozo Cuadros

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“Yo no espero” Colegiatura Colombiana Estudiantes Sofía Marín Martínez María Fernanda Vásquez Andrea Gómez Peláez Tutor Vanesa M. Sanguino García

“Generación Equi” Universidad Jorge Tadeo Lozano Estudiantes Johanna Eljach Murillo Andrea Catalina Acuña Lina María Pulido Pagotthy Claudia Marcela Muñoz Gil Manuel Rivera Moreno Gabriela López Ruíz Tutor Jairo Roberto Sojo Gómez

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En nombre de Effie College Colombia, felicitamos a los ganadores de 2020 y agradecemos a los participantes por su arduo trabajo. Además, nos gustaría agradecer a las marcas por su generoso apoyo y su inversión en nuestros futuros líderes de marketing.

Invitado Especial:

Cada año, Effie College se asocia con marcas para representar un verdadero desafío de marketing para los estudiantes, apoyando la misión de educar e inspirar a la industria. Para más información sobre Effie College Colombia escriba a college@effiecolombia.com

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Ranking

Anunciantes y Agencias 2020 Tras un año de retos y afianzando el lema de Berracos y Efectivos, La Asociación Nacional de Anunciantes ANDA, licenciataria de los premios Effie para Colombia, presentó el ranking de las agencias y anunciantes más efectivos en el país. El ranking Effie se basa en los resultados obtenidos en la decimocuarta edición de los Effie Awards Colombia. Para conocer el ranking completo de anunciantes y agencias más efectivos de Colombia en el 2020 vísite: https://bit.ly/2O1QsYi

¡Felicitaciones a los más berracos y efectivos del 2020!

Ranking Agencias

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Ranking Anunciantes

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Alimentos

Plata

De “Margareth” a Margarita Pepsico Alimentos Guillermo Alfaro - Field Marketing Manager Tatiana Vergara - Brand Manager Sancho BBDO

¡Conoce todos los ganadores de los Effie Awards Colombia 2020!

Daniel Alvarez - Director Creativo Total Work Cesar Cadena - Director Creativo Juan Prieto- Director Creativo Gráfico Daniela Osorio - Digital Content specialist Alexander Forero - Creativo Gráfico Diego Pérez - Creativo Copy Maria Russi - Digital Content specialist María Villarreal - Business Operations Manager OMD La marca de papas más representativa de los colombianos, que venía perdiendo su “sabor colombiano” debido a la alineación global con su marca madre Lays, decidió demostrar lo contagioso que resulta unir a un colombiano y a un paquete de papas Margarita, y logró recuperar el puesto como la marca de snacks preferida por los colombianos y duplicar el crecimiento en valor para 2019.

*Agencias Contribuyentes

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Alimentos

Bronce

Automotriz

Oro

Desmontando “El cartel de la coca”

Cargas que cambian vidas

Franquicias y Concesiones S.A.S

General Motors Colmotores S.A. Paula Mayorga - Coordinadora de Mercadeo

Franquicias y Concesiones S.A.S

Durante años, “El cartel de la coca” como popularmente se le conoce a este grupo de colombianos que llevan el almuerzo de sus casas al trabajo/estudio para ahorrar, se ha consolidado como uno de los grupos más grandes e importantes de alimentación en el país, un contricante silencioso, pero poderoso, para una marca de hamburguesas que a pesar de esta realidad, logró cumplir sus objetivos, aumentando sus ventas en la categoría de “valor”, sus transacciones y ticket promedio por medio de un alza en sus precios.

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Sancho BBDO Yasmín Sedano - Business Operator Manager Sergio León - Vicepresidente Creativo Oscar Ramírez - Director creativo Esteban Fino - Director Creativo Alejandro Zárate - Director Creativo Jonathan Castillo - Director Creativo Javier Jiménez - Head of Business Nicolás Acosta - Head Creativo Carat* Julieth Triviño - Social Media Manager Chevrolet entendió que aún en una categoría tan racional, las decisiones de compra también se toman con el corazón por eso se salieron del juego de gastar millones de dólares en pruebas y dieron un giro total, demostrando el impacto social y desarrollo de un país que se mueven detrás de cada carga. De esta manera como argumento de venta apeló al impacto emocional enmarcado en las características técnicas de los camiones que trajeron como resultado un 300% más del objetivo en ventas y una transformación social.

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Automotriz

Plata

Bajo Presupuesto

Oro

De transportadores a modelos

Un Rey con más de 300 usos

Organización Terpel Colombia

Detergentes Ltda

Lorenza Arroyave - Directora de Mercadeo Lubricantes Juan Felipe Riveros - Jefe de producto B2C

Yliana Ríos - Directora de Mercadeo

Sancho BBDO Diego Forero - Director Creativo Ejecutivo Javier Jiménez - Head Of Business Ana Rojas - Business Operation Manager Juan Carlos Cardenas - Director creativo Diego Andres Forero - Director de Arte Andres Palomino - Grafico Juan Camilo Bolaño - Creativo Copy Vestidos con Orgullo, Colección Mobil Delvac™, la primera colección de moda diseñada para los transportadores colombianos y modelada por ellos.

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Grey Colombia Camilo Monzón - Director Creativo Sebastián Benitez - Director Creativo Jorge Serrano - CEO Sebastián Mallarino - VP Creativo Diego Plazas - VP Planeación Andrés Núñez - Senior Copywriter Christian Avendaño - Art Director Luisa Martínez - Directora de Cuenta Juliana Pombo - Jefe de Producto Mediacom Colombia* ¡Rey es una Leyenda Colombiana! concebido para lavar ropa, pero ha cobrado relevancia dentro de la cultura popular para diferentes propósitos de limpieza.  Ningún jabón en el mercado hace lo mismo, es un producto mágico que sirve para todo.  Retamos a la gente a hacer parte de: “La canción con más usos de Jabón Rey” y logramos lo que ninguna otra marca pudo: aumentar su frecuencia de compra vía momentos de uso, identificar 310 usos únicos del producto, “user generated content” y una comunidad interesada en nuestro contenido. 

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Bajo Presupuesto

Plata

Bebidas Alcohólicas

Oro

La gran celebración

El Banco De La Amistad

Juan Valdez - Procafecol

AB InBev Bavaria

Lina Hoyos - Directora marketing Domenico Barbato - Vice Presidente Melissa Tascon - Gerente de marca Paula Dulcey - Coordinadora de marca Claudia Muñoz - Coordinadora de Trade Marketing

Thor Borresen - VP Marketing Miguel Merino - Director de marca Juan Carvajal - Gerente Marca Diego Pomareda - Gerente de marca

Inside Studio Monica Nieto - Socia - Planeación y Servicio al cliente Miguel Rojas - Socio - Planeación y dirección creativo Fabio Medina - Socio - Planeación y dirección creativa Andres Pérez - Gerente de cuenta Carlos Briceño - Director creativo - arte El día del café es una fecha en la que nuestra competencia busca protagonismo y llevar clientes a sus tiendas. Nosotros buscamos lo mismo y lo hicimos con nuestro mejor café. En un vaso de Starbucks, Tostao, Oma o el mug de la abuelita, en el día internacional del café, los colombianos merecían tomar el mejor café del mundo.

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DDB Colombia Felipe Jaimes - Director Creativo Milagros Torres - Ejecutiva de cuenta Johana Bustos - Ejecutiva de cuentas Leonardo Mendez - Creativo Miguel Bueno - Planner Juan Uribe - Creativo Go! Together* Tribal Colombia* Draftline / La Fabrica* Esta es la historia de cómo la cerveza Poker, en medio del lanzamiento de su nuevo y principal competidor (la cerveza Andina), logró incrementar sus ventas un 8% en miles de puntos de venta participantes. ¿La estrategia? Lanzar un banco que se dedicó a promover y financiar la amistad en Colombia.

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Bebidas No Alcohólicas

Bronce

Belleza y Moda

Oro

Inspirando a los Colombianos a no deternerse jamás!

La amistad tiene nueva pinta.

Industria Colombiana de Café S.A.S

AB InBev Bavaria

David Echavarría - Gerente de Mercadeo Lina María Ricaurte - Directora de Marca Catalina Maya - Jefe de Marca Grey Colombia Jorge Serrano - Presidente Diego Plazas - Vicepresidente de Planeación Sebastián Mallarino - Vicepresidente de Creatividad Eliana Bedoya - Directora de Cuenta Juan Fernando Caballero - Planner El Reto: Sostener el liderazgo frente a competidores que sacan el consumo del hogar, marcas premium y marcas propias. El Insight: Inspirar para creerlo posible, motivar para hacerlo. La Idea: Café Sello Rojo despierta tu vida. Dando Vida a la Idea: Más que una campaña, convertimos la idea creativa en la lógica de generación de producto, innovación, promoción y publicidad. Los Resultados: Record de toneladas vendidas en más 26 años, liderazgo en Colombia participación en ventas y crecimiento de 10.1% en Cadenas.

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DDB Colombia Go! Together

Tribal Colombia* Draftline / La Fabrica* Esta es la historia de cómo por primera vez, una cerveza colombiana debutó en las pasarelas de Colombiamoda a través de una colección de ropa, que en alianza con uno de los referentes de la industria textil del país, logró en tan solo dos meses, vender cerca de 2.2 millones de dólares en prendas.

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Campañas Institucionales y/o de Gobierno

Comercio y Retail

Oro

Bronce

Productos Para la Paz

No es en línea, es en Linio.

Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo (PNUD)

Linio Colombia

Geometry Colombia Xavier Serrano - CEO Omar Romero - CSO Maria Cristina Manosalva - Directora General de Cuentas Edwin Pineda - Director General Creativo Camilo Afanador - VP Producción Hacer sostenible económicamente a 59 familias,  después de vivir el conflicto y haber sido desplazadas ES UNA HISTORIA QUE DEBE CONTARSE CON EVIDENCIAS PALPABLES. El valor de los productos nativos, la preservación ambiental y biodiversidad en  MontesDeMaría debía entregarse en el medio elegido: —El medio es el contenedor, el contenedor es la historia y su elaboración es la evidencia del esfuerzo y valor de un producto  sin intermediarios.

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Paulina Maza - PR Regional Manager Daniel Alencar - CMO DDB Colombia Jorge Becerra - VP planning Borja De la Plaza - CEO Juan Cárdenas - Director creativo asociado Carlos Agudo - Director creativo Miguel Bueno - Planner sr. Tribal Colombia Tatiana Castellanos - Brand & Business leader Iván Rojas - Ejecutivo de cuenta Esta es la historia de cómo una plataforma de comunicación “ilógica”, logró en tan solo dos meses, volver a poner a Linio en el radar de los compradores colombianos, separándose de un mundo de marcas y experiencias llenas de fórmulas predecibles de programmatic/ retargeting que poco a poco le han ido quitando la emoción a las compras en línea (volviéndolas la consecuencia de la conveniencia, la insistencia y la razón y no de las ganas, el placer y la emoción).

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Comercio y Retail

Oro

PROUDucts: El pasillo del orgullo LGTBI Grupo Éxito Sancho BBDO Mario Lagos - Vicepresidente Creativo Andres Luque - Director creativo Jhonny Victoria - Director creativo Julian Ochoa - Copy Juan Camilo Laverde - Head of planning Sistole S.A. Almacenes Éxito, el retail más tradicional de Colombia, decide mostrar su postura uniendo la diversidad de colores de 250 productos, para convertir una góndola de 3 almacenes en la bandera de la comunidad LGBTI en pro de la causa en la marcha. El objetivo de esta activación era lograr un incremento en los Indicadores de satisfacción de marca reportados por los usuarios, la activación rompió el record de publicaciones orgánicas en RRSS y el indicador de satisfacción creció +3x vs otras tiendas, Las 3 tiendas principales aumentaron 5% ventas promedio.

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Comercio y Retail

Plata

El catálogo del dinero Mercado Libre Colombia Diego Esteban - Sr. Marketing Marketplace Maria Chinchilla - Head of Marketing Juan Moreno - Head of Marketplace Alejandra Gómez - Analista Marketplace Jonathan Castillo - Director Creativo Sancho BBDO Gustavo Gómez - Creativo Esteban Fino - Director Creativo María Mestizo - Business operation manager Jorge Valencia - Director Creativo Ejecutivo Diego Tovar - Director Creativo Ejecutivo El mundo del e-commerce en Colombia es cada vez más competido. No solo por la lucha entre marcas por destacarse, sino por las barreras mentales del público frente a las compras online. Por eso, en alianza con Facebook, se desarrolló un filtro que escaneaba billetes y mostraba la oferta de productos de Mercado Libre, convirtiendo más de 3 billones de billetes en catálogos de navidad, demostrando que el regalo perfecto estaba en Mercado Libre, logrando más de 1.000.000 de usos y contribuyendo a un aumento del +56% en ventas.

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Data Driven Media

Bronce

David y Goliat

Plata

La app que puso a Colombia a invertir

La S no significa SMALL

tyba

Wingo

Andrés Rodríguez - Marketing Lead

Proximity Colombia

Wunderman Thompson Colombia

Miguel Dallos - Head of Planning Gina Lee - Directora General Creativa Christian Montero - Director de cuenta Daniel Cuervo - Planning Fernando Murillo - Director Creativo Yennifer Verano - Directora de Arte María Gómez - Creativa

Diego Rodríguez - Director Creativo General Felipe Ruiz - Director Creativo General Diego Salamanca - Director Creativo Leonardo Salgado - Director Creativo Jefferson Barbosa - Performance Manager David Torres - Motion Graphic Leonardo Jiménez - Redactor Ana Cuenca - Head of Data Daniella Riaño - Business Experience Manager Wave Maker* Las inversiones han estado limitadas a unos pocos con altos capitales, pero con tyba fue posible la democratización del acceso. Nuestra tarea fue encontrar y convencer a los colombianos de hacer algo que los llenaba de miedo: invertir.

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Beat/MullenLoweSSP3* La marca más grande de aerolíneas legacy de Colombia (63.9% de participación) lanza una agresiva campaña en la que amenaza el negocio de las aerolíneas low cost. Ante el ataque, Wingo, la más reciente low cost (1.3% de participación) decide contra atacar al gigante usando su misma narrativa publicitaria para capitalizar la exposición del enfrentamiento. Con esta acción,  alcanzó un crecimiento de ventas del 20% cumpliendo el objetivo planteado al 200%.  En awareness,  se revirtió una tendencia decreciente, alcanzando un 20.9% de awareness durante el periodo de la campaña.

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David y Goliat

Plata

David y Goliat

Bronce

Si se te metió en la cabeza

El cóndor que nació en nido de águilas

Bancolombia

Central Cervecera de Colombia

Carlos Andrés Arango - Presidente Sufi Juliana Velásquez - Gerente Experiencia de Clientes y Mercadeo

Carlos Alzate - Vicepresidente de Marketing Catalina Zúñiga - Gerente de marca Maria Fernanda Herreño - Jefe de marca

Sancho BBDO

Sistole S.A.

Nicolás Duarte - Head of Business Giovanni Martinez - Vicepresidente Creativo Hugo Corredor - Vicepresidente Creativo Rodrigo Uribe - Director Creativo Copy Javier Aparicio - Gráfico Alejandra Peñalosa - Head of Business Eduardo Carvajalino - Head of Planning María García - Business Operation Manager Liana Marín - Gerente de Cuenta

Juan David Jaramillo - Vicepresidente Ejecutivo José Alexander Gordon - Manager de Activación Omnicanal David Fonseca - Hospitality Head Camilo Saenz - Creativity Head Liana Marín - Gerente de Cuenta

OMD

Porque con menos del 30% de la inversión del competidor lanzamos Cerveza Andina en el segmento mainstream gobernado por marcas icónicas del país, obteniendo resultados entre clientes y consumidores con indicadores de Conocimiento, Prueba y Distribución.

Oriental* Sufi, una marca que desde hace años estaba presente en un mostrador de concesionario automotriz y que logró convertirse en el líder de los créditos de vehículos, tomó la decisión de explorar y salió a jugar en la difícil categoría de los créditos de consumo sabiendo el liderato que tienen los bancos más grandes del país. Esta apuesta estuvo apalancada en una plataforma de comunicación que cambió la visión de los créditos de consumo y qué le dio la posibilidad de cumplir su objetivo en un 242%.

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Nómades*

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E-commerce

Oro

E-commerce

Plata

El catálogo del dinero

Carulla StickerMarket

Mercado Libre Colombia

Carulla

Diego Esteban - Marketing Sr. Marketplace Maria Chinchilla - Head of Marketing Juan Moreno - Head of Marketplace Alejandra Gomez - Analista Marketplace

Carulla

Sancho BBDO Jorge Valencia - Director Creativo ejecutivo Diego Tovar - Director Creativo Ejecutivo Jonathan Castillo - Creative Director Esteban Fino - Creative Director Gustavo Gomez - Community Manager Maria Mestizo - Business Operation Manager El mundo del e-commerce en Colombia es cada vez más competido. No solo por la lucha entre marcas por destacarse, sino por las barreras mentales del público frente a las compras online. Por eso, en alianza con Facebook, se desarrolló un filtro que escaneaba billetes y mostraba la oferta de productos de Mercado Libre, convirtiendo más de 3 billones de billetes en catálogos de navidad, demostrando que el regalo perfecto estaba en Mercado Libre, logrando más de 1.000.000 de usos y contribuyendo a un aumento del +56% en ventas.

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Carulla busca hacer la vida más fresca incursionando en una aplicación que ya es de consumo orgánico del usuario. Queríamos individualizar la experiencia digital de nuestra base de clientes y aprovechar una tendencia de uso, fue por eso que innovamos y creamos la primera forma de mercar con Stickers de WhatsApp: Carulla StickerMarket. Este lanzamiento no solo nos ayudó a incrementar la usabilidad de nuestros canales en mobile, sino que nos permitió conocer mejor a nuestros clientes, entre más compraban más los conocíamos. Aprovechamos esta relación para crear ofertas personalizadas por ocasión y por temporadas.

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Engaged community

Oro

Engaged community

Oro

Amigos perdidos

El catálogo del dinero

AB InBev Bavaria

Mercado Libre Colombia

Thor Borresen - VP Marketing Andrés Ospina - Director de marca Diego Pomareda - Gerente de marca

Diego Esteban - Sr. Marketing Marketplace Maria Chinchilla - Head of Marketing Juan Moreno - Head of Marketplace Alejandra Gómez - Analista Marketplace

DDB Colombia Felipe Jaimes - Director Creativo Juan Cárdenas - Director creativo Carlos Agudo - Director creativo Johanna Bustos - Ejecutiva de cuenta Daniela Prieto - Copy Jorge Becerra - VP Planning Adriana Taborda - VP Account services Go! Together Dattis* Tribal Colombia* Draftline / La Fabrica* Esta es la historia de cómo 20 mil cajas de cerveza que vivieron en el mundo offline, lograron convertirse en un suceso online (con millones de impresiones, interacciones, memes y registros que, una vez más, demostraron que Poker es capaz de hacer por la amistad, todo).

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Sancho BBDO Jorge Valencia - Director Creativo Ejecutivo Diego Tovar - Director Creativo Ejecutivo Jonathan Castillo - Director Creativo Esteban Fino - Director Creativo Gustavo Gómez - Creativo Maria Mestizo - Business Operation Manager El mundo del e-commerce en Colombia es cada vez más competido. No solo por la lucha entre marcas por destacarse, sino por las barreras mentales del público frente a las compras online. Por eso, en alianza con Facebook, se desarrolló un filtro que escaneaba billetes y mostraba la oferta de productos de Mercado Libre, convirtiendo más de 3 billones de billetes en catálogos de navidad, demostrando que el regalo perfecto estaba en Mercado Libre, logrando más de 1.000.000 de usos y contribuyendo a un aumento del +56% en ventas.

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Éxito Sostenido

Oro

Deja de ser un Uga-Uga BBVA Magda Galindo - CMO and head of retail banking Jonathan Romero - Digital sales and capabilities manager Paola Espinosa - Marketing and Digital Sales Sandra Martínez - Marketing Manager DDB Colombia

Éxito Sostenido

Bronce Bronce

Por la amistad, todo. AB InBev Bavaria Thor Borresen - Vicepresidente de Marketing Colombia Miguel Merino - Director de marca Valentina Vieira - Directora de marca Liliana Reyes - Gerente de marca Diego Pomareda - Gerente de marca Juan Carlos Carvajal - Gerente de marca

Tatiana Castellanos - Brand & Business Leader Miguel Santiago Bueno - Senior Planner Juan Cárdenas - Director creativo ejectivo Carlos Agudo - Director creativo Katherine Silva - Ejecutiva de cuenta PM

DDB Colombia

Tribal Colombia

Go! Together

Mindshare Colombia* Catalina Cortés - Directora de cuenta

Tribal Colombia* Draftline / La Fabrica*

Deja de ser un “uga-uga” ha sido un pilar clave en la transformación digital del BBVA. Cada día son más los colombianos que se le miden a cambiar sus hábitos y utilizar nuestras herramientas digitales para realizar sus transacciones. En los últimos 3 años, la plataforma ha demostrado efectividad, contribuyendo en el incremento del 138% en clientes activos de la aplicación BBVA Móvil.

Esta es la historia de cómo año tras año, la cerveza Poker ha logrado reinventarse y sortear cambios generacionales, culturales, y competitivos, consolidándose como una de las marcas más icónicas, queridas y vendidas en la historia de Colombia.

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Jorge Becerra - VP Planning Adriana Taborda - VP Account services Juan Felipe Jaimes - Director creativo Sergio Tenjo - Director creativo

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Experiencia de marca–Productos Plata Bronce

El Banco de la Amistad AB InBev Bavaria Thor Borresen - Vicepresidente de Marketing Colombia Miguel Merino - Director de marca Diego Pomareda - Gerente de marca Juan Carlos Carvajal - Gerente de marca DDB Colombia Felipe Jaimes - Director creativo Johanna Bustos - Ejecutiva de cuenta Milagros Torres - Ejecutiva de cuenta Miguel Bueno - Planner sr. Leonardo Méndez - Director creativo Juan Camilo Uribe - Copy Go! Together Tribal Colombia* Draftline / La Fabrica* Esta es la historia de cómo la cerveza Poker creó su propio “banco”, construyendo una experiencia interactiva de marca en donde no solamente abrió literalmente una oficina en la calle 75 con carrera séptima (pleno corazón del centro financiero de la capital), sino que también, transformó sus tiendas en sucursales y sus tapas en monedas, robándose el protagonismo en medio del millonario lanzamiento de su nuevo y principal competidor (la cerveza Andina).

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Experiencia de marca–Productos Bronce

Primero fue la naranja que el jugo Grupo Éxito Guillermo Rojas - Analista de mercadeo Maria Isabel Manrique - Coordinadora de marcas propias Éxito Sancho BBDO Andres Luque - Director creativo Daniel Delgado - Director creativo Sebastian Cuevas - Director creativo Sebastian Suarez - Copy Elkin Hernandez - Director de arte Camila Brando - Head of business Lina Correal - Business operation manager Cristian Sanchez - Motion Graphics OMD Mientras las marcas lideres en la categoría destinan sus presupuestos a hacer campañas tradicionales, se encontró el medio perfecto para demostrar y llevar el mensaje a los colombianos con el presupuesto de una marca blanca.

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Experiencia de marca–Productos Bronce

Gran Idea de Medios

Plata

Un test drive digital

El catálogo del dinero

General Motors Colmotores S.A.

Mercado Libre Colombia

Diana Reynoso - Marketing Lead COL & Content Marketing COL-ECU

Diego Esteban - Sr. Marketing Head Maria Chinchilla - Head of Marketing Juan Moreno - Head of Marketplace Alejandra Gómez - Analista Marketplace

Commonwealth // McCann Colombia Samuel Estrada - Director Regional CW/ McCann South America West Alejandro Bermudez - Regional Creative Director CW/McCann Luis Cortes - Director de arte Gaelle Bouletreau - Supervisora de cuenta Mauricio Suarez - Gráfico sr. Miguel Lopez - Copy Sr. Carat* Lo análogo está desapareciendo. La gente ya no quiere hablar por teléfono con atención al cliente, no quiere medirse la ropa en el almacén y definitivamente no quieren ir al concesionario, todo está en internet. Sin embargo, nosotros seguíamos enfocándonos en convencerlos de ir a nuestros concesionarios y hacer test drives. Decidimos que, si no podíamos contra el enemigo, nos uniríamos a él. Hicimos un test drive en YouTube y los convencimos con boletas para el Festival Estero Picnic a cambio de lo más elusivo en los Millennials: su atención.

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Sancho BBDO Jorge Valencia - Director Creativo Ejecutivo Diego Tovar - Director Creativo Ejecutivo Jonathan Castillo - Director Creativo Esteban Fino - Director Creativo Gustavo Gómez - Creativo Maria Mestizo - Business operation manager El mundo del e-commerce en Colombia es cada vez más competido. No solo por la lucha entre marcas por destacarse, sino por las barreras mentales del público frente a las compras online. Por eso, en alianza con Facebook, se desarrolló un filtro que escaneaba billetes y mostraba la oferta de productos de Mercado Libre, convirtiendo más de 3 billones de billetes en catálogos de navidad, demostrando que el regalo perfecto estaba en Mercado Libre, logrando más de 1.000.000 de usos y contribuyendo a un aumento del +56% en ventas.

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Lanzamientos

Plata

Lanzamientos

Bronce

Colombia sí cabe en una cerveza

Si se te metió en la cabeza

Central Cervecera de Colombia

Bancolombia

Carlos Alzate - Vicepresidente de Marketing Catalina Zúñiga - Gerente de Marca Juan Carlos Matamoros Celis - Gerente de Trade Marketing María Fernanda Herreño - Jefe de Marca

Carlos Andrés Arango - Presidente Sufi Juliana Velásquez - Gerente Experiencia de Clientes y Mercadeo

Nómades María Marchant - CEO Catalina Díaz - Ejecutiva de Cuenta María Paula Camacho - Directora Creativa Carolina Lozano - Directora de Producción Diego Silva - Director de Arte Esteban Ibarra - Director de Contenidos Spark Foundry Colombia Sistole S.A.* Grupo El Conserje* Accenture Colombia* Porque después de casi 25 años sin competencia de Cerveza en Colombia, con Andina logramos lo que parecía imposible para una marca que partía de cero y un mercado controlado por un líder absoluto con 98% participación: Llegamos a +100mil tiendas, y logramos que +20millones de colombianos (18+) nos probaran, con una campaña integral que alcanzó 94% alcance en medios con Share Of Investment de 20%.

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Sancho BBDO Maria Alejandra Peñalosa - Head of Business Giovanni Martinez - Vicepresidente Creativo Hugo Corredor - Vicepresidente Creativo Nicolás Duarte - Head of Business Rodrigo Uribe - Director Creativo Eduardo Carvajalino - Head of Planning Javier Aparicio - Gráfico María Alejandra García - Business Operation Manager OMD Oriental* Sufi, una marca que desde hace años estaba presente en un mostrador de concesionario automotriz y que logró convertirse en el líder de los créditos de vehículos, tomó la decisión de explorar y salió a jugar en la difícil categoría de los créditos de consumo sabiendo el liderato que tienen los bancos más grandes del país. Esta apuesta estuvo apalancada en una plataforma de comunicación que cambió la visión de los créditos de consumo y qué le dio la posibilidad de cumplir su objetivo en un 242%.

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Marketing Estacional

Oro

Marketing Innovation Solutions

Plata

La Familia Primero

P’al Sartén

Claro Colombia

La Fazenda

Germán Giraldo - CMO Adriana Chalarca - Gerente marketing postpago Juanita Guerrero - Directora comunicaciones

Ana María Liévano - Gerente Comercial Enrique Nicolás Tarazona - Gerente de Mercadeo

DDB Colombia Andrea Merizalde - Directora de cuenta Juan Carlos Chaves - Director General Creativo Felipe Serrano - Director planning Juan Virviescas - Director de cuenta Cristal Idarraga - Directora de cuenta

Mario Bertieri - Director General Alejandro Mesa - Design Partner Jimena Mesa - Directora de Contenido Paula Ucrós - Directora General de Cuentas Tatiana Rodríguez - Gerente de Cuentas David Romero - Diseñador Gráfico

Tribal Colombia Havas Media* Luz Faire - Sr. Strategy Adbid* Catalina Castillo - Directora Servicio Cliente Esta es la historia de como una marca de telecomunicaciones sí puede ir más allá de las promociones, ofertas y descuentos tradicionales de la navidad, conectándose con los colombianos con un mensaje que, desde la data, los confrontaba e invitaba a cambiar sus hábitos de uso de la tecnología.

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Los Goodfellas S.A.S

Carat* Iván Sánchez - Director de Estrategia Fabio De la Peña - Gerente de Cuenta Gran parte de las decisiones que hicieron de esta historia, una de éxito, demuestran el conocimiento del equipo de mercadeo tanto del consumidor como de los canales a los que acude. Porcionar, empacar diferente, cambiar la exhibición y por último renombrar, fueron parte de esos detalles claves que lograron que unos cortes que antes no se vendían, haya crecido un 232%.

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Positive Change Social Marcas

Positive Change Social Marcas Oro

Oro

Restaurando la vida

Siembra

Sanofi Colombia

AB InBev Bavaria

Gustavo Díaz - Gerente Medios y Transformación Digital COPAC Yanindore Rodriguez - Brand Manager Maria Villegas - Category Manager

Thor Borresen - Vicepresidente Marketing Colombia Jorge Velasquez - Premium & Special Brands Directo Gladys Sedano - Gerente de marca - Local Premium Beer COPEC Alejandra Alvarez - Marketing DirectorInnovation & Operations

Mindshare Colombia Claudia Restrepo - Coordinador Regional Lina Tinoco - Account Manager Karin Sotelo - Head of trading Dalcia Villalobos - Client Leader Discovery Networks LATAM* Monica Echeverry - Sale Executive Fundación Yanapaqui* La diarrea es la 2da causa de muerte en niños menores de 5 años en el mundo, Partiendo del propósito de Sanofi “Servir vidas más plenas y saludables” y buscando que sus marcas aporten a este propósito, nace la idea Restaurando la vida, enfocada socialmente en disminuir la mortalidad por diarrea en niños, Enterogermina cree firmemente que ningún niño de Colombia, incluso aquellos que no tienen acceso al medicamento debe morir por algo tan tratable como una diarrea, se buscaron poblaciones vulnerables y afectadas por esta enfermedad para educarlos y darle herramientas que puedan ayudarlos a prevenir la enfermedad.

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Leo Burnett Colombia Olga Lucía Villegas - CEO Mauricio Sarmiento - Vicepresidente Creativo Lukas Calderón Giraldo - Director Creativo Juan Romero - Director Creativo Alejandro Moro - Director de Planeación Andrés Llano - Director de Cuenta Con la entrada del tratado de libre comercio, importar algunos productos agrícolas era mucho más conveniente que producirlos internamente, el índice de pobreza en el área rural llegó a un 44%. Club Colombia Siembra le devolvió la esperanza a miles de agricultores, capacitándolos, tecnificándolos y dándoles las herramientas necesarias para cultivar y comercializar indefinidamente cebada después de 28 años.

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Positive Change Social Sin Ánimo de Lucro Oro

Mi familia dice sí Hospital Militar - Servicio de transplante y donación de órganos DDB Colombia André Pedroso - Director Creativo Miguel Van Bommel - Director de Arte Jorge Becerra - VP Planning Tribal Colombia Borja De la Plaza - CEO Ultravioleta.co el medio de la comunicación* Diego Rodriguez - Director RTVC* La campaña #MiFamiliaDiceSí, apelando a las emociones frente a las razones, logró generar un cambio de comportamiento que llevó a que la voluntades positivas hacia la donación se dispararan, lo cual es el primer paso para el aumento efectivo de las donaciones y la reducción de las listas de espera de los futuros trasplantados, y así salvar más vidas. La campaña se realizó con recursos mínimos del Hospital Militar, aportaciones creativas y de producción sin ánimo de lucro y pauta de código cívico y de la W.

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Positive Change Social Sin Ánimo de Lucro Plata

De buscar donantes a buscar geeks Banco de Sangre Fundación Cardioinfantil Geometry Colombia Xavier Serrano - CEO María Cristina Manosalva - Directora General de Cuentas Omar Romero - CSO Edwin Pineda - Director General Creativo Camilo Afanador - VP Producción

Esta idea logró hacer que las personas entendieran que para cuidar a la población en salud, dependemos los unos de los otros. Entendieron que no solo se trata de donar una vez, y que el cuidado de si mismos es algo recurrente.   De esa misma forma ellos serían los llamados a cuidar a los demás de manera periódica, generando un compromiso, empatía y conciencia en torno al cuidado, higiene y salud personal. 

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Positive Change Social Sin Ánimo de Lucro Plata

Pa´lante Caribe Universidad de los Andes Alejandro Gaviria - Rector Eduardo Behrentz - Vicerrector Juan Camilo Cárdenas - Decano de Economía Carolina Mora - Directora de posicionamiento Andrés Granados - Director de mercadeo Mass Digital Nataly Diaz - Directora estratégica David Patiño - Director creativo general María Claudia Pico - Directora de cuenta Pablo Camacho - Diseñador Senior Lina Gomez - Copy Senior La campaña Pa’lante Caribe fue un hito de la filantropía en educación. Superó cualquier expectativa, al recibir donaciones de 950 mil empresas y personas que se unieron a esta causa benéfica.

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Productos y Servicios para el Cuidado de la Salud

Bronce

La osteoporosis como plan de entretenimiento Amgen Nancy Rojas Amgen Biotecnológicas SAS Geometry Colombia Xavier Serrano - Chief Executive Officer Omar Romero - Chief Strategy Officer Sebastian Gutierrez - Brand Planner Camilo Afanador - Vicepresidente de Producción Eduardo Romero - Director Creativo Maria Cristina Manosalva - Directora General de Cuentas Carolyn Forero - Gerente de Cuentas Edwin Pineda - Director General Creativo Llorente y Cuenca* En Latinoamérica la Densitometría (para diagnosticar el riesgo de Osteoporosis) es poco popular, aunque casi 4/10 mayores de 70 años quienes se fracturan la cadera mueren en 6 semanas; para la opinión pública y gobierno es una enfermedad silenciosa hasta que algo se rompe. Amgen quería que más personas se diagnosticaran, pero a nadie le gusta ir a “perder tiempo” en una fila de una EPS. Los convencimos de hacerle fila al diagnóstico siendo parte de un record mundial, un plan de celebridades y familias para el fin de semana.

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Productos y Servicios para el Cuidado de la Salud

Bronce

El condón que habló de orgullo

Promociones

Plata

El Banco de la Amistad

Reckitt Benckiser

AB InBev Bavaria

Andrés Gutiérrez - Health Category Manager Andean Juan Fernando Mantilla - Brand Manager Durex Colombia

Thor Borresen - VP Marketing Miguel Merino - Director de marca Diego Pomareda - Gerente de marca Juan Carlos Carvajal - Gerente de marca

HOY Wolfgang A. Díaz - Art Director Daniel Santiago Arango - Copy Director Sergio Gallego - Social Creator Andrés Villamil - Influence Marketing Leader Daniela Puentes - Data Strategist Senior Luis Gamboa - Digital Strategist Vanessa Vásquez- Account Director René Baquero - Managing Director - CCO Para una categoría que está establecida como de uso masculino primordial, abrir la conversación a la inclusión, el placer y la responsabilidad del uso de preservativos sin importar el sexo, género o preferencia sexual, logró ampliar la conversación alrededor de reconocer la diferencia en el otro y evidenciar cómo esto solo permite abrir las puertas a un mayor placer entendiendo el sexo como un derecho humano.

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DDB Colombia Felipe Jaimes - Director creativo Miguel Bueno Planner Sr. Juan Camilo Uribe - Copy Leonardo Méndez - Director de arte Johanna Bustos - Ejecutiva de cuenta Milagros Torres - Ejecutiva de cuenta Go! Together Tribal Colombia* Draftline / La Fabrica* Esta es la historia de cómo la cerveza Poker, en medio del lanzamiento de su nuevo y principal competidor (la cerveza Andina), logró incrementar sus ventas un 8% en miles de sus puntos de venta. ¿La estrategia? Crear una promoción en donde sus tapas se convirtieron en la nueva moneda de un banco y también, en la mejor arma para defender la amistad de la falta de plata.

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Promociones

Bronce

Drink Friday: Celebra tus compras Diageo Multimarcas Verónica Dorado - ECommerce Manager Proximity Colombia Carolina Santos - Growth Hacker Daniel Castro - Project Manager Ricardo Espitia - Director Creativo Paula Quintero - Directora de Cuentas Nicolás Quintero - Head of Growth Christian Tufano - VP Creativo Alejandro Niño - Gráfico Felipe Rivera - Gráfico Carat* Blacksip* Cuando hablamos de Black Friday hablamos de un momento promocional muy fuerte, con grandes participantes, que producen un mar de descuentos y promociones, que es cada vez más relevante para nuestro mercado. Pero también, cuando hablamos de Black Friday hablamos de comprar a muy buenos precios bienes deseables como electrodomésticos, ropa o maquillaje (Fuente: Black Friday Global). Seamos honestos, el Black Friday no necesariamente hace llamativas a las bebidas alcohólicas y tiende a hacer más relevantes las promociones de categorías como las que mencionamos anteriormente.

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Real Time Marketing

Oro

Leche Leche Alpina Andres Cardona - Gerente de negocio Diana Wiest - Directora digital y medios Catalina Torres - Directora PEP Natalia Perez - VP Business Sancho BBDO Diego Tovar - Head Creative Executive Jorge Valencia - Head Creative Executive Ana Gutierrez - Head Business David Pantoja - Creative Director Juan Arango - Creative Director El 4 de diciembre los colombianos se dieron cuenta que en muchos de sus hogares se consume leche rendida con lactosueros. Una investigación publicada mostró que 9 marcas adulteraban su leche, creando desconfianza en torno a la industria lechera colombiana. Por eso al día siguiente Alpina lanzó una campaña y demostró la calidad de su producto: #LecheAlpinaEsLecheLeche. Se vistieron de blanco calles, medios y periódicos del país con una postura contundente. Como consecuencia, las personas llegaban a los PDV exigiendo LecheLeche y compartían en redes la inquietud.

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Reputación Corporativa-Productos Oro

Reputación Corporativa-Productos Oro

Leche Leche

¿A qué edad te tomaste tu primera cerveza?

Alpina

AB InBev Bavaria

Andres Cardona - Gerente de negocio Diana Wiest - Directora digital y medios Catalina Torres - Directora PEP Natalia Perez - VP Business

Carolina Melendez De Zubiría - Directora de comunicaciones Miguel González Arango - Gerente de Marca Corporativa Santiago Jaramillo Herrera - Gerente de Marcas Corporativa y Crisis de Bavaria

Sancho BBDO Diego Tovar - Head Creative Executive Jorge Valencia - Head Creative Executive Ana Gutierrez - Head Business David Pantoja - Creative Director Juan Arango - Creative Director El 4 de diciembre los colombianos se dieron cuenta que en muchos de sus hogares se consume leche rendida con lactosueros. Una investigación publicada mostró que 9 marcas adulteraban su leche, creando desconfianza en torno a la industria lechera colombiana. Por eso al día siguiente Alpina lanzó una campaña y demostró la calidad de su producto: #LecheAlpinaEsLecheLeche. Se vistieron de blanco calles, medios y periódicos del país con una postura contundente. Como consecuencia, las personas llegaban a los PDV exigiendo LecheLeche y compartían en redes la inquietud.

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MullenLowe SSP3 Isis Duran Arango - Gerente de Comunicaciones externas de Bavaria Juan Pablo Garcia - Director de operaciones Carlos Andrés Rodriguez - Director general creativo Manuela Caceres - Directora de cuenta Zenith Media Colombia* Lina Angel - Planner de medios Dattis* Camila Goméz Pardo - Vicepresidente Ejecutiva de Dattis Draftline / La Fabrica* Stephany Parra - Ejecutiva digital Bavaria asumió su responsabilidad frente a una de las problemáticas sociales más importantes del país: el consumo de bebidas alcohólicas en menores de edad. ¿Cómo? Poniendo en riesgo su misma reputación a través de una idea controversial “crear una cerveza ilícita, una cerveza para menores de edad” todo con el fin de dejar un mensaje real e impactante a los adultos y padres de familia, logrando despertar y unir a diferentes actores del país frente a este problema y asumiendo el liderazgo para combatirlo.

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Reputación Corporativa-Productos Bronce

Reputación Corporativa - Servicios Oro

Siembra

La Familia Primero

AB InBev Bavaria

Claro Colombia

Thor Borresen - Vicepresidente Marketing Colombia Jorge Velasquez - Premium & Special Brands Directo Gladys Sedano - Gerente de marca - Local Premium Beer COPEC Alejandra Alvarez - Marketing DirectorInnovation & Operations

Germán Giraldo - CMO Adriana Chalarca - Gerente marketing postpago Juanita Guerrero - Directora comunicaciones

Leo Burnett Colombia Olga Lucía Villegas - CEO Mauricio Sarmiento - Vicepresidente Creativo Lukas Calderón Giraldo - Director Creativo Juan Romero - Director Creativo Alejandro Moro - Director de Planeación Andrés Llano - Director de Cuenta Yendo en contra de cualquier pronóstico comenzamos una investigación para competirle a la importación de cebada, con el TLC nuestros campesinos dejaron de sembrarla y la tasa de pobreza en las zonas rurales llegó a un 44%. Después de años de investigación encontramos una semilla competente a los precios del exterior, dándole así a nuestra gente la oportunidad de cultivarla y comercializarla indefinidamente.

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DDB Colombia Andrea Merizalde - Directora de cuenta Juan Carlos Chaves - Director General Creativo Felipe Serrano - Director planning Juan Virviescas - Director de cuenta Cristal Idarraga - Directora de cuenta Track Colombia Havas Media* Luz Faire - Sr. Strategy Adbid* Catalina Castillo - Directora Servicio Cliente Esta es la historia de como una marca de telecomunicaciones sí puede ir más allá de las promociones, ofertas y descuentos tradicionales de la navidad, conectándose con los colombianos con un mensaje que, desde la data, los confrontaba e invitaba a cambiar sus hábitos de uso de la tecnología.

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Reputación Corporativa - Servicios Plata

Lo que tú haces, nos mueve. Empresa de Transporte Masivo del Valle de Aburrá Limitada. Metro de Medellín Ltda. DDB Colombia Paola Vásquez Ochoa - VP Manager Director Rodrigo Tarquino - General Creative Director Elena Yepes Tamayo - Head of Strategy Felipe Caicedo - Account Director Isabel Araque - Account Executive Andres García - Planner Jr Julian Ramirez - Art Director Ana Castaño - Copy Andres Bolaño - Copy Isabel Cano - Grafica Dragon Fly* Medellín se cruza en 30 minutos gracias al Metro, pero cuando falla el tiempo sube hasta 2 o 3 horas. En 2018 fallas en la catenaria del Metro retrasaron a 1.500.000 pasajeros, lo cual afectó nuestra reputación y puso en peligro nuestro primer puesto como la empresa pública más admirada de Medellín. Para contrarrestarlo humanizamos al Metro, entendimos que es más fácil perdonar personas que organizaciones. Esta es la historia de cómo enamoramos más a los paisas y mantuvimos nuestro primer puesto en “Medellín Cómo Vamos” con calificación del 95%.

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Reputación Corporativa - Servicios Plata

Cuando la Reputación se Usa Para Transformar: El Poder de los Centennials Bancolombia Adriana Arismendi - Vicepresidenta de mercadeo corporativo Andrés Sáenz - Gerencia de mercadeo Sancho BBDO Hugo Corredor - Vicepresidente creativo Giovanni Martinez - Vicepresidente creativo Maria Alejandra Peñalosa - Head of Business Eduardo Carvajalino - Head of planning Guillermo Valencia - Director creativo Julián Solorzano - Planner OMD Jose Luis Rodriguez - Head of planning Dirty Kitchen* Laura Mojica - Ejecutiva de cuenta Para hacer que la sostenibilidad pasara de ser un discurso y se conviertiera en una acción real, juntamos a los que saben que hay que cambiar el mundo, con los que tienen el poder para cambiarlo. De esta forma logramos acuerdos reales con 6 de los presidentes de las empresas más grandes de la región, que se traducen en proyectos de alto impacto en sostenibilidad para toda la región, consignados en: educación, salud, sector financiero, industria y recursos naturales.

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Restaurantes y Comidas Rápidas Plata

El café de todo un país Juan Valdez - Procafecol Lina Hoyos - Directora de Marketing Domenico Barbato - Vice Presidente Melissa Tascon - Gerente De Marca Inside Studio Monica Nieto - Socia - Planeación y Servicio al cliente Miguel Rojas - Socio - Planeación y Dirección creativa Fabio Medina - Socio - Planeación Y Dirección Creativa Carlos Briceño - Director Creativo - Arte Andres Perez - Gerente De Cuenta Cesar Rodriguez - Director Creativo La categoría tiendas de café comenzó a crecer de la mano de nuestros competidores mientras el ritmo de crecimiento de nuestra marca solo se daba por nuevas aperturas, algo insostenible en el tiempo. Por eso, debíamos re-conectar nuestra marca con los colombianos. La gran apuesta: demostrar que detrás de Juan Valdez cada colombiano aporta a un mejor futuro para el campo y a construir un mejor país.

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Servicios Financieros y Seguros

Bronce

Envidia de la buena no existe Bancolombia Juliana Velásquez - Gerente Experiencia de Clientes y Mercadeo Alejandro Botero - Presidente Sufi Juliana Rodriguez - CoE Experiencias y Mercadeo Sufi Andres Felipe - Marulanda Unidad Estratégica Grupo Bancolombia Elisa Arboleda Maria Alejandra Peñalosa - Head of Business Rodrigo Uribe - Director creativo copy Sancho BBDO Giovanni Martinez - Vicepresidente Creativo Hugo Corredor - Vicepresidente Creativo Cristian Diaz - Copy OMD Adsmurai* Oriental* Durante los últimos años Sufi se ha posicionado como líder en créditos de vehículos, haciendo crecer el negocio de forma significativa. Por segunda vez incursiona en los créditos de consumo con la apuesta de abrirse mercado en la temporada comercialmente más agresiva: fin de año y navidad. Sufi logra posicionarse y romper récords históricos para la marca en colocación, convirtiéndose en un éxito de negocio y haciendo de esta campaña una nueva plataforma de comunicación.

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Shopper Marketing

Oro

Shopper Marketing

Plata

Category Egg Fresh Market

El viaje de Play-Doh no para

Huevos Santa Reyes SAS

Hasbro Colombia

Tatiana Lozano - Directora de Mercadeo

Andrea Pineda - Marketing Manager Diana Leal Senior - Director Regional Marketing Jonathan Kaplinsky - Marketing Manager Daniela Mateus - Marketing

Grey Colombia Jorge Serrano - CEO Sebastián Mallarino - Cretive VP Diego Plazas - Planning VP Manuel Mayorga Amórtegui -Planner Director Diego Arenas - Creative Director Juan Felipe Dueñas - Creative Director Brayann Villaveces - Copy Juan Morales - Art Director Oswaldo Sandoval - Art Director Es difícil ver el diferencial del huevo por ser commodity y es peor cuando se quiere construir la categoría en PDV, pues el shopper no paga más pues considera que cualquier adicional en diseño de empaque o exhibición es “sacarles la plata”. Alineados a la propuesta de Carulla Fresh Market (CFM), creamos un piloto en un PDV y lo convertimos en un best practice que se expandió por 12 PDV’s más, usando el equity de CFM a favor de nuestra marca, incrementar las ventas de Gallina Feliz y Santa Reyes.

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Los Goodfellas S.A.S Mario Bertieri - Director General Alejandro Mesa - Director Gráfico Jimena Mesa - Directora de Contenidos Paula Ucrós - Directora General de Cuentas Sandra Piedrahita - Directora Creativa Carlos Banzer - Realizador Hay viajes que son tan increíbles que vale la pena repetirlos. Pero lo inteligente es adaptarse y lo hicimos. Ya habíamos hecho un pequeño piloto en un Hard Discounter, pero los otros estaban reacios a dejarnos seguir demostrando que Play Doh es más que un juguete. Teníamos que convencerlos. Y lo hicimos: decidimos crear una lata más pequeña y de menor precio que hiciera match con el pensamiento de un comprador de Hard Discounter. Play-Doh tuvo un crecimiento del 72% respecto al 2018, cuando todos pensábamos que ya habíamos tocado techo y el crecimiento soñado era solo del 10%.

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Shopper Marketing

Plata

Un éxito para tí solo Grupo Éxito Sancho BBDO Mario Lagos - Vicepresidente creativo Andrés Luque - Director creativo Jhonny Victoria - Director creativo Juan Camilo Laverde - Head of planning Mario Lagos - Vicepresidente creativo Juan Camilo Laverde - Head of planning Julian Ochoa - Copy Manuel Bedoya - Director de arte Paula Arias - Head of business OMD* Un parque de diversiones sin filas, una piscina sola para disfrutarla,  el restaurante que le gusta a mis hijos con el parque sólo para ellos,  hay lugares/espacios que disfrutamos más cuando los tenemos solo para nosotros. tener atención exclusiva. No tener que hacer largas filas ni recorridos. Encontrar juntas todas las promociones. ¿Quién no ha soñado tener el supermercado sólo para él? Appbrir un éxito sólo para ellos.

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Software y Aplicaciones

Oro

MOVii: La App de la inclusión financiera Movii

Hernando Rubio – CEO Maryory Ávila – Gerente General Natalia García - Growth & Marketing Director HOY René Baquero – Managing Director - CCO Jorge Contreras – Managing Partner Paloma Botero - Directora Creativa Carolina Arévalo- Copywriter Leader Sergio Vega – Art Director Leader Camila Osorio - Directora de Cuenta Rodrigo Sánchez - Planner Estratégico Cristian Roncancio- Director Creativo En 2019, Movii fue lanzada para incluir financieramente a los que Superfinanciera llamó como excluidos: Los Centennials. Pre-lanzamos campaña develando en radio la temática del comercial a través del CEO. La banca reaccionó presionando hasta evitar nuestra salida al aire. Pero aprovechamos el free-press y logramos 175.113 Centennials registrados en Movii, 14.600 registros mensuales en promedio (mientras la banca en su historia ha creado 372.025 cuentas de ahorro anuales en promedio) y logramos que 49.259 Centennials realizaran transacciones  en un país con desuso del 59% en cuentas de ahorro.

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Software y Aplicaciones

Bronce

Transporte, Viajes y Turismo

Oro

Un éxito para tí solo

Tarifas XXS

Grupo Éxito

Wingo

Sancho BBDO

Proximity Colombia

Mario Lagos - Vicepresidente creativo Ándrés Luque - Director creativo Jhonny Victoria - Director creativo Juan Camilo Laverde - Head of planning Mario Lagos - Vicepresidente creativo Juan Camilo Laverde - Head of planning Julian Ochoa - Copy Manuel Bedoya - Director de arte Paula Arias - Head of business

Miguel Dallos - Head of Planning Gina Lee - Directora General Creativa Christian Montero - Director de cuenta Daniel Cuervo - Planning Fernando Murillo - Director Creativo Yennifer Verano - Directora de Arte María Gómez - Creativa

OMD* Un parque de diversiones sin filas, una piscina sola para disfrutarla,  el restaurante que le gusta a mis hijos con el parque sólo para ellos,  hay lugares/espacios que disfrutamos más cuando los tenemos solo para nosotros. tener atención exclusiva. No tener que hacer largas filas ni recorridos. Encontrar juntas todas las promociones. ¿Quién no ha soñado tener el supermercado sólo para él? Appbrir un éxito sólo para ellos.

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Beat/MullenLoweSSP3* La marca más grande de aerolíneas legacy de Colombia (63.9% de participación) lanza una agresiva campaña en la que amenaza el negocio de las aerolíneas low cost. Ante el ataque, Wingo, la más reciente low cost (1.3% de participación) decide contra atacar al gigante usando su misma narrativa publicitaria para capitalizar la exposición del enfrentamiento. Con esta acción,  alcanzó un crecimiento de ventas del 20% cumpliendo el objetivo planteado al 200%. En awareness,  se revirtió una tendencia decreciente, alcanzando un 20.9% de awareness durante el periodo de la campaña.

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Transporte, Viajes y Turismo

Bronce

Compitiendo con las low cost (sin verse como una de ellas) Avianca Holdings Carolina Avella - Directora Global de Marca Lina Henao - Gerente de Marca DDB Colombia Kendall Ocampo - Director creativo Brenda Jacome - Directora creativa asociada Miguel Van Bommel - Director creativo asociado Leonardo García - Director de Arte Sandra Rojas - Copy Ines Posada - Brand & Business Leader Daniela Rubio - Productora ejecutiva OMD Tribal Colombia* Accenture Colombia* Esta es la historia de cómo Avianca replantea su estructura tarifaria para hacer frente a las propuestas lowcost del mercado y logra aumentar sus ventas en cerca de seis millones de dólares. Esto, sin afectar sus indicadores de calidad y sin caer en la trampa de cambiar su personalidad y entrar en “la feria” de precios y ofertas de la competencia.

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Consejos de los jurados SEA CLARO, CONCISO, CONVINCENTE Y HONESTO Las inscripciones más cortas y bien escritas generalmente se destacan, ya que los jurados leen entre 7 y 12 casos en una sesión de medio día.

ADÁPTELO A LA CATEGORÍA Los jurados evalúan la efectividad del trabajo en el contexto de la definición de la categoría. Asegúrese que su objetivo y los resultados estén alineados.

CUENTE UNA HISTORIA

EL CONTEXTO ES CLAVE El jurado puede no estar familiarizado con su marca o los matices de su categoría en la industria. Por lo tanto, es importante proporcionar contexto que permita entender el nivel de dificultad del desafío y la importancia de los resultados. Limite el lenguaje técnico específico a su industria y defina todos los conceptos.

REVISE Pida a sus compañeros que no trabajan en la marca que revisen su inscripción. Pregunte qué inquietudes tienen, ¿qué no quedó claro? ¿dónde es poco contundente el caso? Pídale a un corrector de estilo que revise el caso.

Su caso debe estar escrito pensando en su audiencia, los jurados. Ellos buscan una historia atractiva y bien escrita que vincule cada sección del formulario. Los jurados evaluarán su trabajo con ojo crítico, es importante que se anticipe a las preguntas que puedan tener.

Effie Awards Colombia 2020

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Consejo Asesor Effie Alberto Mario Rincon Director General L’oreal Colombia

María Carolina Mejia Wills Gerente comunicaciones e identidad de marca Sura Colombia

Carlos Upegui Gerente Banco Popular

Martha Lucía Constain Gerente de Relaciones Corporativas Banco de Bogotá

Diana Díaz Country Manager SC Johnson & Johnson Colombia & Perú

Mónica Contreras Presidente del Jurado TGI

Fernando Martelo Presidente Consejo de Fundadores Corporación Juego y Niñez

Ricardo Alarcón Gerente General Factorial Comunicaciones

Gonzalo Antequera Director General Antequera Aliados

Thor Borresen Vicepresidente de Mercadeo Bavaria

Maria Angelica Palacio CEO & Partner Babel Group

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Effie Awards Colombia 2020


Jurado Gran Effie

Mónica Contreras Presidente del Jurado TGI

Felipe Cabrales Presidente Caracol Radio

Andrés Simon Managing director de Kantar Division Insights Kantar

Isabel Perez Marketing Director Helados Popsy

Alberto Mario Rincón Director General L’oreal Colombia

Maria Angelica Palacio CEO & Partner Babel Group

Camilo Arango Partner. Head of Digital & Experiences Prisma Education

Ramiro Avendaño Presidente Canal 1

Carlos Salcedo Media Manager Andean Region Colgate-Palmolive

Ricardo Alarcón General Manager Factorial comunicaciones

Diana Díaz Country Manager SC Johnson & Johnson Colombia & Perú Effie Awards Colombia 2020

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Presidentes y Vicepresidentes de mesa Mónica Contreras Presidente del Jurado

Thor Borresen

Vicepresidente del Jurado

Adriana Arismendi Vicepresidente de Mercadeo y Ventas Digitales Bancolombia

Alberto Mario Rincón Director General L´oreal Colombia

Alejandro Ortega Gerente General de la Región Pacífico Kellogg Company

Ana María Montoya Directora de Mercadeo McDonald’s

Angélica Alvarado Core Brands Marketing Head Bavaria

Camilo Deckers Director de Mercadeo Alqueria

Carlos Alzate VP de Mercadeo Central Cervecera de Colombia

Carlos Fernando Romero Cunsultor Senior de Marketing y Gestion Empresarial Rincón Aguilar Consultores

Carlos Larrota Jefe Marca y Publicidad Davivienda

Carlos Posada Media and Connections Manager Latam North Johnson & Johnson

Carlos Salcedo Media Manager Andean Region Colgate

Carlos Torres Director de Mercadeo y Publicidad Davivienda

Carlos Upegui Presidente Banco Popular

Carolina Sandoval Villamil Latam Media and Digital Media Director GSK

Daniel Ortiz Director General Marketing y Lealtad Avianca

Diana Diaz Country Manager SC Johnson & Johnson Colombia & Perú

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Effie Awards Colombia 2020


Presidentes y Vicepresidentes de mesa Diana Pelaez Director Corporate Marketing Arcos Dorados

Diana Reynoso Marketing Lead COL & Content Marketing COL-ECU General Motors

Eric hamburger Presidente Experian

Felipe Botero CEO Valemas

Felipe Villa Marketing and Digital Transformation VP Claro Colombia

Fernando Martelo Presidente Consejo de fundadores Corporación Juego y Niñez

Fernando Ortiz General Manager CHC Colombia Sanofi

Gastón Barnechea VP de Mercadeo Bancompartir

Gustavo Cruz Director Ejecutivo del Clúster Andino de Relaciones Legales y Gubernamentales. (Colombia, Perú, Ecuador y Venezuela) Avon

Gustavo Gonzalez Asesor de Presidencia Servientrega

Hanoi Morillo VP Digital Banking, Chief Digital Officer Scotiabank Colpatria

Hector Orozco Director General Arcos Dorados Colombia

Hernando Quiñonez Director de Mercadeo Microsoft

Isabel Perez Marketing Director Helados Popsy

Ivan Giraldo Gerente de Diversificación y Nuevos Negocios RCN Radio

Effie Awards Colombia 2020

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Presidentes y Vicepresidentes de mesa John Karakatsianis Director Suministro Competitivo Jose Pablo Arango Consultor

Jorge Rios Molina Director de Mercadeo Telefónica Movistar Juan Carlos Trujillo Gerente General Región Pacífico Colombia, Chile, Perú Procter & Gamble

Laura Alvarez Directora de Mercadeo y Publicidad Carulla Grupo Éxito

Liliana Pérez CCM Director Middie Americas Unilever

Lucas Chavez Alcorta Gerente Marketing Falabella

Luisa Moreno Marketing Director Abbott Nutrition Abbott

María Carolina Mejia Wills Gerente comunicaciones e identidad de marca Sura Colombia

María Clara Martinez Consultora

Maria del Pilar Correa VP Senior de Mercadeo Tecnoquímicas

María Paula Duque Vicepresidente de Relaciones Estratégicas Avianca

Martha Eugenia Arbeláez Marketing and Communication Director Nestlé

Martha Lucía Constain Gerente de Relaciones Corporativas Banco de Bogotá

Mauricio Quintana Gerente de Mercadeo Sodimac Homecenter

Miguel Merino Director de Marca Bavaria

Nicolás Ortega Gerente de Marketing, Sostenibilidad y Banca Digital Itau

Paola Aldaz General Manager Propelland

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Effie Awards Colombia 2020


Presidentes y Vicepresidentes de mesa Ramiro Villalobos Marketing Director Colombia & Ecuador Mastercard

Raul Mier Director de Ventas y Operaciones General Motors Colombia

Santiago Pelaez Vicepresidente de Mercadeo Alpina

Sebastián Buitrago Chief Marketing Officer Colpatria

Sharon Lewis Head of Digital Latin America Diageo

Silvia Mosquera Chief Commercial Officer Avianca

Teresa Parra Gerente de Mercadeo Productos Alimenticios Doria

Victor Hugo Malagón Presidente Foro de Presidentes de Bogotá

Effie Awards Colombia 2020

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Jurados Effie Adriana Correa Senior Regional Brand Manager SC Johnson

Adriana Arismendi Vicepresidente de Mercadeo y Ventas Digitales Bancolombia

Alejandro Giraldo Director General Red Pepper

Alejandra Cardona Directora de Relacionamiento y Sostenibilidad Avianca

Alejandro Bernal Emotional Expert Heart Marketing

Alex Ferrer Director de comunicaciones integradas de marketing para el Latin Center Coca-Cola

Alejandro Mojica Director de Mercadeo Alpina

Alexandre Toulemonde CEO TXT Agencia Transmedia

Alexander Sanabria Director Programa Publicidad y Mercadeo Fundación Universitaria Los Libertadores

Alvaro Ramírez Chief Data Officer Nueva JIC

Alina Arango Vicepresidente Comercial Canal 1

Ana Castaño Gerente de Mercadeo y Desarrollo Organizacional Sura

Alvaro Fuentes CEO McCann

Ana María Latorre Director General Marketing y Lealtad Ipsos

Ana Karina Quessep Presidente Ejecutiva BPRO

Ana Maria Delgado Vicepresidente de Asuntos Corporativos Corona

Andrea Isaac CEO Colombia & Central Latam Havas

Andrea Pradilla Directora de GRI Hispanoamérica Global Reporting

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Effie Awards Colombia 2020


Jurados Effie Andrés Felipe Ortíz CEO / Socio Dattis Comunicaciones

Angela González Sr Marketing Manager LATAM Hersheys

Angela Posse Gerente de la Unidad de Gestión Empresarial CESA

Angela Riaño Directora de Relaciones Públicas y Comunicaciones Refineria de Cartagena

Anuar Escaf Gerente Legal y de Asuntos Corporativos Corona

Augusto Lemaitre Director Portex

Camila Farfán Gerente de marketing Subway

Carlos Fernando Vega Director General Revista P&M

Carlos Martínez Director estratégico cofounder Trias Marketing

Carlos Barragan Director de Asuntos Corporativos Nestlé

Carlos Fernando Romero Cunsultor Senior de Marketing y Gestion Empresarial Rincón Aguilar Consultores

Carolina Angarita Gerente General Discovery

Carolina Avella Directora de Mercadeo Didi

Carolina Castaño Directora de Mercadeo Domicilios.com

Carolina Ibargüen Gerente General Kantar Ibope Media

Carolina Melendez Directora de Comunicaciones Bavaria

Carolina Mejia Gerente Sectorial Asomedios

Carolina Nieto Gerente Asuntos Corporativos Cámara de Comercio de Bogotá

Effie Awards Colombia 2020

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Jurados Effie Carolina Suarez Gerente de Mercadeo Kia

Catalina Cortés Country Manager IMS Corporate

Catalina Ochoa Gerente de Mercadeo Crystal

Catalina Rengifo Gerente Senior de Relaciones con Gobiernos IBM

Catalina Restrepo Vicepresidente Mercadeo Prebel

Catalina Sanchez CEO VMLY&R

César Aterhortua Coordinador Académico de Publicidad Institución Universitaria Politécnico Grancolombiano

Christian Trujillo Digital Marketing Latam GSK

Christine Saouda CEO Digitas y Publicis Publicis Colombia

Claudia Uricoechea Consultora

Claudia Silva CEO Silva Publicidad

Clelia Perez Docente Konrad Lorenz

Constanza Segura Líder de excelencia creativa Ipsos

Daniel Bermudez Director General Creativo Fantástica

Daniel Alencar Gerente Regional de Marca Linio

Daniel Muñoz Vicepresidente de marca y contenido Rappi

Daniel O’Byrne Cofundador y Director de Agencia Owak

Daniel Ortíz Director General Marketing y Lealtad Avianca

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Effie Awards Colombia 2020


Jurados Effie Daniel Lacorazza Director Netbangers

David Nieto Gerente de Mercadeo Banco de Bogotá

Diana Quiroz Gerente de Mercadeo Redeban

Diana Reynoso Marketing Lead COL & Content Marketing COL-ECU General Motors

Diana Morales Gerente de Marca Alpina

Diana Suarez Marketing Manager - Insights Colombia Kantar

Diana Marcela Aguilar Coordinadora de Alianzas Estratégicas y Nuevos Negocios Cámara de Comercio de Bogotá

Diana Margarita Peña Directora Ejecutiva McDonald’s

Diego Gallegos New Business Director Kantar

Diego Pomareda Director de las marcas globales Ab-Inbev Colombia

Dora Forero Directivo Naser Publicidad

Emily Gallego Docente ICESI

Enrique Coral Gerente General Asociado On Brand

Esteban Zuluaga Gerente de Categoría Quala

Esteban Pineda Líder Regional de Crecimiento y Operaciones (Colombia, Ecuador y Perú) Findasense

Estefania Grajales Latin America Director Pvblic

Fabio Rivero Docente Universidad Sergio Arboleda

Felipe Gutierrez Director nacional de distribución Corbeta

Effie Awards Colombia 2020

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Jurados Effie Felipe Sánchez Chief Strategy Officer Wunderman Thompson

Fernando Roca Director General Datactiva

Francisco Guerrero Gerente de Investigación y comunicación LS - Nuevos Negocios Tecnoquimicas

Francisco Samper CEO Mullen Lowessp3

Gabriel Bernal Director de Publicidad y Marketing Escuela de Artes y Letras Institución Universitaria

Germán Contreras Director Centro de Mercadeo Universidad Externado de Colombia

Germán Fernández Gerente de Comunicaciones Corporativas Bayer

Germán Puerta Director General Pezeta

Gustavo Alvarado Director de Marketing Google

Ivan Ruiz Docente Institución Universitaria Politécnico Grancolombiano

Jairo Sojo Docente Universidad Jorge Tadeo Lozano

Javier Koizumi Marketing Manager Primax

Javier Gómez Consumer & Marketing Insights Manager CHC - COPAC Sanofi

Jennifer Florez Docente Universidad Los Libertadores

Joanna Safi Marketing Director Virgin Mobile

Jonathan Romero Digital Sales & Capabilities Manager BBVA

Jorge Velasquez Premium & Special Brands Director Ab-Inbev

Jorge Ríos Director de Mercadeo Telefónica Movistar

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Effie Awards Colombia 2020


Jurados Effie Jorge Becerra Planning Vice President DDB Colombia

Jorge Serrano CEO Grey Colombia

Jose Luis Cala Gerente general Spring

Jose Roberto Concha Jefe del departamento de Mercadeo y Negocios Internales ICESI

Juan López Regional Brand Manager SC Johnson

Juan Becerra CEO Raddar

Juan Carlos Contreras Consultor de Mercadeo

Juan Trujillo Gerente General Kantar

Juan Andrés Lozano Gerente Comercial RCN

Juan Carlos Rodríguez Director de Marketing Universidad del Norte

Juan Carlos Castro Director Ejecutivo ANDI

Juan Carlos Valdez Gerente De Medios DirecTV

Juan Esteban Maya Jefe de Carrera | Comunicación Publicitaria Colegiatura

Juan Pablo Calderón Líder de la línea de servicio de seguimiento del estado de la marca IPSOS

Juan Pablo Rocha Director General The Juju Agency

Juan Pablo Fernández Consultor

Julián Hernández Docente Universidad Autónoma de Occidente

Julián Perea Docente Politécnico Grancolombiano

Effie Awards Colombia 2020

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Jurados Effie Julián Mora Business Unit Director Grupo Familia

Juliana Pabón Gerente Alma Brands

Juliana Correal Jefe de Asuntos Corporativos Mallplaza

Juliana Díaz Docente Universidad Católica de Manizales

Laura Escobar Socia fundadora Watpartners

Leandro Izquierdo Executive Director ACEI

Libia Ramírez Directora de ventas publicitarias Turner

Lilia Reyes Marketing Director Andean Region Kellogg

Liliana Galindo Directora de Mercadeo Porkcolombia

Liliana Pérez CCM Director Middie Americas Unilever

Liliana Suárez Docente Universidad Jorge Tadeo Lozano

Lina Echeverri Directora de Marketing Universidad del Rosario

Luis Mancipe Director de marketing Comapan

Luis Fernando Ramírez Consultor

Maite Sarasua Directora de Mercadeo Jeronimo Martins

Manuel Rivera Gerente de Mercadeo Copapel

Marcela Velásquez Consultora

Maria Angelica Palacio CEO & Partner Babel Group

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Effie Awards Colombia 2020


Jurados Effie María Claudia Esquivel Regional Director CMO Cxo Forum

Maria del Pilar Jaramillo Gerente De Comunicaciones Gas Natural Fenosa

Maria Eugenia Rey Presidente Grupo Evolution

Maria Fabiana Daza Directora de cuentas Palenke

Maria Fernanda Quiñones Presidente Ejecutiva Cámara Colombiana de Comercio Electrónico

María Fernanda Escobar Jefe de Comunicaciones Corporativas y Líder de Sostenibilidad Banco W

Maria Ligia Herrera Navarro Decana Facultad de Comunicación Unipanamericana

Martha Serna Gerente de Mercadeo Spring

Mario Bertieri Ceo and Founder Los Goodfellas

Martin Parra VP of Marketing Aviatur

Mauricio Ferro CEO Tank

Mauricio Bejarano Profesor de comportamiento del consumidor, Consultor, Investigador. Eafit

Mavy Catherine Gutierrez Director de marketing y comunicaciones Universidad de los Andes

Mónica Morales Fundadora y Directora Creativa Alma Brands

Mónica Gómez Head of Agencies Colombia & CA Google

Mónica Fernandez Gerente senior de comunicaciones y relaciones gubernamentales P&G

Natalia Serna Founder & CEO Goldfish

Natalia Wills Regional Brand Manager SC Johnson

Effie Awards Colombia 2020

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Jurados Effie Nathalie Bursztyn Directora de mercadeo Totto

Nathalie Castro Castro Head of Sales Tita Media

Nicolás Barrera Marketing Manager Ktm

Pablo Antonio Pérez Gerente de Marketing para CHC Colombia Sanofi

Paola Espinosa Estratega de marketing digital BBVA

Patricia Hoyos Marketing Leader CEC Kimbery Clark

Patricia Parra Gerente General Women in Connection Colombia

Pedro Pablo Morcillo Director Ejecutivo Infometrix

Paulín Ortíz Gerente de Desarrollo de Comunicaciones Nestlé

Raul Mier Director de Ventas y Operaciones General Motors Colombia

Raul Angel Gerente comercial y de mercadeo Procinal

Samuel Estrada Presidente del Consejo Creativo Regional de Latam y el Caribe McCann

Rosalba Olivella Gerente general Feedback Provokers

Sandra Caviedes Docente Universidad Los Libertadores

Sandra Alvarez Gerente de Redes Sociales Avianca

Santiago Ferrer Director General JCDecaux

Sandra Ochoa Jefe de Area CCEE y Marca Protección

Sebastián Benítez Gerente de Franquicia Región Andina, Centro y Caribe Sanofi

66

Effie Awards Colombia 2020


Jurados Effie Stefanie Klinge Director de Marca de Desarrollo Creativo LATAM Kantar

Shirley Henao Directora Diplomados Escuela de Publicidad Universidad Sergio Arboleda

Stephan Ramírez Senior Brand Manager Low and No Alcohol Beverages Central Cervecera de Colombia

Sylvia Escovar Presidente Terpel

Tatiana Orozco Directora General Indexcol

Tatiana Vergara Analista de gestión de categorías de ventas Pepsico

Thiago Cunha Head Of Marketing McDonald’s

Tibisay Betancourt Senior Trade Marketing Manager Andean, Caribbean & Central America WarnerMedia

Vanesa Sanguino Docente Colegiatura

Victor Garcia Docente Universidad de la Sabana

Viviana Lozada Consultora

Vladimir Tiuso Gerente de Mercadeo Tiumapark

Vladimir Sánchez Docente Universidad Jorge Tadeo Lozano

Willy Mayenberger Socio Director Amroptop

Xavier Serrano Director Ejecutivo Regional Medio América Geometry Colombia

Ximena Tapias Presidenta UCEP

Yohana Escobar Gerente de Mercadeo Compensar

Zwanee Linares Loyalty & Managing Director Avianca/ LifeMiles Avianca

Effie Awards Colombia 2020

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Jurados Effie College Consejería Presidencial para la Equidad de la Mujer Ana Güezmes Representante de ONU Mujeres en Colombia Gheidy Gallo Santos Consejera Presidencial para la Equidad de la Mujer Julio Solano Director de comunicaciones Consejería Presidencial para la Equidad de la Mujer Liza Rodriguez Asesora Consejería Presidencial para la Equidad de la Mujer Marianny Sanchez Gestora de Conocimiento e Innovación ONU Mujeres María Angélica Palacio CEO & Partner Babel Group Cámara de Comercio de Bogotá

Luis Alejandro Pava Chief Web Cámara de Comercio de Bogotá Mario Fontalvo Lider de Iniciativas Cluster Cámara de Comercio de Bogotá Miguel Bustos Gestor de estrategias empresariales Cámara de Comercio de Bogotá Ricardo Alarcón Analista Senior Web Cámara de Comercio de Bogotá Yesica Salas Profesional Comunicaciones Cámara de Comercio de Bogotá

Fundación Éxito Ana Maria Lopera Diaz Directora de Mercadeo Grupo Éxito Camila Brando Business Head Sancho BBDO

Carlos Torres Profesional Cluster de Salud Cámara de Comercio de Bogotá

Carolina Echeverri Lider de comunicaciones Fundación Éxito

Daniel Gómez Gerente de Articulación Sectorial Cámara de Comercio de Bogotá

Catalina Ramirez Coordinadora de Mercadeo Grupo Éxito

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Effie Awards Colombia 2020


Jurados Effie College Elizabeth Quintero Coordinadora de Mercadeo Marca Éxito Grupo Éxito

Martha Arbelaez Directora de Marketing y Comunicaciones Nestlé

Juan Camilo Gomez de la Pava Director Mercadeo Marca Éxito Grupo Éxito.

Paulin Ortiz Gerente de Desarrollo de Comunicaciones Nestlé

Juan Camilo Laverde Head of Planning & Creative Content Sancho BBDO

Wilson García Consumer Sensory insight Coordinator Nestlé

Mario Lagos Chief Creative Officer Sancho BBDO Paula Escobar Directora Fundación Éxito Stephannie Rasmussen Jefe de Mercadeo y Publicidad Grupo Éxito Nestlé Bibiana Grajales Client Leader Nestlé Carlos Palacio Business Innovation Specialist Nestlé

Postobón Beatriz Hinestrosa Analista Digital Postobón Carolina Fernandez Analista de Marca Postobón Fredy Gomez Gerente de Medios Postobón Juliana Acevedo Gerente de Marca Aguas Postobón Kattalina Espinel Business Operations Manager Sancho BBDO

Claudia Cortes Gerente de Nutrición, Salud y Bienestar Nestlé

Rodrigo Morales Chief Creative Officer Head of Business & Client Operation Sancho BBDO

María Angelica Calderón Especialista en Comunicación Nestlé

Sebastián Benítez Gerente Centro de Inteligencia Postobón

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Nuevas Categorías Effie Awards Colombia 2021

Compañias de Medios y Entretenimiento

Branded Content

Influencer Marketing

Omnichannel Shopper Solution

Performance Marketing

Renacimiento

Respuesta a la crisis / Cambio de dirección

Social Media

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Profile for Asociación Nacional de Anunciantes de Colombia

Revista Effie Awards Colombia 2020 #BerracosYEfectivos  

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