MOLTO È STATO FATTO, MA NON BASTA!

Se da un lato quindi i media hanno per anni proposto e alimentato un ideale preciso di donna, dall’altro hanno contribuito a rafforzare l’idea che ci fosse un “modo giusto di essere uomo“.

Molti brand ritraggono l’uomo come una figura forte, sicura di sé, virile e appassionata di sport e motori, esaltando una mascolinità idealizzata e rigida che riflette il fenomeno dell’hunkvertising, ovvero l’oggettivazione del corpo maschile per fini commerciali. Questa rappresentazione, come accade per le donne, riduce la complessità e la vulnerabilità dell’uomo, imponendo standard fisici e sociali difficili da raggiungere. Così, anche gli uomini diventano inconsapevoli vittime di un ideale di perfezione che spesso non li rappresenta pienamente.

Esempi di questo fenomeno si ritrovano in campagne come quella di Kraft, in cui un modello posa seminudo in vari contesti culinari, o nelle pubblicità Henkel per fragranze per la casa, che invitano a “guardare lo splendido deodorante per ambienti, vicino a questo splendido uomo.” E ancora, le celebri pubblicità Marlboro con l’uomo a cavallo incarnano in modo iconico l’idea di mascolinità costruita dal marketing, rafforzando l’immagine dell’uomo virile e indipendente, ma anche distaccata dalla realtà quotidiana e dalle emozioni autentiche.

Il piacere del buon vivere, la sostenibilità e il legame con il territorio. Dai romanzi alle biografie, ogni titolo scelto illumina storie di forza femminile, tradizioni locali e scelte consapevoli per un futuro più armonioso. Un appuntamento alla scoperta di libri che ispirano uno stile di vita autentico, radicato nella bellezza del quotidiano e nel rispetto per l’ambiente e per le persone che ci circondano, “Ama, e non avrai tempo per odiare”.