促進領養流浪動物 廣告創意發想（廣告創意）

視覺溝通創意發想

105405026 溫⽂文彤 105204022 張詠晴 105405068 李宜真

105405065 黃

蕾

105206026 劉劉

懿

105508013 藍藍裕淇 105405163 劉劉昱萱

主題

賣點

領養代替購買

老年年⽣生活孤獨寂寞，領養寵物， 好好打理理照顧， ⼈人與可愛寵物⼀一起開⼼心⽣生活。

對誰說

60歲以上老年年族群

消費者問題/洞洞察 ⼀一. 普遍消費者沒有領養的概念念， ⽽而且帶有「既髒⼜又醜」的偏⾒見見。 ⼆二. 老年年族群感到⽣生活無趣， 需要尋找排解孤寂的⽅方法。

主張 領養，也可以很靚。

洞洞察資料 「社會⾼高齡化、少⼦子化」 「個性黏⼈人的狗狗不只取代⼦子女陪伴空巢期的⽗父⺟母， 每天遛狗更更是最好的養⽣生運動。」 「⽣生活穩定，現實阻⼒力力較⼩小。」

策略略邏輯 讓老⼈人家認知到領養的動物並不是不健康，只是沒有經過很好的打理理。 老⼀一輩的⼈人通常都喜歡維持環境整潔、乾淨， 並願意花時間與⼼心⼒力力打掃。 從這個觀察點， 讓老⼈人家發現其實領養的動物 也只是需要⼀一些「打掃」與整理理。

創意發想⼀一：八點檔微電影 ⼤大綱

（整部片⽤用台語，和八點檔的配樂與剪接⼿手法）

阿嬌和阿強是結婚⼀一周年年的夫妻，但阿強⼀一直覺得阿嬌 這隻流浪狗，⽑毛髮髒髒的，配不上⾃自⼰己⾼高貴的純種⾎血 統。有⼀一天阿強遇⾒見見了了另⼀一隻純種狗阿花，和他墜入情 網背叛了了阿嬌。最後阿嬌展開復仇。

創意發想⼀一：八點檔微電影 場⼀一： 先拍遠景，中上階級的公寓，再接到公寓內。 A正在準備早餐(把食物叼到B的碗中)。 A: 老公阿快點出來來吃早餐，不然要來來不及了了 B: (匆忙的出來來)知道了了，知道了了(只喝了了⽔水)，我實在來來不 及，先走了了(親吻了了⼀一下A，被主⼈人牽著狗鍊鍊出去散步) A:(跟到⾨門⼝口)今天要早點回來來喔。 A:(內⼼心聲⾳音)最近阿強事業才剛起⾶飛，好像蠻忙的，不過 今天是我們結婚⼀一周年年，這麼重要的⽇日⼦子他應該會記 得。Fade out

場⼆二： B蹲坐在路路邊，脖⼦子上綁著有遛狗的項圈 B: A應該沒跟來來吧。唉，最近景氣不好，養狗的⼈人愈來來愈 少，要遇到幾隻純種狗都蠻不容易易的。(突然頭往右⼀一看 ⼤大吃⼀一驚) C慢動作的走進，⽑毛隨著風在飄 B:好…好美，好久沒看到這麼美的狗了了…

C: 先⽣生，你看我也看太久了了吧(C已經走到B前⾯面) B: 我…我…只是 C: 很久沒看到像我這樣純種⼜又優雅的狗了了吧(在B旁邊繞 來來繞去)，我才剛來來到這個社區，很多事情不懂，可以向 你請教嗎?

B: 當….當然可以 C: ⽩白天比較不⽅方便便說，我跟你約今天晚上12點，同樣地 點，可以嗎?

B⾺馬上點頭

場三： 傍晚B回來來了了 A: 你終於回來來了了，我等了了你好久，今天不是叫你早點回 來來嗎?

B: ⼯工作這麼忙⼜又不是我能決定的，不要無理理取鬧好嗎?

A: 我不是無理理取鬧，難道你不記得今天是我們第⼀一個結 婚紀念念⽇日?

B: 結婚紀念念⽇日?我們什什麼時候有在慶祝這個節⽇日了了?你感 謝我這種純種狗願意娶妳這種流浪狗都來來不及了了，還要 逼我跟你慶祝結婚紀念念⽇日?真是受不了了，去睡覺吧(B轉⾝身 離開) A: (⼼心裡聲⾳音)阿強最近好像怪怪的，難道發⽣生了了什什麼事?

場四： 半夜B醒了了，看看⾝身旁的A，然後偷偷溜溜出去。假睡的A也 睜開眼睛跟著出去。在之前B C⾒見見⾯面的地⽅方 C: 你真的來來了了，不過像你這麼帥的純種狗應該已經結婚 了了吧，以為你老婆不會讓你來來 B: 我沒有結婚啦，只是有住在⼀一起的室友 C: 既然你已經結婚了了，那我如果對你說我對你⼀一⾒見見鍾情 應該沒有關係吧 B: 對…對我⼀一⾒見見鍾情…，我….我….也對你⼀一⾒見見鍾情，⼀一 ⾒見見到妳我就知道我愛上你了了，你的美我無法⽤用⾔言語形容…

(B C頭互相靠近畫⾯面漸漸模糊) A的背影，看著B C發⽣生的⼀一切，A側過臉 A: 阿強你竟然這樣對待我，你給我等著，我⼀一定要報 仇。

場五： 隔天A走進了了美容院(鏡頭從腳慢慢帶到頭)，A有點緊張地左右看， 然後在美容院的檯⼦子上坐下。美容師幫她美容時，特寫眼睛腳等部 位。畫⾯面接⿊黑幕後，接家中附近B和C在互相調情。A慢動作走進(從 腳開始拍攝到頭，⽑毛柔順地在風中飄)，B臉上拂過⼀一抹風。 B: 老婆?

A: 亨，誰是你老婆?我們只是室友吧 B: 我…

C: 你是誰啊?是麼品種的狗啊?⽑毛怎麼能夠這麼柔順 A: 抱歉，我不是你們這種⾼高貴的純種狗，我曾經是卑卑微的流浪狗 C: 怎…怎麼可能?流浪狗怎麼可能會有這麼好的髮質 A: 怎麼不可能!以前我都以阿強的事業為優先沒有好好打理理⾃自⼰己，現 在我要開始為我⽽而活了了(快步走過B C) B: (擋在A前⾯面)老婆等等，老婆聽我說我⼀一直是愛著你的，我只是暫 時迷失了了，不過我最愛的永遠是妳啊 A: 別說笑了了，你們這對狗男女就好好過你們的⽣生活吧，別來來煩我了了 (撞了了B⼀一下，快步走過，臉上露出勝利利笑容) 鏡頭帶到C忌妒的眼神，上下集待續的字幕。

創意發想⼆二：短片廣告

奶奶背對著正在打掃。

看著被擦拭完閃亮亮的架⼦子與物品 露出滿意的笑容。

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奶奶邊曬著衣服邊愉快地哼著歌。

奶奶笑容滿⾯面的擦著餐桌。

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奶奶⼜又拎起拖把和⽔水桶。

但是放眼所及整個家都整整⿑齊⿑齊， 已經沒有地⽅方可以打掃了了。

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奶奶原本是滿⾜足、充滿成就感的笑著。

看到後嘴⾓角頓時垮了了下來來。

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沒有事情做的奶奶決定出⾨門。

路路上經過了了⼀一家寵物店。

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奶奶盯著櫥窗裡的狗狗。

奶奶站在店⾨門⼝口思考⼀一會兒。

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想了了想⼜又離開了了。

後來來奶奶⼜又經過了了動物之家， 她再次停下來來思考了了⼀一下。

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轉⾝身走了了進去。

⾨門⼝口寫著⼤大⼤大的「流浪狗之家」

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裡⾯面環境髒亂不堪 攝影機緩緩前進，拍攝籠⼦子裡的狗。

攝影機停下，特寫流浪狗們 都很髒很臭、外表醜陋陋

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鏡頭以奶奶為中⼼心zoom in

鏡頭停下時奶奶兩兩眼發亮

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奶奶指向她中意的狗

奶奶指向她中意的狗

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奶奶指向她中意的狗

奶奶帶走了了三隻狗 動物之家員⼯工⽬目送他們的背影

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奶奶回到家 關上⾨門

奶奶努⼒力力幫狗狗洗澡

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洗完澡，奶奶滿⾜足地看著狗狗們 笑容充滿成就感

狗狗們煥然⼀一新 跟買來來的沒兩兩樣

創意發想⼆二：短片廣告

奶奶⾼高興地抱住狗狗們 屋裡充斥奶奶的笑聲和狗叫聲

空拍畫⾯面+zoom out 整個城市都充滿了了快活的笑聲和狗叫聲

EXTRA IDEA

賣點

很多收養的狗只要好好照顧，可以變得很討⼈人喜歡

洞洞察

寵物購買者往往覺得收養的狗很髒很醜，但是很多都是⽋欠缺照顧和 營養，才會有脫⽑毛和⽪皮膚病、寄⽣生蟲等等的狀狀況，且根據流浪狗協 會報告，名⽝犬也佔有很⼤大⼀一部分

主張

好狗壞狗，只是遭遇不同

暖色調畫面

旁⽩白： 這是強尼， 全世界最可愛的狗。

切換至冷色調畫面

旁⽩白： 這是….嗯…隨便便啦。 流浪狗，這隻笨狗昨天咬⼈人， 被關進收容所，編號R14。

切換

旁⽩白： 強尼昨天過三歲⽣生⽇日， 吃了了⼀一頓火雞⼤大餐

切換

旁⽩白： R14已經咳了了三個⼩小時， 哦，你看，獸醫過來來了了 他吃了了不少垃圾嘛….噁….

切換

旁⽩白： 強尼知道，他有這頓⼤大餐， 是因為有⼀一個愛牠的主⼈人~

切換

旁⽩白： R14勉勉強回想起， 他以前好像睡過床。 幻想吧..⼤大概

切換

旁⽩白： 不過強尼有時候很寂寞， 因為家裡只有⼀一隻狗 他有時候會想起他的哥哥

切換

旁⽩白： 唉，R14連走都沒⼒力力氣了了， 他模糊的想起，他以前可以跳過好⾼高 的柵欄欄呢!

切換

旁⽩白： 強尼記得他的哥哥， 跳過⼀一個好⾼高的柵欄欄之後， 就再也沒有回來來了了。

切換黑幕

強尼和R14都⼀一樣，只是遭遇不同 請⽀支持領養代替購買