MARCH 9, 2020 第一組 ｜ 溫文彤、林嘉愛、莊之妤、江碇淵、傅昱翔
VAST & HAZY
一、目標消費者 界定與洞察 二、消費者概念 三、深訪挖掘 四、行銷目標 五、活動發想 六、媒體排期＆預算
目標消費者 界定與洞察
1
目標消費者 界定與洞察
1
22歲 多為學業煩惱，無過多負擔
30歲 多可成熟處理情緒
23-29歲｜微大人 Manchild
目標消費者 界定與洞察
1
根據粉專質化分析，臉書頭號粉絲多關注
梗圖、語錄
資料來源：vast&hazy臉書官方粉專所有頭號粉絲
20-29歲族群平常關注議題
根據EICP量化分析，20-29歲族群多關注
旅遊、美食
資料來源：2019 E-ICP東方消費者行銷資料庫
聽Vast & Hazy，也會聽.... 告五人 4 3 9 7 8
鄭宜農 1 2 3 6 3 6
安妮朵拉 3 3 6 7 3
好樂團
法蘭黛 6 8 4 8 4
4 6 4 9 1
老王樂團 5 3 5 1 8
消費者概念
2
23-29歲 微大人
VAST&HAZY
我好焦慮， 但我已經是大人了， 不可以說出來！
VH用音樂將無法抒發的 壓力宣泄
「微大人」是「偽裝成的大人」 VH要挖掘痛苦，卸下偽裝
微大人，我們都是偽大人
深訪挖掘
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感覺莓果
郭真榕
Control T
現場表演 最大曝光時機點
樂團間的粉絲 沒有競爭關係 感覺莓果
直播、抽獎 與粉絲的重要聯繫
郭真榕
廣播電台 無助於增加粉絲
Control T
行銷目標
4
目的 | 提高知名度
目標 | 粉專粉絲數提升10%（30000到33000人)
手法 | 接觸新聽眾
活動發想 挖掘 ｜ 釋放 ｜ 尋回
5
・
微大人
挫故 障折語 錄
活動發想 挖掘 ｜ 釋放 ｜ 尋回
5
・
微大人
洩洩你壓！快閃活動
25 50 75 100
指向你的線索
獨一
與浪之間
求救訊號
壓力指數
25 50 75 100
指向你的線索 獨一 與浪之間 求救訊號
壓力指數
25 50 75 100
指向你的線索 獨一地點：各大捷運站 時間：下班時間 與浪之間 求救訊號
壓力指數
25 50 75 100
指向你的線索
獨一
地點：各大捷運站 媒體報導 & 自主分享 時間：下班時間
與浪之間
求救訊號
大量增加曝光率！
活動發想 挖掘 ｜ 釋放 ｜ 尋回
5
・
微大人
大人味巡演餐車
美食
音樂 旅遊
美食
・
微大人 大人味
餐車尋回演出活動 音樂 旅遊
6-8月 台北(華山) 台中(築夢地) 高雄(駁二鐵道園區)
胖卡示意圖 資料來源：吳志學部落格
巡演菜單設計
微大人貼紙 偽大人們，卸下偽裝，找回初衷吧！ 資料來源：村舍日常花園雜貨
挖掘痛苦 ｜ 釋放壓力 ｜ 尋回自己
媒體排期＆預算
6
訊息推波｜直播｜抽獎 新MV 新歌
THANK YOU