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環境廣告發想 6提案 第七組


1 誰來來當台長? KKBOX


! 業主:KKBOX ! 對誰說:以捷運為主要交通⼯工具的通勤勤 族,鎖定上班族與學⽣生族群。 ! 賣點:通勤勤時間⼜又長⼜又無聊,想到等等準 備去上班上課⼼心情更更鬱卒了了。 ⾳音樂和⼿手 機遊戲是許多⼈人搭乘捷運的最佳良伴,那 我們何不把兩兩者結合呢? 3


消費者洞洞察: A. 經常使⽤用⼤大眾運輸⼯工具上下班(學)的消費者,每天會 在⾞車車廂中消耗⼀一段時間。這段時間難以妥善利利⽤用, ⼤大多數⼈人會選擇滑⼿手機、戴著耳機聽⾳音樂度過。 B. 台灣市場主要使⽤用的線上⾳音樂串串流平台有好幾個, 使⽤用者遍布 KKBOX、Spotify、 Apple Music、 myMusic 等。KKBOX 市占率雖然是領先的,但仍 然有機會擴⼤大版圖。

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主張:誰來來當台長? 策略略說明:   KKBOX 有個「電台」的功能,每位使 ⽤用者 都可以成為台長,在⾃自⼰己的電台播放⾳音 樂,並 讓其他使⽤用者可以加入⼀一起收聽。   搭乘捷運的通勤勤者被強制限定在同⼀一個 空間 裡,在抵達⽬目的地前也沒有其他地⽅方能 去。我 們想辦法將這些通勤勤者引導進⼀一個 以 10 ⼈人(⼈人 數可再調整)為單位的電台,並 ⽤用系統隨機抽籤 的⽅方式,從中指定⽬目前的台 長將由誰擔任。 5


被指定的⼈人在擔任台長期間可以任意選擇兩兩⾸首歌曲來來播放。這時另 外 9 個跟你同⾞車車廂的陌⽣生⼈人會⼀一起收聽你喜歡的⾳音樂,直到兩兩⾸首歌播放完 畢,接著再抽出下⼀一個台長。   通勤勤者為了了掌握播放⾳音樂的權⼒力力,會持續在 電台裡等待機會。除了了 可增加 KKBOX 使⽤用率,也可能吸引尚未加入 KKBOX 的⼈人來來下載使⽤用。   且當參參加者當上台長,他們可能會截圖上傳社群媒體向朋友炫耀,如 此便便達到免費的宣傳效益。

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2 該減肥囉! 上升肥胖盛⾏行行率


! 洞洞察:⽬目前全世界的肥胖盛⾏行行率都在上升,且 女性較男性更更常發⽣生,⽽而缺乏運動是⼀一個很主 要的原因。 ! 主張: ⿎鼓勵⼤大家多多運動 ! 運作⽅方式:在各⼤大百貨公司美食街前或是其他 顯眼地標設置跑步機,跑步機會連結到⼀一個全 息投影的胖⼦子,越多⼈人去跑,胖⼦子就會變瘦。 加上前後對比圖、3d的影像,讓⼤大家看得清楚 變化 9


3 ⽣生理理期友善⾞車車廂 ⽣生理理期宣導


! 洞洞察:捷運-⽣生理理期友善⾞車車廂,讓⼤大家了了 解女性⽣生理理期的不適與需求 ! 做法: ○ 窗⼾戶:貼上遮光貼紙 ○ 座墊:以⿊黑布包覆 ○ 地上:增設座墊 11


! ⽣生理理期的困擾 A. 經⾎血外漏:坐墊貼成⿊黑⾊色,外露時避免 印在坐墊上。 B. 情緒不穩:香氛與輕⾳音樂能有效舒緩, 避免⽇日照,亦能平緩情緒。 C. 下肢不適:全⾞車車廂的椅⼦子地板皆可坐, 緩解下腹痛。 D. ⽪皮膚狀狀況不佳:調整燈光,讓⽪皮膚狀狀況 不會太明顯的被看到。 12


4 ⽂文具扭蛋機 ⽟玉兔⽂文具


! 對誰說:⼤大考當⽇日應考的考⽣生們 ! 消費者洞洞察:應考的當天,考⽣生們可能會 有忘記攜帶⽂文具,或者⽂文具臨臨時出問題 (筆芯沒了了、突然斷⽔水) ! 做法:應考⽇日,在考場外設置機器(類似 扭蛋機),有"⿊黑⾊色原⼦子筆"和"2B鉛筆"兩兩個 選項。考⽣生可以免費領取。 14


5 ⼯工廠.商店.快時尚 停⽌止快時尚


! 做法:  看起來來正常的 快時尚商店。

但是放衣服的檯 ⼦子是裁縫桌,現 場布置像勞⼯工⼯工 廠。 16


6 奔跑吧!海海洋塑膠垃圾! 海海洋塑膠垃圾的危害


! 議題:海海洋塑膠垃圾 ! 活動:⾺馬拉松 ! 做法:將海海洋塑膠垃圾串串起來來,⽤用來來標⽰示路路 線,參參加者可看出⼈人類製造的⼤大量量垃圾。 ○ 因為是⼤大型活動,所以媒體會報導,且會有⼀一 定量量的參參與者。 ○ 參參加費捐給淨灘機構或環保團體 ○ 獎品送環保⽤用具,沿路路不提供任何瓶裝⽔水

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6 吃好⿂魚,年年年年有⿂魚 推廣永續漁業


! 主張:吃好⿂魚,年年年年有⿂魚 ! 洞洞察: ○ 漁業資源⽇日益枯竭,想推廣永續漁業不只需要漁⺠民的配 合,還要消費者的努⼒力力。 ○ 消费者在逛超市、點莱時做的決定, 就會對海海洋多樣性 產⽣生直接的影響。 ○ 中研院⽣生物多樣性研究中⼼心曾出版海海鮮指南,將海海鲜分成 ■ 綠燈:建議食⽤用 ■ 黄燈:想清楚是否有必要吃牠們 ■ 紅燈:避免食⽤用 20


! 流程: ○ 製作許多不同的海海鮮布偶,⼈人們在有限的時間內 從海海鲜布偶堆中挑選五種建議食⽤用的海海鮮。 ○ 假如挑中的話可以得10分,挑到黃燈區的海海鮮得 5分,挑到紅燈區的拿0分。 ○ 累積得分超過⼀一定⾨門檻就能換取⽤用永續海海鮮做的 年年菜兌換券。結束後可以抱著綠燈區海海鮮布偶到 旁邊的照片牆打卡,可以現場換海海鮮試吃品。 21


END

Profile for 温文彤 WEN

環境廣告發想 6個創意提案  

這是大推的一堂廣告系的課,廣告創意-吳岳剛老師授課, 每次上課都被廣告的內容和洞察所感動,有幾次真的感動到流淚。 這堂課每一兩個禮拜就會有案例實作(不要認為政大廣告系只有上廣告學啊....) 我在這個有趣的報告中提出《該減肥囉》這個創意發想。 但我其實最喜歡另一個組員的生理期友...

環境廣告發想 6個創意提案  

這是大推的一堂廣告系的課,廣告創意-吳岳剛老師授課, 每次上課都被廣告的內容和洞察所感動,有幾次真的感動到流淚。 這堂課每一兩個禮拜就會有案例實作(不要認為政大廣告系只有上廣告學啊....) 我在這個有趣的報告中提出《該減肥囉》這個創意發想。 但我其實最喜歡另一個組員的生理期友...

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