SEO für Arztpraxen – Patienten online
gewinnen
Präsentiert von Mario Vogelsteller
Warum SEO für Arztpraxen wichtig ist
• Immer mehr Patienten suchen online nach Ärzten
• Bessere Sichtbarkeit = mehr Neupatienten
• Unabhängigkeit von Vermittlungsportalen
Was ist SEO?
• Search Engine Optimization = Suchmaschinenoptimierung
• Ziel: bei Google & Co. besser gefunden werden
• Unterscheidung: organisch vs. bezahlte Anzeigen
Ziele von SEO für Ärzt:innen
• Praxis auf Google sichtbar machen
• Vertrauen durch Inhalte und Bewertungen aufbauen
• Spezialisierungen hervorheben
Welche Fachrichtungen profitieren?
• Allgemeinmedizin, Innere Medizin, Dermatologie
• Orthopädie, Gynäkologie, Urologie, HNO
• Kardiologie, Gastroenterologie, Neurologie, Psychiatrie
• Zahnmedizin, Kinderheilkunde, Augenheilkunde
• Radiologie, Anästhesie, Onkologie, Chirurgie
Die Grundlagen: KeywordRecherche
• Was suchen Patienten? z. B. „Hausarzt
Minden“
• Tools: Google Keyword Planner, Ubersuggest
• Longtail-Keywords: „Hautarzt für Allergien Bielefeld“
Technisches SEO für PraxisWebsites
• Mobile Optimierung – viele nutzen
Smartphones
• Schnelle Ladezeiten
• SSL-Verschlüsselung (https)
• Saubere URL-Struktur
OnPage-SEO: Inhalte optimieren
• Startseite, Fachrichtungen, Team & Kontakt beschreiben
• Title-Tags & Meta-Descriptions gezielt einsetzen
• Verständliche Sprache für Laien verwenden
Lokale Suchmaschinenoptimierung
• Google Unternehmensprofil aktuell halten
• Einträge in Gesundheitsportalen (jameda, Doctolib)
• NAP-Daten: Name, Adresse, Telefonnummer konsistent
Content-Marketing für Praxen
• Fragen beantworten: „Was tun bei Rückenschmerzen?“
• Leistungen erklären: „Was ist eine Darmspiegelung?“
• Blog, FAQs, Videos – alles hilft bei Google
Strukturierte Praxis-Website
• Navigation: klar und logisch • Kontaktmöglichkeiten auf jeder Seite • Barrierearme Gestaltung
Bilder, Videos & Medien
• Praxisräume, Ärzt:innen, Geräte zeigen • Vertrauen schaffen durch professionelle Fotos • Videos
z. B. zur Erklärung von Abläufen
Vertrauen durch Bewertungen
• Aktiv Bewertungen einholen (Google, jameda)
• Professionell auf Kritik reagieren
• Bewertungen auf Website einbinden
OffPage-SEO: Empfehlungen & Verlinkungen
• Links von Fachportalen, Kliniken, Medien • Teilnahme an lokalen Gesundheitsinitiativen
Pressemitteilungen, Interviews
SEO für Zahnärzte und Kieferorthopäden
• Starke Konkurrenz – lokal sichtbar werden
• Spezielle Leistungen wie Bleaching, Invisalign bewerben
• Zielgruppen: Familien, Jugendliche, Ästhetik
SEO für Fachärzte
• Beispiel: „Neurologe mit EMG in Hannover“ • Gezielte Inhalte zu Untersuchungen & Symptomen • Fachliche Tiefe + Laienverständnis
Erfolg messen
• Google Analytics: Besucherzahlen & Verhalten • Search Console: Suchbegriffe & Klickraten •
Ziel: Mehr Anfragen & Terminbuchungen
Häufige Fehler vermeiden
• Veraltete Inhalte • Keine Kontaktmöglichkeit auf Mobilgeräten • Texte von anderen Seiten kopieren (Duplicate Content)
Wie lange dauert SEO?
• SEO braucht Geduld – erste Effekte nach
Monaten
• Aber: Langfristig nachhaltiger als Werbung
• Regelmäßige Pflege notwendig
Fallbeispiel: Sichtbarkeit steigern
• Ausgangslage: kaum Besucher
• Maßnahmen: neue Texte, Google-Profil, Bewertungen
• Ergebnis: 80 % mehr Sichtbarkeit in 6 Monaten
Fazit & Empfehlung
• SEO ist für alle Fachrichtungen relevant
• Professionelle Praxiswebsite + Google-Profil =
Basis • Jetzt starten und langfristig profitieren