Neukundengewinnung durch Suchmaschinenoptimierung
Ein Vortrag von www.mario-vogelsteller.de
Täglich suchen Millionen von Menschen nach Unternehmen
Welche Informationsquellen?
Frühe
r Heut e
Die bekanntesten Suchmaschinen
Suchmaschinen Marktanteile (September 2014)
Quelle: http://de.statista.com/statistik/daten/studie/167841/umfrage/marktanteile-ausgewaehlter-suchmaschinen-in-deutschland/
Wie funktioniert Google?
GoogleIndex 1. Google-Bot sammelt Seiten ein 2. Suchanfrage 3. Suchergebnisse nach Relevanz sortiert
Suchmaschinenmarketin g:Einordnung Suchmaschinenmarketing / Search Engine Marketing (SEM) Suchmaschinenoptimierung / Search Engine Optimization (SEO) Suchmaschinenwerbung / Search Engine Advertising (SEA)
Vorteile durch Suchmaschinenoptimierung (SEO) • Bessere Positionen auf Suchergebnisseiten von Google & Co • Vergleichbar mit Top-Lage in Fußgängerzone • Mehr Besucher auf der eigenen Homepage • Mehr Buchungen über die eigene Homepage • Größere Unabhängigkeit von großen Hotelportalen • Steigerung Ihrer Umsätze
Wichtig für Neukundengewinnung:
Top-Position in „organischen Suchergebnissen“
Lokale Suchergebnisse • 30% aller Suchanfragen auf Google haben lokalen Bezug • Keyword + Ort • „Hotel Hamburg“ • „Campingplatz Fehmarn“ • „Günstige Unterkünfte in Berlin“
Suchmaschinenwerbung
(SEA, z.B. Google AdWords)
SE O Lokale Suchergebnisse
SEA
SEO vs. SEA Suchmaschinenoptimierung (SEO) Suchmaschinenwerbung (SEA) Platzierung wird vom GoogleAlgorithmus berechnet Bezahlte Anzeigen für TopPlatzierung Klicks sind kostenlos Klicks kosten Geld Langwierig Schnell Arbeitsintensiv Kostenintensiv Nachhaltige Top-Platzierungen Gute Platzierung nur bei aktiven Kampagnen
Offsite-/Offpage SEO Ihre Homepage Websites Webkatalog e Webkatalog e Presse Bookmarks Bookmarks Social Media Social Media Foren Verzeichnis Verzeichnis Blogs Backlinks von anderen Seiten
Onsite-/Onpage SEO • Optimierung der Website für Suchmaschinen, u.a. • URL-Struktur • Meta-Tags (Title-Tag, Meta-Description) • Überschriften • Texte • Bilder (z.B. Dateinamen, img-Tags) • Navigation • Verzeichnisstruktur
URL & Meta Tags (2) • Sprechende URL: http://www.sonnenklar.tv/promo/urlaub-mallorca.html • Title Tag (Max. 65 Zeichen): <title>Mallorca Urlaub günstig Sonnenklar.TV - Urlaubsreisen Mallorca & Top Urlaubsangebote für Billig Urlaub Mallorca & Sommerurlaub</title> • Meta Description (max. 160 Zeichen): <meta name="description" content="sonnenklar.TV: Mallorca Urlaub, Urlaubsangebote Mallorca, Sommerurlaub Mallorca >> Sonnenklar.TV Angebote >> jetzt buchen! Vorher informieren: Hotelvideos, Bewertungen, Kundenmeinungen…" /> 15
Überschriften • Hauptkeywords in Überschriften (H1-H3) • Nur eine H1 pro Seite • Einzigartige (H1-) Überschriften • Identische Überschriften können als Duplicate Content interpretiert werden • Zwischenüberschriften als H2, H3, …
Navigation & Aufbau • Übersichtliche Hauptnavigation • Text statt Bilder • Aussagekräftige Link-Texte • Keine „Hier“-, „Mehr Infos“oder „Weiter“-Links • Alle wichtigen Seiten nur 1 Klick von Startseite entfernt
Inhalt der Seite (Content)
• Webseite nicht nur für Suchmaschinen „tunen“
• Nutzer für eigene Inhalte begeistern
• Texte müssen einzigartig sein • Textlänge: Mind: 500 – 1.500 Wörter • Text muss Hauptkeywords enthalten • Text muss thematisch verwandte Begriffe enthalten
• Passende Bilder mit optimierten Dateinamen und img-Tags
Ranking-Verbesserung
Beispiel-Keyword: „harz familienhotel“
