Zenden brandbook (project)

РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ И ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ЛОГОТИПА ZENDEN

СОДЕРЖАНИЕ О КОМПАНИИ............................................................................................................................... 2 ЛОГОТИП........................................................................................................................................ х Горизонтальный знак......................................................................................................... х Вертикальный знак............................................................................................................. х Шрифты................................................................................................................................ х Фирменные цвета............................................................................................................... х Использование подложек................................................................................................ х Недопустимое использование логотипа....................................................................... х КОРПОРАТИВНАЯ ДОКУМЕНТАЦИЯ..................................................................................... х Бланк..................................................................................................................................... х Визитка................................................................................................................................. х Конверт................................................................................................................................ х СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ....................................................................................................... х ВЫВЕСКА......................................................................................................................................... х ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ЛОГОТИПА В НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЕ................................................. х Бигборды/брендмауэры.................................................................................................... х Перетяжка............................................................................................................................ х City-формат......................................................................................................................... х ПОЛИГРАФИЯ............................................................................................................................... х Рекламная полоса............................................................................................................... х Рекламный модуль............................................................................................................. х Advertorials........................................................................................................................... х ЛОГОТИП В ИНТЕРНЕТЕ............................................................................................................. х E-mail-рассылка.................................................................................................................. х Модуль для соцсетей........................................................................................................ х

О КОМПАНИИ

МИССИЯ СДЕЛАТЬ КАЧЕСТВЕННУЮ И МОДНУЮ ОБУВЬ ДОСТУПНОЙ ДЛЯ МАКСИМАЛЬНОГО КОЛИЧЕСТВА РОССИЙСКИХ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ, ПРЕДЛАГАЯ ВЫБОР, ОХВАТЫВАЮЩИЙ ИХ ОСНОВНЫЕ ПОТРЕБНОСТИ ПРИ ПОМОЩИ РАЗНООБРАЗИЯ ТОВАРОВ И ДОСТУПНЫХ ЦЕН.

Zenden – производитель и национальная сеть магазинов обуви для всей семьи. В производстве обуви основной задачей Zenden является контроль за качеством , модой и постоянной оптимизацией производственных и логистических процессов. В развитии розничной сети основной стратегией Zenden является максимально широкий географический охват, решающий основную задачу – расширение рынка сбыта.

Zenden ставит своей задачей стать лидирующей компанией по продаже обуви в самом перспективном и ёмком сегменте (средний и средне-низкий ценовой уровень) в России. Стратегическая задача в работе с покупателями – стать в каждом из городов присутствия «выбором №1» - когда покупатель принимает решение о покупке обуви для любого члена семьи, первым выбором места покупки для него должен стать Обувной Центр Zenden.

Zenden делает ставку на развитие собственных марок – производство и продвижение нескольких марок, каждая из которых должна быть максимально привлекательна в своём сегменте (комфортная обувь, модная/ модельная обувь, спортивная обувь, сопутствующие товары). Задача Zenden – предложить объективно доступные цены на все предлагаемые товары, как в собственных марках, так и на товары производителей-партнёров. Позиционирование Обувных Центров Zenden (и всех собственных марок) – «Большая ценность для покупателей за меньшие деньги». Под «ценностью» понимается оптимальное сочетание качества, практичности, удобства и современности всех моделей продаваемой обуви при лучшем выборе. В каждой из основных групп обуви, продаваемых в Обувных Центрах Zenden, основная доля реализуемых товаров должна приходиться на собственные марки.

ЦЕННОСТИ Простота — все решения принимаются в соответствии со здравым смыслом и духом упрощения. Наша цель — облегчить и упростить жизнь нашим покупателям, упростить работу с нами нашим поставщикам и партнёрам, удалить сложности из работы наших сотрудников. Близость — мы хотим быть ближе к нашим покупателям и сотрудникам. Ближе к покупателям, чтобы лучше понимать их потребности и предлагать им оптимальный выбор, обеспечивать клиенту лучшее качество нашего продукта в соответствии с его потребностями и возможностями. Ближе к персоналу, чтобы удовлетворять потребности в профессиональном росте и сохранять длительные отношения с лучшими специалистами нашей компании. Эффективность — под эффективностью нашей деятельности мы пониманием достижение требуемого результата с обеспечением высоких стандартов качества производимых товаров и предоставляемых услуг при оптимальных затратах и по экономически выгодной для потребителя цене.

Непрерывное развитие — ориентация на использование самого современного оборудования, внедрение новейших технологических разработок и методик управления, совершенствование профессионализма сотрудников позволяют компании Zenden не останавливаться на достигнутом и повышать эффективность и качество решения поставленных задач. Люди — мы привлекаем высококвалифицированные кадры, в которых ценим профессионализм, активность, инициативность, стремление к постоянному совершенствованию и достижению целей Компании. Мы предлагаем нашим сотрудникам конкурентную заработную плату и социальный пакет, уверенность в завтрашнем дне и безопасные условия труда, карьерный рост и возможность реализации своего потенциала.

ЛОГОТИП

6,8x x x

5,5x

Логотип ZENDEN имеет как текстовое надписание “ZENDEN” (непосредственно логотип), так и фирменный знак. Фирменный знак имеет пропорцию ширины и высоты 1:1, т.е. идеально вписывается в квадрат, символизирующий стабильность, уравновешенность и устойчивость. Все пропорции логотипа выстраиваются соответственно “квадрату” фирменного знака. Градиентная заливка фирменного знака в жизненных, весенних и трендовых “чистых” цветах придает логотипу динамики и живости.

4,6x 0,56x

x x

3,32x

Логотип ZENDEN разработан также с надписью “обувь-аксессуары” в качестве logo-underline. В этом случае текстовая часть логотипа уменьшается и под ней вписывается надпись “обувь-аксессуары“ так, чтобы уровень базовой линии шрифта совпадал с нижним уровнем фирменного знака, выносные элементы надписи в этом случае свисают ниже нижней границы фирменного знака.

x

x

Существует вертикальная версия логотипа. В этом случае шрифтовая его часть вписывается снизу под фирменным знаком строго по его ширине.

x

x 1,67x

1,67x

Вертикальная версия логотипа также существует с надписью “обувьаксессуары”. Пропорции тектовой части логотипа и фирменного знака в этом случае таковы, что фирменный знак относится к ширине текстового блока и к общей высоте как 3:5, т.е. в идеальной пропорции “золотого сечения”.

В разработке текстовой части логотипа (ZENDEN) использовался шрифт Myriad Pro в начертании Bold, в котором были изменены буквы “N”. Надпись “обувь-аксессуары” выполнен в начертании Regular шрифта PF DinDisplay Pro. Оба эти шрифта возможно использовать в качестве фирменных.

PANTONE 368 C

C70 M0 Y100 K0

PANTONE 445 C

C30 M30 Y30 K70

C0 M0 Y100 K0

ORACAL 641-063M

C30 M30 Y30 K70

ORACAL 641-073 M

В разработке текстовой части логотипа (ZENDEN) использовался шрифт Myriad Pro в начертании Bold, в котором были изменены буквы “N”. Надпись “обувь-аксессуары” выполнен в начертании Regular шрифта PF DinDisplay Pro. Оба эти шрифта возможно использовать в качестве фирменных. При использовании шрифта PF DinDisplay Pro для заголовков в кириллице следует обращать особое внимание на кернинг.

0,5x

0,5x 0,5x

x 0,5x

0,5x

0,5x 0,5x

x 0,5x

При необходимости допускается использование логотипа на плашке фирменного серого (либо черного) цвета. В этом случае размер выступающих полей плашки с каждой стороны должен быть не менее половины размера фирменного знака (0,5x). Текстовая часть логотипа при этом исполняется вывороткой (белым).

0,25x

x

0,25x 0,25x

0,25x

x

0,25x

0,25x

Для вертикальной версии логотипа без надписи “обувьаксессуары”допускается выпуск плашки в одну четверть от размера стороны фирменного знака (0,25х). Это же расстояние (0,25х) является минимально допустимым расстоянием от логотипа до края макета любых рекламных или редакционных материалов.

Допускается использование логотипа на фотографическом фоне без серой плашки при условии, что логотип достаточно хорошо различим на фоновом изображении. Расстояние от края логотипа до ближайших границ изображения должно быть не менее 0,25х (где х — длина стороны фирменного знака).

При необходимости использовать логотип на фонах, на которых теряется логотип или его фирменный знак, а также на слишком пестрых фонах, предпочтительно использовать логотип на плашке фирменного серого цвета.

Не допускается размещение логотипа под углом (в некоторых случаях возможно размещение логотипа под прямым (вертикально))

Не допускается нарушение пропорций логотипа, смещение его элементов относительно друг друга

Не допускается использование цветов, не включенных в брендбук

Не допускается нарушение пропорций логотипа, смещение его элементов относительно друг друга

Не допускается использование обводок

Не допускается использование логотипа на цветных подложках и фонах, на которых “теряются” какие-либо элементы логотипа

Не допускается использование обводок

На примерах представлено недопустимое использование логотипа - использование фоновых цветов, на которых теряются какиелибо элементы логотипа, размещение логотипа под углом (кроме случаев вертикального (под 90o) размещения логотипа, к примеру, на антиворпанелях), нарушение пропорций логотипа, смещение элементов логотипа относительно друг друга.

КОРПОРАТИВНАЯ ДОКУМЕНТАЦИЯ

Комплект документации

Фирменный бланк

Визитка

Конверт

СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ

ВЫВЕСКА

Вывески магазинов Zenden размещаются гавным образом на специально предназначенном для этого фризе в торговых центрах. Для вывески, если позволяет длина фриза, используется простой горизонтальный логотип Zenden с надписями “обувь” и “аксессуары” по бокам от логотипа. Необходимо стремиться к равномерному размещению этих элементов по длине фриза магазина.

В некоторых торговых центрах, где компания Zenden имеет магазины большой площади с длинным фризом, возможно использование нескольких вывесок-логотипов и надписей “обув”, “аксессуары” либо “обувь • аксессуары”. Все вывески размещаются на фризах белого цвета. Фирменный знак должен быть выволнен в виде фигурного лайтбокса (внутренняя подсветка). Текстовая надпись ‘ZENDEN’ должна иметь заднюю контражурную подсветку.

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ЛОГОТИПА В НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЕ

В качестве примера приведен один из магистральных щитов рекламной кампании ЗИМА-2015/16. Бигборд поделен на две части. В правой части на белом фоне размещается логотип и адресный блок. Также могут размещаться слоган и/или хэштеги, цены и т.д. При соблюдении правил брендбука возможен другой дизайн и другая компоновка логотипа и элементов магистрального щита.

На перетяжках в виду их очень вытянутой горизонтальной формы целесообразно использовать горизонтальный логотип. Необходимо помнить, что магистральные перетяжки как правило имеют анонсирующий характер (например, открытие нового магазина) и размещаются на небольшой срок. Если в анонсирующем сообщении не указывается, что Zenden — сеть обувных магазинов, то более оптимально использовать вариант логотипа с подписью “обувь • аксуссуары”.

Пример использования логотипа на city-формате.