Smm style guide

ОБЩАЯ ИНФОРМАЦИЯ Шрифты и цвето-фактурное решение ШРИФТЫ:

Данный стайлгайд был разработан для приведения внешнего вида социальных сетей компании ZENDEN к единообразному виду. Предлагается использовать ограниченный набор шрифтов. Публикации, размещаемые в социальных сетях компании, должны быть выполнены в едином цветофактурном решении. Цвета могут меняться, но каждый новый пост должен учитывать то окружение, в котором он будет находиться (соседние посты), должен сочетаться с ними. Публикации должны быть преимущественно квадратного формата (кроме постов видеороликов), надлежащего качества, сохраненные для WEB в цветовой модели RGB с разрешением 72 dpi.

Social Media Marketing

PlayFair Display в различных начертаниях, в исключительных случаях допускается использование других, сходных по начертанию шрифтов типа Современная Антиква (Bodoni, Narziss Pro Cyrillic и др.)

BEBAS NEUE в различных начертаниях может быть использован при необходимости как дополнительный шрифт в отдельных макетах

ПРОДАЮЩИЙ КОНТЕНТ (АКЦИИ, СКИДКИ, ТОВАР, СПЕЦИАЛЬНЫЕ ПРЕДЛОЖЕНИЯ) Акции — адаптация акционных макетов

Было:

Будет:

150 Добавляем логотип в макет, используем основные шрифты, утвержденные для соцсетей, используем макеты с имиджем или с цветными фонами с обязательным соблюдением цветофактурного решения окружения (соседних макетов). Оптимальное место для размещения логотипа — правый нижний угол. В некоторых вариантах допускается размещение логотипа в центре в макетах с белым фоном и/или “подвалом”, в макетах с имиджем, в случае, если логотип теряется на фотографическом фоне допустимо размещать логотип в правом верхнем или левом нижнем углу.

Social Media Marketing

ПРОДАЮЩИЙ КОНТЕНТ (АКЦИИ, СКИДКИ, ТОВАР, СПЕЦИАЛЬНЫЕ ПРЕДЛОЖЕНИЯ) Специальные предложения для подписчиков по промо-коду Добавляем логотип в макет, используем основные шрифты, утвержденные для соцсетей, используем фотографии обуви, снятой на белом фоне в студии, в макет вводим дополнительное фоновое поле в цветах, гармонично сочетающихся с цвето-фактурным решением окружения (соседних макетов), что особенно важно для сети Instagram.

Social Media Marketing

ПРОДАЮЩИЙ КОНТЕНТ (АКЦИИ, СКИДКИ, ТОВАР, СПЕЦИАЛЬНЫЕ ПРЕДЛОЖЕНИЯ) Специальные предложения для подписчиков по промо-коду

Обязательно поддерживаем в сториз акцию по специальным предложениям для подписчиков по промо-коду. Сториз могут быть как в виде статичных картинок, так и в виде роликов с простой анимацией.

Social Media Marketing

ПРОДАЮЩИЙ КОНТЕНТ (АКЦИИ, СКИДКИ, ТОВАР, СПЕЦИАЛЬНЫЕ ПРЕДЛОЖЕНИЯ) Рубрика NEW Статичный макет Статичный макет (или аналогичный анимированный ролик) делается с фотографией обуви, снятой в студии на белом фоне, добавляется подложка светло-серого цвета с обазательным сохранением полей (белая рамка, паспарту). Надписи у стрелок об особенностях деталей обуви выполняются шрифтом TT Masters DEMO Birds Regular или похожим по начертанию стилизованным шрифтом. Макет может быть выполнен как с указанием цены, так и без неё.

Social Media Marketing

ПРОДАЮЩИЙ КОНТЕНТ (АКЦИИ, СКИДКИ, ТОВАР, СПЕЦИАЛЬНЫЕ ПРЕДЛОЖЕНИЯ) Рубрика NEW Слайдер для Instagram

Статичный макет — слайдер в инстаграмм. Для обложки используется имиджевое изображение, стилистически и по настроению сочетающееся с представленной в слайдере обувью. Для макетов с обувью используются фотографии обуви с тенью на белом фоне, снятые в профиль или в повороте в три четверти. Макеты с обувью могут быть с ценой или без указания цены.

Social Media Marketing

ПРОДАЮЩИЙ КОНТЕНТ (АКЦИИ, СКИДКИ, ТОВАР, СПЕЦИАЛЬНЫЕ ПРЕДЛОЖЕНИЯ) Рубрика NEW Слайдер для Instagram с указанием цен

Social Media Marketing

РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЙ КОНТЕНТ #ZendenЦитата (VK, OK)

Было:

Будет:

Статичный макет — цитаты. Исполняется в утвержденных для соцсетей шрифтах и в цветах, гармонирующих с цвето-фактурным решением окружения (соседних макетов).

Social Media Marketing

Статичный макет или анимированный ролик — цитаты. Исполняется с использованием изображения цитируемого персонажа.

РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЙ КОНТЕНТ #Moodoftheday (настроенческие посты: выходные, погода, шопинг и т.д.)

Было:

Будет:

Статичный макет, возможно видеоролик. Обязательно использование настроенческих фотографий и/или видеороликов. Шрифт используется только PlayFair в разных начертаниях. Обязательно использование логотипа. Макет может содержать белую рамку, а может быть сверстан «навылет».

Social Media Marketing

РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЙ КОНТЕНТ Праздники

Было:

Будет:

Статичный макет или видеоролик (возможен дополнительный контент в сториз).

Social Media Marketing

РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЙ КОНТЕНТ Подписчики Было:

Будет:

Статичный макет с рамками и навылет. Макет может содержать имиджевое изображение, а может быть выполнен без имиджа, используя только средства типографики и в цветах, сочетающихся с соседними макетами.

Social Media Marketing

РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЙ КОНТЕНТ Конкурсы

Было:

Social Media Marketing

Будет:

СИТУАЦИОННЫЙ КОНТЕНТ Анонсы событий и т.д.

Статичный макет и/или видеоролик с анонсом события (на примере — скрин ролика, посвященного выходу в прокат очередной серии «Звездных войн»). Рекомендуется делать ролик в стиле события, при этом не забывая об общем виде страницы (особенно важно для сети Instagram).

Social Media Marketing

Коммуникативный контент (VK, OK, FB, Telegram) Рубрика VS (новая рубрика)

Social Media Marketing

Коммуникативный контент (VK, OK, FB, Telegram) Сквозные опросы в VK, FB, OK

1

2

3

4

5

Макеты опросов могут как содержать изображение, так быть и без изображений. Типографика и цвет макетов должны сочетаться с окружением.

Social Media Marketing

Репутационный контент (VK, OK, FB, Telegram) Гарантия

150 Social Media Marketing

Репутационный контент (VK, OK, FB, Telegram) Лояльность (Клуб ZENDEN)

Статичный макет для поддержки программы лояльности сети. Макет обязательно должен содержать изображение карты лояльности ZENDEN.

Social Media Marketing

Репутационный контент (VK, OK, FB, Telegram) Рубрика «Вопрос–ответ»

Статичный макет c логотипом ZENDEN, имиджевым изображением и актуальным вопросом от покупателей.

Social Media Marketing

Новостной контент Открытие магазинов

Статичный макет c логотипом ZENDEN и имиджевым изображением. Обязательно наличие фразы «Новый магазин», указание адреса магазина, названия ТРЦ и этажа, на котором располагается магазин ZENDEN.

Social Media Marketing