NÄKYVYYDEN JA LÖYDETTÄVYYDEN EDISTÄMINEN ......................................... s

NÄKYVYYDEN JA LÖYDETTÄVYYDEN EDISTÄMINEN

Yrityksen digitaalinen näkyvyys ja löydettävyys koostuvat kaikista niistä digitaalisista kanavista, joissa yritys on näkyvillä. Näitä ovat esimerkiksi yrityksen omat verkkosivut, sosiaalinen media, yhteistyöverkostot ja erilaiset jakelukanavat. Jokainen aktiivinen toimenpide eri digitaalisissa kanavissa parantaa yrityksen näkyvyyttä ja löydettävyyttä. Jos yritys tai tuotteet eivät digitaalisesti ole löydettävissä, niiden olemassaolo potentiaaliselle, yritykselle entuudestaan tuntemattomalle asiakkaalle on olematon. Digitaalinen näkyvyys voidaan jakaa kolmeen osa-alueeseen: maksettuun, omistettuun ja ansaittuun mediaan.

Omistettu

Kaikki ne digitaaliset kanavat, jotka ovat omassa omistuksessa ja joihin pystytään itse eniten vaikuttamaan.

Näitä ovat esimerkiksi yrityksen oma verkkosivusto, blogit, kuvat, videot, mobiilisovellukset, omat sosiaalisen median kanavat ja läsnäolo niissä sekä oma sisällöntuotanto. Kaikki näkyvyys digitaalisessa ympäristössä, johon käytetään rahaa.

Näitä ovat esimerkiksi mainonta eri kanavissa ja maksetut yhteistyöt (esimerkiksi vaikuttajien kanssa). Kaikki kolmansien osapuolien toiminnot, jotka vaikuttavat yrityksen näkyvyyteen mutta joihin yritys ei voi itse vaikuttaa. Nämä kanavat eivät ole yrityksen omistuksessa eikä niistä makseta.

Näitä ovat esimerkiksi suosittelut, arvostelut, sosiaalisessa mediassa tapahtuva keskustelu, UGC (User-Generated Content) eli käyttäjien itse luoma sisältö, yrityksestä julkaistut artikkelit ja muu medianäkyvyys.

Maksettu Ansaittu

Analysoimalla ja hyödyntämällä kaikkia osa-alueita voit kehittää tehokkaasti digitaalista näkyvyyttäsi. Pohdi siis, mitä kanavia itse omistat, mistä asioista maksat ja mitä ansaittua mediaa seuraat.