Informe Público Estudio Mujeres y Ciclo de Vida 2009

ESTUDIO MUJERES DIFERENCIAS Y SEMEJANZAS Patricio Polizzi R. Gerente General - Visi贸n Humana

Investigaci贸n realizada en conjunto con

2 Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestl茅 Chile

INTRODUCCIÓN

¿Cómo es la mujer de hoy?

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Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile

¿Cuáles son las etapas de edad de las mujeres que marcan una forma distinta de experimentar la vida?

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Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile

¿Cómo cambia el mundo femenino en las distintas etapas de su ciclo vital?

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Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile

ÂżCuĂĄles son las semejanzas y diferencias de las mujeres en sus distintas etapas de la vida?

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Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y NestlĂŠ Chile

ÂżSon tan distintas las diferentes generaciones de mujeres?

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Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y NestlĂŠ Chile

Presentación general de la investigación 9



El objetivo general de la investigación fue comprender las semejanzas y diferencias en los estilos de vida de las mujeres según sus distintas etapas de la vida.



Para realizar esta investigación se analizó la información disponible de la última versión de CHILESCOPIO, estudio de los estilos de vida de los consumidores chilenos realizado anualmente desde el 2005 por la consultora Visión Humana.



Esto implicó analizar las respuestas entregadas a una encuesta realizada en los hogares de un total de 817 mujeres, de 15 a 74 años de edad, residentes en la Región Metropolitana y las 11 principales ciudades del país, pertenecientes a los distintos grupos socioeconómicos.

Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile

En base a la información del estudio CHILESCOPIO 2009 fue posible identificar los rangos de edad relevantes que definen las etapas del ciclo de vida de una mujer desde las particularidades en sus estilos de vida.

Así, estas etapas definen distintos tipos de mujeres en cuanto a la forma en que experimentan y enfrentan su vida.

10 Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile

El modelo de análisis aplicado permitió identificar los rangos de edad relevantes en el ciclo de vida de las mujeres 11

Información del Estudio CHILESCOPIO 2009

Edad

+

Preguntas sobre estilo de vida

=

Aplicación de análisis estadístico de clúster

SEGMENTOS IDENTIFICADOS

Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile

Se identificaron 5 segmentos de generaciones de mujeres que manifiestan características distintivas en sus estilos de vida 12

15.1%

Mujeres de 15 a 26 años

14.2%

Mujeres de 27 a 39 años Mujeres de 40 a 52 años

22.2% 25.5%

Mujeres de 53 a 64 años

Mujeres de 65 a 74 años

23.1% Proporción de los segmentos en la muestra analizada Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile

TIEMPO LIBRE

La disponibilidad de tiempo libre se hace progresivamente escasa hasta los 52 años para luego subir en las siguientes etapas de la vida de las mujeres 14

% de mujeres que declara disponer de tiempo libre de lunes a viernes Total

15 a 26 años

27 a 39 años

40 a 52 años

53 a 64 años

65 a 74 años

60 41

41

48 36

29

Disponibilidad de tiempo libre a menudo o muy amenudo

Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile

En las mujeres más jóvenes predominan marcadamente las actividades de tiempo libre vinculadas a las amistades 15

% que realiza cada actividad con frecuencia mensual o más Total

15 a 26 años

27 a 39 años

40 a 52 años

53 a 64 años

65 a 74 años

100%

83 75%

68 58

50%

57

52

45

50 40

53 45

40

35

25%

0%

Visitar amigos a sus casas

Invitar amigos al hogar

Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile

Y las actividades realizadas fuera del hogar son también muy propias de las mujeres más jóvenes 16

% que realiza cada actividad con frecuencia mensual o más Total

15 a 26 años

27 a 39 años

40 a 52 años

53 a 64 años

65 a 74 años

100%

85 75%

71

67

72 63

50%

42

25%

62

61

56

52

46 36

29

25

31

35 19

30

23 14

28

23

12

6

0%

Ir a vitrinear

Ir a algún parque o Ir a restaurantes, pubs plaza o bares

Salir a bailar

Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile

Y el vínculo con la tecnología marca claramente 2 generaciones de mujeres: las de menos y más de 40 años de edad 17

% que realiza cada actividad con frecuencia mensual o más Total

15 a 26 años

27 a 39 años

40 a 52 años

53 a 64 años

65 a 74 años

100%

84 75%

83 65 56

50%

48

43 30

25%

18

25 15

12

14

0%

Navegar por Internet

Chatear por Internet

Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile

Religión, manualidades y participación en grupos sociales son los ámbitos de tiempo libre más presentes en las etapas más adultas 18

% que realiza cada actividad con frecuencia mensual o más Total

15 a 26 años

100% 75%

27 a 39 años

40 a 52 años

53 a 64 años

65 a 74 años

81 85

70

67 54

68

60

58

44

50%

46 35 31

45 45 30 19

25%

25 28 13 9 6

15 17

25

18 11 7 9 9 14

0%

Rezar

Asistir a la iglesia o Realizar Participar en algún Participar en algún templo manualidades como grupo social grupo de jardinear, pintar voluntariado cuadros, etc.

Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile

Y la exposición a la televisión y la radio son las actividades de tiempo libre presentes de manera transversal en todas las generaciones de mujeres 19

% que realiza cada actividad con frecuencia mensual o más Total 100%

95

15 a 26 años 96

95

27 a 39 años

95

97

91

40 a 52 años 87

87

53 a 64 años 90

65 a 74 años

90 82

86

75%

50%

25%

0%

Ver televisión

Escuchar la radio

Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile

INTERESES

En cuanto a los intereses personales de las mujeres, el único que aumenta en las distintas etapas de la vida es la religión 21

% que dice que el tema es de interés personal Total

15 a 26 años

27 a 39 años

40 a 52 años

53 a 64 años

73

65 a 74 años 81

63

60 46

52

Religión

Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile

Música, cuidado estético, viajes, artes, deportes y particularmente Internet son temas de interés muy presentes en las primeras etapas del ciclo de vida de las mujeres 22

% que dice que el tema es de interés personal Total 100% 75%

15 a 26 años

91 86 81 78 7270

27 a 39 años

8685 77 75 6365

50%

40 a 52 años

53 a 64 años

65 a 74 años

79 63 54 55 53 45 49

57 46 434346 41

59

46

42 32 23

25%

10

28 282424 12

0%

Música

Cuidado personal, moda, belleza

Viajes

Artes y cultura (teatro, danza)

Internet

Participación en deportes

Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile

Si bien la cocina y mejoramiento del hogar son temas de interés general de las mujeres, son las más jóvenes las que se alejan marcadamente de éstos 23

% que dice que el tema es de interés personal Total

15 a 26 años

27 a 39 años

40 a 52 años

53 a 64 años

65 a 74 años

100%

80

76

78

75%

84

83

77

74

81

76

79

63

61 50%

25%

0%

Cocinar, comida

Mejoramientos del hogar o decoración

Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile

Así como el bienestar y la vida sana es un tema de interés importante y transversal, la política alcanza una muy baja relevancia también transversal en todas las etapas de la vida 24

% que dice que el tema es de interés personal Total

15 a 26 años

27 a 39 años

40 a 52 años

53 a 64 años

65 a 74 años

100%

75%

68

73

69

64

69

62

50%

20

25%

22

19

19

22

20

0%

Bienestar, vida sana, ejercicio físico

Política, gobierno

Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile

Así, los temas de interés personal varían distintivamente en las diferentes generaciones de mujeres analizadas 25

% que dice que el tema es de interés personal 90

Cuidado personal, moda, belleza Cocinar, comida

80 70

Mejoramientos del hogar o decoración Bienestar, vida sana, ejercicio físico Religión

60

50

Viajes

40

Lectura de libros

30

Artes y cultura (teatro, danza)

20

Internet

10

15 a 26 años

27 a 39 años

40 a 52 años

53 a 64 años

65 a 74 años

Participación en deportes Política, gobierno

Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile

VALORES Y MOTIVACIONES

Los valores son ideales socialmente compartidos sobre lo que es bueno y deseable, determinando la visi贸n de mundo

27 Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestl茅 Chile

Los valores muestran perfiles muy diversos según la etapa de la vida de la mujer, a excepción de los valores de la familia y la salud que son transversalmente relevantes 28

Ranking relativo de valores según segmento de mujeres

Ubicación en el ranking de cada valor

15 a 26 años 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27

27 a 39 años

40 a 52 años

53 a 64 años

65 a 74 años

Familia Salud Amor

Seguridad Libertad Armonía Interior Fe religiosa

Logro de Objetivos Amistad Bienestar económico Belleza personal Poder

Aventura Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile

Por su parte, si sólo consideramos las motivaciones en la vida podemos identificar 4 etapas con perfiles motivacionales cualitativamente distintos Points-rows and points-columns (axes F1 and F2: 87 %) 29

0.08

0.06

Tener una buena relación de pareja

Estabilidad y logro parental Tener un trabajo estable

-- axis F2 (20 %) -->

0.04

0.02

40 a 52 años Lograr que sus hijos Asegurar el bienestar de completen su educación mi familia

0

-0.02

-0.04

-0.06

Tener una buena situación económica

Auto realizarse integralmente 27 a 39 años

Alcanzar el éxito Mantenerse en forma y profesional atractivo(a) físicamente

Tener más autonomía para decidir en mi vida

Tener una posición social con influencia Tener tiempo libre y dinero para disfrutarlo 15 a 26 años

53 a 64 años Tener buena salud Tener una familia unida

65 a 74 años Tener buenos amigos Ocupar cargos de alta responsabilidad

Equilibrio y estar bien

Pasarlo bien y aspirar a más

-0.08

-0.15

-0.1

-0.05

0 -- axis F1 (68 %) -->

0.05

0.1

0.15

Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile

OPINIONES Y CREENCIAS

Si bien prevalece una valoración del matrimonio y la familia de manera bastante transversal, la visión más convencional de la familia se manifiesta especialmente desde los 53 años 31

% que está de acuerdo o muy de acuerdo Total

15 a 26 años

81

83

27 a 39 años

40 a 52 años

53 a 64 años

65 a 74 años

100%

75%

69

86

85

86 75

68 60

66

81

66

50%

25%

0%

El matrimonio y la familia son la base de la sociedad Un niño para ser feliz y sano debe ser criado en un chilena hogar con una madre y un padre

Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile

También la visión más convencional de las relaciones de pareja y de sus roles respecto del hombre es muy propia de las mujeres de 53 años o más 32

% que está de acuerdo o muy de acuerdo Total

15 a 26 años

27 a 39 años

40 a 52 años

53 a 64 años

65 a 74 años

100% 75%

63 65

70

64

58

51

50%

60 59 50

45 44 47

46

39 42

48

60 56

53 57 44 35

40 41

25% 0%

Está bien que las personas vivan juntas antes de casarse

Las mujeres deben ser las Las mujeres que trabajan El hombre debe ser el principales responsables fuera de la casa dañan la principal sustento del cuidado de los hijos relación con sus hijos económico en la familia

Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile

La imagen de mujer proactiva se hace más evidente en las mujeres de 27 a 52 años, en cambio el paternalismo estatal se manifiesta con más fuerza después de esa edad 33

% que está de acuerdo o muy de acuerdo Total

15 a 26 años

78

80

27 a 39 años

40 a 52 años

53 a 64 años

65 a 74 años

100%

75%

72

86 77

77 51

50%

42 34

39

58

39

25%

0%

Las mujeres de hoy toman más la iniciativa en las relaciones de pareja

El gobierno juega un papel fundamental para alcanzar mi bienestar

Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile

Es muy llamativo la baja confianza social que prima en las mujeres en todas sus etapas de la vida 34

% que está de acuerdo o muy de acuerdo Total

15 a 26 años

27 a 39 años

40 a 52 años

53 a 64 años

65 a 74 años

37 24

25

19

23

20

En este país uno puede confiar en la mayoría de las personas

Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile

SALUD Y AUTOCUIDADO

Las prácticas de auto cuidado de la salud se hacen más evidentes desde los 53 años 36

% que declara que lo refleja mucho o totalmente Total

15 a 26 años

27 a 39 años

40 a 52 años

53 a 64 años

65 a 74 años

100%

75%

50%

25%

49 39 36

31 33

61

55

48 39 26

33

50

47

38 29 18

24

29

40

37 28

24 17 20

0%

Tomo un sano y nutritivo Evito consumir mucha sal Evito consumir azúcar en Cada cierto tiempo me desayuno todos los días en los alimentos que lo que como o bebo realizo chequeos médicos como

Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile

Sin embargo, el ejercicio físico es una práctica muy poco desarrollada en todas las edades de las mujeres 37

% que declara que lo refleja mucho o totalmente Total

15 a 26 años

15

17

27 a 39 años

16

40 a 52 años

53 a 64 años

13

13

65 a 74 años

18

Hago ejercicio físico con regularidad

Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile

Si bien la tranquilidad mental se recupera desde los 53 años, es a esa misma edad donde se evidencian los problemas de salud y dolores físicos 38

% que declara que lo refleja mucho o totalmente Total

15 a 26 años

27 a 39 años

40 a 52 años

53 a 64 años

65 a 74 años

100%

75%

51 50%

35

41

36 26

29

39 29

25

25%

15

30

18

0%

Me siento relajado y tranquilo durante todo el día

Tengo problemas de salud o dolores permanentes

Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile

FELICIDAD Y SATISFACCIÓN

La felicidad general con la vida decrece progresivamente hasta los 64 año y sube a partir de esa edad 40

% que declara ser feliz o muy feliz Total

15 a 26 años

59

64

27 a 39 años

60

40 a 52 años

56

53 a 64 años

53

65 a 74 años

61

Indicador de felicidad general con la vida

Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile

Los únicos aspectos que mejoran progresivamente con la edad, sin tropiezos, son la relación con la familia y el desarrollo espiritual 41

% que califica con notas 6 y 7 Total

15 a 26 años

74

77

27 a 39 años

40 a 52 años

53 a 64 años

65 a 74 años

100%

75%

75

80

66

80

78 61

56

55

60

66

50%

25%

0%

Relación con su familia

Su desarrollo espiritual

Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile

Sin embargo, entre los 40 a 52 años se produce un punto de inflexión en la satisfacción en varios ámbitos vinculados al bienestar personal 42

% que califica con notas 6 y 7 Total

15 a 26 años

27 a 39 años

40 a 52 años

53 a 64 años

65 a 74 años

100%

75%

69

73

67 64 70

72 63 55

58

58 44

50%

48

59 54 56

64 48

54 52

53

53 44

50 48

52 49

56

52 54

46

25%

0%

Estado de salud mental

Círculo de amistades

Estado de salud física

Aspecto o apariencia física

Su relación de pareja

Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile

La satisfacción con la vida sexual alcanza su mayor nivel entre los 27 a 39 años, pero decrece progresivamente después de esta etapa 43

% que califica con notas 6 y 7 Total

15 a 26 años

27 a 39 años

40 a 52 años

53 a 64 años

65 a 74 años

65 46

53

45 29

23

Su vida sexual

Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile

La satisfacción con el ocio alcanza su punto más bajo entre los 27 a 52 años y sube posteriormente, independientemente de la condición de trabajo 44

% que califica con notas 6 y 7 Total

15 a 26 años

27 a 39 años

40 a 52 años

53 a 64 años

65 a 74 años

100%

75%

57 50%

47

45

40

42

64

60 50 38

39

32

34

25%

0%

Mujeres en general

Mujeres con trabajo remunerado

Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile

ALGUNAS CONCLUSIONES

¿Cómo cambia el mundo femenino en las distintas etapas de la vida?

46 Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile

VISIÓN DEL DESARROLLO DEL CICLO VITAL EN LA MUJER 15 a 26 años

Búsqueda de independencia Conectividad tecnológica

27 a 39 años

Búsqueda de logro autónomo Cuidado estético

Vida social

Relación de pareja

Ocio fuera de casa

Vida sexual

Apariencia y diferenciación

Logro profesional

Aspiraciones de logro

Crianza de hijos Pocos espacios de ocio

40 a 52 años

Búsqueda de consolidación familiar Consecución de la educación de los hijos Pocos espacios de ocio Insatisfacción personal

53 a 64 años

65 a 74 años

Búsqueda de estabilidad

Búsqueda de equilibrio afectivo y familiar

De pareja a compañero Desarrollo espiritual

Disponibilidad de tiempo libre

Resurge la amistad

Auto cuidado de la salud

Dolencias de salud

Desarrollo espiritual

Nuevos espacios de ocio

Cuidado del hogar

Convencionalismo

Cuidado del hogar

Participación en grupos sociales

“Quiero disfrutar y prepararme para lograr”

“Quiero cumplir en todo y con todos” =

“¿Y dónde quedo yo?” =

“Quiero estabilidad y volver a disfrutar” =

“Quiero estar bien y en armonía” =

= Disfrute y aspiración

Autodeterminación y eficacia múltiple

Inconformidad y replanteamiento

Autosuperación y nuevos espacios

Bienestar y tranquilidad

Efectivamente hay semejanzas y diferencias entre las mujeres segĂşn sus distintas etapas en la vida

48 Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y NestlĂŠ Chile

Sin embargo, se aprecian mayores semejanzas entre las mujeres de las etapas más maduras que entre las más jóvenes

49 Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile

Por lo tanto, las dinámicas que son propias de cada etapa hoy son más una foto que una proyección de lo que van a ser las mujeres de etapas precedentes cuando lleguen ahí

50 Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile

Para mayor informaci贸n: Patricio Polizzi R. Gerente General Visi贸n Humana ppolizzi@visionhumana.cl www.visionhumana.cl www.chilescopio.cl

51 Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestl茅 Chile