Informe Público Chilescopio Identidad Nacional 2012

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Radiograf铆a a nuestra vivencia y representaci贸n de la chilenidad

2012

OBJETIVOS DE CHILESCOPIO IDENTIDAD NACIONAL

•

El estudio busca entregar una radiografía a la identidad nacional de los chilenos, de manera de comprender con mayor profundidad la vivencia y representación y vínculo que tenemos con la chilenidad y el país.

•

De esta manera, el estudio busca entregar claves que permitan a las organizaciones y empresas entender de mejor manera uno de los ámbitos determinantes del comportamiento de los chilenos, tanto en el plano social, ciudadano como de consumo.

•

Adicionalmente, el estudio considera una comparación de algunos resultados con su primera versión realizada el año 2010, lo que permitirá comprender tendencias en la identidad nacional de los chilenos.

2

METODOLOGÍA DE CHILESCOPIO IDENTIDAD NACIONAL

•

CHILESCOPIO es un estudio realizado anualmente por la consultora Visión Humana con el objetivo de detectar las tendencias en distintos ámbitos de los estilos de vida de los chilenos.

•

Es un estudio cuantitativo basado en encuestas presenciales realizadas en los hogares de 1.500 chilenos, de 15 a 80 años, residentes en el Gran Santiago y las 11 principales ciudades del país, pertenecientes a los N.S.E. D, C3, C2 y C1.

•

Las ciudades consideradas en el estudio son: Arica, Iquique, Antofagasta, Valparaíso,Viña del Mar, Santiago, Rancagua,Talca, Concepción, Talcahuano, Temuco y Puerto Montt.

•

El error muestral estimado es de +/- 2,6% a nivel total.

•

El trabajo de campo se realizó durante el mes de julio del 2012. .

3

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EL TEMA

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2012

Somos sujetos que nos constituimos desde “el conocimiento de nuestra pertenencia a un grupo (o grupos) social, junto con el significado valorativo y emocional asociado a dicha pertenencia�

(Tajfel, 1981).

La identidad nacional‌

Es un constructo sociopsicolĂłgico

De comunidad imaginada En el que converge el pasado y el futuro

Que media los comportamientos y relaciones, tanto internas como externas

Dimensiones de la identidad nacional…

Vivencial

Narrativa

Estereotípica

Icónica

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JUICIO A LA NOCIÓN

2012

¿CUÁL ES SU GRADO DE ACUERDO CON LAS SIGUIENTES AFIRMACIONES? % que elije cada respuesta Base: Total de entrevistados (1.500 casos)

De acuerdo y muy de acuerdo

Ni de acuerdo ni en desacuerdo

En desacuerdo y muy en desacuerdo

Es fácil definir la identidad del chileno

69

19 10

Los chilenos tenemos una identidad propia y particular

69

19 11

La identidad del chileno se ha mantenido estable en el tiempo

La identidad del chileno es en general la misma en las distintas zonas del país

57

41

23

21

18

36

9

GRADO DE ACUERDO CON QUE LOS CHILENOS TENEMOS UNA IDENTIDAD PROPIA Y PARTICULAR % que está “de acuerdo” o “muy de acuerdo” Base: Total de entrevistados (1.500 casos)

100 80 60

40 20 0

69

70

68

66

70

70

72

73

67

69

68

68

74 66

63

10

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LA VIVENCIA

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2012

¿QUÉ SIENTE USTED DE SER CHILENO? % que elije cada respuesta Base: Total de entrevistados (1.500 casos)

Molestia, 1 Vergüenza, 2

Pesimismo, 1

Indiferencia, 9

Optimismo, 12 Alegría, 13

Orgullo, 58

Nota: No se incluyen las respuestas “No sabe o no responde”

12

¿QUÉ SIENTE USTED DE SER CHILENO? % “Orgullo” Base: Total de entrevistados (1.500 casos)

13

100 80 60

40 20 0

71 58

59

58

59 51

60

57

54

57

62

63

61 53

59

¿QUÉ SIENTE USTED DE SER CHILENO? % que elige cada respuesta Base: Total de entrevistados (1.500 casos)

100 87 80

83

60

Orgullo+Alegría+Optimismo

40

Vergüenza+Molestia+Pesimismo

20

0

3 2010

4 2012

14

¿QUÉ TAN IMPORTANTE ES PARA USTED SER CHILENO? % que elije cada respuesta Base: Total de entrevistados (1.500 casos)

Nada, 4

Mucho, 52

Poco, 9

Bastante, 33

Nota: No se incluyen las respuestas “No sabe o no responde”

15

¿QUÉ TAN IMPORTANTE ES PARA USTED SER CHILENO? % “Mucho” Base: Total de entrevistados (1.500 casos)

16

100 80 60

40 20 0

52

53

50

55 46

52

58 49

52

51

53

50

56

56 39

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EL ESTEREOTIPO

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2012

¿EN QUÉ MEDIDA LAS SIGUIENTES CUALIDADES NEGATIVAS CARACTERIZAN A LOS CHILENOS? % que elije cada respuesta Base: Total de entrevistados (1.500 casos) Bastante+mucho

Ser gastador Ser impuntual Decir algo y después hacer otra cosa

Buscar siempre la pillería Ser desconfiado de los demás Buscar mantener las apariencias Ser “sacador de vuelta” en el trabajo Envidiar el triunfo del otro No decir las cosas de frente Ser abusador del más débil Ser demasiado tradicional Ser demasiado sumiso o sometido Ser demasiado reservado

Poco+nada

86 86 86 86 82 82 82 80 76 74 64 57 55

Nota: No se incluyen las respuestas “No sabe o no responde”

13 13 13 13 16 17 17 19 23 25 34 42 43

18

¿EN QUÉ MEDIDA LAS SIGUIENTES CUALIDADES POSITIVAS CARACTERIZAN A LOS CHILENOS? % que elije cada respuesta Base: Total de entrevistados (1.500 casos) Bastante+mucho

Poco+nada

Ser solidario cuando hay que ayudar

88

12

Saber levantarse ante los problemas o dificultades

86

14

Ser esforzado y sacrificado Mantener siempre el buen humor Ser amistoso con los extranjeros Ser arriesgado y jugado Ser respetuoso de la autoridad

80

19

76

24

71

28

67

32

60

39

Ser ordenado

48

51

Ser sobrio y austero en su forma de vivir

48

50

Nota: No se incluyen las respuestas “No sabe o no responde”

¿EN QUÉ MEDIDA LAS SIGUIENTES CUALIDADES NEGATIVAS CARACTERIZAN A LOS CHILENOS? % “Bastante” o ”Mucho” Base: Total de entrevistados (1.500 casos)

100

82

80 73

60

63 51 50

74

Ser abusador del más débil Ser demasiado sumiso o sometido

57 55

40

20 2010

Ser desconfiado de los demás

2012

Ser demasiado reservado

20

¿ EN QUÉ MEDIDA LAS SIGUIENTES CUALIDADES POSITIVAS CARACTERIZAN A LOS CHILENOS? % “Bastante” o “Mucho” Base: Total de entrevistados (1.500 casos)

100

96 88

80

81

76

Ser solidario cuando hay que ayudar Mantener siempre el buen humor

67

60

62

Ser arriesgado y jugado

48 40

21

39

20 2010

2012

Ser ordenado

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LA EVALUACIÓN PAÍS

2012

¿QUÉ ES LO QUE MÁS LE GUSTA DE CHILE COMO PAÍS? ELIJA 3 FRASES QUE MEJOR LO REPRESENTEN % total que elije cada respuesta, total elecciones Base: Total de entrevistados (1.500 casos)

Sus paisajes y bellezas naturales

72

Su clima

32

Su comida

24

Su desarrollo y crecimiento económico

23

Sus tradiciones típicas

22

Su historia

21

La amabilidad de su gente

21

La estabilidad para hacer negocios y trabajar

17

El ambiente de seguridad y orden para vivir

16

Su arte y cultura

15

Sus pueblos originários

15

Sus cielos Otra cosa no mencionada

6 5

Nota: No se incluyen las respuestas “Ninguna” o “No sabe o no responde”

¿USTED CONSIDERA QUE SOMOS UN PAÍS…? % que elije cada respuesta Base: Total de entrevistados (1.500 casos)

Unido, sin grandes En conflicto, en diferencias, tensión 14 permanente,

23

Con algunas diferencias importantes,

59

Nota: No se incluyen las respuestas “No sabe o no responde”

¿USTED CONSIDERA QUE SOMOS UN PAÍS…? % que elije cada respuesta Base: Total de entrevistados (1.500 casos)

100 80

Unido, sin grandes diferencias

23

23

23

59

60

57

61

14

13

15

12

24

Con algunas diferencias importantes

17

26

26

28

En conflicto, en tensión permanente

22

22

23

62

57

56

12

17

16

14

16

19 33

60 40

62

57

51 63

65

65

67

48

20 0

15

13

20

6

Nota: No se incluyen las respuestas “No sabe o no responde”

9

15

13

16

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EL FUTURO DESEADO

2012

¿A QUÉ PAÍS CREE USTED QUE CHILE DEBERÍA BUSCAR PARECERSE? % que elije cada respuesta Base: Total de entrevistados (1.500 casos)

Estados Unidos Inglaterra Japón Australia Francia China Brasil España Argentina Dinamarca Otro país no mencionado México Perú Bolivia Sudáfrica Colombia Ninguno

34 33

23 22 21 20 20 18 14 12 8 7 5 4 3 2 2

ELIJA LAS 3 FRASES QUE MEJOR LO REPRESENTEN A USTED EN CUANTO AL CHILE QUE LE GUSTARÍA A FUTURO % total que elije cada respuesta, total elecciones Base: Total de entrevistados (1.500 casos)

65

Que sea un país justo, con las mismas oportunidades para todos

25

Que sea un país desarrollado y moderno Que sea un país en que todos nos sintamos seguros

23

Que sea un país que brinde protección a aquellos con más dificultades o problemas

23

Que sea un país sin ningún tipo de corrupción

23

Que sea un país tolerante a las diferencias, sin discriminación

23

Que sea un país amable, donde prime la confianza entre las personas

23

Que sea un país en que haya libertad de decidir y elegir

23 20

Que sea un país que respete y cuide el medio ambiente

16

Que sea un país que aprende que Santiago no es Chile Que sea un país en que las personas respeten la moral y las buenas costumbres

13

8

Que sea un país limpio y ordenado

Que sea un país integrado con los países vecinos y el mundo

6

Nota: No se incluyen las respuestas “No sabe o no responde”

RANKING COMPARATIVO DE LAS FRASES QUE MEJOR REPRESENTAN AL CHILE QUE LE GUSTARÍA A FUTURO, 3 ELECCIONES % que elije cada respuesta, total elecciones Base: Total de entrevistados (1.500 casos) 2010

2012

Que sea un país justo, con las mismas oportunidades para todos

70

65

Que sea un país desarrollado y moderno

29

25

Que sea un país en que todos nos sintamos seguros

32

23

Que sea un país que brinde protección a aquellos con más dificultades o problemas

25

23

Que sea un país sin ningún tipo de corrupción

25

23

Que sea un país tolerante a las diferencias, sin discriminación

23

23

Que sea un país amable, donde prime la confianza entre las personas

14

23

Que sea un país en que haya libertad de decidir y elegir

13

23

Que sea un país que respete y cuide el medio ambiente

18

20

Que sea un país que aprende que Santiago no es Chile

19

16

Que sea un país en que las personas respeten la moral y las buenas costumbres

10

13

Que sea un país limpio y ordenado

6

8

Que sea un país integrado con los países vecinos y el mundo

6

6

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EL VALOR EN LAS MARCAS

2012

¿CONSIDERA ATRACTIVO QUE UNA MARCA DE PRODUCTO O SERVICIO SEA NACIONAL? % que elije cada respuesta Base: Total de entrevistados (1.500 casos)

No sabe o no contesta,

2

No,

29 Sí,

69

¿ CONSIDERA ATRACTIVO QUE UNA MARCA DE PRODUCTO O SERVICIO SEA NACIONAL? % que responde “si” Base: Total de entrevistados (1.500 casos)

100 80 60 40 20 0

69

67

70

65

67

73

73

72 56

64

72

75

75

67

64

¿ CONSIDERA ATRACTIVO QUE UNA MARCA DE PRODUCTO O SERVICIO SEA NACIONAL? % que responde “si” Base: Total de entrevistados (1.500 casos) % Total

% Hombres

% Mujeres

100

100

100

80

80

80

69 60

60

59 10

40

67

57 10

40

60

20

20

0

0

0

2012

2010

2012

62 8

40

20

2010

70

2010

2012

¿ CONSIDERA ATRACTIVO QUE UNA MARCA DE PRODUCTO O SERVICIO SEA NACIONAL? % que responde “si” Base: Total de entrevistados (1.500 casos)

100 80 60 40 20 0

% 15 a 29 años

65

51 14 2010

100 80 60 40 20 0

2012

% 45 a 59 años

73

68 5

2010

2012

100 80 60 40 20 0

% 30 a 44 años

67 55

12

2010 100 80 60 40 20 0

2012

% 60 a 80 años

73

70 3

2010

2012

¿ CONSIDERA ATRACTIVO QUE UNA MARCA DE PRODUCTO O SERVICIO SEA NACIONAL? % que responde “si” Base: Total de entrevistados (1.500 casos)

100 80 60 40 20 0

% C1

56

39

17 2010

100 80 60 40 20 0

2012

% C3

72 60

12 2010

2012

100 80 60 40 20 0

% C2

64

57

7 2010

100 80 60 40 20 0

2012 %D

72 65

7 2010

2012

El costo del ESTUDIO CHILESCOPIO IDENTIDAD NACIONAL en su versi贸n completa es de UF 80.

Para mayor informaci贸n comunicarse con: Felipe C谩ceres M. Analista de Investigaciones y Tendencias fono: (56-2) 6651551 email: fcaceres@visionhumana.cl Patricio Polizzi R. Gerente General fono: (56-2) 6651551 email: ppolizzi@visionhumana.cl