ARTÍCULO
LAS TENDENCIAS DE CONSUMO
respecto de una categoría de productos o servicios en particular. Por ello es que, desde el punto de vista de su alcance, las tendencias pueden ser clasificadas en macrotendencias y microtendencias. Una macrotendencia representa un cambio en el “marco de referencia” que utilizan las personas para relacionarse con el mercado y para desempeñar su rol de consumidores. Es una nueva disposición o un nuevo telón de fondo sobre el cual se evalúa la oferta de productos y servicios, se generan expectativas y surgen demandas. Sus implicancias incluso, se encuentran o convergen con fenómenos de carácter social. Una microtendencia en tanto, representa una de las posibles vías o formas más concretas en que una macrotendencia puede aplicar a un grupo o tipo de industrias o categorías. Es a partir de las microtendencias que es posible derivar innovaciones específicas para una marca, servicio o producto.
LA OTRA MIRADA
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