Revista Visión Digital, edición Mayo 2020

¡Descarga nuestra APP!

GRAN FORMATO // 12 Publicidad exterior más viva que nunca.

VISIÓN DIGITAL

WALL GRAPHICS // 20 La impresión de paredes sigue construyendo el futuro.

RETAIL // 30 Más que retail una experiencia.

CORTE Y GRABADO // 34 Cómo cobrar un proyecto de grabado.

Mayo 2020 www.vision-digital.com.mx info@vision-digital.com.mx Tel. D.F.: 5672-9117 Guadalajara: 01 (33) 3133-9647

CREADO PARA FORTALECER TU NEGOCIO

Entérese más visitando www.rolanddga.com/es

Número 180//

Para más detalles:

www.celupal.com.mx

ÍNDICE

2

NÚMERO: 180, MAYO 2020

12

GRAN FORMATO Publicidad exterior más viva que nunca.

16

MARKETING Cómo aplica la mercadotecnia a la generación Z

20

WALL GRAPHICS La impresión de paredes sigue contruyend el futuro.

24

SERIGRAFÍA A lo grande: llevar la serigrafía a siguiente nivel.

26

ETIQUETAS Etiquetas. La revolución que llegó para quedarse.

30

RETAIL Más que retail una experiencia.

34

CORTE Y GRABADO ¿Cómo cobrar un proyecto de corte?

38

FOTOGRAFÍA De amores y amigos.

Tips para fotografiarnos en parejas y amigos.

VISIÓNDIGITAL MAYO 2020

SECCIONES FIJAS

EDITORIAL

4

GALERÍAS

6

DIRECTORIO DE PROOVEDORES

48

editorial

D 4

VISIÓNDIGITAL NOVIEMBRE MAYO 2020 2013

imensionar la importancia de todo lo que esta sucediendo en el mundo no es una tarea fácil para nadie. Estamos viviendo un momento inédito, complicado y difícil de proyectar lo que viene. El paro y la falta de circulación de empresas y personas ha afectado a todos los sectores, a unos más que otros, pero sin duda la industria gráfica ha sido impactada profundamente. Y aún nadie tiene certeza de lo que sigue. Nos hemos enterado que muchas empresas han cerrado hasta no conocer el progreso de la pandemia, otras están trabajando medio tiempo o con la mitad de su planilla y son pocas las que están siendo beneficiadas por estar cerca de las necesidades del sector de la salud.

El impacto mundial para la industria gráfica he industrias aledañas va a ser un gran reto. La circulación de las personas no va a volver a la normalidad hasta no contar con la seguridad en un alto en los contagios. El trabajo desde casa que antes era para muchos imposible, ahora ya ha probado su funcionamiento.

Reactivar nuestras empresas supondrá cambios rápidos así como la adaptación de las herramientas digitales posibles para poder gestionar, vender y dar servicio a sus clientes, en un mundo que definitivamente ya cambio.

Los latinoamericanos estamos acostumbrados a sortear situaciones complicadas y sabemos como salir delante en momentos difíciles. Ahora tenemos nuevos retos, ya no solo la fortaleza y perseverancia nos van a sacar a flote, requerimos como empresas adaptarnos y sumarnos a la nuevas formas de operar, que ya desde hace algunos años era una invitación y ahora se convierte en una actividad necesaria para todos los que quieran mantener el barco a flote.

Directora general Lic. Mariana León Olea marianal@vision-digital.com.mx Subdirección Ing. Kítula Aurora Najar

Colaboradores editoriales Charly Wydler Elisa Adame Hugo Alejandro Vidal V. Israel De Anda González Nayeli Zaragoza

Diseño Editorial y Pre prensa DG. Israel De Anda González

Cobranza Eduardo Sánchez García

Ventas Marisol Ocádiz María Sofía León Eduardo Sánchez García

Logística Viridiana Briones Castañeda

El equipo de VISION DIGITAL, preocupados por cuidar y mantener a la industria actualizada estamos ofreciendo herramientas que los apoyen a sumarse a las posibilidades digitales, y queremos estar más cerca con ustedes, hemos mandados algunos cuestionarios, estamos ofreciendo conferencias digitales y queremos saber cuales son sus inquietudes para poder ofrecer un servicio más cercano.

En esta edición podrás encontrar un estudio de como reacciona la generación Z ante el marketing digital. Como el mercado de las etiquetas se mantiene e implementa equipos cada vez más eficientes y portátiles. El papel tapiz en la decoración es una herramienta que se actualiza y toma la delantera. En el artículo de grabado láser te damos tips de como cobrar este servicio. En los retos que tenemos con los medios digitales, es determinante que los impresos y la soluciones que se ofrezcan impacten y nos causen diferentes sensaciones, conoce lo que se está haciendo en punto de venta. En la sección de serigrafía te damos ideas de como hacer que tu material de arte y publicidad tenga un valor estético. Y no te pierdas en el artículo de gran formato la medición de su impacto contra los medios digitales. Y en la sección de fotografía sigue aprendiendo como crear fotos visualmente diferentes.

Queremos hacerles saber que Vision Digital no solo es un medio de comunicación y de publicidad, somos un medio para estar cerca de las necesidades de ustedes. Es por ello que ponemos a su disposición nuestras herramientas y estamos en la mejor disposición para trabajar juntos en la reactivación de nuestro sector.

Reciban un saludo afectuoso y mis mejores deseos.

Mariana León

Edición No. 180, MAYO 2020 Visión Digital, revista mensual, especializada en la industria de impresión y publicidad digital en gran formato, serigrafía y rotulación. Derechos reservados 2003.

Registro de Título en el Instituto Nacional del Derecho de Autor, bajo la reserva No. 04-2010-012513073200-102. Responsable de la publicación, Lic. Mariana León Olea. Certificado de Licitud de Contenido en trámite. Certificado de Licitud de Título de la Comisión Calificadora de Publicaciones y Revistas Ilustradas de la Secretaría de Gobernación en trámite.

Impreso en México en los talleres de GP Grupo Stellar S.A. de C.V. Enrique Rébsamen 314 y 315, Col. Narvarte.

Ciudad México.

Visión Digital es una publicación de Graphic Innovations S.A. de C.V.

López Cotilla No. 2282 Col. Arcos Vallarta, Guadalajara, Jalisco. C.P. 44130 Distribuido por SEPOMEX INFORMES: Ciudad de México: 7158 4991, 5672-9117, 7258 0731 Guadalajara, Jal.: 01 (33) 3133 9647 Página web www.vision-digital.com.mx Se imprimen 13,000 ejemplares. Se distribuye en toda la República Mexicana. La revista brinda un servicio informativo, por lo que no se hace responsable del incumplimiento o mal servicio de los anunciantes.

Solicita tu anuncio vía e-mail a: info@vision-digital.com.mx

GALERÍAS MIMAKI USA AGREGA LA SERIE DE IMPRESORAS DE FORMATO ANCHO COLOR PAINTER DE OKI DATA A LA LÍNEA DE LA COMPAÑÍA Mimaki USA anunció que las impresoras de la serie ColorPainter sde OKI data se han integrado en las ofertas de Mimaki. Esto sigue al anuncio de enero de 2020 de Mimaki Engineering Co., Ltd. (Japón) que concluye un acuerdo de venta internacional exclusivo para la distribución de impresoras, consumibles y piezas de mantenimiento ColorPainter de OKI Data.

Tres modelos se unen a la línea de Mimaki USA Mimaki USA ofrecerá tres modelos a la venta: la impresora de señales de tráfico ColorPainter M-64s de 64 pulgadas de ancho, la impresora gráfica ColorPainter M-64s de 64 pulgadas de ancho y la impresora de 104 pulgadas de ancho Impresora de gran formato H3-104s. Cada uno de estos modelos presenta calidad fotorrealista y velocidades de impresión de producción; Tecnología de impresión dinámica de puntos para controlar y optimizar el tamaño y la densidad de puntos; Conjuntos de tintas eco-solventes SX o 3MTM SX con opciones de configuración CMYK extendidas; y durabilidad en exteriores con garantías integrales con y sin laminación para soportar cualquier aplicación.

Los modelos anteriores de la serie ColorPainter están disponibles ahora a través de distribuidores autorizados de Mimaki.

XEIKON PRESENTA LA NUEVA PRENSA DE ETIQUETAS DIGITALES DE ALTA GAMA

La compañía Xeikon informó que está lanzando una nueva prensa de etiquetas digital basada en la tecnología Cheetah 2.0 de próxima generación. A medida que crece la demanda de personalización masiva, tiempos de entrega más cortos y más diversificación de productos, la nueva impresora digital de etiquetas Xeikon CX300 es una solución de innovación que mantiene a los convertidores de etiquetas y a sus clientes propietarios de marcas a la vanguardia de una industria en rápida evolución. La Xeikon CX300 ofrece una versatilidad de aplicación, diseñada para lograr la OEE (eficacia general del equipo) más alta posible y es aún más productiva que la muy exitosa Xeikon CX3 de la primera generación de prensas

ROLAND DG PRESENTA LAS NUEVAS TINTAS BASE AGUA DE LA NUEVA IMPRESORA EJ-640 DECO

Roland DGA anunció la nueva impresora EJ-640 DECO, la cual utiliza tinta ecológica base agua, diseñada para la impresión digital de artículos de decoración de interiores.

Creada específicamente para satisfacer las demandas del mercado de decoración de interiores, la nueva EJ-640 DECO imprime papel para decoración de paredes, pantallas para lámparas, posters, gráficos para expositores, artículos promocionales para exteriores, etc.

La EJ-640 DECO combina la creatividad del mundo del diseño con las posibilidades técnicas que ofrece la impresión de gran formato. Las tintas base de agua de alta densidad son compatibles con una amplia gama de materiales, incluyendo soportes con y sin laminado, sin PVC e incluso papeles para pared estándar procedentes de fuentes sostenibles. Las tintas de la EJ-640 DECO consiguen impresiones llamativas, resistentes a la luz y lavables con la calificación más alta de la AgBB la A+ relativa a la calidad del aire interior.

Cheetah. Pero ¿que es la tecnología Chehtah 2.0?, la tecnología Cheetah 2.0 se basa en la arquitectura de impresión Xeikon probada y escalable que incluye cinco estaciones de impresión y un proceso rotativo completo con una longitud de repetición variable.

El Xeikon CX300 está disponible comercialmente desde el pasado mes de abril de 2020.

GALERÍAS LA TINTA UVGEL Y LA COLORADO 1650 DE CANON RECIBEN EL CERTIFICADO DE GARANTÍA DE RENDIMIENTO DE 3M

La impresora Colorado 1650 y la tinta UVgel 460 de Canon Production Printing han recibido el certificado de garantía de rendimiento de 3M. 3M realizó pruebas con las tintas UVgel 460 en una amplia variedad de sus soportes. Esta certificación confirma que las aplicaciones impresas con la Colorado 1650 sobre soportes aprobados de 3M consiguen los más altos estándares de calidad.

La Colorado 1650 es una impresora roll to roll que ha sido galardonada con varios premios. Utiliza tintas UVgel robustas y a la vez flexibles, FLXfinish y un nuevo enfoque para el curado con LED que permite seleccionar entre los modos mate y brillo para cada impresión individual. De este modo, los clientes pueden conseguir diferentes acabados sin necesidad de cambiar ni las tintas ni el soporte.

La Colorado 1650, que se presentó en la FESPA 2019 en Múnich, tuvo un éxito inmediato y ha recibido el reconocimiento de los clientes porque les permite imprimir una amplia variedad de aplicaciones diferentes tanto para uso en interior como en exterior.

KONICA MINOLTA LANZA SUS SERVICIOS DE CONSULTORÍA Y HERRAMIENTAS PARA LA GESTIÓN DEL COLOR

Konica Minolta lanza sus servicios de consultoría y herramientas profesionales de gestión de color, con el objetivo de aportar la solución a los problemas actuales de estandarización, coincidencia y consistencia de color de los talleres de impresión.

Una de las funcionalidades más innovadoras de los nuevos servicios y herramientas de

gestión de color de Konica Minolta, puestas a disposición de todos los talleres profesionales de impresión a nivel nacional, es que independientemente de la tecnología utilizada, o de la marca del dispositivo de impresión, con estos servicios y herramientas Konica Minolta es capaz de configurar cada equipo de impresión con su máxima capacidad de reproducción de

ADOBE OFRECIÓ ACCESO GRATUITO A SU 'SOFTWARE' CREATIVO A ESTUDIANTES Y PROFESORES POR EL CORONAVIRUS La compañía de software de diseño Adobe ofreció acceso gratuito a su servicio Creative Cloud de forma temporal a estudiantes y profesores en la pasada contingencia por el COVID 19, tras el cierre de centros educativos en varios países del mundo como medida para frenar el contagio de la enfermedad. En respuesta varias las compañías tecnológicas como Google, Microsoft, Cisco, Salesforce, Esri o Coursera también ofrecieron sus servicios sin coste de forma temporal por el nuevo coronavirus.

color, y siempre que éste tenga la posibilidad, llevar su espacio de color dentro de las tolerancias exigidas para cumplir con los diferentes estándares de cada una de las tecnologías de impresión, ya sean offset y/o digital.

En cuanto a los servicios de consultoría de color, podemos afirmar que Konica Minolta cuenta con personal altamente cualificado y certificado por las empresas certificadoras más importantes y relevantes a nivel internacional, como lo son Ugra y Fogra. Estas certificaciones permiten a la compañía ofrecer a las empresas del sector de la impresión profesional Auditorías en los talleres offset, híbridos o digitales, estandarizaciones ISO 12647/2, ISO 12647/8, creaciones de perfiles transitivos, reflexivos y Device Link para cualquier dispositivo, certificaciones Fogra para las diferentes tecnologías de impresión y programas de formación personalizados para cada imprenta.

GALERÍAS MACTAC PRESENTA LA PELÍCULA DE ENVOLTURA PARA VEHÍCULOS B-FREE DE PRÓXIMA GENERACIÓN Al anunciar su próxima generación de películas de envoltura para vehículos B-free, Mactac Distributor Products lanza IMAGin B-free Slide -able GRUV. Con la tecnología de adhesivo sin burbujas deslizable y diseñada a medida de Mactac, el nuevo GRUV deslizable sin IMAGin B (GVC929v2BFD) promete una instalación gráfica más rápida y fácil en vehículos, autobuses, flotas y más.

El GRUV deslizable sin IMAGin B es la última incorporación a la línea premium de Mactac de soluciones de medios digitales sin burbujas fáciles de imprimir y fáciles de instalar.

El adhesivo acrílico sensible a la presión, deslizable y sin burbujas de salida de aire, que presenta un patrón adhesivo invisible omnidireccional, se combina con una película de PVC de fundición suave blanca brillante de 2.0 mil que es conocida por una excelente reproducción del color y un Forro plano plano recubierto de poli 98 # para una estabilidad superior durante el proceso de impresión. La película sin imprimir tiene una durabilidad exterior de 10 años.

GRUV deslizable está disponible en 150 ‘y nuevas longitudes de rollo de 75’.

SGIA PRESENTA CAMPAMENTOS VIRTUALES DE GESTIÓN DEL COLOR La Asociación de Imágenes Gráficas Especializadas (SGIA) anunció que sus populares Campamentos de Entrenamiento de Administración de Color, que se llevan a cabo tradicionalmente en su sede de Fairfax o en todo el país por parte de instructores certificados por SGIA, se les ofrece virtualmente continuar ofreciendo capacitación y educación mientras las órdenes de quedarse en casa están vigentes.

El programa es el siguiente: 27-30 de abril: RPImaging INC Color Management Boot Camp Instructor: Dan Reid 4-8 de mayo: Grupo de gestión de color Gestión de color Boot Camp Instructor: Ben Starr 11-14 de mayo: Alder Color Solutions Instructor de campamento de entrenamiento de gestión del color : Dan Gillespie 18-21 de mayo: Nazdar Color Management Boot Camp Instruc tor: Cami Kesinger

SAI ANUNCIA LA DISPONIBILIDAD DE SIDEKICK

SAi International, ha anunciado la disponibilidad de SideKick, una herramienta práctica y fácil de usar para la organi-

zación de los trabajos que permite a las empresas de rotulación profesional e impresión digital de gran formato gestionar sin esfuerzo todas sus operaciones de producción, desde la elaboración de presupuestos hasta la facturación.

SideKick es una herramienta fácil de usar que viene precargada con una base de datos de productos predefinidos y opciones de acabado (incluidos costos medios de la industria) para configurar con rapidez y precisión las estructuras de precios, teniendo en cuenta aspectos como los materiales, la mano de obra, las comisio-

nes, los descuentos y los impuestos.

Además, los usuarios pueden adaptar los precios de acuerdo con las necesidades de sus propios negocios. Gracias a un intuitivo sistema de elaboración de presupuestos, las empresas dedicadas a la rotulación y la impresión de gran formato pueden crear presupuestos de trabajos en PDF profesionales y personalizados y enviarlos a sus clientes en cuestión de minutos. Para los usuarios que ya utilicen SAi, el acceso a SideKick se realiza a través de una suscripción mensual o anual; esta herramienta autónoma funciona separadamente de las soluciones de software de rotulación Flexi y CNC CAD/CAM EnRoute de SAi.

GALERÍAS POLAROID NOW, LA NUEVA ERA DE LAS INSTANTÁNEAS Después de que hace casi 20 años Polaroid se declarara en b an c ar rot a , hoy en día está de regreso.

Y no precisamente por los esfuerzos por adaptarse a las nuevas tecnologías con celulares, televisores o impresoras.

Hemos visto que la clave estaba en esperar unos años y volver a producir cámaras instantáneas con algunas innovaciones. Esto después de que el formato regresará a ser tendencia en el mundo de la fotografía contemporánea. Esta producción logró ser un éxito y alimenta a que ahora salga al mercado la Polaroid Now. Una cámara que mejoró su diseño a algo un poco más compacto pero con la misma esencia de Polaroid.

Está cámara incluye un lente de enfoque automático que cambia dependiendo de la situación, desde retratos hasta fotos a distancia. Asimismo incluye un flash que se ajusta con más precisión a las condiciones de iluminación.

Por otra parte, la cámara cuenta con un contador led en la parte posterior que permite ver cuántas tomas sobran.

Por último, a diferencia de las cámaras anteriores después del regreso de la marca, la batería es más duradera, pues se presume que llega a durar hasta 15 paquetes de película por carga, es decir, aproximadamente 120 exposiciones.

Por el momento la Polaroid Now saldrá únicamente en Estados Unidos.

NEC INTRODUCE SU ‘PLATAFORMA MODULAR ABIERTA’ IMPULSADA GRACIAS A LA TECNOLOGÍA DE SIGNAGEOS NEC Display Europe, lanzó al mercado la Plataforma Modular Abierta, que es una solución escalable fruto de la asociación estratégica con signageOS. El enfoque de esta plataforma es abierto y modular gracias a la tecnología de signageOS y proporciona un acceso API basado en código único para conectarse al hardware de NEC. Esta unión tecnológica va más allá de los sistemas operativos tradicionales.

La Plataforma Modular Abierta de NEC apuesta por fortalecer las alianzas con los socios (softmakers) ya existentes y la creación de nuevas oportunidades de negocios para sus clientes. Esto se debe a la enorme facilidad para integrarse sin dificultad con cualquier hardware o software compatible del ecosistema de señalización digital de NEC. Sin importar el mercado o la solución con integración de sistemas al cual nos dirijamos, este ecosistema de señalización digital promueve la estandarización y proporciona un acceso instantáneo a nuevas herramientas y servicios para garantizar el éxito de cada partner de NEC.

LEXMARK AMPLÍA SU OFERTA PARA EMPRESAS CON EL LANZAMIENTO DE NUEVOS DISPOSITIVOS

Lexmark, anunció el lanzamiento de seis nuevos dispositivos que amplían su oferta específica para empresas con las impresoras y MFPs de las series 300 y 400, acercando las funcionalidades propias de grandes dispositivos a los espacios de trabajo reducidos.

Entre los nuevos dispositivos se incluyen cuatro dispositivos monocromo y dos dispositivos color profesionales; tanto impresoras como multifuncionales. Diseñados para grupos de trabajo pequeños y espacios reducidos, estos nuevos dispositivos ofrecen tanto a los partners de Lexmark como a sus clientes altas tasas de productividad, además de contar con la capacidad y la durabilidad necesarias para reducir las interrupciones en la impresión. Entre sus funcionalidades

destaca la velocidad de impresión de hasta 40 páginas por minuto (ppm) de texto en A4 y el tiempo de impresión de primera página de tan solo 5,9 segundos.

Los cartuchos de alto rendimiento, la bandeja de entrada auxiliar, sumados a la fiabilidad de la estructura de acero y los componentes de larga duración suponen menor tiempo de inactividad. La impresión a doble cara se incluye de serie en todos los modelos.

GALERÍAS XEROX ABANDONA LA OFERTA DE 35.000 MILLONES DE DÓLARES POR LA ADQUISICIÓN DE HP El fabricante estadounidense de impresoras Xerox retiró su oferta hostil de $ 35 mil millones en efectivo y acciones por HP Inc el martes, después de que el brote de coronavirus pesó en su campaña para hacerse cargo de la PC y la fabricante de equipos de impresión.

La decisión de Xerox se produjo después de haber dicho a principios de este mes que pospondría las reuniones con los accionistas de HP para centrarse en hacer frente a la pande mia de coronavirus.

Esto representa una victoria para el CEO de HP, Enrique Lores, quien enfrentó la batalla de adquisición en noviembre, tan pronto como asumió las riendas de la compañía con sede en Palo Alto, California, y una derrota para el CEO de Xerox, John Visentin, un exejecutivo de Hewlett-Packard y de IBM Corp con vínculos a la industria de capital privado que asumió el cargo en 2018.

Xerox agregó que hay importantes beneficios financieros y estratégicos a largo plazo en una combinación potencial con HP. Aunque es posible que las compañías elijan involucrarse una vez que la crisis del coronavirus disminuya, la decisión de Xerox significa que no tendrá otra oportunidad de presionar tanto a HP hasta su próxima reunión anual de accionistas en la primavera de 2021.

Los bancos que financiaron la oferta de adquisición de Xerox "nunca vacilaron en sus compromisos" a pesar de la agitación del mercado provocada por el brote del COVID-19, dijo la compañía con sede en Norwalk, Connecticut.

KORNIT DIGITAL PRESENTA LA SOLUCIÓN SUAVIZANTE ROBUS TO NEOPIGMENT

Kornit Digital, anunció el lanzamiento de su nueva solución NeoPigment Robusto Softener para Presto, el sistema de la compañía para la decoración digital directa basada en pigmentos. La nueva solución Softener es un producto de la estrategia de innovación continua de la marca, lo que convierte a la tecnología Kornit en la solución del mundo de la moda para la producción de proximidad bajo de manda. Al racionalizar el proceso de extremo a extremo, estos sistemas eliminan la necesidad de predecir la demanda y administrar el inventario, al tiempo que respaldan los imperativos de sostenibilidad global. Las soluciones de impresión digital basadas en pigmentos de Kornit, que ofrecen colores vibrantes, capacidades de diseño intrinca das y un toque de tela incomparable, requieren un espacio y mano de obra mínimos en relación con las ofertas de la competencia.

Los sistemas de impresión textil digital de Kornit tienen certificación GOTS y ECO PASSPORT

by OEKO-TEX.

ASSOCIATION FOR PRINT TECHNOLOGIES (APTECH) LANZA EL KIT DE HERRAMIENTAS DE RECUPERACIÓN ANTE DESASTRES EN LÍNEA La Asociación para Tecnologías de IMPRESIÓN (APTech) anuncia el lanzamiento de su Kit de herramientas de recuperación de desastres en línea gratuito para ayudar a las empresas a ges tionar la interrupción COVID-19 sin precedentes.

El kit de herramientas proporciona consejos y mejores prácticas junto con un plan de recuperación de desastres descargable que se puede adaptar para las empresas que desean desarrollar un plan para la planificación futura.

La serie de cuatro partes, que se lanzó

hoy, está diseñada para ayudar a las empresas afectadas directa e indirectamente por el de sastre, especialmente cuando aún no existe un plan. Los usuarios aprenderán cómo crear un plan de respuesta y recuperación ante de sastres, cómo comunicarse de manera efectiva con el personal y los clientes durante una crisis, y cómo hacer el trabajo duro durante los momentos difíciles, como la limpieza de primavera de su base de clientes, políticas, procedimientos y personal.

El Kit de herramientas de recuperación de desastres también ofrece un plan personalizable para ayudar a las empresas a adoptar un enfoque reflexivo sobre los muchos componentes importantes de la recuperación después de un desastre sin perder tiempo, recursos o desviarse del objetivo principal de garantizar el éxito continuo del negocio.

GRAN FORMATO

14

VISIÓNDIGITAL VISIÓNDIGITAL MAYO 2020 2013 NOVIEMBRE

PUBLICIDADRIOR

EXTE UNCA

MÁS VIVA QUE N

L

plazas comerciao vemos comúnmente en de restaurantes, les, las grandes cadenas entretenimiento de tiendas deportivas y cias como la den ten vas nue se inclinan por de señalización mezcla de varias tecnologías y publicidad. ar (Out-O fLa publicidad fuera del hog las formas de ingles es una home) OOH por sus siglas en la etapa en tra uen enc se Hoy más antiguas de publicidad. olo liferación de tecn gía, los de evolución debido a la pro biantes y la creciente inciden patrones de consumo cam cia del sec tor minorista.

2019 resaltó que la publiUn informe de KPMG ) del de una tasa de crecimiento cidad exterior ha sido testigo ana al 11% en los últimos cerc anual compuesta (CAGR) tisec tor sea testigo de la con cinco años. Se espera que el son s Esta 0.

202 en nto imie nuidad en la tendencia de crec la que terminarán por definir las principales tendencias la a res erio ant es (proyeccion publicidad exterior en 2020 9).

ID-1 COV del is crís

ad ias, el sec tor de la publicid Al igual que otras industr ión mac sfor tran de ola la por tado exterior también se ve afec les: comedios digitales son múltip digital. Las ventajas de los cipal prin Su ia. ienc ven iento y con lores más brillantes, movim s, o inncio anu tes ren dife r uta ejec ventaja es la capacidad de ema a un solo anuncio, en un sist cluso varias imágenes para la vez. el una frecuencia deseada por Luego puede recorrer los a propietario. nto de la publicidad exterior 3 razones detrás del crecimie en 2019 vistazo a por qué crece la puEn primer lugar, echemos un publitasas de crecimiento en la blicidad exterior. Si bien las no todo do, yen inu dism an tinú con cidad impresa y tele visiva estas por publicidad exterior han cambia a digital. Los ingreso s me otro los de oría may la de cia do contrar restando la tenden nas ndo, podemos discernir algu dios publicitarios y, profundiza sucede: razones por las cuales esto

GRAN FORMATO

os. la publicidad no está pe· Mejor disponibilidad de dat o puede y debe prosperar per ital, leada con la tecnología dig viles, ncia de datos digitales y mó junto a él. Gracias a la pre vale es rior exte ncio anu de y dos integra hemos visto más esfuerzos que en otros años. o El mar keting se está volviend · Mejor atribución del éxito. andem os utiv resultados, y los ejec cada vez más basado en los lo ha ROI. La publicidad exterior de icas ecíf esp dan métricas quién ar tific iden a par s ade acid cap reconocido y ha creado las decisio ndo y dónde, lo que lleva a está viendo los medios, cuá . icas nes de mar keting más estratég pra. La planificación de me · Mejores capacidades de com a vez cad o iend volv está se es rior dios para los anuncios exte y los enfoques basados en datos, más compleja gracias a los de uso el en iles háb iendo más planificadores se están volv o son ltad resu El s. erzo esfu sus ar her ramientas para optimiz esos que aprovechan al máximo expertos más especializados es. idad oportun datos para obtener mejores

ANUNCIOS EXTELAS MARCAS RE-DESCUBRIERON LOS RIORES también han redescubierustr ias Las marcas en todas las ind dado cuenta de que pueden han Se es. to estas oportunidad nte iencia a un costo relativame lograr un alto alcance de aud idores de sum con los a ndo ona resi bajo, mientras siguen imp ignorar. maneras que no se pueden rno enfoque centrado en el reto El . plo ejem un es das Adi ario licit pub to invertir su presupues de la inversión le ha hecho como exteriores, incluso usándolo s ncio anu en para enfocarse ercio com ma afor plat su de tas ven una forma de aumentar las se rior exte ad también en publicid elec trónico. Mientras tanto, re ent icas ém pol más vez cada vió las guerras de transmisión se libró alla bat la +, TV le App y e Disney +, Netflix, Amazon Prim ades calles de las principales ciud en vallas publicitarias de las estadounidenses. r a la crísis de la pandemia Según una proyección anterio exte a que el gasto en publicidad de Coronavirus, se esperab or may el sido iera hub que lo 0, rior creciera un 8.5% en 202 con o cad mar ada. Eso está en aumento en más de una déc se nto imie crec o cuy ad, publicid traste con otros canales de po. e el mismo per íodo de tiem ant dur ya inu dism que era esp , nte lige inte to gas exterior es un En este punto, la publicidad pero debe hacerlo bien. renustr ias, la publicidad se enf Como la mayoría de las ind 9.

ID-1 COV de ia dem ante la pan ta a un momento incierto dur nciantes anu nos algu : rios ena esc Estamos observando algunos ales, uestos de medios entre can están cambiando sus presup gocate tas cier en o, as en campañ mientras que otros pospon da. ifica plan d vida acti la rías, cancelan por completo lyst, de la empresa de publiciNigel Hollis Chief Global Ana marentó que los especialistas en dad Kantar en su blog com esinec den qué tipo de ayuda pue keting deben comprender a la ond resp que erar o pueden esp tar los consumidores y cóm e si ent sam ado cuid rar side con en marca. Y los anunciantes deb erlo. deben anunciarse y cómo hac

hacer algo beneficioso Cuando las marcas pueden propósito específico, pueden para la población o con un n haciendo de una manera optar por publicitar lo que está , LVMH ha transfor mado plo ejem adecuada y medida. Por a hacer desinfectante de masu fábrica de per fumes par dad. nos para donar a su comuni Reino Unido con una oferta el en Disney + se lanzó y por un año de suscripción, introductoria de bajo precio de ncia lice de fa tari de o carg la BBC acaba de retrasar su ores de 75 años, mientras que TV planificada para los may pedido que se autoaislen. a los mayores de 70 se les ha mos caer más bar reras de vea También es posible que o Vec tra en Polonia ha liberad pago: el proveedor de cable a par s ana sem 2 e ant dur s ado 6 canales de dibujos anim to cor A a. os atrapados en cas apoyar a los padres con niñ la una gran interrupción en rá hab que pta plazo, se ace se o poc tam Y ia. ustr ind la de mayoría de las categor ías , o si habrá una nue va nor masabe qué tan duradero será lidad. do en los planes de cam¿Qué cambios estamos vien paña de las empresas? ortantes en los planes de Estamos viendo cambios imp

algo Cuando las marcas pueden haocecor n un beneficioso para la población optar por propósito específico, pueden o de una publicitar lo que están haciend manera adecuada y medida. de el cine con la eliminación medios, especialmente en s o un cine los de re cier el por los planes de publicidad ción las películas próximas cambio del plan por la cancela rior, la reducción o eliexte ad a estrenarse, en la publicid as se quedan en casa son per las que minación a medida alto tránsito de personas. En y lejos de las vías o sitios de imprimir y mostrar anunde Francia, Clear Channel dejó a sus empleados. cios exteriores para proteger cancelan campañas planiAquellos que posponen o categor ías de viaje o ae las en s ficadas incluyen aquello

15

VISIÓNDIGITAL MAYO 2020

GRAN FORMATO

16

VISIÓNDIGITAL VISIÓNDIGITAL MAYO 2020 2013 NOVIEMBRE

o s en vivo se cancelan, com rolínea. Y donde los evento FIFA la de s nto eve los uso los eventos deportivos o incl patrocinio también se verá eWorld Cup, el mercado de afec tado. os planes de medios que En muchos mercados, vem ario a los canales “tradiprim bio se mueven hacia un cam o personas están encerradas cionales de casa". Cuando las ón, visi tele la a rren recu , mas tienen que aislarse por sí mis so, la radio en línea, las redes los servicios de transmisión os ent aum o hub na ts. En Chi ciales y también los podcas aña, el Esp En a. líne en uso el y registrados en la tele visión un aumento en el promedio 15 de mar zo, Kantar informó as. Y en Italia, se informa que de visitas familiares de 6 hor aming transmitido ha austre o el uso de TV tradicional nte un 35%. mentado en aproximadame busquen en esos canales A medida que las personas d y, con el tiempo, forlida qui tran s, información, consejo anunciantes deben conside mas de entretenimiento, los bién Tam o. text con su en je nsa rar cómo funcionará su me y r cómo cambian el alcance será importante comprende re ent n ona luci evo que s rgia la frecuencia, y las nue vas sine los canales de medios. n en los canales de eSEl aumento de la par ticipació , ya ella estr s deportivas "reales" por ts, incluso por par te de ya Prix nd eras virtuales de Gra ha comenzado, con las carr aue sigu ng ami stre arios de en curso, y el número de usu optar por cambiar el patroden pue cas mar Las . ndo nta me cinio a eventos virtuales. bién son más sensibles al Los anunciantes ahora tam icas, se excluyen las památ gra pro contexto: en las ofertas s adas con COVID-19. En otro labras clave sensibles relacion de e oqu enf un n pta ado bién sec tores, los anunciantes tam aisión del contenido relacion precaución y solicitan la om do con COVID-19. anuncios exteriores son Pero los per íodos largos sin mucho más propensos a ser perjudiciales. Un ejemplo proviene del mercado de seguros del Reino Unido.

A MEDIDA QUE LAS PER S ESO Como anunciante reguEN SONAS BUSQUEN , lar y bastante fuerte, esta CIÓN RMA INFO S CANALE compañía de seguros CONSEJOS, TRANQUILIDAD dejó de anunciarse. Los Y, CON EL TIEMPO, FORMAS niveles de consideración DE ENTRETENIMIENTO, de marca se desplomaLOS ANUNCIANTES DEBEN ron. Por lo tanto, algunas CONSIDERAR CÓMO FUNCIOespecialmente marcas, NARÁ SU MENSAJE EN SU se interrumpe su ndo cua CONTEXTO. TAMBIÉN SERÁ publicidad, deberán penIMPORTANTE COMPRENDER sar en formas nue vas y CÓMO CAMBIAN EL ALCANnovedosas para mantener CE Y LA FRECUENCIA, Y LAS su rele vancia.

NUEVAS SINERGIAS QUE ¿Qué se espera de la EVOLUCIONAN ENTRE LOS publicidad exterior a fuCANALES DE MEDIOS. turo?

is cier to pero antes de la crís no tenemos nada dado por ban stra mo es rior exte s ario el uso de los medios publicit estas tendencias:.

ELLING MAYOR ÉNFASIS EN STORYTmás en historias fascinantes

Las marcas confían cada vez res, una tendencia que tam para atraer a los consumido ad licid pub de ias ateg estr las y bién se verá en 2020. El BTL de produc tos, eventos/ac tiva exterior, como el muestreo o and gan n está ya les, especia ciones y las presentaciones la creatividad y la gestión de la ro, futu el En . idad ular pop n ació dur una omentos con nar ración basada en micro-m que ir mit per a par al ent dam de 10 y 5 segundos será fun las ventaja competitiva sobre las marcas obtengan una en as trad cen r usa listas para demás. Las ideas creativas el n birá reci ncia erie exp la y o la innovación, el compromis debido reconocimiento. propósitos gobernará. Los La publicidad dirigida por rse para alinearse con las pta anunciantes tendrán que ada iidores moder nos y ser autént expectativas de los consum rar log y en ord des el en notar cos y genuinos para hacerse sus objetivos deseados. propuesta de valor será el Por lo tanto, construir una maximicen su impacto. cas factor clave para que las mar ad en cuenta que la publicid Las marcas deberán tener pacom en le rab side acto con exterior puede tener un imp tapublicidad debido a las ven de as form s otra con ón raci nce alca el y ologías, tamaño jas de poder combinar tecn masivo.

LETRAS MOLDURAS O

NUEV

SISTEMA CON CLIP

-25% Descuento por rollo*

Moldura de 1¨ Blanco Negro

MOLDURA TIPO ¨FLECHA¨

Moldura de 1¨, 2¨, 3/4¨ en colores: Amarillo Azul Blanco Brushed

Cromo Negra Oro Rojo

Verde

MOLDURA TRIM

Aluminio 9cm para cantos de letras de canal

ILUMINACIÓN LEDS 2835

FUENTES Diferentes capacidades

5015 CDMX Tels. 57 41 43 22 / 57 41 45 54 / 57 40 30 76 Nextel. 52*11*2665 ventas.df@gonzaleztransformacion.com.mx Monterrey (01 81) 83 72 06 75 Nextel. 52*11*4388 ventas.monterrey@gonzaleztransformacion.com.mx www.gonzaleztransformacion.com.mx * BLANCO Y NEGRO. HASTA AGOTAR EXISTENCIAS

35W 60W 100W 150W

MARKETING

Cómo aplica tu mercadotecnia

a la GENERACIÓN Z

18

jando la imagen global, los embarazos adolescentes también han disminuido.

VISIÓNDIGITAL MAYO 2020

4. A pesar de que están buscando salir adelante.

Los jóvenes Gen Zers están más impulsados por la ambición. Más de la mitad de los adolescentes estadounidenses ven el éxito personal como lo más importante en la vida, un 10% más que los Millennials.

Los jóvenes también ven el trabajo duro como la ruta para lograr ese éxito: el 69% de los adolescentes creen que tener éxito tiene poco o nada que ver con la suerte.

¿

Qué les está pasando a nuestros jóvenes?

Faltan al respeto a sus mayores, desobedecen a sus padres. Ignoran la ley. Se amotinan en las calles, inflamados con nociones salvajes. Su moral está decayendo. ¿Qué será de ellos?

Esta frase aunque parezca normal de estos días, en realidad es del siglo IV antes de Cristo y se le atribuye al gran filósofo Platón.

De hecho, esta noción tiene sus raíces en una perspectiva usualmente personal: las personas autoritarias piensan que los jóvenes son menos respetuosos con sus mayores, las personas inteligentes piensan que son menos inteligentes y las personas con buena lectura piensan que les gusta leer menos.

Aunque las generaciones mayores se han quejado de los jóvenes durante milenios, resulta que pueden estar equivocados, al menos, cuando se trata de los adolescentes de hoy, también conocidos como Generación Z.

Un análisis estadounidense desacredita la idea de que los jóvenes de hoy están en una espiral descendente sin retorno. Aquí hay 5 cosas que debes saber.

1. Todavía les gustan los libros.

Los puntos de vista de aquellos que creen que los jóvenes de hoy no leen bien se filtran por sus propios recuerdos de lo mucho que disfrutaron leer de niños.

2. Probablemente sean más inteligentes que tú.

La misma filosofía se aplica cuando se trata de la percepción de la inteligencia, a pesar de que los niveles de inteligencia han aumentado durante décadas.

3. Pero no toman riesgos.

En los Estados Unidos, los adolescentes de hoy corren muchos menos riesgos que sus mayores. Es menos probable que beban, fumen, consuman drogas o peleen y refle-

5. Sin dañar el planeta u otros Se preocupan profundamente por la responsabilidad social corporativa: el 85% de la generación de Greta Thunberg espera que las empresas ayuden a resolver problemas sociales, y el 57% dice que su creencia personal en la causa que una marca apoya es importante para ellos, en comparación con el 25% de los Millennials.

En general, la imagen ahora es de una generación que está tomando un enfoque más considerado de la vida.

Mucho antes de que se acuñara el término "influencer" los jóvenes desempeñaban ese papel social creando e interpretando tendencias. Ahora ha entrado en escena una nueva generación de influencers. Los miembros de la Generación Z, personas que nacieron entre 1995 y 2010, son auténticos nativos digitales: desde los primeros años de la juventud, han estado expuestos a Internet, a las redes sociales y a los sistemas móviles.

Ese contexto ha producido una generación hipercognitiva muy cómoda con la recopilación y referencias cruzadas de muchas fuentes de información y con la integración de experiencias virtuales y fuera de línea.

A medida que aumenta la conectividad global, los cambios generacionales podrían desempeñar un papel más importante en el establecimiento de la conducta que las diferencias socioeconómicas. Los jóvenes se han convertido en una poderosa influencia en personas de todas las edades e ingresos, así como

MARKETING en la forma en que esas personas consumen y se relacionan con las marcas.

En Brasil, la Generación Z representa ya el 20 por ciento de la población del país. McKinsey recientemente colaboró con Box1824, una agencia de investigación especializada en tendencias de consumo, para realizar una encuesta que investiga los comportamientos de esta nueva generación y su influencia en los patrones de consumo en Brasil. La encuesta combinó ideas cualitativas sobre la Generación Z en tres de las principales ciudades del país (Recife, Río de Janeiro y São Paulo) con datos cuantitativos multigeneracionales que abarcan todas las clases socioeconómicas. Su objetivo era comprender cómo las opiniones de esta nueva generación podrían afectar a la población en general, así como al consumo en general.

El estudio reveló cuatro comportamientos centrales de la Generación Z, todos anclados en un elemento: la búsqueda de la verdad de esta generación.

- Los Generación Z valoran la expresión individual y evitan las etiquetas.

-Se movilizan por una variedad de causas.

-Creen profundamente en la eficacia del diálogo para resolver conflictos y mejorar el mundo.

-Y Finalmente, toman decisiones y se relacionan con las instituciones de una manera altamente analítica y pragmática.

En contraste, la generación anterior, los millennials, a veces llamada la "generación yo", comenzó en una era de prosperidad económica y se enfoca en el yo. Sus miembros son más idealistas, más conflictivos y menos dispuestos a aceptar diversos puntos de vista.

Tales comportamientos influyen en la forma en que los Gen Zers ven el consumo y sus relaciones con las marcas. Las empresas deben estar en sintonía con tres implicaciones para esta generación: el consumo como acceso en lugar de posesión, el consumo como expresión de identidad individual y el consumo como una cuestión de interés ético.

Junto con los avances tecnológicos, este cambio generacional está transformando el panorama del consumidor de una manera que abarca todos los niveles socioeconómicos y se extiende más allá de la Generación Z, impregnando toda la pirámide demográfica. Las empresas deben repensar cómo entregan valor al consumidor, re-equilibrar la escala y la producción en masa frente a la personalización y, más que nunca, practicar lo que predican cuando abordan cuestiones de marketing y ética laboral.

LAS EMPRESAS DEBEN ESTAR EN SINTONÍA CON TRES IMPLICACIONES LA GENERACIÓN Z: EL CONSUMO COMO ACCESO EN LUGAR DE POSESIÓN, EL CONSUMO COMO EXPRESIÓN DE IDENTIDAD INDIVIDUAL Y EL CONSUMO COMO UNA CUESTIÓN DE INTERÉS ÉTICO. CONOCE A LAS GENERACIONES Las generaciones están formadas por el contexto en el que surgieron. Los baby boomers, nacidos entre 1940 y 1959, se sumergieron en el contexto posterior a la Segunda Guerra Mundial y están mejor representados por el consumo como una expresión de ideología.

La generación X (nacida entre 1960 y 1979) consumió estatus, mientras que los millennials (nacidos entre 1980 y 1994) consumieron experiencias.

Para la Generación Z, como hemos visto, el estímulo principal para el consumo es la búsqueda de la verdad, tanto en forma personal como comunitaria. Esta generación se siente cómoda al no tener una sola forma de ser ella misma. Su búsqueda de autenticidad genera una mayor libertad de expresión y una mayor apertura para comprender diferentes tipos de personas.

Si su mercado objetivo es la Generación Z, prueba estas estrategias para aumentar el conocimiento de la marca, los clientes potenciales y las ventas.

1. VENDE EXPERIENCIAS, NO PRODUCTOS Los miembros de la Generación Z no están interesados en las ventas duras. Debido a que han crecido con Internet, son inmunes a las obvias campañas de marketing. No quieren saber por qué su producto es tan sorprenden-

te; Quieren saber cómo les beneficiará, más específicamente ¿qué experiencia les traerá su producto?

Según los expertos en marketing, el 25% de lo que vendes es tu producto. El 75% adicional debe ser la sensación intangible que viene con dicho producto.

Piensa en la marca Brandy Melville. Nunca te imaginarías que es italiana, dadas las frías vibraciones de California que proyectan, pero eso es porque son muy buenos para vender las experiencias que traen sus ropas.

Claro, su ropa es barata, linda y viene en un solo tamaño (medidas de Reino Unido 6-8).

Pero, ¿por qué los Generación Z compran su marca? Porque ellos también tendrán acceso a ese estilo de vida totalmente estadounidense proyectado en los canales de comercialización de Brandy Melville. Solo echa un vistazo a su Instagram, que presenta modelos en la playa o en viajes interminables por los Estados Unidos.

2. VIDEO, VIDEO, VIDEO El contenido de video es clave. Una encuesta de Google reveló que YouTube es la primera plataforma a la que la Generación Z recurre cuando quieren animarse o entretenerse.

Pero eso no es lo único para lo que usan YouTube. Con el 85% de los adolescentes que utilizan activamente la plataforma, el 80% lo hace para ampliar sus conocimientos y el 68%

19

VISIÓNDIGITAL MAYO 2020

MARKETING

20

VISIÓNDIGITAL MAYO 2020

para mejorar o adquirir nuevas habilidades.

Otros encuestados dijeron que lo usaron para tomarse un descanso del estrés de la vida y profundizar las conexiones de la vida real, por lo que, en última instancia, YouTube no tiene fin.

Con la generación Z como audiencia cautiva en YouTube, es el lugar perfecto para conectarlos, pero es crucial que lo hagas bien.

Toma como ejemplo a Red Bull. Con más de 8 millones de suscriptores en su canal de YouTube, Red Bull tiene varias listas de reproducción, incluida una serie llamada Red Bull Travel Vlogs.

Colaborando con vloggers, Red Bull publica regularmente videos de estilo de vida activo con todo, desde paracaidismo sobre el lago Tahoe hasta saltos base en los Alpes italianos. ¿Recuerdas el punto anterior de vender experiencias y no productos? Red Bull es un excelente ejemplo. Estos videos nunca muestran una lata de Red Bull, pero el canal de YouTube sugiere que sí compras los productos, también tendrás el impulso y la energía para viajar por el mundo, haciendo todas esas locuras aventureras que hacen los vloggers.

Y YouTube no es el único lugar para contenido de video: Instagram es enorme, especialmente con Instagram Stories, y tu sitio web también necesita contenido de video.

3. RE-PENSAR ESA IMPORTANTE CAMPAÑA CON INFLUENCERS En 2018, se predijo que las marcas gastarían mil 8oo millones de dólares en personas influyentes de Instagram, con más de 14.5 millones de publicaciones patrocinadas, y contando.

Las publicaciones patrocinadas pueden costarle mucho dinero a tu negocio entre 7 mil pesos y hasta varios millónes, dependiendo de con qué influencer colabores.

Los principales influencers de 2019 son Cristiano Ronaldo, Ariana Grande y Selena Gomez, pero para la mayoría de las marcas, colaborar con una celebridad es muy poco probable, y eso no

es algo malo.

Si quieres seguir la ruta del influencer, entonces opta por micro-influencers. Definido como cualquier persona que tenga entre 1,000 y 100,000 seguidores en las redes sociales, los micro influenciadores realmente generan más compromiso que sus homólogos famosos, porque la Generación Z puede relacionarse con ellos.

Las estadísticas muestran que una vez que un influencer ha ganado más de 100,000 seguidores, los niveles de participación tienden a disminuir.

Los micro influenciadores impulsan niveles de participación 60% más altos y 22.2% más conversiones semanales, además de ser 6.7 veces más rentables por participación en comparación con personas influyentes con mayores seguidores.

Una marca que usa micro influenciadores en las redes sociales es E.L.F. Cosmetics a través de su campaña Beautyscape. Estos eventos permiten a las personas influyentes reunirse, probar los últimos productos y aprender nuevas técnicas de belleza, que comparten con sus seguidores en Instagram.

4. COMPROMETERSE CON LOS CLIENTES Todos somos conscientes de la importancia que juegan las revisiones en la construcción de la confianza de la marca, pero esto es absolutamente crucial si tu mercado objetivo es la Generación Z. De hecho, el 76% de los Generación Z han declarado que quieren que las marcas respondan a los comentarios y vean esta capacidad de respuesta como clave para determinar la autenticidad de una marca.

El 41% de esta generación lee al menos cinco comentarios en línea, antes de realizar una compra y comparten el doble de comentarios positivos que negativos.

Sin embargo, obtener esas revisiones es solo un paso: debes responderlas. Si se trata de comentarios positivos, adapta su respuesta para que los clientes potenciales puedan ver que no es solo una respuesta única o robótica para todos.

LA MARCA QUE USA MICRO INFLUENCIADORES ES E.L.F. COSMETICS A TRAVÉS DE SU CAMPAÑA BEAUTYSCAPE. OFRECEN TÉCNICAS DE BELLEZA, QUE COMPARTEN CON SUS SEGUIDORES EN INSTAGRAM. No hace falta decir que también debes responder a los comentarios negativos; debes mostrar a los lectores que has reconocido el problema y que está haciendo todo lo posible para resolverlo. Twitter sigue siendo un lugar destacado para las quejas.

5. DESTACA TU DEDICACIÓN A LA RIVACIDAD La investigación encontró que el 88% de los Gen Zers estuvieron de acuerdo con la declaración: "Proteger mi privacidad es muy importante para mí".

Una encuesta realizada por IBM encontró que menos de un tercio de los adolescentes se sienten cómodos compartiendo sus datos personales en línea, además de la información de contacto y el historial de compras.

Sin embargo, ese mismo estudio encontró que el 61% dijo que se sentiría mejor compartiendo esta información personal, si confiaran en que la marca la protegería de forma segura.

Entonces, si estás apuntando a una audiencia de la Generación Z, toma nota de esto. Cuando solicites recopilar información, házlo con transparencia y resalta abiertamente tu compromiso de garantizar que sus datos permanezcan seguros y protegidos. Mientras que los millennials y la Generación Z pueden parecer similares, si rascas la superficie y verás que hay más de lo que se ve a simple vista. Si tu mercado objetivo incluye al más joven de las dos generaciones, entonces al ajustar la estrategia de marketing digital para incorporar los consejos anteriores, puedes aumentar la confianza y la lealtad de la marca con la Generación Z.

WALL GRAPHICS

22

VISIÓNDIGITAL MAYO 2020

LA IMPRESIÓN DE

PAREDES SIGUE CONSTRUYENDO EL FUTURO

E

l tapiz nunca ha pasado de moda. Pero también ha tenido dificultades para deshacerse de su reputación de anticuado, intimidante y permanente, hasta ahora.

Los gráficos de pared y la industria del diseño en general, están cediendo y abrazando simultáneamente la nostalgia. Como la diseñadora de Manhattan Danielle Colding comentó a la revista House Beautiful, "todo lo viejo es nuevo otra vez" y "ya no hay reglas".

Hoy en día, el tapizado impreso representa la unión armoniosa entre el diseño atemporal y la innovación.

Además de los matices arquitectónicos y las renovaciones importantes,

los gráficos de pared son la mejor manera de personalizar una habitación.

Su único propósito es dar vida a un espacio y hacer que se sienta como propio. En todo caso, esta tendencia nos dice que es hora de no tener miedo y divertirnos un poco.

En la era digital, la innovación es infinita. Las interpretaciones modernas y fotorrealistas de los diseños clásicos están apareciendo en todas partes, una impresión botánica floral o un patrón geométrico digitalizado gráfico inspirado en un plano.

Lo mismo ocurre en oficinas, despachos y negocios, las paredes ahora forman parte de la ambientación de las empresas. En la actualidad es difícil encontrar una tienda de retail en especial si

esta es especializada en ropa deportiva o para jóvenes que no recurra a gráficos de pared para aumentar la atracción de los clientes y mejorar su decorado.

Según un nuevo informe de la investigación de mercado "Mercado de impresoras de gran formato por ancho de impresión de 17 a 72 pulgadas y superior, de tinta base agua, solvente, UV, látex y sublimación de tinta, en aplicación a prendas de vestir, señalización, publicidad, murales de mosaico y CAD: pronóstico global para 2020", publicado por Markets and Markets, se espera que el valor de mercado de las impresoras de gran formato alcance hasta los 9 mil 171.20 millones de dólares a una tasa compuesta anual de 6.69 por ciento de 2014 a 2020.

WALL GRAPHICS

PARA MANTENERSE AL DÍA CON ESTA TENDENCIA EN EXPANSIÓN, LOS FABRICANTES DE TINTAS ESTÁN PRODUCIENDO MEJORES TINTAS PARA SISTEMAS DE INKJET CON EL FIN DE SATISFACER LA CRECIENTE DEMANDA DE DISEÑADORES Y CASAS DE MODA.

panel de revestimiento de pared no coinciden o que las imágenes no se alinean correctamente entre los paneles impresos.

EL MERCADO DE DECORACIÓN DIGITAL SE EXPANDE. A medida que los proveedores de impresión se vuelven más hábiles para imprimir materiales de decoración y los materiales en sí mismos se vuelven más fáciles de manejar, las oportunidades van a explotar, mientras que los consumidores se enteran de todas las posibilidades de personalizar sus hogares. No sólo en las paredes, las ventanas se convierten en el mejor espacio para las pantallas de decoración digital, al igual que los pisos... y no olvidemos los techos.

LA IMPRESIÓN DE GRÁFICOS EN PARED EN LUGARES DELICADOS

Por su parte, Sal Sheikh director sénior de BISG Océ Products y vicepresidente de Marketing de soluciones de gran formato, Canon Solutions America, comentó para Sign Builder Illustrated que algunas de las aplicaciones de más rápido crecimiento para los próximos 5 años en la industria de la impresión en gran formato incluyen el soft signage y los gráficos de pared. La señalización suave para gráficos de gran formato es especialmente popular en los mercados de ferias comerciales debido a su peso relativamente ligero (lo que reduce los costos de envío) y su facilidad de ser enrollados o doblados para el envío sin sufrir daños, en comparación con los paneles impresos rígidos y los gráficos de pared y los murales son una aplicación en crecimiento,

condicionada a la elección correcta de la tecnología de impresión que pueda imprimir fácilmente estos grandes espacios en paneles exactos sin cambios de color o desalineamientos de la impresión causados por ​​ el estiramiento de los sustratos impresos. En este aspecto comentó Sheikh, cualquier tecnología que use mucho calor para secar las tintas, como la tecnología Latex o la Eco-Solvente, puede causar estos problemas si no son trabajadas adecuadamente.

Por otro lado, las impresoras en rollo que usan sistemas de curado LED en frío mitigan los problemas de los cambios de color y la desalineación del panel. Lo último que deseamos escuchar de nuestro instalador en el sitio del cliente es que los colores del

A medida que las opciones de impresión se abren, la decoración impresa digitalmente pasará de la venta en locales de retail o minorista a hospitales y usos residenciales. Los wall graphics, los murales y las cubiertas impresas son solo el comienzo. A medida que la tecnología y los materiales se vuelven más inteligentes y fáciles de manejar, las ventanas, los pisos e incluso los techos se convertirán en lienzos para la decoración impresa digitalmente. El software de personalización está cada vez más disponible y los materiales son cada vez menos tóxicos con el medio ambiente.

En este apartado FujiFilm lanzó recientemente una película gráfica de pared de polipropileno que promete ofrecer a los minoristas y otros usuarios de impresores de gran formato y señalización una alternativa de alto rendimiento y más benigna para el medio ambiente que los sustratos basados en policloruro de vinilo (PVC).

Si bien los sustratos gráficos a base de PVC generalmente no son fácilmente reciclables, generalmente sí existen procesos adecuados de reciclaje para la película de polipropileno. Además, el uso de polipropileno en lugar de PVC libera a los usuarios de los impactos negativos sobre el medio ambiente y la salud humana asociados con la fabricación de vinilo. El nuevo sustrato de Fujifilm supera a los gráficos de pared basados en PVC porque no se contrae.

23

VISIÓNDIGITAL MAYO 2020

WALL GRAPHICS

24

VISIÓNDIGITAL MAYO 2020

LAS NUEVAS PELÍCULAS DE PARED DE AVERY DENNISON PERMITEN A LOS CLIENTES CREAR GRÁFICOS DINÁMICOS Y PERSONALIZADOS CON UNA VARIEDAD DE TEXTURAS PARA APLICACIONES DE DISEÑO DE INTERIORES, COMERCIO MINORISTA Y FERIAS COMERCIALES.

Además, la nueva película permite una instalación más fácil y el reposicionamiento que requiere solo un adhesivo suave. Esto también reduce el daño potencial en la superficie cuando se retira la película. La película gráfica de pared FujiFilm se puede imprimir con tintas UV, tintas solventes suaves o tintas ecológicas, tintas con menos VOC que son menos ofensivas para los trabajadores en las empresas de impresión. La capacidad de imprimir la película con tintas menos odoríferas hace que el producto sea ideal para pequeñas instalaciones de producción minoristas.

LAS TEXTURAS TAMBIÉN PARTICIPAN Drytac, también lanzó ReTac Woodgrain Textures, un nuevo acabado que brinda textura y profundidad, ahora disponible en todo el mundo.

El nuevo ReTac Textures Woodgrain fue diseñado para agregar profundidad y textura a gráficos planos y estáticos, dándoles un atractivo visual sobresaliente. El acabado en relieve con efecto de veta de madera hace que las imágenes se destaquen, lo que lo convierte en el material perfecto para promocionales de interior llamativos, gráficos de pared, murales de pared personalizados, decoración de interiores, exhibidores para minoristas, gráficos de ferias comerciales y señalización.

Al igual que los otros productos de la popular gama ReTac, ReTac Textures

Woodgrain presenta el innovador adhesivo ReTac ultra removible y reposicionable, lo que facilita su aplicación y reposicionamiento sin dejar residuos ni reducir su adhesión. También es simple y facil de quitar sin dañar la superficie. ReTac Woodgrain también es resistente al fuego, lo que lo hace ideal para espacios públicos.

ReTac Woodgrain es una película de PVC polimérica sin ftalatos de 150 micras con acabado mate y textura de madera en relieve. Disponible en anchos de hasta 54 pulgadas (1370 mm), este material imprimible blanco es compatible con tecnologías de impresión eco-solvente, solvente, látex y UV y ofrece cinco años de durabilidad interior y exterior y dos años de remoción en exteriores.

AVERY DENNISON Avery Dennison Graphics Solutions participa también en esta tendencia con tres nuevas películas de pared con textura digital, Pure Canvas, Crushed Stone y Natural Stucco, en el portafolio de películas de pared MPI 2600. Las nuevas películas gráficas de pared proporcionan una rápida decoración de pared, personalizable y creativa y vienen en adhesivos permanentes y removibles.

Las nuevas películas de pared de Avery Dennison permiten a los clientes crear gráficos dinámicos y personalizados con una variedad de texturas para aplicaciones de diseño de interiores, comercio minorista y ferias comerciales.

Las películas de pared MPI 2600 son asequibles en precio, proporcionan una excelente absorción de color para gráficos digitales y son tan fáciles de instalar que los consumidores pueden aplicarlas por ellos mismos.

Las películas MPI 2600 están calandradas a 6 mil y se pueden imprimir digitalmente con tintas solventes, eco-solventes, látex y por curado UV. Sin imprimir, las películas de gráficos de

pared son durables hasta cuatro años. La película con acabado mate sin textura, dura hasta tres años cuando se imprime y las películas con textura MPI 2630 y MPI 2631 duran hasta dos años una vez impresas. Las películas tienen clasificación ASTM E84 Clase 1 o A para inflamabilidad.

Con la opción de adhesivo permanente o removible, las películas se pueden usar para crear gráficos de pared en hoteles, espacios comerciales, áreas de venta minorista, exposiciones y más. Las películas MPI 2600 son gruesas, lo que las hace extremadamente fáciles de aplicar, con una excelente opacidad que garantiza que la pared subyacente esté completamente oculta.

PERCEPTION WIDE FORMAT MEDIA Perception Wide Format Media, una marca de Worthen Industries, lanzó recientemente la primera tela gráfica de pared reposicionable de la industria hecha de botellas de agua 100% recicladas (PCR) El PHOTOFAB ECO-Ultra. El tejido está laminado con un adhesivo reposicionable a base de agua y un forro plano que lo convierte en un producto ideal para gráficos en el hogar, murales y gráficos para minoristas POP. Los impresores minoristas y los usuarios finales que buscan un aspecto exclusivo aprecian la alta densidad de impresión que proporciona imágenes fotográficas realistas y detalles de líneas finas.

El PHOTOFAB ECO-Ultra no presenta deshilachado de bordes cuando se corta y es dimensionalmente estable, lo que permite una eliminación sin estiramiento y una nueva aplicación sin distorsión de la imagen. Este gráfico de pared tiene capacidad de impresión completa hasta el borde sin fallas prematuras. Está recubierto para aceptar tintas de látex, eco-solventes, solventes y curables con UV. El poliéster reciclado de la marca Repreve de Unifi es la base de PHOTOFAB ECO-Ultra. Repreve es certificablemente sostenible en todo su proceso y con la química de Perception los recubrimientos quedan perfectos.

El mundo pues de la decoración de paredes no sólo sigue innovando, esta más fuerte que nunca y presenta un mundo de posibilidades de negocio para la industria gráfica.

SERIGRAFÍA

A lo grande: llevar la

26

VISIÓNDIGITAL MAYO 2020

serigrafía al siguiente nivel

D

esde que Andy Warhol realizara Marilyn Diptych, una de las piezas más representativas del arte contemporáneo que retrata a la célebre Marilyn Monroe, la serigrafía se convirtió en una técnica de impresión al servicio del arte y la publicidad que si bien no ha cambiado drásticamente con el paso del tiempo, sí ha perfeccionado sus herramientas de trabajo, lo cual le ha abierto terreno en otras áreas, una de nuestras preferidas: la impresión de gran formato.

Aunque como ya dijimos la serigrafía tiene historia en el campo de la publicidad y el arte, durante un buen tiempo estuvo limitada a ciertas dimensiones que la convirtieron en la técnica favorita para la impresión de carteles y camisetas con fines propagandísticos, esto debido a que es ideal para la producción en masa. Afortunadamente esto ha cambiado en los últimos años y la serigrafía se ha ganado un puesto importante entre las tecnologías

de gran formato. Aquí tienes una guía rápida de lo que necesitas saber antes de aventurarte a llevar esta técnica al siguiente nivel:

VECTORES VS PIXELES Como podrás imaginar, imprimir en grande significa que el mínimo error en el gráfico cobrará proporciones bastante notables si lo dejas pasar; así que, en este caso, tu mejor amigo será el procesamiento digital de imágenes. Los expertos en serigrafía recomiendan gestionar los diseños en programas como Illustrator o Corel Draw, que trabajan con vectores, pues esto permite cambiar el tamaño del diseño sin perder calidad, a diferencia de los pixeles que se afectan si se estiran demasiado.

Esto no significa que no podamos trabajar con software que usan pixeles, como Photoshop, sino que el manejo de la imagen deberá ser distinto. Asegurarnos de que la imagen que trabajamos es de muy alta calidad y tener cuidado con las proporciones de los pixeles es fundamental.

TELAS IDEALES La tela es uno de los sustratos más usados en serigrafía de gran formato, ya sea para crear piezas de diseño como cortinas o sábanas, o para la producción masiva de banderas u otras aplicaciones publicitarias. Sin embargo, es importante saber que no todas las telas son compatibles con esta tecnología y algunas pueden comportarse de forma inesperada con las tintas o el proceso en sí.

Por lo general, las fibras naturales reaccionan mejor que las sintéticas porque tienen una mayor capacidad de absorción y algunos textiles sintéticos pueden estar hechos de materiales repelentes al agua como el plástico o aceite. El algodón es uno de los compuestos más buscados para este fin y los impresores recomiendan usar telas gruesas que puedan absorber la tinta sin causar derrames.

SUSTRATOS INFINITOS Aunque popular, la tela no lo es todo.

Existe una enorme cantidad de sustratos que se pueden usar de forma creativa en aplicaciones de gran formato, y una de las mayores virtudes de la serigrafía es que es compatible con la mayoría de ellos.

Desde papel, cartón corrugado, plástico PVC, estireno, madera, lona, fomboard, alucobond, MDF, cristal, viniles, acrílico, coroplast, plástico PET y hasta metales o piedra son imprimibles con serigrafía. Por supuesto, cada uno de estos materiales significa un proceso particular y es probable que en tu negocio tengas que especializarte en algunos de ellos.

TINTAS PARA TODOS Cuando decimos que la serigrafía no ha cambiado mucho desde su surgimiento, pero sí evolucionado, nos referimos en gran medida a la calidad y variedad de tintas que están disponibles en el mercado actual. Por supuesto éstas se usan tanto en la serigrafía tradicional como en la de gran formato, pero es importante mencionarlas

SERIGRAFÍA

porque si estás pensando en dedicarte al segundo, debes saber que las tintas constituyen una inversión importante si lo que buscas es calidad.

Existen las que llamamos “tintas tradicionales” y las “especiales”, que no son otra cosa más que aquellas con efectos o cualidades que pueden hacer única la impresión. Entre ellas se destacan las tintas de alta densidad, que dan profundidad y textura al tacto y la vista ya que pueden llegar a elevarse dos centímetros sobre la tela; las tintas fluorescentes que brillan en las oscuridad; las termodinámicas que cambian de color de acuerdo a la temperatura; las tintas puff que se expanden; las tintas con efecto vintage que logran un efecto de desgaste; las tintas metálicas con efecto brillante, entre muchas otras.

Tengamos en cuenta que la serigrafía de gran formato es muy popular en el arte y diseño, por lo que todos estos efectos de tintas pueden ser de gran ayuda para crear diseños realmente especiales. Por otro lado, en aplicaciones publicitarias que se usan mayormente en exteriores, debemos procurar tintas de alta resistencia a agentes de desgaste. Todo esto significa que cada proyecto que realicemos puede adaptarse a distintos presupuestos.

EL COLOR ES LO QUE VALE Como ya sabemos, la serigrafía se cotiza de acuerdo a la cantidad de colores que usemos, ya que éstos se colocan un por uno; esto significa que cada color necesita una malla y, por lo tanto, los tiempos y costos de producción son altos.

Si la comparamos con otras técnicas de impresión de gran formato, difícilmente la serigrafía será la más económica, incluso tratándose de diseños con poco colorido. Sin embargo, lo que la serigrafía puede ofrecer es una cantidad y calidad de acabados especiales que no todas las técnicas poseen, una apariencia sólida y definida, alta durabilidad al interior y exterior, muy buena nitidez del color y la probabilidad de trabajar volúmenes de producción altos.

27

VISIÓNDIGITAL MAYO 2020

Sea cual sea el concepto de diseño, es muy probable que la serigrafía pueda ofrecer una alternativa creativa para desempeñarlo.

En el caso particular del gran formato, esto por supuesto encarece un proyecto, por lo que es una tendencia más popular entre las marcas premium.

DECISIONES IMPORTANTES La serigrafía es una tecnología con necesidades muy puntuales, a grandes rasgos podríamos decir que se necesitan una pantalla y marco, emulsiones serigráficas y catalizadores, una habitación oscura, un sustrato, un raspador, tinta, un diseño. Sin embargo, esto se complica en función de los volúmenes de producción y los tamaños de las áreas de impresión, lo que quiere decir que, como impresores, eventualmente tendremos que elegir entre el tradicional o el gran formato.

Grandes formatos también significa mayores necesidades tanto de espacio de trabajo como de rendimiento de equipos o consumo energético, máquinas más robustas, pantallas más grandes y mucha más tinta, por lo que los talleres suelen concentrarse en una sola área de oportunidad y un tipo de clientes.

VERSATILIDAD ABSOLUTA Una de las cosas que más te sorprenderá si emprendes un negocio de serigrafía de gran formato es que se trata de una técnica sumamente versátil, sobre todo, como ya se mencionó, por la cantidad de materiales con los que se puede trabajar. Éstos te permitirán realizar proyectos como banners, charolas, stands, stoppers, displays, señalización, parabuses, cartelería de gran formato, mobiliario para punto de venta, laterales, copetes, zoclos, cenefas, losetas y grandes textiles como banderas, y mucho más.

Aunque la serigrafía es una de las técnicas de impresión mejor posicionadas del mercado, eso no significa que haya alcanzado ya su máximo potencial, sin lugar a dudas los nuevos desarrollos en tecnología de tintas e incluso de sustratos todavía pueden enseñarnos mucho de esta tecnología, pero lo que es claro es que hay un futuro prometedor en áreas como el arte, el diseño de modas, el diseño de muebles de alta gama, o la publicidad interactiva, todas ellas potenciales adeptas del gran formato.

DISEÑOS SIN LIMITACIÓN La serigrafía es probablemente una de las técnicas que más ha experimentado con materiales y acabados que van desde incrustaciones de pedrería, apliques metálicos, acabados aterciopelados, y texturas especiales, por lo que representa un excelente área de oportunidad para campañas publicitarias u obras exclusivas que buscan resaltarse del resto.

TENGAMOS EN CUENTA QUE LA SERIGRAFÍA DE GRAN FORMATO ES MUY POPULAR EN EL ARTE Y DISEÑO, POR LO QUE TODOS ESTOS EFECTOS DE TINTAS PUEDEN SER DE GRAN AYUDA PARA CREAR DISEÑOS REALMENTE ESPECIALES.

ETIQUETAS

ETIQUETAS 28

VISIÓNDIGITAL MAYO 2020

La revolución que llegó para quedarse

L

a industria de las etiquetas ha estado invirtiendo en nuevos equipos o prensas para impresión digital durante los últimos 20 años, inicialmente con tecnologías de tóner y luego, más recientemente, con inyección de tinta. En conjunto durante ese período, la industria de las etiquetas ha instalado alrededor de 4,500 prensas digitales, de las cuales más de dos tercios son prensas basadas en tóner.

Hoy, la instalación de prensas de etiquetas digitales continúa a buen ritmo. Según el sitio Labels and Labelings, en 2019 se instalaron cerca de 800 nuevas prensas en todo el mundo y se espera que el próximo año se dividan casi por igual las tecnologías de tóner e inyección tinta, a las que se suman las prensas híbridas que utilizan tanto en línea analógica (predominantemente flexográfica) como de inyección de tinta e incorporan complejas posibilidades de acabado.

Si bien las tecnologías de tóner seguirán dominando la base instalada de prensas de etiquetas digitales durante algunos años, las adquisiciones de equipos de inyección de tinta están creciendo más rápido que el tóner. De las instalaciones de inyección de tinta, unas tres cuartas partes son de inyección de tinta UV; el resto es inyección de tinta base agua. La velocidad de impresión y la resolución de la inyección de tinta continúan mejorando, con equipos que incorporan acabados en línea cada vez más sofisticados.

Empresas como Domino, Durst, Epson, Screen y EFI han liderado el crecimiento del mercado de la prensa de etiquetas de inyección de tinta digital, junto con una multitud de proveedores más pequeños, todo esto se puede ver en los shows de

Hunkeler, Labelexpo en Europa y América.

Para fines de 2020, los pronósticos indican que el valor anual de las etiquetas impresas digitalmente probablemente se acerque a los 9 mil millones de dólares. Es todo un mercado y todavía está creciendo.

Quizás sea fácil descubrir por qué la industria de las etiquetas ha adoptado tan rápidamente la tecnología digital. Es un proveedor clave para la industria de bienes de consumo de rápido movimiento, con una demanda cada vez mayor de tiradas cada vez más cortas, flexibilidad en la operación, disminución de los plazos de entrega, más versiones y variaciones en la impresión, personalización, y la mayoría de las etiquetas son generalmente fáciles de colocar en todo el ancho de la cinta de prensas de banda estrecha.

LA EXPERIENCIA CUENTA Sibien los sectores de envases flexibles e impresión de cajas de cartón han comenzado a mirar y a invertir en impresión digital en los últimos dos o tres años, con un atraso sensible en cuanto a conocimiento y utilización de todas las posibilidades que brinda la impresión digital. De hecho, es poco probable que la mayoría de los impresores de envases tradicionales de flexografía tengan alguna experiencia en pre-impresión digital e impresión digital.

Estos sectores pueden tener las mismas demandas de las industrias de bienes de consumo para tiradas y versiones más cortas, pero la mayoría de los sustratos de cartón y bolsas que requieren impresión son demasiado grandes para caber en prensas de banda estrecha. Se necesitan prensas

ETIQUETAS con área de impresión mucho más amplias para satisfacer la mayoría de las demandas de impresión para empaque. Además estos sectores también tienen requisitos de acabado diferentes a los requeridos para las etiquetas.

Las prensas de cartón alimentadas con hojas B1 y B2, han comenzado a aparecer en el mercado desde 2014, y ahora comienzan a crecer las instalaciones de tales equipos, que utilizan tecnologías de tóner y de inyección de tinta, así como las primeras generaciones de prensas de impresión de paquetes híbridos.

Las prensas digitales diseñadas y construidas para la industria de impresión y conversión de cajas de cartón son máquinas de tóner fabricadas por HP Indigo, Xeikon y Xerox, mientras que las máquinas de inyección de tinta e híbridas ahora provienen de Heidelberg, KBA, Konica Minolta y Landa, además de otras marcas más pequeñas.

HP Indigo también tiene una prensa de tóner de empaque flexible, mientras que los modelos híbridos y de inyección de tinta de empaque flexible ahora están disponibles en Uteco / Kodak, MPS y Omet.

Al ser más grandes y anchas, es probable que las prensas para impresión de paquetes digitales sean dos o tres veces más caras que una prensa de etiquetas de banda estrecha, y muchos compradores probablemente también necesiten actualizar sus sistemas de pre-prensa. También tendrán un mayor volumen de impresión y rendimiento de valor, en total para finales

LA REVOLUCIÓN DIGITAL TRAJO UN CAMBIO FUNDAMENTAL AL IGUALAR LA CALIDAD DE IMPRESIÓN CONVENCIONAL, AL MISMO TIEMPO QUE PERMITÍA LA IMPRESIÓN A COLOR DE TIRADAS CORTAS Y DE BAJA DEMANDA. de este año, podrían representar hasta el 20 por ciento de la impresión de etiquetas y empaques digitales, elevando el valor global de etiquetas impresas y productos impresos en empaques a casi $10 mil millones de dólares para finales del 2020.

EL INICIO DE LA IMPRESIÓN DIGITAL DE ETIQUETAS En 1993, Indigo presentó al mundo la primera imprenta digital en color offset, la E-Print 1000, en Ipex. El debut del producto sacudió a la industria de la impresión hasta sus cimientos y lanzó una nueva era.

El innovador proceso Indigo se transcribió

rápidamente a la impresión de etiquetas.

La revolución digital trajo un cambio fundamental al igualar la calidad de impresión convencional, al mismo tiempo que permitía la impresión a color de tiradas cortas y de baja demanda y la longitud de tiradas, abriendo así la puerta a etiquetas personalizadas y la posibilidad de agilizar las cadenas de suministro.

Hoy, las prensas HP Indigo lideran la industria con alrededor del 75 por ciento del mercado de etiquetas digitales. En algunos países, casi el 100 por ciento de las etiquetas en ciertas aplicaciones se imprimen digitalmente en prensas HP Indigo. Las campañas estratégicas se han convertido en la norma, ya que las principales marcas utilizan la impresión digital Indigo para impulsar campañas mundiales.

Un ejemplo fue la campaña Share a Coke (comparte una Coca-Cola con…), lanzada en Australia en 2011, se extendió primero a Europa y luego a todo el mundo, llegando a más de 10 mil millones de etiquetas impresas. Esta campaña redefinió la comercialización del paquete en la era de las redes sociales, lo que tuvo un impacto histórico en la comercialización de bienes de consumo con una carrera para compartir el momento "Compartir una Coca-Cola”.

Otro ejemplo más reciente es la campaña “Propósitos de Nescafé” que terminó personalizando más de 15 millones de etiquetas de los frascos de Nescafé con frases distintas, una tarea difícil y costosa de realizarse con equipos convencionales.

HP Para el 2019 HP introdujo nuevas opciones para sus prensas PageWide, que incluyen Smart Mode Suite, Service Edge, PrintOS Insight, la impresión dúplex D2200 y soporte adicional para gramajes de medios más pesados ​​de hasta 250g para la prensa T240 HD que se mostró en funcionamiento en la LabelExpo de este año. La configuración demostró el procesamiento y la encuadernación de libros de varios formatos impresos en serie en la misma máquina se imprimieron en la prensa T240 HP en la feria Hunkeler 2019.

RICOH La primera exhibición pública de la inyección de tinta alimentada por rollo Ricoh Pro VC70000 tuvo lugar en HID 2019. La nueva Pro VC70000 puede producir 12,000 hojas por hora con su nueva tecnología de secado, diseñada para impresiones de alta saturación de tinta sin arrugas.

29

VISIÓNDIGITAL MAYO 2020

ETIQUETAS

CANON

30

VISIÓNDIGITAL MAYO 2020

Canon mostró varias mejoras en su prensa de inyección de tinta Océ ProStream, como un nuevo sistema opcional de cámara de alta velocidad Inline Quality Control. El ProStream con su estación mejorada de transporte y un sistema de curado similar a un horno largo en una prensa de calor ahora puede imprimir en papel de hasta 300g.

Para las impresoras de volúmenes, Canon presentó la última edición de la prensa de producción de inyección de tinta monocromática de alimentación continua Océ JetStream Graphira, capaz de imprimir en alta calidad a velocidades de hasta 254 metros por minuto.

Canon también mostró su VarioPrint i300, una prensa digital de hojas sueltas que imprimía una variedad de folletos y volantes comerciales, incluidos cupones perforados que luego se procesaron y terminaron en línea en el recientemente lanzado sistema de acabado de hojas sueltas DocuTrim. El flujo de trabajo multifuncional demostró la versatilidad del corte y la perforación automatizados de envíos directos de color de alta calidad.

SCREEN Screen presentó por primera vez su nuevo equipo de inyección de tinta Truepress Jet520HD + de alta definición. Imprime a una resolución de 1,200 ppp con tamaños de gota variables precisos a velocidades de hasta 150 metros por minuto, utiliza las

tintas SC de Screen e integra la nueva tecnología de secador Screen NIR.

XEIKON En el lado más lento, pero imprimiendo color de alta calidad en una variedad de sustratos, Xeikon mostró su prensa de tóner de doble motor XM500. Con una velocidad de 30 metros por minuto, XM500 puede ejecutarse en casi cualquier papel que produzca alta calidad, incluso en cartón de embalaje. Se posiciona como una prensa robusta y confiable con una alta productividad general.

XEROX Xerox presentó Rialto 900 MP su nuevo equipo con la capacidad de imprimir en inyección de tinta de rollo a hojas sueltas A4 en 2019, una versión más rápida de su Rialto 900 lanzado 2017. El Rialto 900 MP aumenta la producción en un 33% con una velocidad máxima de 64 metros por minuto y un resolución de 600 x 600 ppp utilizando cualquiera de los controladores Impika IPDS o PDF. Destinado a envíos directos, es bastante versátil con respecto a los sustratos.

LA IMPRESIÓN DIGITAL A LA MEJORA DE PRODUCTOS BRILLANTES Y DIFERENTES Durante los Hunkeler Innovation Days 2019 (Evento especializado en impresión digital en Lucerna Suiza) se destacó por dos tendencias más allá de la flexibilidad creciente y las posibilidades integrales en la automatización del procesamiento. El primero es la leve disminución de la impresión transaccional y un mayor énfasis en la producción de libros. La segunda tendencia importante es la mayor atención al adorno y la decoración a corto plazo tanto para productos comerciales personalizados como tarjetas de felicitación como para etiquetas y embalajes.

Parece que hay bastante demanda de productos “wow” sobresalientes que se puedan producir con efectos sorprendentes en productos impresos con equipos digitales en tiradas cortas. Las mejoras de la impresión digital parece haber creado la posibilidad de una nueva categoría de productos de lujo con características diferentes y brillantes.

En este apartado, este año Konica Minolta presentó las etiquetas y muestras de cartón impresas en la prensa digital de hojas sueltas de inyección de tinta AccurioJet KM-1 B2+UV.

RIALTO 900 MP DE XEROX, SU NUEVO EQUIPO CON LA CAPACIDAD DE IMPRIMIR EN INYECCIÓN DE TINTA DE ROLLO A HOJAS SUELTAS A4

Este equipo utiliza su tecnología Dot Freeze Technology (DFT ), que reduce el movimiento incontrolado de los puntos de tinta que baja la calidad de impresión. Las muestras de impresión incluyen los efectos táctiles y efectos brillantes logrados en el JetVarnish 3DS.

GLOBALIZACIÓN QUE CREA TENDENCIAS La globalización continúa aumentando con el etiquetado en entornos diversos y en varios idiomas, con la necesidad de cumplir con los requisitos de etiquetado que varían según la ubicación. Las tecnologías de IoT, blockchain y cloud están creciendo en demanda, al igual que la necesidad de una solución única y unificada que gestione el etiquetado de la cadena de suministro, que se integre con el ERP (Enterprise Resource Planning) y otros sistemas comerciales.

El etiquetado en color, a pedido y la incorporación de arte se están volviendo más prominentes para los fabricantes a medida que aumentan los estándares de la industria y las regulaciones gubernamentales que requieren el uso del color en las etiquetas. La capacidad de aprovechar las ilustraciones de alta resolución en etiquetas y empaques de productos con un proceso seguro impresión de etiquetas brinda a las organizaciones un tiempo de comercialización más rápido y eficiente.

RETAIL

32

Más que Retail una experiencia

VISIÓNDIGITAL MAYO 2020

Cuando hablamos de un punto de venta exitoso no nos referimos a que sea ¨bonito¨, el objetivo de una empresa debe ser mucho más poderoso que el de garantizar atractivo, y ser así parte de un concepto general.

A

todos nos ha pasado, entramos a una tienda con la idea clara de lo que necesitamos e intentamos apegarnos a una lista de compras cuando algo llama nuestra atención: los colores, los gráficos, los aromas y la ambientación en general de un retail son tan atractivos que no podemos resistirnos y más de una vez hemos salido de un negocio con muchas más cosas de las que planeábamos en un principio. ¿Quiere esto decir que somos fáciles de atrapar?

No, significa que las marcas están haciendo un gran trabajo de mercadeo y le prestan atención a sus puntos de venta.

En palabras concretas, un punto de venta es el último eslabón en la cadena de distribución de un producto, es decir, el espacio físico donde interactúan la marca y el cliente final. No es sorpresa

para nadie el hecho de que en este momento se toman decisiones de compra, así que, la importancia es evidente.

EL CONCEPTO COMO META Cuando hablamos de un punto de venta exitoso no nos referimos a que sea ¨bonito¨, el objetivo de una empresa debe ser mucho más poderoso que el de garantizar atractivo, y ser así parte de un concepto general. Un plan de visual merchandising es entonces fundamental, pero ¿cómo podemos garantizar su éxito? Acá algunos consejos: - Ve de lo general a lo particular.

Mucho antes de llegar a los escaparates, un producto suele tener ya una identidad propia y de marca, es decir, colores institucionales, una misión, un mercado meta, expectativas de venta, imagen, recomendaciones de uso, y más. Al diseñar el punto de venta de un

RETAIL producto necesitarás toda esa información para comprender las necesidades de la marca y desarrollar un ambiente coherente con el branding de la misma. Si logras que a través de este espacio el cliente sea capaz de “respirar” la esencia de la marca, has hecho un buen trabajo.

- Creatividad y diferenciación.

Como en toda campaña publicitaria, destacarse del resto y sorprender al público es el gran reto del marketing retail, pues a veces parece que todo se ha dicho ya. Por eso es recomendable que te mantengas al día en las últimas tendencias de diseño, materiales y técnicas que la industria gráfica ofrece.

- Transmitir emociones. Ofrecer al cliente una verdadera experiencia de compra nunca pasará de moda. Un ambiente cómodo y especial es el escenario perfecto para sorprender a los clientes, ya sea con alguna promoción, un regalo, un nuevo producto e incluso un espectáculo. Apelar a las emociones es un recurso que nunca pasará de moda; trata de transmitir un sentimiento que sea coherente con el espíritu o los valores de la marca.

centrarte en una decoración impactante y olvidar la atención al público y viceversa; un punto de venta exitoso es aquel que atrae por sí mismo en un sólo vistazo, e invita a quedarse una vez que entras y descubres un poco más. Un buen consejo para conseguirlo es tener muy claro el perfil de tu público objetivo para que seas capaz de imaginar que podría emocionarlo o sorprenderlo.

Y TODO ESTO, ¿PARA QUÉ?

No, la respuesta no es tan sencilla como “aumentar las ventas”. Cada campaña de una marca suele corresponderse con una estrategia de lanzamiento al mercado, y estos son algunos de los beneficios que una estrategia de visual merchandising pueden traerte durante el proceso: - Convertir compradores en clientes. Dicho de otra manera, nos referimos a generar fidelidad en la marca.

Debemos ser conscientes de que un punto de venta atraerá tanto a nuestro público cautivo como al potencial, así que esta es la oportunidad de causar

una buena imagen a ambos. Procura que en el retail exista equilibrio entre hacer sentir especiales a tus clientes y dar a tus nuevos compradores una idea clara de quién eres cómo marca y qué tienes para ofrecer. Los expertos recomiendan generar una experiencia memorable o regalar un pequeño souvenir que permita evocarla.

- Cambiar o afianzar la imagen que el cliente tiene de la marca. Cuando estamos trabajando en un cambio de imagen o en reforzarla para mayor penetración, es el momento ideal para implementar herramientas de visual merchandising en el punto de venta.

La mejor manera, por no decir la única, de que el público te relacione con ciertos colores, gráficos, tipografías y demás, es colocarlos en el retail y las aplicaciones publicitarias que usas.

Procura no hacer cambios de imagen muy seguido o usar estilos radicalmente opuestos en un breve periodo de tiempo, permite a los clientes ubicarte poco a poco.

- Aumentar el tiempo de estancia

GUÍA A TU PÚBLICO La experiencia de un comprador y la singularidad de un punto de venta comienzan en los escaparates de la tienda. ¿Cuántas veces te has detenido en la calle al ver un buen diseño detrás del cristal? Exactamente esa es la impresión que debes generar en los clientes. En este espacio debemos atraer la atención, causar curiosidad e invitar a descubrir más. Una vez dentro de la tienda el impacto debe ser mayor para conseguir que las personas se queden.

El visual merchandising consiste, entonces, en alcanzar el suficiente valor estético para que una persona se sienta atraída a una marca y, en el mejor de los casos, adquiera un producto.

Si traducimos esta labor a trazar un trayecto físico es más probable que tengamos éxito. Guía a tu público desde el escaparate hasta las cajas utilizando recursos como señalamientos, iluminación, colorimetría, determinado tono en los mensajes, cierta vestimenta en los trabajadores, decoración, e incluso otros tipos de merchandising como el sonoro u olfativo.

Evita errores comunes como con-

LA EXPERIENCIA DE UN COMPRADOR Y LA SINGULARIDAD DE UN PUNTO DE VENTA COMIENZAN EN LOS ESCAPARATES DE LA TIENDA. ¿CUÁNTAS VECES TE HAS DETENIDO EN LA CALLE AL VER UN BUEN DISEÑO DETRÁS DEL CRISTAL? EXACTAMENTE ESA ES LA IMPRESIÓN QUE DEBES GENERAR EN LOS CLIENTES.

33

VISIÓNDIGITAL MAYO 2020

RETAIL

34

VISIÓNDIGITAL MAYO 2020

del comprador. Si tu punto de venta se convierte de pronto en un lugar único, atractivo y sorprendente, es probable que el comprador alargue su estancia y, por lo tanto, tendrás mayor oportunidad de mostrarle productos, personalizar su experiencia y sorprenderlo. Los expertos aseguran que si el cliente excede el tiempo mínimo de permanencia (según el tamaño de la tienda), no sólo es más probable que compre un producto, sino que vuelva.

- Visibilización de productos. Todas las marcas tienen “productos estrella” y otros que no gozan de tanta popularidad, situación que puede cambiar en un punto de vista exitoso, pues el acomodo de la mercancía es fundamental y debes usarla a tu favor. Aprovecha los productos más famosos para llevar la vista a aquellos menos vendidos, o preséntalos como complementarios.

CASOS DE ÉXITO Afrontémoslo, la competencia es cada vez más difícil en el mundo de la publicidad y hoy en día vemos campañas tan exitosas que es natural temer no sobresalir, pero no es imposible, como demuestran las siguientes marcas: La empresa IKEA no es solo la reina de los precios bajos famosa por revolucionar la industria del “instálelo usted mismo”, además se ha ganado el reconocimiento de expertos por sus exitosos

puntos de venta. Esta es la primera mueblería que dio ejemplos de uso y montó verdaderos hogares en los pasillos de la tienda, donde, además, los clientes pueden tocar todo, sentarse y hasta acostarse para probar los productos.

Es imposible hablar de publicidad y no mencionar a Coca Cola. Cuando la marca lanzó al mercado la Coca Cola Zero el público se mostró reticente: era imposible conservar el clásico sabor si le quitaban el azúcar, como aseguraba la marca. Los publicistas de Coca Cola aprovecharon esta situación e impactaron en sus puntos de venta con una sencilla estrategia: reacomodaron el producto; en lugar de las clásicas torres de refrescos que vemos en el supermercado, instalaron displays con forma de pirámide invertida que aparentaba sostenerse en una sola lata de Coca Cola Zero. Por supuesto, el slogan de la campaña fue “Es posible”.

Todo se puede construir con LEGOs. La marca danesa de juguetes estuvo al borde de la quiebra en el año 2002 luego de lanzar al mercado bloques mucho más grandes que los clásicos, por lo que emprendió un profundo estudio de mercado que la llevó a descubrir un dato que desconocía de sus clientes: las personas que usaban LEGOs estaban muy orgullosas de la complejidad de sus creaciones y odiaban los bloques grandes porque “lo hacían fácil”. Inspirados en esta idea, los publicistas de LEGO

diseñaron Leicester Square, la tienda de LEGO más grande del mundo que recrea uno de los famosos bloques y cuyo mobiliario está enteramente construido de ladrillos LEGO. Al día de hoy, esta es una de las marcas de juguetes mejor posicionadas del mundo y se calcula que si repartiéramos todos los bloques que se han fabricado, cada persona en el planeta tendría 86.

APROVECHA LOS PRODUCTOS MÁS FAMOSOS PARA LLEVAR LA VISTA A AQUELLOS MENOS VENDIDOS, O PRESÉNTALOS COMO COMPLEMENTARIOS.

CORTE Y GRABADO

36

VISIÓNDIGITAL MAYO 2020

¿Cómo cobrar un proyecto de corte?

A

unque parezca sorprendente, a veces la parte más difícil de realizar un trabajo de corte y grabado láser es cobrar por ello. Para obtener un precio justo y razonable hay que tener en cuenta muchos factores que a veces es fácil pasar por alto, pero si se trata de nuestro negocio es fundamental contar con un sistema de cálculo de presupuestos, o de lo contrario podríamos poner en peligro las utilidades de la empresa.

Es prácticamente imposible crear un estándar universal de establecimiento de precios, pero sí podemos seguir ciertas generalidades y adap-

tarlas a la realidad de nuestra empresa. De manera muy amplia, los profesionales del corte consideran tres factores fundamentales para presupuestar un proyecto: la cantidad de mano de obra involucrada en todo el proceso, el tiempo que tardará en cortarse o grabarse una pieza (lo cual dependerá del material), y el riesgo que implicará el trabajo (cortar varias piezas medianas es menos riesgoso que si se tratara de una pieza grande que tardará varias horas de trabajo continuo).

EL TIEMPO ES ORO El costo principal de un proyecto de

corte y grabado se basa en el tiempo que el equipo láser tardará en gestionar las piezas, pues se traduce en consumo energético, mano de obra y tiempo que podría dedicarse a otro trabajo. Esto dependerá a su vez de la complejidad del diseño (en el caso del grabado), la composición, el grosor y tamaño del sustrato.

Si haces un cálculo de la energía que consume tu equipo de corte y el tiempo que tarda en cortar ciertos materiales, podrás obtener una cifra promedio por minuto. Aunque algunos impresores prefieren calcular el precio por centímetro, lo más recomendable es hacerlo de la primera

CORTE Y GRABADO forma porque así estableceremos también el costo de la mano de obra de los trabajadores encargados de gestionar las máquinas.

TIPOS DE GRABADO Como sabemos, el grabado láser consiste en trazar formas sobre una superficie sin llegar a traspasarla.

Podemos trabajar sobre muchísimos materiales y prácticamente no hay limitaciones en el diseño, pero como fabricante es muy importante que estés consciente de los tipos de grabado que existen, pues deben cobrarse de forma distinta.

Básicamente existen dos grandes categorías: el grabado de líneas y el de superficies. El primero es el más sencillo, rápido y, por lo tanto, suele ser mas económico. En este caso la cortadora graba una línea continua que fue previamente programada en un archivo vectorial, o sea, graba el contorno de las formas que le pidamos. Este trabajo se hace con imágenes vectoriales (SVG, DXF, AI, etcétera). Por su parte, en el grabado de superficies el láser quema una superficie completa de la pieza, así que requiere muchas pasadas de láser para grabar la imagen. Es común hacer variaciones de potencia y velocidad del láser para obtener escalas de color y lograr imágenes con sombras y contraste. Evidentemente, este tipo de trabajo es más costoso que el anterior.

Ambos tipos de grabado dependerán por supuesto del material que se esté trabajando, tanto de su composición como dureza y la complejidad del diseño; así que no podemos cotizar por igual un grabado en línea sobre piedra y uno en papel. Por último, tengamos en cuenta el tipo de proyecto que estamos desarrollando, qué tan complejo o detallado es, cuánto tiempo tenemos para hacerlo, qué complicaciones podría traernos determinado material o acabado, etcétera.

LOS MATERIALES Algunos talleres de corte y grabado también proveen a sus clientes de materiales, mientras que otros reciben de sus clientes el diseño y los sustratos para trabajar. En cualquiera de ambos casos es muy importante que, como

37

VISIÓNDIGITAL MAYO 2020

profesionales del corte, estemos al tanto de la enorme variedad de materiales que existen en el mercado y su relación precio-calidad. Considera como un valor agregado para tu público saber qué materiales reaccionan mejor a determinadas potencias de láser, con cuáles se consiguen mejores acabados y hasta dónde se pueden adquirir.

r a s e x t r a q u e u n p ro y e c t o p o d r í a i m p l i c a r, e n t re o t ro s. Pi e n s a en todas las necesidades d e t u e m p resa y tradúcelas en una tasa fija que se sumará a cada c o t i z a c i ó n . Po r s u p u e s t o, é s t a d e b e r á c o r re s p o n d e r s e c o n l o s v o lúmenes de trabajo que sueles manejar.

ES PRÁCTICAMENTE IMPOSIBLE CREAR UN ESTÁNDAR UNIVERSAL DE ESTABLECIMIENTO DE PRECIOS, PERO SÍ PODEMOS SEGUIR CIERTAS GENERALIDADES Y ADAPTARLAS A LA REALIDAD DE NUESTRA EMPRESA. Si eres un proveedor del ser vicio y también de los sustratos, eso deberá reflejarse en tus costos, calcula cuánto inviertes en materiales y qué gastos te genera adquirirlos, el transporte y almacenamiento son algunos de ellos.

NO OLVIDES LOS FIJOS Como cualquier negocio, todo taller de corte y grabado tiene gastos operativos y fijos por cada p ro y e c t o ; l a l i m p i e z a d e l l u g a r, l o s s u e l d o s d e t u s t r a b a j a d o re s, e l m a n t e n i m i e n t o d e l o s e q u i p o s, l a e n e r g í a e l é c t r i c a q u e g a s t a s, el consumo de internet, las ho-

Los exper tos en negocios re comiendan fijar una meta: calcular cuánto cuesta mensualmente operar nuestro taller, y luego cuántos proyec tos solemos desempeñar en el mismo periodo de tiempo. Con una simple operación matemática podemos calcular qué porcentaje de gastos operativos le corresponden a cada proyec to.

Esto quiere decir, claramente, que los talleres con mayor volumen de trabajo pueden garantizar a sus clientes una tasa mínima por costos operativos, lo cual seguramente atraerá más público y más ganancias.

CORTE Y GRABADO

CARGOS ADICIONALES

38

VISIÓNDIGITAL MAYO 2020

Como ya mencionábamos, establecer un estándar de precio es muy complicado para cualquier proveedor de servicios, y en el caso del corte y grabado esto se debe a que los proyectos que desarrollamos suelen ser muy diferentes entre sí, cada uno tiene sus propias características y es muy probable que muchas veces nos encontremos en la situación de no saber cómo cobrar el “extra” que algunos trabajos implican. Esto irá cambiando con la experiencia, una vez que llegas a conocer tu negocio, tu tecnología y a tus clientes, los imprevistos se van reduciendo, pero nunca desaparecen.

Por eso, es importante que tengas una escala de cargos adicionales que podrán o no sumarse a una cotización.

- La urgencia. Este es uno de los factores más comunes a los que se enfrentará tu negocio. Acostúmbrate al hecho de que la publicidad (uno de tus principales mercados meta) suele trabajar al día y los proyectos siempre urgen. Como proveedor sabrás lo que eso significa para tu taller: muy probablemente tengas que pagar horas extra a tus empleados, pondrás tu equipo a trabajar a la máxima potencia, tendrás que conseguir sustratos de último momento (lo que podría implicar tasas extra) y, algo que solemos dejar de lado, el riesgo y el margen de error aumentan.

LOS TALLERES DE CORTE SUELEN COBRAR EL DISEÑO POR CADA HORA DE TRABAJO QUE IMPLIQUE. DE IGUAL MANERA, ESTA CLASE DE NEGOCIOS TIENEN CUOTAS EXTRA POR CADA MODIFICACIÓN QUE HAGAN AL DISEÑO DEL CLIENTE

Establece una tarifa fija por aceleración de proyectos, pero ten en cuenta que ésta podría aumentar si los volúmenes de trabajo son realmente altos, no descartes la posibilidad de tener que contratar más personal temporalmente.

-El diseño. Lo más común es que tus clientes tengan ya un diseño elaborado cuando acuden a tu taller, pero también cabe la posibilidad de que no sea así, sobre todo cuando lo que buscan es cortar un material en ciertas for-

mas y asumen que, al tratarse de una figura geométrica, el equipo puede hacerlo automáticamente. Avisa a tus clientes que realizar el diseño tiene un cargo extra e integra un diseñador a tu equipo de trabajo.

Aunque puedes hacerlo como mejor te parezca, los talleres de corte suelen cobrar el diseño por cada hora de trabajo que implique. De igual manera, esta clase de negocios tienen cuotas extra por cada modificación que hagan al diseño del cliente, y eso tiene una razón de ser. Imagina que has programado tu día de trabajo para elaborar tres proyectos, calculaste el tiempo para cada uno y no pretendes pagar horas extra. A punto de comenzar el segundo te encuentras con que el diseño que tu cliente envió tiene un error ortográfico o la tipografía incorrecta. Corregirlo probablemente le lleve poco tiempo a tu diseñador, pero son minutos que no habías calculado. Siempre revisa los archivos en el momento mismo en que los recibes, y aclara a tus clientes que cualquier modificación al diseño implica un costo.

Como ves todas estas son generalidades, pero seguramente te identificas con la mayoría, así que tómalas en cuenta a la hora de presupuestar tus proyectos. Es comprensible que quieras manejar precios atractivos para tus clientes, pero no pongas en peligro las utilidades de tu negocio ni a tu gremio, ¡cobra lo justo por tu trabajo!

FOTOGRAFÍA

DE AMORES Y AMIGOS

40

Tips para fotografiarnos en parejas y amigos When you're down and troubled, and you need a helping hand And nothing, nothing is going right, close your eyes and think of me, And soon I will be there to brighten up even your darkest night.

VISIÓNDIGITAL MAYO 2020

James Taylor (You’ve Got a Friend)

E

s febrero y ya sabemos que, aunque los disfrutemos todo el año, este mes se festeja a los amores y a los amigos, está dedicado a ellos, a nosotros que no encontramos sentido a la vida más que a través de la convivencia cotidiana y de los momentos importantes que vamos hilando en comunión. Para honrar este día, las celebraciones, como las fotografías, pueden ser de muy diferentes estilos y propósitos: fiestas concurridas, reuniones en petit comité, serenatas, cena para dos…

Si bien a los amores y a los amigos se les lleva en el corazón, no está nada mal que las fotos que tomamos para re-

cordarlos y acordarnos también de los buenos momentos que pasamos juntos, estén muy bien tomadas y en verdad hagan que venga a la memoria aquel momento de complicidad. Por eso, para que puedas retratar la mirada, el beso, la risa, te escribimos aquí unos cuantos tips con el objetivo de que puedas guardar de la mejor manera esos fragmentos de vida en imágenes.

EL ESTILO Ten en cuenta que estas fotografías en especial, aunque sean tuyas, les deben de gustar a tu pareja y amigos; tienes que adaptarte a sus gustos, ya los conoces, así que no tomes fotos que de antemano

sabes que a ellos les disgustarían, no los incomodes. ¡Haz que se luzcan!

EL LUGAR En algunas tomas, es importante que aparezca el lugar del encuentro, sin que este sea más importante que los protagonistas; pero siempre es mejor saber el contexto del momento, de la situación, lo que a la hora del recuerdo les va a ser de mucha utilidad saber en dónde estaban.

CASUALES Que tus fotografías capturen ese momento especial sin que los demás se den cuenta, hará que ninguno de tus amigos

FOTOGRAFÍA o tu pareja aparezcan con poses, son imágenes completamente improvisadas y naturales. Para poder tomar estas fotografías, debes estar muy atento y ver a través de la cámara el punto principal de la acción o de los protagonistas. Ten paciencia, vale la pena.

POSAR

chos ángulos. Los espejos nos pueden servir para encontrar perspectivas que no imaginábamos. Si los utilizas, lo más seguro es que ganes en profundidad de campo y que tu imagen logre mucha más amplitud.

EL DIABLO ESTÁ EN LOS DETALLES

“Tómame una foto así como que no me doy cuenta”. Bueno, si eso es lo que quieren, está bien, pero si ya van a posar, es mejor planear la toma, que modelo y fotógrafo se pongan de acuerdo en qué es lo que quieren como resultado de la fotografía.

No saques la foto de siempre, ¡experimenta! Si quieres que tu fotografía sea en verdad buena, una opción es no tomar el panorama completo, sino escoger algún detalle significativo; si hablamos de retrato, ¿qué tal la comisura de la boca?, ¿un ojo?, ¿la ceja?... Se trata de lograr una foto original. Sorpréndete y sorpréndelos.

LOGRA BUENOS ÁNGULOS

APROVECHA LA LUZ

Para que atrapes la mejor imagen de los momentos románticos y amistosos que pasan juntos, toma en cuenta los ángulos para tomar esa foto. Existen ángulos que les van a ser más favorables que otros. E xplora tomar la foto desde arriba, desde abajo, o desde un lado y otro. Casi siempre es mejor tomarla desde un poco más arriba de la línea de sus ojos, porque desde abajo, o sea en plano contrapicado, la gente se ve más rellenita.

EXPLOREN SUS POSICIONES Experimenten con situarse en distintos lugares del encuadre, no por fuerza deben permanecer todos a la misma distancia de la lente. Cambien de posiciones en el cuadro del paisaje, uno más atrás, otro más a un lado, alguno asomándose detrás de otro… Estos cambios suenan simples, pero logran una mayor profundidad de campo y, como consecuencia, se obtiene la sensación de amplitud y limpieza.

TEN EN CUENTA LA DISTANCIA A veces, la distancia que existe entre la cámara y los protagonistas es muy importante. En la medida de lo posible, no solo tomes planos muy cerrados de tu modelo, porque esto reduce el aire de la fotografía, o sea, el espacio libre alrededor de la persona, y puede ser que no obtengas buenos resultados.

USA COSAS QUE TENGAS ALREDEDOR Es bueno aprovechar las cosas que estén disponibles en tu entorno, por ejemplo, los espejos, que nos los topamos en muchos lugares y desde mu-

Utiliza a tu favor la luz con la que cuentas para tomar una mejor fotografía. El atardecer te da uno de los fondos más bonitos para festejar el día del amor y la amistad, saca partido de sus colores, aprovecha el paisaje que te brinda el cielo y su luz. Ten en cuenta que justo por este tipo de luz, será más difícil que los rostros estén tan definidos, pero sí se notarán, en contraste con el atardecer, las siluetas aparecerán más oscuras. Una toma de perfil es buena idea.

Si estás en interiores, un flash externo podría ser tu gran aliado en condiciones de mala iluminación, pero procura que su destello no llegue de lleno a la cara de tu modelo. Para suavizarlo puedes colocar un difusor sobre la cabeza del propio flash (si no tienes difusor puedes usar una hoja de papel mantequilla pegada con un poco de cinta), o rebotar la luz en la pared o en el techo.

zando filtros, recortándola, modificando el balance de blancos o retocándola… Un recurso que a muchos les resulta romántico es el uso del blanco y negro o del sepia, ya que tienen cierto toque nostálgico, íntimo.

Pero no abuses del retoque de la piel o el cuerpo, recuerda que las personas a las que estás fotografiando son aquellos a quienes amas y lo mejor es que luzcan de forma natural, evita errores como: suavizar demasiado la piel, aplicar demasiado maquillaje digital, eliminar por completo manchitas y ojeras, agrandar los ojos o exagerar la sonrisa digitalmente, exagerar con el filtro de enfoque, blanquear de más los dientes o los ojos.

RECUERDA Lo que en verdad quieres captar en la imagen que vas a tomar, es lo esencial de la pareja y de esos amigos, así que enfócate en lo que denote sus mejores características: la mirada, la sonrisa, el gesto… Eso que los hace ser tus personas favoritas.

TRABAJA TU FOTO No te olvides de que cuentas con diferentes recursos de posproducción, así que esa foto que te gusta por el momento que retrataste, pero que no te convence por cómo se ve, puedes mejorarla utili-

LO QUE EN VERDAD QUIERES CAPTAR EN LA IMAGEN ES LO ESENCIAL DE LAS PERSONAS, ASÍ QUE DESTACA LO QUE DENOTE SUS MEJORES CARACTERÍSTICAS: LA MIRADA, LA SONRISA, EL GESTO… ESO QUE LOS HACE SER TUS PERSONAS FAVORITAS.

41

VISIÓNDIGITAL MAYO 2020

DIRECTORIO

PROOVEDORES

42

VISIÓNDIGITAL MAYO 2020

IMPRESORES ETIQUETAS-RIBBONS-SUBLIMACION Tels Toluca: (722) 543 9772 (55)4988 4362 (55)4620 6379

Tels. CDMX:

(55) 9018 2979 (55) 5700 7876 (55) 4620 6379

jmscjp@hotmail.com /nan09_jomsac@hotmail.com Subli JEAN Callejon San Pedro Totoltepec, Esquina con niño Perdido, Toluca, Edo. de Mex.