Revista Visión Digital, edición febrero 2018

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VisiÓn Digital imagen, impresión y publicidad digital

GRAN FORMATO//12 Impresión UV sigue a la vanguardia.

CORTE Y GRABADO//18 Opciones para cortar con precisión.

SUBLIMACIÓN//30 La batalla por el textil: DTG vs sublimación.

FOTOGRAFÍA//58 50mm/f1.4, el objetivo por excelencia.

FEBRERO, 2018

VisiÓn Digital

Número 157//

Febrero 2018 www.vision-digital.com.mx info@vision-digital.com.mx Tel. D.F.: 5672-9117 Guadalajara: 01 (33) 3133-9647

índice 02.2018

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visióndigital FEBRERO 2018

4

EDITORIAL

6

GALERÍAS

12

GRAN FORMATO Impresión UV sigue a la vanguardia.

18

PLOTTER DE CORTE Opciones para cortar con precisión

24

SOFTWARE La calidad de la impresión como factor económico

30

SUBLIMACIÓN La batalla por el textil.

DTG vs sublimación

34

DIGITAL SIGNAGE El software ideal para hacer Digital Signage

38

TINTAS Directo al color.

Tintas para impresión digital textil

42

SERIGRAFÍA Tintas plastisol y base agua

48

IMPRESIÓN 3D La materia prima de la impresión 3D

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COLUMNA Estrategías para estudios de mercado

58

FOTOGRAFÍA 50mm/f1.4, el objetivo por excelencia

60

DIRECTORIO DE PROVEEDORES E IMPRESORES

IMPRIME PVC 4/6 cabezales

TOSHIBA

2 cabezales DX5 / DX7

EPSON

3308-MGS

4/8 cabezales SEIKO STP-508GS

M3

4/8 cabezales SEIKO 510 / 35PL

COROPLAST ACRÍLICO PLÁSTICO MADERA PIEL SINTÉTICA ENTRE MUCHOS OTROS...

editorial

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Empezamos 2018 con mucho entusiasmo, nuevos planes y proyectos atendiendo las tendencias y necesidades del los mercados, clientes y las personas que forman esta industria.

Para México es un año crucial y aunque la política no es lo mío indudablemente este año no podemos ser indiferentes a este hecho. Recordemos que es un año de decisiones porque no sólo se define la política de los próximos seis años en nuestro país sino que además se trazará la ruta económica para que las micros, pequeñas y grandes empresas tengan posibilidades de crecimiento y esto se refleje en oportunidades de trabajo para la población.

Yo creo que el cambio de México no está en los gobernantes ya que históricamente desde las monarquías son grupos que se enferman de poder y avaricia, y la única manera de controlar estas acciones, a veces delincuentes, es a través de las asociaciones civiles que con la representación y fuerza de nosotros, podemos exigir y modular el poder de LOS gobiernos. Nuestra participación no es quejarnos, es buscar un espacio donde nuestra voz se una a otras voces.

Sin duda, este año es bueno para nuestra industria, se encienden las necesidades de publicidad, propaganda, es algo que a todos nos favorece es cuestión de buscar y estar cerca de las oportunidades.

En la revista Visión digital nos unímos a estos retos, y queremos ser parte de cada cambio y logro tanto personal como profesional, y es por eso que en esta edición te ofrecemos artículos de gran interés y de temas importantes como: ¿Sabías que un estudio de mercado por muchos es considerado un gasto?, conoce porque resulta ser una gran inversión y los puntos a considerar no solo en productos de nueva introducción al mercado.

Tintas plastisol y base agua, en esta edición repasamos las características de cada UNA, cuidados al usarlas y aplicaciones finales.

También presentamos una visión general de COMO mantener un flujo de trabajo eficiente, no sólo puede hacer un precio competitivo sino también aumentar la calidad de sus productos terminados, descubre como el software de Onyx te ayuda a lograrlo.

Disfruta de un paseo por los últimos avances tecnológicos y nuevas tendencias en impresión digital UV en equipos y tintas.

DTG o sublimación textil, conoce en esta edición las características de cada una, cuando aplicarlas y algunos casos de éxitos.

Elige tu equipo de corte, router o láser CNC adecuado en dependencia de las características del material, aplicación y más.

La impresión digital textil es una tecnología en auge, necesitas saber los diferentes tipos de tintas que existen sobre que textiles se utilizan y las diferentes formas de aplicar los pretratamientos que existen y formas de aplicación.

Y para todos los innovadores aquí le damos un espacio a la impresión 3D en el artículo dedicado a materiales para 3D. Por último, en nuestra sección de foto descubre por qué el objetivo 50 mm f/1.4 es el mejor, cuáles son sus ventajas y algunos trucos para utilizarlo en diferentes situaciones.

Finalmente, nos resta desearles un excelente comienzo de año, lleno de trabajo, salud y planes a futuro, los esperamos en expo impresión en el stand 153.

Un abrazo para todos Mariana León

directorio Subdirección Ing. Kítula Aurora Najar

Colaboradores editoriales Charlie Wydler Elisa Adame Nayeli Zaragoza Israel De Anda González Hugo Alejandro Vidal V.

Preprensa y Producción DG. Israel De Anda González

Cobranza Eduardo Sánchez García

Ventas Marisol Ocádiz María Sofía León Eduardo Sánchez García

Logística Viridiana Briones Castañeda

Directora general Lic. Mariana León Olea marianal@vision-digital.com.mx

Edición No. 157, FEBRERO 2018 Visión Digital, revista mensual, especializada en la industria de impresión y publicidad digital en gran formato, serigrafía y rotulación. Derechos reservados 2003.

Registro de Título en el Instituto Nacional del Derecho de Autor, bajo la reserva No. 04-2010-012513073200-102. Responsable de la publicación, Lic. Mariana León Olea. Certificado de Licitud de Contenido en trámite. Certificado de Licitud de Título de la Comisión Calificadora de Publicaciones y Revistas Ilustradas de la Secretaría de Gobernación en trámite.

Impreso en México en los talleres de GP Grupo Stellar S.A. de C.V. Enrique Rébsamen 314 y 315, Col. Narvarte.

Ciudad México.

Visión Digital es una publicación de Graphic Innovations S.A. de C.V. López Cotilla No. 2282 Col. Arcos Vallarta, Guadalajara, Jalisco. C.P. 44130 Distribuido por SEPOMEX informes: Ciudad de México: 7158 4991, 5672-9117, 7258 0731 Guadalajara, Jal.: 01 (33) 3133 9647 Página web www.vision-digital.com.mx Se imprimen 13,000 ejemplares. Se distribuye en toda la República Mexicana. La revista brinda un servicio informativo, por lo que no se hace responsable del incumplimiento o mal servicio de los anunciantes.

Solicita tu anuncio vía e-mail a: info@vision-digital.com.mx

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Galerías

KONICA minolta actualiza el sistema de gestión de impresión Accuriopro fLUX

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Konica Minolta ha actualizado AccurioPro Flux ha anunciado la versión 7.6 de este sistema de gestión de impresión. La nueva versión destaca por incluir Flux Preflight Pro. Se trata de un motor de comprobación preliminar integrado con más de 80 perfiles predefinidos para acciones como conversión de color, análisis, corrección y conformidad de documentos PDF. Konica Minolta dice que esta solución es “altamente escalable” y destaca la sencillez de implementación y su integración en los flujos de trabajo. Flux Preflight Pro puede integrarse en AccurioPro Flux Premium y Ultimate. Konica Minolta promete asimismo ahorro de tiempo y costes, reducción del mantenimiento y una mayor eficiencia por medio de la automatización. Y es que AccurioPro Flux ofrece funciones automatizadas web-to-print.

La NFl crearía su propio calzado con Impresoras 3D Esto debido a que Nike, encargada de confeccionar los uniformes de la liga, estaría trabajando de la mano con un fabricante de impresoras y otros artículos electrónicos, para crear un desarrollador de calzado en 3D especial para cada franquicia.

Según el portal It Business, la implementación de esta tecnología será benéfica no solo para la marca de la palomita, que se ahorrará la maquila de las zapatillas, también porque cada jugador tendrá un calzado óptimo y personalizado en sus pies.

De acuerdo con ESPN, esta no sería la primera vez que se utilicen impre-

soras 3D para artículos de la NFL, en el Super Bowl 50 el apoyador de los Carolina Panthers, Thomas Davis, utilizó una protección en su brazo fabricada a través de una impresora 3D luego de sufrir una fractura. Algunos zapatos de futbol de esta marca ya son fabricados a través de impresoras 3D.

Brother es galardonado con el Good Design Award por 25º año consecutivo Brother, experto en soluciones de impresión y digitalización, acaba de ser galardonado por 25º año consecutivo con el Good Design Award 2017 en la categoría Color Multifuncional Laser Series. El premio nipón reconoce a la compañía por su dedicación al diseño de productos de alta calidad.

Los productos que han obtenido el galardón han sido las impresoras HL-L8360CDW, MFC-L9570CDW y HL-L9310CDW y los dispositivos multifuncionales de la última gama de láser color. El Good Design Award reconoce, no solo la estética

La família X-Rite eXact es compatible con el nuevo estándar ISO para valores de tono de colores directos X-Rite Incorporated, líder mundial en la ciencia y la tecnología del color, y su subsidiaria Pantone LLC, anunció hoy que su galardonada familia eXact de espectrofotómetros portátiles ahora incluye una función de valores de tonos de colores directos (SCTV) compatible con el más reciente estándar ISO 20654. La configuración eXact SCTV les permite a los impresores comerciales y de empaques verificar el valor del tono para colores directos que se correlacionan bien con la apariencia visual. Con esta última actualización del firmware para la familia eXact, los impresores podrán verificar más fácilmente tanto los colores directos como los del proceso que las marcas especifican con el nuevo estándar.

La actual actualización del software para eXact les permite a los usuarios configurar de manera separada la fórmula de valor de tono para colores directos y CMYK. Las configuraciones para Tone Value, Tone Value Increase (TVI) o ganancia de punto, TVI Table y características de impresión están disponibles. Esto hace que sea más fácil para los impresores medir los colores directos y los del proceso que se usan en la impresión de gama extendida del color.

Una nueva función de búsqueda en eXact ofrece un acceso más rápido y sencillo a los estándares de color como Pantone y los aplican a un trabajo. Los usuarios ahora pueden seleccionar Pantone o un estándar de otra biblioteca de color por nombre o número. Las actualizaciones adicionales están diseñadas para mejorar aún más la experiencia del usuario.

exterior de los productos, sino también la experiencia del usuario y el impacto ambiental del diseño, así como las cualidades innovadoras del producto. Desde Brother han afirmado que ganar el premio pone de relieve el arduo trabajo de todos los empleados de la compañía involucrados en el desarrollo, fabricación y entrega de sus productos y servicios.

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SAi anuncia un acuerdo mundial con GRAPHTEC para

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incluir el software basado en Flexi en línea completa de cortadoras de vinilo de la empresa.

SA International (SAi), proveedor líder de soluciones de software de rotulación profesional, impresión digital de gran formato y CAD/CAM para industrias de mecanización CNC, ha anunciado un acuerdo mundial con el gigante de la tecnología de corte, Graphtec, para ofrecer tres paquetes de software de corte recientemente desarrollados con la línea completa de cortadoras de vinilo de gran formato de la empresa.

La nueva oferta de tres niveles reemplaza la solución del software anterior de Graphtec, también denominada Graphtec Pro Studio, y ofrece a los usuarios acceso a las herramientas de corte y diseño específicas para adaptarse a sus respectivas necesidades.

La línea de productos de Graphtec, incluye cortadoras de mesa plana y cortadoras alimentadas por rollo y papel, que ofrecen anchos de corte de hasta 162 cm / 64 pulgadas.

Los nuevos paquetes de software incluyen: Graphtec Pro Studio Plus, Graphtec Pro Studio y Cutting Master 4 Graphtec Pro Studio y Graphtec Pro Studio Plus, ya disponibles, son compatibles con Windows, y Cutting Master 4 está disponible tanto para Windows como para Mac.

Antares, la nueva impresora de resina, de Sharebot.

La empresa italiana Sharebot, continua expandiendo su catálogo, esta vez con la Antares, su nueva impresora de gran formato 3D, SLA de resina.

Aunque ahora está concentrada en sus FDM industriales de gran formato, en Sharebot piensan en todo. La Antares es su segunda impresora de resina tras la Spirit -una DLP de medio formato. Como se sabe, las impresoras “de resina”solidifican resina fotosensible gracias a una fuente de luz, led en el caso de la Spirit. Pero la Antares no es DLP sino SLA, esto es, que solidifica resina gracias a una fuente de luz láser -150 Mw-, un rayo láser -405 Nm-.

Pero la gran diferencia con la impresora americana Form2, es que la Antares es una SLA de gran formato, industrial.

Su volumen de impresión es de 250 x 250 x 250 mm, con una resolución de capa de 50 micrones.

Su resolución XY es de 100 micrones, mejorable.

Puede ser controlada remotamente a través de Internet

Epson recibe la Garantía de Rendimiento ICS para su tinta solvente Epson, líder en tecnología de imagen digital, anunció que Avery Dennison Norteamérica ha emitido la garantía de rendimiento del Sistema Integrado de Componentes (ICS, por sus siglas en inglés) para los gráficos impresos con la tinta Epson UltraChrome GS3 en impresoras de inyección de tinta solvente Epson SureColor Serie S, incluidos los modelos SureColor S40600, S60600 y S80600.

Los trabajos plasmados en películas de Avery Dennison garantizan una duración de hasta cinco años, lo que brinda tranquilidad a los usuarios.

La garantía de rendimiento ICS mencionada combina las películas de Avery Dennison con componentes calificados para una impresión de gráficos que promete brindar un rendimiento superior.

Asimismo, Avery Dennison ha realizado pruebas con tintas Epson para determinar las mejores prácticas en gráficos impresos sobre laminado. En el caso de las impresoras solventes, generalmente se esperan 24 horas para la desgasificación del líquido antes de laminar una película de vinilo impresa.

Avery Dennison ha descubierto que el período de desgasificación necesario para las tintas Epson UltraChrome GS3 es de seis horas, reduciendo en un 75 por ciento el tiempo de espera para la laminación tradicional con una ventilación adecuada.

-browser- y como slicer recomiendan Kissslicer, Slic3r, Simplify3D y Cura.

No se tiene hasta el momento fecha de lanzamiento oficial ni precio, sólo se sabe que será en los primeros meses de 2018.

La llegada de la Antares es una muy buena noticia ya que la tecnología SLA láser había quedado relegada a la Form2.

Siempre es bueno que haya competencia.

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Sappi lanza Fusion Uncoated, un papel de fibra virgen no estucado para el mercado del cartón ondulado

Sappi amplía su gama de productos Containerboard con un papel de fibra virgen no estucado dirigido al mercado del cartón ondulado. Con el desarrollo de este papel de fibra virgen blanqueado sin estucar, el fabricante especializado amplía su oferta de productos dirigidos al mercado del cartón ondulado de gran volumen. Fusion Uncoated sigue la misma línea del exitoso topliner Fusion. A diferencia del papel Fusion Topliner con doble estucado, Fusion

Uncoated presenta una superficie natural sin estucar.

Sus posibles ámbitos de aplicación son los envases de cartón ondulado y cartoncillo, donde se requiere una apariencia muy blanca tanto para topliner como backliner y fluting.

La creación de Fusion Uncoated supone un paso lógico para dotar de mayor atractivo la oferta de productos de la gama Containerboard.

Fusion Uncoated no tiene pasta de madera y se caracteriza por un alto grado de blancura y una gran resistencia”, sostiene Bernd Gelder, director del grupo de productos Containerboard de Sappi.

Lecta presenta la nueva cartulina gráfica Diva Art para trabajos creativos y el packaging de prestigio Diva Art es una nueva cartulina gráfica estucada una cara con un acabado semimate excepcional de Lecta que destaca por su excelente imprimibilidad y su brillante reproducción del color en impresiones offset y digital, además de presentar una perfecta aptitud al plegado y un muy buen comportamiento al hendido. La nueva cartulina Diva Art ofrece también buenos resultados en manipulación y acabados, siendo idónea para un amplio abanico de aplicaciones como cubiertas de libros, carpetas, etiquetas, postales y tarjetas de felicitación, embalajes de cosméticos, perfumes, bebidas premium o chocolates y dulces.

La gama Diva Art está disponible en gramajes de 220, 250, 280, 300, 330 y 350 g/m2.

Para el lanzamiento de este nuevo producto y la presentación de la versatilidad de sus seis gramajes, Lecta ha colaborado con seis artistas internacionales muy activas en el sector de la moda y la cosmética que han desarrollado su creatividad a través de esta cartulina gráfica: Eli m. Rufat, Dagna Majewska, Naja Conrad-Hamsen, etc.

Siguiendo el eslogan Reveal your inner talent with Diva Art (Revela tu talento con Diva Art), estas artistas han creado obras de arte impresas sobre Diva Art que representan con originalidad y elegancia a seis divas diferentes con creativos e inesperados acabados como tintas fluorescentes, flocado negro, relieve en seco u estampado en dorados y metalizados que realzan y nos descubren los detalles más escondidos.

Xerox presentó sus nuevas gamas de impresoras y dispositivos multifunción Versalink y Altalink.

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Con su tecnología ConnectKey que incluye hasta 29 nuevos modelos que comparten una misma arquitectura Xerox presentó su nueva gama de impresoras y multifuncionales Versalink y Altalink.

La nueva gama consta de 19 modelos de la serie Versalink para grupos de entre 5 y 15 usuarios, mientras que las Altalink están orientadas a grupos de hasta 50 usuarios por dispositivo.

La clave de la nueva gama es que comparten los controladores y que son una plataforma fácil de usar, conectada a la nube y totalmente abierta para que integradores, partners o las propias empresas las adapten a sus negocios.

De este modo, con una gran sencillez, se pueden crear aplicaciones y flujos de trabajo personalizados para cualquier empresa, desde imprimir una carta de agradecimiento personalizada o un catálogo, hasta realizar una gestión automatizada de un flujo de trabajo más complejo.

Estos equipos están además integrados con sistemas empresariales como SAP, Office 365, así como sistemas de almacenamiento en la nube como DropBox o Google Drive, y los usuarios pueden directamente acceder a una tienda de aplicaciones integrada en el dispositivo gracias a que se maneja además como si fuese una tableta.

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Elimina fotos duplicadas y gana espacio con Duplicate manager photo, de NERO 2018 platinium

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Gran cantidad de contenido audiovisual duplicado se va almacenando poco a poco en nuestro PC o disco duro externo sin que nos demos cuenta. El programa DuplicateManager Photo, de la empresa Nero, localiza rápido el contenido duplicado y lo elimina de forma segura, además de proporcionar recomendaciones sobre qué archivos es seguro guardar o eliminar. Esto hace posible no solo conservar los contenidos deseados y ahorrar espacio de almacenamiento, sino también mantener la biblioteca multimedia en buen estado de la forma más sencilla.

Duplicate Manger Photo es una herramienta incluida en la suite Nero 2018 Platinum y entre otros problemas típicos soluciona: carpetas con contenido idéntico copiado a varias unidades o rutas de carpeta, carpetas con contenido idéntico pero con un nombre de carpeta diferente copiado en varias unidades o rutas de carpeta, fotos con contenido idéntico copiadas varias veces por accidente o fotos con contenido idéntico pero con un nombre diferente copiado varias veces por accidente. Y lo soluciona en tres pasos. Primero detecta los archivos duplicados, luego muestra una descripción general con una propuesta de guardar/eliminar y, por último, muestra los archivos eliminados ofreciendo la posibilidad de eliminarnos de la papelera de reciclaje o restaurarlos.

Todos los que hemos usado Photoshop podemos estar de acuerdo en que seleccionar un objeto para editar puede resultar tedioso y molesto, ya que requiere trabajo, tiempo, precisión y mucha paciencia. Pues al parecer Adobe está dispuesto a resolver éste problema y ahorrarnos tiempo. Select Subject, es la nueva herramienta que llegará en la próxima versión de Photoshop CC, la cual aún no tiene fecha de lanzamiento.

'Select Subject' se basa en la plataforma de inteligencia artificial Adobe Sensei, la cual se basa en machine learning y conocimos en un inicio en 2016, incluso ya hemos visto algunas de las bondades de Sensei al ser capaz de diseñar páginas web con una intervención mínima del usuario. Eso quiere decir que uno podrá seleccionar objetos muy detallados dentro de una imagen con sólo seleccionar y hacer “click” para a su vez ser editados, todo sin el tedioso trabajo de selección manual.

Un punto importante, es que también es capaz trabajar sobre detalles más complicados como la piel y el pelo.

Por supuesto la herramienta no es perfecta, pero

La CANON 2000D será la cámara canon más barata del 2018 La Canon 2000D será la cámara más barata de Canon del 2018, obviamente, de las cámaras DSLR. Probablemente habrá cámaras compactas que serán más económicas, pero la Canon 2000D sería la cámara que deberá tener cualquier usuario que quiera aprender a hacer fotos de calidad comprando una de las últimas cámaras del mercado, y cuyo presupuesto sea muy reducido.

Será el relevo de la Canon 1300D, pero no se llamará Canon 1400D, como se creía, sino que se llamará Canon 2000D. Contará con un sensor APS-C CMOS con una resolución de 24 megapíxeles, así como con un sistema de autoenfoque de 29 puntos de enfoque.

También tendrá una pantalla táctil LCD, que no sería abatible, algo que es lógico en una cámara tan económica.

El que se llame Canon 2000D es porque la Canon 200D ya se ha presentado oficialmente en el 2017, y la nueva Canon 2000D será parecida, siendo una cámara pequeña y ligera, pero más básica y más económica. Se espera que salga a la venta en el primer trimestre de éste 2018.

Select Subjet, nueva herramienta de ADOBE PHOTOSHOP

nos ayudará a ahorrar tiempo al tener todo casi listo, además de que mejorará con el tiempo gracias al machine learning. Ahora sólo nos queda esperar la fecha oficial de lanzamiento del nuevo Photoshop para finalmente probar esta característica y ver si cumple con todo lo que promete.

Comexi, LANZA AL MERCADO LA NUEVA ML2, combinación PERFECTA ENTRE VERSALTILIDAD Y ALTA PRODUCTIVIDAD

Galerías

Comexi, especialista en soluciones para la industria de la impresión y conversión de envases flexibles, lanza al mercado su última tecnología de laminación: la Comexi ML2. Una laminadora de gama superior diseñada bajo dos conceptos clave: la versatilidad y la productividad.

Esta laminadora puede trabajar con adhesivos con base solvente, base agua o sin solventes. Proporciona una amplia gama de opciones de laminación y recubrimientos y trabaja con materiales de ancho hasta 1530 milímetros y a una velocidad de 450 metros por minuto.

Asimismo, puede realizar todo tipo de recubrimientos y aplicaciones a registro como coldseal, heatseal, tinta o barnices.

Dispone de tecnología de NIP de 3 rodillos que permite aplicar una presión más alta en un menor punto de contacto, obteniendo así una presión uniforme en todo el NIP de laminación, ofreciendo la más alta calidad óptica y reduciendo las roturas y la generación de arrugas.

También ofrece un acople rápido de los carros tecnológicos y dispone de camisas dosificadoras. Elementos clave que hacen que la Comexi ML2 sea una laminadora altamente rentable y, sobretodo, productiva.

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PHILLIPS presenta el nuevo monitor con adobe RGB, QHD con HDR y USB-C

La nueva pantalla 328P6AUBREB Philips Brilliance QHD con HDR (High Dynamic Range) dispone de un panel de 32 pulgadas, una gran calidad de imagen y conexión USB 3.1 tipo C para mejorar la productividad y ofrecer una mayor comodidad al usuario. El fino conector, reversible, UCB-C permite a los usuarios cargar, transferir señal de vídeo y audio, y

conectarse a Internet: todo con un solo cable. Por lo tanto, el monitor se convierte instantáneamente en un hub y sirve como una estación de acoplamiento, sin tener que usar espacio adicional en el escritorio.

También permite enlazar múltiples monitores fácilmente, algo muy útil, por ejemplo, para los diseñadores gráficos.

La tecnología HDR garantiza un brillo y contraste excepcionales, así como una rica paleta de nuevos colores cautivadores nunca antes vistos en una pantalla convencional. El panel de 10 bits está respaldado por el procesamiento interno de 12 bits para colores naturales y degradados suaves, con el 99% de Adobe RGB y el 100% sRGB (CIE 1973), el modelo 328P6AUBREB ofrece estándares de color profesionales y

su resololución de 2560 x 1440 píxeles brinda imágenes nítidas y hace que los gráficos cobren vida. Por otro lado, gracias a la tecnología IPS, el monitor se puede ver desde un ángulo de 178° sin perder la precisión del color o el brillo constante que exigen las aplicaciones profesionales.

Más allá de su conectividad e imágenes sorprendentes, la pantalla QHD de 32 pulgadas cuenta con muchas de las características que le han valido a Philips para ganarse su buena reputación, como el soporte ergonómico ajustable SmartErgoBase, que permite a los usuarios inclinar, girar y elevar la pantalla para una máxima comodidad visual.

El monitor Philips 328P6AUBREB P-line salió a la venta a principios de año con un costo aproximado de 450 dólares.

GRAN FORMATO

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V U N Ó I S E R P IM

SIGUE A LA VANGUARDIA

ra la s mejores tecnologías pa en la de a un es UV l ita La impresión dig primir directamente im de d da ili sib po La s. to personalización de produc elemento individualmente, da ca r iza al on rs pe de la está cualquier superficie y resante para explorar si te in ea ár un en UV ión es convierten la impr ecimiento empresarial. cr de s vía as ev nu do an sc bu

E

os diariamente a n la jungla comercial que vem alización juega un nuestro alrededor, la person cambian ahora das mo papel preponderante, las a seis meses cad de ar lug en cada tres semanas , la necesidad de ser como ocurría anteriormente nuestros celulares diferente se refleja no solo en bién está en los tam tir, o en nuestra forma de ves s espectacuncio anu los , ean paisajes que nos rod fijas que muestran lares ya no sólo son car teleras también interactúan alguna propaganda, ahora inalidad y el espaorig con la gente, se busca la ncios modernos anu los así , cio para sorprender paisaje que les rodea o con juegan con el espectador, el que nos impone la red glo alguna tendencia temporal anchados. bal a la que todos estamos eng

timos tienen el mismo Los espacios a los que asis das departamentales tien síntoma, los restaurantes o las dirigiéndola hacia donde juegan con nuestra mirada is que compramos, las chaellos desean, incluso los ten sas para dama que regalamarras que vestimos o las bol os encontrar a Frida Kahlo mos son distintas, hoy podem de Dali en un florero, o estampada en piel, una pintura nos muestran que ya nada un paisaje en algunas marcas la decoración. es imposible en el terreno de bios generaron grans En nuestra industria esto cam re ellos la creación de la des avances tecnológicos, ent solvente presenta hasta la tinta de curado UV. La tinta uno de ellos es la cantidad fecha varios inconvenientes, los solventes que usa, nede vapores que despide por o plástico. La presencia trat sus el cesarios para anclar en

instalación de los equipos de estos vapores implican la los sistemas de extracción en un lugar adecuado, con ores, otro inconveniente rad ope que eviten daños a los les cuando estos no están es el cuidado de los cabeza o más días sin el “pañal y el en operación, dejarlos uno s casi irremediablemente.

Night Cover significa dañarlo de la tinta que tiende a Todo esto además de la merma da. evaporarse mientras no es usa padecen de estos inconno UV a tint de s ipo Los equ cualquier superficie, logran venientes, anclan casi sobre todo no hay perdida por de s má efectos de relieve, y ade an hasta que son bañadas evaporación ya que no cur deslavan con el sol y no por la luz ultravioleta, no se vez curados, por lo que despiden vapores tóxicos una nología pueden colo tec esta los gráficos realizados con o guarderías. carse incluso en restaurantes

Nuevas tendencias

plana llegaron ofreciendo Las impresoras UV de cama impresión sobre materiales nuevas capacidades como la raron decorados en MDF o nunca antes utilizados, se log e incluso en madera.

60 poliéstireno de calibres 40 y tinta blanca fue una de ir rim imp La posibilidad de equipos UV, ya que a dife las mayores ventajas de los a, las tintas UV si logran rencia de las tintas base agu lo que se abren nuevas una cobertura completa con o del empaque, y etiqueposibilidades para el mercad materiales transparentes o tas, al poder fondear sobre llamadas a ser el futuro de de color.Las tintas UV son terreno por su versatilidad, la impresión, parecen ganar os como retail, decoración pues abarcan varios mercad tivas, azulejos de cerámica de suelos, fotografías decora en cualquier tipo de papel a y la posibilidad de imprimir una excelente calidad. impresión en soportes Su mayor característica es la vidrio, mosaico, madera rígidos como espejo, cristal, en diferentes actividades o cualquier material usado oración de interiores, un humanas, por ejemplo, la dec resión digital podría apronicho de mercado que la imp vechar. sentan mayor resistenLas tintas de secado UV pre te por fricción, brillo gas des cia a la abrasión, es decir, al gen en superficies complimejorado y calidad de la ima icional, como el metal. Las cadas para la impresión trad posibilidades para trabajar tintas látex ofrecen mayores en exteriores e interiores. nden niveles muy baEstán basadas en agua, despre os volátiles y son inodoras; jos de compuestos orgánic son publicitarios, señalizalos productos que generan oración de eventos, etcéte ciones urbanas, murales, dec res con este tipo de tinta ra. Las impresiones en exterio o años dependiendo del pueden durar entre tres y cinc soporte. con estas tintas? Bo¿Qué podremos ver en México cas de automóviles, pla s, ada aliz tellas de bebidas person s promocionales, por taenvases de alimentos, charola

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s y banners, por mencionar vasos, cajas de medicamento algunos. electrónica ya usa los equiEn la actualidad la industria uitos para componentes circ pos UV para la impresión de os. eléctricos de aparatos eléctric as logra también una multicap o rs laye La impresión en resión en espejo (o visible en tud de beneficios como la imp de transparente) el equipo pue ambas caras de un acrílico r dea fon s gen CMYK despué imprimir por ejemplo una ima Esto do. crea el fondo blanco encima para imprimir sobre ambas caras de un acrílico por ble visi fico grá permite un transparente. icados con propiedades Estos efectos pueden ser apl er te de los gráficos puede ten de registro, así sólo una par orimp son cas rísti cte estas cara efectos de luces y otros no, ados o backlit. min oilu retr s fico grá en tantes pueden imprimir con tintra n bié Los equipos UV tam que se logran efectos de “em clear o transparente con lo ora dec o com rse usa s para boss” o relieve brillante propio ile, bra igo cód un o com ales ción o guía para débiles visu tos de texturas específicas, además se pueden lograr efec a, o simplemente una textura como gotas de agua, mader , dear nuestro material gráfico simétrica que nos permita fon

PRESENTAN LAS TINTAS DE SECADO UV N, ES MAYOR RESISTENCIA A LA ABRASIÓ N, BRILLO DECIR, AL DESGASTE POR FRICCIÓ IMAGEN LA MEJORADO Y CALIDAD DE PARA LA EN SUPERFICIES COMPLICADAS METAL. EL IMPRESIÓN TRADICIONAL, COMO MAYORES N LAS TINTAS LÁTEX OFRECE EN POSIBILIDADES PARA TRABAJAR EXTERIORES E INTERIORES.

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ezales comúnmente Ricoh esto se logra gracias a los cab picolitros. o Konica Minolta de hasta tres abierto para los equipos ha se Otro de los usos que ción de materiales plásticos de impresión UV es la decora a la flexibilidad de las tintas para termo-formado, gracias ta dos veces tu tamaño.

UV que les permite estirar has

Tinta Solvente UV

nología hace que los fabriEl rápido desarrollo de la tec temente nuevas fórmustan cantes de tinta busquen con gama de aplicaciones del las que ofrezcan una amplia son las tintas de curado mercado. Una muestra de ello a alternativa que combina UV solventes, una innovador as de curación UV reutint las tintas solventes con las s características de ambas. niendo en uno solo las mejore s atractiva de las tinLa cualidad que resulta má tivamente más baratas y tas solventes es que son rela en superficies flexibles; os consiguen mejores resultad las tintas de curación UV se mientras que por su par te, de substratos y son princiadhieren a un mayor número s rígidos. palmente utilizadas en medio a para un curado rápifect La tecnología UV es per amplia gama de materiado, además cuenta con una Sin embargo, los resultados les a los cuales se adhiere. ícula es más flexible y de en aplicaciones donde la pel Así que se decidió incluir un bajo peso no son per fectos. absorbido por la capa del componente solvente que es el pigmento se deposita en soporte que recibe la tinta y capa se vuelva más delgada. el material, haciendo que la puede mejorar la efiLa tecnología FUZE de Fujifilm alcanzar en un enden pue se ciencia y resultados que n formato. El componente torno de producción de gra capa de tinta durable con UV de la tinta produce una s, mientras el por tador eco gran resistencia a los arañazo

fina que mejora la flexibilisolvente produce una capa ulado y acabado. Gracias a dad en términos de manip no es necesario el tiempo la posibilidad de curado UV, tos pueden acabarse y stra sub de desgasificación y los pués de imprimirse. enviarse inmediatamente des una amplia gama de Las tintas además cuentan con s y brillantes, que lisa s one colores produciendo impresi el brillo de los conen ntie ma o simulan el barnizado, per ra con tinta solvente. Estas lores típicos de una impreso alta resistencia al rayado y características, junto con una as para satisfacer hasta el a la intemperie están diseñad s. más exigente de los cliente ogía es que cualquier La gran ventaja de esta tecnol da automáticamente por laminación necesaria es realiza erando al laminado. lo que no tienes que estar esp este tipo de tintas es de La principal desventaja UV solventes suelen ser el costo. Las tintas de curado as solventes alcanzando mucho más caras que las tint UV. Sin embargo, como precios similares a las tintas s, el consumo de tinta ma últi también sucede en estas . empleado es mucho menor

ta La tecnología UV es perfec ás para un curado rápido, adem de cuenta con una amplia gama adhiere. materiales a los cuales se s en Sin embargo, los resultado a es ul aplicaciones donde la pelíc no más flexible y de bajo peso son perfectos. se irá abriendo a esta Se considera que el mercado as también trabajarán con alternativa ya que estas tint de medios que les peruna gama mucho más amplia car tas y materiales de pan , PVC mitirá imprimir tanto en polipropileno. Esto les hará lona, como en polietileno y las tintas de látex que ofre competir directamente con pero utilizan menos calor cen propiedades similares osos de la tinta. acu para secar los elementos uiere mantenimiento adireq no a El sistema de tint a original del fabricante cional cuando se utiliza la tint rdar que siempre debemos de la máquina, hay que reco cas de picolitros que tierísti usar la tinta con las caracte nen nuestros cabezales. ernational Data CorSegún un estudio del IDC (Int septiembre de 2017 en PA poration) publicado por FES segmento gráfico el a par na las ventas en América Lati ese año, subieron un 10%, durante el primer semestre de las impresoras con incon una fuerte proyección UV, latex y sublimación de yección de tinta de curado color. ustria gráfica es de Sin duda, el futuro de la ind esas tecnologías.

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CORTE Y GRABADO

OPCIONES PARA cortar con precisión

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L

as tendencias de impresión cambian constantemente, como vimos en el artículo de novedades en la impresión UV, las propensiones de un mercado maduro como el mexicano van hacia el encuentro de nuevos nichos de mercado que antes eran imposibles de cubrir con sistemas de impresión tradicionales.

Recordemos los días cuando la impresión en vinil no era común, el vinil era un material de color flexible y adhesivo con el que se rotulaban la mayoría de los negocios, en ese momento fue cuando nacieron los plotters de corte. El plotter de corte es un dispositivo similar a una impresora cuya función es cortar diseños en lugar de imprimir.

El proceso era laborioso, una vez que teníamos nuestro diseño se pasaba a vectores con algún programa como Corel Draw o Adobe illustrator, una vez separados los colores (recuerden que no se nos permitían los degradados, ya que los cambios en el color

los daban los distintos tonos de vinil que tuviéramos disponibles) se mandaba a cortar cada color por separado, para después depilarlo o limpiarlo (quitar el vinil sobrante interior en las letras, por ejemplo A u O) y después transferir todo el conjunto al papel soporte para llegar con el cliente y colocarlo en el lugar que se deseaba.

Pero la impresión sobre vinil en gran formato llegó a cambiarlo todo, ya no había necesidad de aplicar tanto corte para letras y logotipos, ya que simplemente se imprimían sobre vinil blanco y listo. Este desarrollo de la impresión también atrajo otros mercados, como el del POP o displays, entonces, se imprimía sobre el vinil, posteriormente se pegaba a un cartón o material rígido y se cortaba con una sierra profesional.

Entonces llegó la impresión sobre rígidos. Y con ellos un nuevo mundo de posibilidades.

Los Routers Los Routers y láser CNC creados para procesos industriales, fueron uno de

los protagonistas de este cambio. Las máquinas CNC son herramientas de trabajo automatizadas, que son operadas por comandos programados codificados en un módulo de servicio (computadora).

Antes de la llegada de los equipos CNC (Control Numérico por Computadora), el operador manipulaba las má-

LOS ROUTERS Y LÁSER CNC CREADOS PARA PROCESOS INDUSTRIALES, FUERON UNO DE LOS PROTAGONISTAS DE ESTE CAMBIO. LAS MÁQUINAS CNC SON HERRAMIENTAS DE TRABAJO AUTOMATIZADAS, QUE SON OPERADAS POR COMANDOS PROGRAMADOS CODIFICADOS EN UN MÓDULO DE SERVICIO

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CORTE Y GRABADO

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quinas fresadoras manualmente. La calidad de los productos (por ejemplo madera para muebles) dependía de la habilidad de la persona encargada.

Esto originaba una enorme cantidad de problemas, como variación en las medidas de los productos o desperdicios de material que sobrepasan los límites aceptables inherentes a la producción. El operar la máquina manualmente también bajaba la eficiencia de trabajo del encargado, ya que suponía más movimientos y atención en la producción.

A finales del año 1949, e inicios del 50, en Estados Unidos, el control numérico que conocemos ahora comenzaba a surgir con las cintas perforadas. Éstas eran unas largas tiras de papel con perforaciones que almacenaban datos. Sin embargo, la tecnología no se quedó allí. En algún momento esta herramienta evolucionó. Como no era una idea perfeccionada aún, cada fabricante tenía que crear su propio lenguaje para cada programa cuando quería utilizar o vender lo que comenzaba a visualizarse como una máquina CNC. Para 1970, la industrialización con herramientas de trabajo automatizadas bajó los costos de mano de obra.

La tecnología previa a esa década fue quedando obsoleta. Las máquinas hidráulicas y manuales fueron rezagadas. Estados Unidos se encontraba en la cima de la industria tecnológica y otros países aspiraban a estas innovaciones.

Hoy en día los equipos CNC existentes son mucho más rápidos y confiables. Tienen características de automatización con especificaciones a requerimientos de cada empresa manufacturera. Inclusive, las funciones de administración de la herramienta se han vuelto más complejas en su diseño pero fáciles para operación.

La precisión que se logra mediante el CNC cambió la industria. Ahora se puede imprimir directamente sobre el material, por ejemplo poliestireno o MDF y después llevar la misma pieza ya impresa a un Router para que lo corte sin problemas y con una precisión antes imposible.

La llegada del láser También la tecnología para producir

láseres cambio, de ser enormes málos más potentes, porque su fuerquinas que se sobrecalentaban peliza se concentra en impulsos muy grosamente, se convirtieron en una breves. herramienta accesible gracias al abaAmbas tecnologías se han poratamiento de sus componentes y el pularizado gracias a sus prestaciodesarrollo tecnológico. LASER signifines tanto en costo como potencial ca Light Amplification by Stimulated creativo, pues ambas funcionan a Emission of Radiation (amplificación través de trazos creados por distintos de la luz por emisión estimulada de programas de diseño 2d o 3d como radiación), esto es lo que ocurre en el pueden ser illustrator, rhinoceros, auinterior del tubo láser. En tocad, o corel draw, entre otras palabras, el láser es otros. un dispositivo que emite Muchas veces nos una luz especial, tiene preguntamos ¿Cuál de el aspecto de una varilla ambas tecnologías es la recta, casi sólida pero inmás indicada para nuesvisible al ojo humano e tro diseño? Es por eso intensamente luminosa. que aquí mencionamos No es más que luz pero algunos factores a conel láser es un dispositivo muy distinta de la norque emite una luz especial, siderar a la hora de decimal. Es de un solo color tiene el aspecto de una dirnos: y se propaga en un haz varilla recta, casi sólida de caras casi paralelas. En pero invisible al ojo Router CNC este haz todas las ondas humano e intensamente - El material es cortado luminosa. Es de un solo luminosas avanzan a la o devastado por mecolor y se propaga en un par y así contribuyen a dio de brocas o navajas, haz de caras casi paralelas crear una luz muy conusualmente llamados centrada y brillante. cortadores, esto genera Hay muchos tipos una merma de material de láser, pero el que estamos en relación al ancho de la broca, acostumbrados a ver en nuestra inentre más ancha es habrá más desdustria es el de CO2, es un láser de perdicio, además se debe considerar gas, pulsante y muy potente. Un láusualmente 3 veces el tamaño de la ser pulsante emite un haz que no broca para que las piezas tengan un es continuo, sino que está formacorte correcto. Otro detalle es que el do por una serie de impulsos de luz mismo grosor de la broca genera áncortísimos. Los láseres pulsantes son gulos con redondeces del tamaño del

CORTE Y GRABADO grosor de la broca por lo que los ángulos siempre tendrán un redondez.

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-Se puede generar una forma de profundidad o repujado en base a los milímetros que requerimos sobre materiales suaves, pues es una instrucción desde el programa, basado en que tanto queremos que la broca baje en la dirección z (profundidad de corte), con esto podemos crear formas extruidas en materiales como la madera o MDF. - El canto de los materiales cortados en router, queda del mismo color del material al ser un proceso de corte por medio de cortadores.

- La velocidad de corte en el material suele ser más rápida. El grosor de los materiales no suele ser un problema, pues entre ambas máquinas, esta es la que puede resultar mas versátil, al ofrecernos una gran gama de cortadores (brocas) para distintos materiales, así como medidas de las mismas.

- El acabado de las piezas en los cantos suele necesitar trabajo de lija para eliminar los puentes o costillas que requieren las piezas para su fijación, sin embargo deja las caras de material limpias.

- Se requiere de extractores que vaya recogiendo la viruta producida por el proceso de corte.

Láser CNC - El material es cortado o devastado por un haz de luz concentrado, por lo que la merma suele ser mínima de un orden de +- 1mm debido al grosor del haz de luz.

- El desbaste o grabado que se genera por el láser no se puede regular pues depende el material que se esta cortando, es normalmente usado para grabar logos, letras o imágenes ( como si se tratara de 1 tinta).

- Los cantos de los materiales que son cortados en láser, tienen un aspecto negro/café debido a que el haz de luz que hace los cortes quema el material.

Además hay que decir que el PVC no debe ser cortado con láser ya que ade-

más de que puede dañar el equipo, los gases que despide este proceso son sumamente tóxicos y han comprobado ser cancerígenos, por lo que cortar este material con láser esta prohibido en algunos países.

- El grosor es un factor a considerar ya que al ser un corte determinado por la potencia del tubo de la máquina en cuestión, este muchas veces no pasa de 12mm en el caso de materiales suaves como el MDF o triplay.

- El acabado de las piezas en los cantos normalmente no necesitan trabajo, salvo que se le quiera quitar la coloración oscura debido al corte del rayo láser. En el caso del corte láser este suele necesitar trabajo de lijado en las caras, debido a que el haz de luz que hace el corte suele dejar una coloración café en las partes donde pasa el rayo.

- Se pueden lograr cortes en ángulos perfectos en el material debido a que la luz del láser no suele tener un diámetro de más de 1 milímetro. Esto permite también el grabado de textos muy pequeños que resultarían muy difíciles de lograr en un Router de broca.

- El marcado con láser es muy rápido, además de ser resistente a la abrasión, al calor y al ácido.

- Se requiere de un equipo de succión que absorba el humo y polvo producido por el proceso de corte con el láser.

- El láser trabaja a una distancia focal específica, determinada por el lente que equipa a la máquina. Esta distan-

cia debe ser bastante exacta ya que a dicha altura es donde el láser concentra su potencia y definición. Todas las máquinas se pueden ajustar mediante un calibre manual, en algunas el sistema es manual mientras que en otras es mecánico. Otras directamente vienen equipadas de fábrica con un sensor de Autofoco

Diferencias en los archivos Otra diferencia radical entre los dos sistemas es la forma en que trabajan los archivos una máquina de grabado y corte láser tiene la ventaja: que genera un óptimo aprovechamiento del material porque la sangría de corte es muy reducida. A diferencia de otros sistemas de corte, las paredes del láser son paralelas entre sí, perpendiculares al objeto y no redondeadas.

Los diseños no tienen casi margen de error, en los procesos de corte por fresa o broca nos será imposible dejar un ángulo recto, por lo que los archivos deben ser tratados de forma distinta, siempre considerando el grosor de la broca.

En la actualidad hay equipos que conjuntan los dos sistemas en una sola máquina, como el sistema COLEX lo que ofrece versatilidad y desempeño.

La distancia desde los primeros plotters de corte de vinil a los modernos Routers CNC es enorme, si bien los plotters de corte se siguen usando en su nicho, los equipos más modernos nos permiten cortar una gran variedad de materiales, flexibles o rígidos, desde tela hasta madera, o metal todo esta en encontrar cual es la máquina adecuada para nuestro negocio.

SOFTWARE

Abanico de colores, fácil,

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RÁPIDO Y FIEL, NUEVA VERSIÓN

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C

ontinuamente, cuando hablamos de software de impresión se destacan términos como eficiencia, velocidad y competitividad, todos ellos refiriéndose a la aceleración del ritmo de trabajo que estos sistemas permiten. Es claro que económicamente son convenientes, pero ¿qué pasa con la calidad de los productos terminados? A largo plazo, un mejor resultado puede traducirse en mayores beneficios económicos. ¿A qué nos referimos cuando hablamos de calidad? Por supuesto, en un producto impreso buscamos una buena definición en los trazos, alta fidelidad al color del diseño original, así como un buen acabado al tacto y la

vista. Si bien es cierto que en algunas ocasiones los clientes de los impresores dan prioridad a la velocidad o el bajo precio de un trabajo de impresión, la calidad de la imagen siempre será un factor que el público buscará y que además, permite al impresor cobrar más caro su trabajo.

En la obtención de los mejores resultados juegan un papel fundamental la calidad de los materiales, los sustratos, las tintas, los equipos de impresión y, aunque a veces los pasamos por alto, los software de trabajo.

Eficiencia ¿y calidad?

Todos los sistemas de impresión son gestionados por un software que administra los recursos y permite un flujo de trabajo ágil y eficiente. Esto último se logra básicamente aprovechando al máximo los consumibles,

trabajando a altas velocidades y en condiciones óptimas. El desempeño de un software se mide en dos aspectos principalmente: el buen resultado de la impresión y el aprovechamiento de los recursos. En este tenor, el va-

En la obtención de los mejores resultados juegan un papel fundamental la calidad de los materiales, los sustratos, las tintas, los equipos de impresión y, aunque a veces los pasamos por alto, los softwares de trabajo.

SOFTWARE

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lor de la eficiencia es altísimo porque permite al impresor ampliar su cartera de clientes, aceptar trabajos demandantes y cumplir siempre en tiempo y forma.

El flujo de trabajo eficiente radica en las herramientas que incluye el software de gestión, algunos por ejemplo permiten hacer presupuestos muy acertados, ahorrar material, automatizar la gestión de color, almacenar información de trabajos anteriores, etcétera. Evidentemente, esta eficiencia se refleja en un beneficio económico para el impresor, pero ¿qué pasa con la calidad? Mientras algunos softwares se concentran en aprovechar los recursos y aumentar las ganancias, otros se han esforzado por aumentar la calidad de los trabajos, lo cual, a final de cuentas, tiene un impacto monetario.

Este es el caso de la última versión del software Onyx Graphics, el cual ofrece novedosas herramientas para la impresión de gran formato.

Se trata del software de flujo de trabajo e impresión RIP Onyx 12.2, un sistema que ofrece velocidad y rendimiento acelerados en una interfaz simplificada de uso intuitivo que no requiere altos niveles de profesionalización.

Además de ofrecer flujos de trabajo de PDF totalmente integrados, desde el envío de archivos digitales hasta la gestión de color, impresión y corte, la interfaz de usuario de Onyx permi-

te controlar el flujo de trabajo desde cualquier lugar, lo que optimiza la productividad tanto del operador como de los dispositivos de impresión.

Entre las nuevas funciones que ofrece este software, a diferencia de ediciones anteriores se destaca la plataforma de 64 bits para un rendimiento speed plus. Esta plataforma permite hacer cálculos de color optimizados para aumentar la velocidad de procesamiento de transferencia de datos y RIP, de esta manera la productividad aumenta notablemente ya que es posible procesar más archivos en menos tiempo. Además, este sistema permite obtener el mayor rendimiento posible del hardware para mover archivos, procesarlos y abrir aplicaciones rápidamente, sin sacrificar de ninguna manera la calidad.

La producción simplificada es uno más de los beneficios de Onyx 12.2, pues garantiza la funcionalidad de múltiples rollos para imprimir más en menos tiempo cambiando los rollos de manera automática. Pero este sistema no sólo agiliza los tiempos de producción, sino que permite aumentar la calidad de los trabajos terminados. Con la integración del proceso G7 se mejora el color gris para la consistencia de la salida en múltiples dispositivos. A través de esta interfaz simplificada, el impre-

Entre las nuevas funciones que ofrece este software, a diferencia de ediciones anteriores se destaca la plataforma de 64 bits para un rendimiento speed plus. Esta plataforma permite hacer cálculos de color optimizados para aumentar la velocidad de procesamiento de transferencia de datos y RIP, de esta manera la productividad aumenta notablemente ya que es posible procesar más archivos en menos tiempo.

sor será capaz de identificar trabajos y navegar rápidamente con un nuevo RIP-Queue visual administrado por color que presenta vistas previas en miniatura. Gracias a esto, y a la posibilidad de visualizar simultáneamente la información de la impresora, de anidamiento y los detalles de trabajo en una sola ventana, la prevención de errores en la impresión, fallas en el equipo y de los materiales es más acertada.

Ya que el software automatiza las funciones de acabado, se crean nuevas oportunidades de ingresos. Además, el trabajo de corte se vuelve más sencillo gracias a la generación de ruta automática con vistas previas en pantalla, pues es posible hacer marcas de ojal alrededor de los límites de los mosaicos para reducir significativamente la etapa final de la producción.

Esto no solamente reduce los tiempos de trabajo, sino que garantiza un corte mucho más preciso.

Sin duda, una de las mayores ventajas de este software en cuanto a

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SOFTWARE

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calidad se refiere es que ofrece consistencia de color en todos los dispositivos. Ya sea en trabajos publicitarios, de imagen corporativa, diseño y más, el color juega un papel fundamental y es muy importante que no varíe de un trabajo o de una aplicación a otra.

En su nueva versión, Onyx ofrece soporte completo para el dispositivo de color Konica Minolta Autoscan Spectrophotometer FD-9, promocionando la lectura de gráficos totalmente automatizada para mejorar el flujo de trabajo al tiempo que la administración de color se hace de forma optimizada en todas las aplicaciones.

Para obtener colores excelentes se ha desarrollado Onyx Color, el motor de color diseñado específicamente para la impresión de inyección de tinta de gran formato, garantizando que los colores no perderán su intensidad sin importar las escalas de la impresión.

Aunque el uso de esta plataforma es capaz de eficientar producciones de diversas características y aplicaciones, es el inkjet de gran formato el que se ve más beneficiado. Además, entre las innovaciones de este sistema se destaca la tecnología patentada PowerChorma de generación de color negro.

Compatible con equipos Microsoft Windows 7 Professional de 64 bits, el software requiere de un procesador de núcleo múltiple, una memoria RAM de 8 GB mínimo, un disco duro de 500 GB y un monitor de 1280 x 1024 para garantizar su óptimo rendimiento. La versión 12.2 está disponi-

ble para toda la línea de productos de software Onyx, incluido el programa de flujo de trabajo Onyx Thrive y Onyx Production House, Onyx PosterShop y Onyx RIP Center.

Calidad = Color Cuando de impresión se trata, la calidad y el color son casi sinónimos, no sólo porque este es el aspecto más vistoso de un trabajo impreso, sino

personalizadas y con diseños más complejos. En el menú de herramientas del software, el usuario encontrará la Spot Layer Tool, una función que permite gestionar el color por capas para un acabado más sólido y resistente a la luz. Si se busca aún más precisión en el color y una mayor solidez, la herramienta Step&Repeat es un módulo de paso y repetición que permite crear patrones rápidos en impresión textil y

Sin duda, elegir un software que aumente la calidad de los trabajos es también una decisión económica que puede elevar la competitividad de una empresa de impresión. porque es uno de los más complejos.

Mantener el mismo tono exacto en toda una campaña publicitaria, el diseño de un empaque o la documentación de una empresa es tan complicado como importante. De ahí que los softwares de gestión de impresión se preocupen por ofrecer fidelidad de color a sus clientes.

En su última versión, Onyx proporciona una correspondencia de color automática con Pantone, RAL y HKS, garantizando de esta forma al impresor que el color será siempre el mismo en toda una línea de producción. En el mismo tenor, una de las herramientas más destacadas de esta plataforma es la que permite gestionar tinta blanca y otras tintas especiales para crear impresiones

garantizar colores tan intensos como el impresor lo desee.

Como es claro, la nueva versión de Onyx ofrece una mayor eficiencia a los usuarios y un mejor aprovechamiento de los recursos; pero contrario a sacrificar la calidad de la impresión, la potencia. Además de proporcionar una mayor fidelidad y constancia de color en las impresiones, permite hacer cortes de más alta precisión.

Al proporcionar trabajos de tan alta calidad, Onyx permite a los impresores elevar su rango de precios y realizar más proyectos. Sin duda, elegir un software que aumente la calidad de los trabajos es también una decisión económica que puede elevar la competitividad de una empresa de impresión.

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SUBLIMACIÓN

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La batalla

POR EL TEXTIL

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La radical diferencia entre estas dos técnicas es la siguiente: la impresión digital directa solamente imprime sobre prendas ya maquiladas, mientras que la sublimación permite imprimir rollos enteros de tela. Esto diversifica por completo el mercado de la impresión textil

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abría que vivir fuera de este mundo para ignorar el impactante crecimiento que las telas han tenido en la industria gráfica, ya sea sustituyendo a materiales como la lona, el papel, el plástico o encontrando sus propias aplicaciones. Si tomamos en cuenta, además, que las telas tienen el público cautivo de la industria de la moda, la demanda de este material es insuperable.

Es esta popularidad en el mercado la que ha cimentado el terreno para la batalla tecnológica que actualmente libran las distintas técnicas de impresión. Las grandes prota-

gonistas han sido la sublimación y el DTG (Direct To Garment), es decir, la impresión digital directa a prendas.

Pero, ¿qué las diferencia?, ¿Por qué invertir en una u otra? La respuesta no es sencilla, pues depende del tipo de público al que pretendemos satisfacer.

¿Cuál elegir?

Comprender, antes que nada, que ninguna de estas técnicas es mejor que la otra es el primer y más importante paso para encaminar un negocio de impresión textil, pues son muy distintas y cada una tiene pros y contras que pueden servir a los fines de un negocio específico. Compara antes de elegir la mejor para ti.

SUBLIMACIÓN Sencillez La principal diferencia entre la sublimación y el DTG es, por supuesto, los procesos químicos que implican.

Como es bien sabido, la sublimación puede decirse que conlleva dos pasos: la impresión de una imagen en papel y la transferencia de ésta a la tela a través de calor y presión, no es que esto sea especialmente complicado, pero es común creer que imprimir directamente y de forma digital sobre la tela es un proceso más sencillo, sin embargo, es importante saber que para lograr buenos resultados y viveza de colores con DTG, las prendas necesitan un pre tratamiento que puede hacerse con una pistola de esparsión, un rodillo o una pantalla como las que se usan en serigrafía; y en algunos casos, tratamientos post impresión.

En este sentido podemos decir que ambas tecnologías requieren de un proceso “compuesto” para obtener buenos resultados y su nivel de complejidad no varía drásticamente.

Calidad La sublimación es probablemente una de las técnicas que más ha evolucionado desde su surgimiento y ha atravesado un proceso de perfeccionamiento que la impresión DTG todavía no enfrenta, a pesar de ser tan competitiva.

La calidad de la sublimación es cada vez mejor, logrando una nitidez de color y definición de líneas casi fotográficas; ya que la tinta no penetra en el tejido, la fidelidad al color es superior. En la impresión DTG, por su parte, se inyectan pigmentos de color en las fibras, lo cual permite que el acabado de la tela sea prácticamente igual al previo a la impresión, pero existe un mayor riesgo de que el color se “contamine” con el del textil, de ahí que sea tan importante el pre tratamiento. Éste último consiste en recubrir el textil con químicos basados en poliéster que de alguna manera sellan la tela para hacer una impresión superior y con colores más fieles.

Desde esta perspectiva, la calidad de la sublimación sigue siendo superior a la de la impresión digital directa, sobre todo en lo referente a la fideli-

dad al color, tema de vital importancia cuando se trata de aplicaciones publicitarias.

Versatilidad En este aspecto no hay como la sublimación, más allá de que permite imprimir sobre una gran cantidad de materiales además de los textiles, es cada vez mayor la variedad de telas que admite. Sin embargo tiene una limitación muy importante: solo se puede imprimir en poliéster. La impresión digital abre el panorama al imprimir en telas de algodón y poliéster o una combinación de ambas, incluso otro tipo de telas, siempre y cuando se haga, como ya se ha mencionado, un tratamiento previo al textil a base de poliéster.

La radical diferencia entre estas dos técnicas es la siguiente: la impresión digital directa solamente imprime sobre prendas ya maquiladas, mientras que la sublimación permite imprimir rollos enteros de tela. Esto diversifica por completo el mercado de la impresión textil y a ello nos referimos cuando decimos que invertir en una u otra técnica depende del mercado meta de cada negocio. Si la intención es servir a fines publicitarios de pequeño formato, como playeras o banderas, la impresión DTG es una gran opción para comenzar un negocio, pero si el impresor tiene miras a atender sectores como la industria de la moda, el diseño de interiores, la decoración, publicidad de gran formato y más, la sublimación es la tecnología ideal. Sin embrago, es importante mencionar que además de la sublimación y la impresión directa a la prenda, existe una nueva técnica emergente que es la impresión digital textil, la cual opera de forma similar al DTG, pero ya no es exclusiva de prendas maquiladas, sino que se usa para imprimir de forma directa sobre rollos de tela. En este sector podemos nombrar a Epson como una de las marcas que está trabajando en mejorar esta técnica y recientemente ha anunciado el lanzamiento del equipo Mona Lisa, diseñado para imprimir rollos de tela directo a la tela. Si bien esta tecnología no es DTG (porque no es directa a prendas), sí es una evolución

de esa tendencia diseñada para competir con la aplicación publicitaria y de diseño de la sublimación rollo a rollo.

En cuestión de diseño también existen algunas diferencias importantes, pues la impresión directa a la prenda está limitada por las medidas de la placa donde se coloca la prenda, pero es más rápida y no conlleva los procesos de calentado y acabado de la sublimación, la cual permite trabajar en altas dimensiones. En lo referente al color, la DTG tiene mayores posibilidades de crear gamas complejas, pues si bien ambas técnicas requieren “fondear” las telas oscuras con tinta blanca para imprimir sobre ellas, en sublimación eso representa crear una especie de capa plástica sobre la tela que se nota al tacto y la vista, mientras que en DTG, el resultado es más natural ya que las tintas penetran las fibras.

Factor económico La sublimación lleva ya tantos años en el mercado que con el paso del tiempo han surgido muchísimas opciones de tintas, equipos y sustratos, lo cual amplía la variedad de precios, mientras que la impresión directa sigue siendo muy costosa por lo incipiente de la tecnología.

La calidad de la sublimación es cada vez mejor, logrando una nitidez de color y definición de líneas casi fotográficas. En la impresión DTG, se inyectan pigmentos de color en las fibras, lo cual permite que el acabado de la tela sea prácticamente igual al previo a la impresión.

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SUBLIMACIÓN la clave está en saber obtener lo mejor de cada una.

La tendencia del mercado de decorar prendas, personalizarlas y hacer diseños más audaces abre la posibilidad de combinar técnicas de impresión textil y el nivel de especialización de los negocios aumenta considerablemente.

En lugar de verlo como una dificultad, esta puede ser una gran oportunidad para los impresores de diversificarse y ampliar su público meta.

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A pesar de todos sus beneficios, la impresión digital no es la mejor opción ni es costeable para aquellos que buscan personalizar camisetas en grandes cantidades, ya que cada una lleva un par de minutos en producirse; por otro lado, es ideal para trabajos con un alto grado de personalización.

Los expertos recomiendan usar impresión directa para trabajos de máximo 100 unidades, idealmente de 50, y la sublimación para pedidos mayores a 100 piezas. Además, un escenario provechoso para el impresor es la combinación de ambas técnicas de impresión, pues un equipo de impresión directa podría ser provechoso para hacer bocetos y muestras de pedidos que posteriormente se harán en sublimación o serigrafía. Las tiendas on line bajo pedido son también un nicho de mercado para la impresión directa y la sublimación, pues ambas permiten imprimir reducidas cantidades.

Con esto queremos decir que, si bien la sublimación es una técnica cada vez más desarrollada y eficaz, que se ha ganado la aceptación del público por su alta calidad, no le viene mal complementarse (más que competir) con la impresión digital directa. Si un impresor busca ampliar su mercado y llegar a un público más diverso, vale la pena invertir en ambas tecnologías. El público actual, sobre todo las generaciones más jóvenes están en constante búsqueda de productos personalizados, inmediatos y de bajo costo, mientras que la publicidad busca acabados cada vez mejores, con materiales altamente resistentes y una fidelidad al color inmejorable. Un taller de sublimación puede convertirse en un negocio más rentable si agrega la impresión directa a su cartera de servicios,

Cuidado Como en cualquier tecnología, obtener lo mejor de la sublimación y la impresión directa depende de la calidad de los materiales que se usen. En la actualidad la sublimación cuenta con una enorme cantidad de marcas y productos en el mercado que la hacen muy competitiva, pero precisamente por su novedad, la impresión directa aún no cuenta con muchas opciones, siendo recomendable trabajar con tintas coreanas o americanas, evitando las marcas genéricas que podrían dañar el equipo de impresión, las cuales son más costosas que las tintas de sublimación.

Por otra parte, el promedio de vida de las prendas impresas con sublimación o DTG es un tema de importante discusión.

En ambos casos es recomendable seguir ciertas indicaciones de cuidado como lavar las prendas al revés y con agua fría.

Aunque la impresión digital directa sobre la prenda ha demostrado una larga resistencia y duración de las prendas ya que las tintas penetran a fondo las telas, la duración de la impresión por sublimación sigue siendo mayor.

Con esta información podemos concluir

Los expertos recomiendan usar impresión directa para trabajos de máximo 100 unidades, idealmente de 50, y la sublimación para pedidos mayores a 100 piezas.

que todo impresor interesado en ampliar su oferta de servicios puede diversificar su mercado invirtiendo en ambas tecnologías, pero para aquél que pretende iniciar un negocio es importante pensar en el tipo de mercado que desea cubrir.

Si busca ofrecer diseños muy sofisticados con una amplia gama de colores y efectos como el degradado en pequeños tirajes, lo ideal es invertir en impresión digital directa, si por otra parte busca satisfacer a un espectro de clientes muy amplio y ofrecer grandes producciones, la mejor opción es la serigrafía. La clave es siempre pensar en las necesidades de nuestro público.

Casos de éxito Como ya mencionamos, existen dos tipos de impresión digital directa a textil: la impresión directa a rollos de tela y la directa a prendas. Si bien esta última puede parecer limitada por el tamaño de los equipos y los tiempos de producción, es muy competitiva y se han registrado ya algunos casos de éxito que son grandes ejemplos de aprovechamiento de esta tecnología.

Este es el caso de la empresa de marketing promocional The Magnetic Collaborative, la cual se asoció con Anajet para colaborar en un evento de Google que consistió en la presentación de un juego interactivo que permitía al público jugar con un personaje de Android creado por ellos con la opción de imprimir a su personaje en una playera y llevarla a casa.

El juego se exhibía en un espectacular electrónico instalado en Times Square en New York, el cual ocupa una cuadra completa y mide 25 mil pies cuadrados.

Para crear la T-Shirt Station y hacer posible lo que Google quería: que los participantes recordaran la experiencia y se llevaran a casa una camiseta personalizada, fue necesario contar con un equipo de impresión directo a prendas que fuera rápido y eficáz. Para el evento se usaron tres impresoras Anajet mPower mP10i que, alineadas y con las planchas preparadas, permitían a los transeúntes imprimir los coloridos avatares de Android que creaban en el juego a una velocidad aproximada de 40 segundos. Durante los dos días que duró el evento se imprimieron más de 1,700 playeras personalizadas, demostrando así que estos equipos, pese a su tamaño, no tienen limitaciones.

DIGITAL SIGNAGE

EL SOFTWARE ideal 34

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En este mundo, la cartelería digital está evolucionando para atraer a los consumidores y construir confianza en una marca; ya que nada hace huir más rápido a los consumidores que la publicidad amateur que pone en duda la credibilidad de una marca.

E

n la era digital, no debería sorprender que la publicidad, incluidos los letreros tradicionales y las vallas publicitarias, estén ansiosas por entrar en acción. Y es que, hacer digital signage o señalización digital, está de moda. De hecho, la mayor parte de los usuarios piensa que la publicidad en soporte digital mejora la imagen de una marca. Además, podemos confirmar que llama más la atención que la publicidad tradicional, y se puede afirmar que va en aumento y, de acuerdo con Digital Signage Today, esto se debe a tres beneficios que no ofrece la señalización estática: 1. Flexibilidad Digital signage ofrece a los anunciantes nuevas formas de entregar su contenido, incluido el contenido de video. La publicidad es una in-

dustria acelerada y, cuando surgen nuevas tendencias, la señalización digital permite una transición más rápida que las señales tradicionales.

2. Big Data Es difícil recopilar datos sobre signos físicos debido a su naturaleza estática e ininteractiva. La señalización digital brinda nuevas oportunidades para recopilar datos sobre los consumidores y la efectividad de sus mensajes, especialmente cuando la señalización es interactiva.

3. Retorno de la inversión Las dos razones enumeradas anteriormente son indicativas del sólido rendimiento de la inversión que puede lograr mediante la adopción de señalización digital. El ahorro de costos a largo plazo de la publicidad digital en lugar de la física, el rápido cambio de los mensajes de ajuste y los datos proporcionados por la señalización digital generan un mayor retorno de la inversión sobre la señalización tradicional.

¿Cómo hacer Digital Signage?

Hay que tener en cuenta que, aunque se monte la mejor infraestructura de señalización digital, si no invertimos en una buena estrategia de contenidos, nos será muy difícil conseguir buenos resultados. Para evitar este tipo de errores, es fundamental fijar previamente las metas que queremos alcanzar.

Además de tener claro qué es lo que buscamos, debemos saber cuál es nuestro target o público objetivo. Si sabemos a qué tipo de personas queremos dirigir nuestra publicidad, nos será más fácil elegir la estrategia y así, alcanzar nuestras metas.

Por último, otro de los factores a tener en cuenta a la hora de hacer digital signage, es el tiempo de

exposición. Dependiendo del mensaje, el púbico y el objetivo, nuestra publicidad deberá estar más o menos tiempo visible. Si, por ejemplo, colocamos nuestra señalización digital en un lugar en el que los usuarios pasan menos de 10 segundos, carece de sentido ubicar un vídeo de 1 minuto.

¿Qué herramientas necesitas?

En éste artículo no vamos a hablar de cuestiones físicas para realizar mensajes interactivos, sino que nos centraremos en herramientas de sof-

DIGITAL SIGNAGE

PARA HACER Digital Signage

Si bien este software fue desarrollado originalmente para estudiantes y campus universitarios, funciona bien para pequeñas empresas y organizaciones debido al hecho de que es de código abierto.

2. DigitalSignage.com Digital Signage ofrece versiones gratuitas y empresariales de su software.

La versión gratuita incluye las funciones principales, incluido el acceso a SignageStudio, SignagePlayer, administración remota y cientos de plantillas prefabricadas.

A pesar de ser un software de señalización digital de código abierto, el acceso a la interfaz de programación de aplicaciones (API) solo se otorga a los suscriptores empresariales. No podrá realizar alteraciones en el código fuente de Digital Signage, a menos que compre la versión empresarial.

Otro límite importante colocado en la versión gratuita es un límite de un gigabyte para el almacenamiento en la nube. Esto hace que el software de Digital Signage sea una mejor opción para pequeños eventos con una necesidad limitada de publicidad de letreros digitales.

Digital Signage está disponible en sistemas Windows, MacOS y Linux / Ubuntu.

3. Señales de Mango Mango Signs es una opción sólida para los administradores de eventos que exploran el software de señaliza-

twares que pueden ser de utilidad a la hora de enviar un mensaje. Y es que la pregunta central es: ¿para que necesitamos un software?, la respuesta se resume en una palabra: “control”. Es imperativo conocer en cualquier medio de comunicación que se precie, qué, cómo y cuando se están lanzando los mensajes por este medio, y eso es precisamente lo que nuestro software de cartelería digital aporta. También es importante tener un factor de inmediatez a la hora de hacer una corrección en nuestra campaña de

publicidad.

Pero, que tipo de software es el necesario o efectivo para realizar Digital Signage? , aquí te enumeramos siete, todos con con sistemas de código abierto y todos gratuitos.

1. Concerto Concerto es un software de señalización digital de fuente abierta disponible como solución descargable.

Creado en 2008, Concerto está en constante desarrollo por su equipo del Rensselaer Polytechnic Institute (RPI).

ES IMPERATIVO CONOCER EN CUALQUIER MEDIO DE COMUNICACIÓN QUE SE PRECIE, QUÉ, CÓMO Y CUANDO SE ESTÁN LANZANDO LOS MENSAJES POR ESTE MEDIO, Y ESO ES PRECISAMENTE LO QUE NUESTRO SOFTWARE DE CARTELERÍA DIGITAL APORTA.

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GESTIÓNSIGNAGE DIGITAL

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ción digital. Su opción gratuita le permite anunciarse en un signo a la vez, con un inicio de sesión de usuario y tres diapositivas por signo. Fuera de esas limitaciones, Mango Signs tiene muchas de las características básicas que se esperan de un sistema de señalización digital, como contenido animado, plantillas de contenido y una herramienta de editor de letreros.

4. ScreenHub ScreenHub se autodenomina como el software de señalización digital gratuito "todo en uno", que se completa con funciones de diseño, gestión y reproducción de contenido. Como un software basado en web, ScreenHub le permite controlar sus letreros digitales desde cualquier lugar, siempre y cuando tenga un dispositivo conectado a Internet, incluyendo computadoras portátiles, computadoras de escritorio y dispositivos móviles.

Mientras que algunas opciones de software de señalización digital recomiendan tipos de visualización específicos, ScreenHub afirma que su sistema puede ajustarse a cualquier tamaño de pantalla.

5. Screenly edición de código abierto Screenly Open-Source Edition es la versión gratuita del software pagado de señalización digital Screenly, que es desarrollado y respaldado por la comunidad de usuarios y mantenido por WireLoad.

A diferencia de algunas opciones de software de código abierto, Screen-

ly está orientado a usuarios expertos en códigos. Esta es una característica o una molestia dependiendo del usuario.

Aquellos con habilidades de programación tendrán la capacidad de configurar su sistema y ajustar el código fuente en función de sus necesidades específicas. Por otro lado, los usuarios menos experimentados pueden tener dificultades para configurar dicho sistema, y para modificarlo.

El reproductor de pantalla de Screenly se ejecuta únicamente a través de dispositivos Raspberry Pi. Estas computadoras son dispositivos pequeños, de una sola placa, que se utilizan para muchas tareas informáticas secundarias. En este caso, las computadoras Raspberry Pi se utilizan para alojar el reproductor de señalización digital y transmitirlo a las pantallas.

El software de señalización digital de Screenly admite tres tipos de medios: videos, imágenes y páginas web.

6. ViewNeo ViewNeo es otro software de señalización digital basado en la web que ofrece un nivel de inicio gratuito y la opción de actualizar a sistemas más sólidos. Poseé una limpia interfaz de usuario de ViewNeo me llamó la atención, así como sus modernas plantillas de señalización. Esta interfaz de usuario es parecida a otros sitios web de diseño en línea de alta calidad, como Canva.

ViewNeo está disponible en Windows, MacOS y Linux / Ubuntu para equipos de escritorio, así como iOS y Android para dispositivos móviles.

7. Xibo Xibo no es el software de señalización digital más visualmente atractivo, pero si puede superar el aspecto, este software tiene mucho que pasar bajo el capó. Xibo es un sistema de gestión de contenido de código abierto completamente completo creado para señalización digital, que incluye características de diseño, programación, gestión de visualización, informes analíticos, soporte para la mayoría de los tipos de archivos multimedia y permisos de usuario.

Desde su lanzamiento, también se han desarrollado versiones basadas en la nube, así como acceso a aplicaciones con teléfonos Android.

Entonces, ya sea que su negocio o departamento de administración de eventos prefiera el software en el sitio o basado en la nube, Xibo tiene mucho que ofrecer.

A manera de conclusión En un mundo donde nuestros smartphones hacen que ignoremos el mundo físico, los compradores volubles requieren de una experiencia interesante y suficientemente memorable para alejarse de sus teléfonos inteligentes. En este mundo, la cartelería digital está evolucionando para atraer a los consumidores y construir confianza en una marca; ya que nada hace huir más rápido a los consumidores que la publicidad amateur que pone en duda la credibilidad de una marca.

Sabemos que la gente piensa ¨El Digital Signage es demasiado caro para reemplazar los anuncios impresos. ¿Qué gracia tiene?¨. Esta afirmación se está llevando a cabo comparando los costes de la instalación de un circuito de Digital Signage frente a los costes de la impresión de una campaña gráfica. Solo tiene en cuenta los costes percibidos y no los beneficios a largo plazo.

Por todos estos motivos, el Digital Signage es una herramienta muy potente para ayudar a una empresa a mejorar su comunicación y atraer a los consumidores en la elección de una marca.

TINTAS

TIPOS DE TINTA Y FORMAS 38

de aplicar los pretratamientos

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A

l hablar de la popularidad en ascenso de las telas en la industria gráfica es imposible no mencionar a la impresión Direct To Garment (DTG), o directa a la prenda, como una de las tendencias más novedosas del mercado.

También llamada impresión digital textil, esta tecnología llega como una alternativa a las técnicas mejor posicionadas como la sublimación o la serigrafía, pero poco a poco ha sabido encontrar su propio nicho de mercado ya que se lleva tan bien con las nuevas herramientas de comunicación vía internet y las necesidades de personalización e inmediatez de las generaciones más jóvenes.

Entre los temas que más se discuten a la hora de proponer esta tecnología de impresión se destacan los costos de los equipos, los volúmenes de producción y el tipo de tintas que se utilizan, pues de su calidad depende no sólo el buen resultado de un proyecto, sino la larga vida de los equipos de impresión.

¿Tintas qué?

Antes de pensar en la impresión digital directa como una inversión para ampliar un negocio o emprender uno nuevo es importante saber que esta técnica requiere de consumibles especiales para el tipo de máquinas que se usan, especialmente al hablar de tintas. Es un error común pensar que una tinta de calidad es aquella que proporciona buenos colores, resisten-

cia al desgaste y buen acabado al tacto y la vista, si bien todo esto es cierto, una buena tinta además “cuida” los cabezales de impresión y previene daños al equipo.

Hasta la fecha, al ser una técnica relativamente nueva, la impresión digital textil no ofrece una gama tan amplia de tintas como otras tecnologías, ni existen tantas marcas en el mercado. La mayoría de ellas pueden dividirse en tres grandes grupos: Tintas ácidas: se utilizan sobre todo para imprimir sobre tejidos de adhesión compleja como la lana, mohair o seda; están hechas a base de ácido acético o cítrico, de modo que deben usarse con mucha precaución ya que podrían resultar tóxicas.

Colorantes dispersos: éstos se usan para la impresión de fibras sintéticas

TINTAS como el nylon, acrílico y poliéster, y se llaman así porque requieren siempre de un agente que ayude a su dispersión para que los tintes puedan extenderse sobre la tela sometiéndolas a altas temperaturas.

Tintas pigmentadas: se trata de las más populares de esta tecnología, especialmente creadas para la impresión sobre telas de algodón. Se caracterizan por ser muy durables ya que los pigmentos penetran a fondo las fibras de tela y se adhieren a ellas, creando de esta manera diseños más complejos que pueden incluir degradados, sombreados y efectos de tonalidad como el desgaste o la saturación. Otra ventaja importante de este tipo de tinta es que permite reproducir casi a la perfección los colores que producen las tintas dye.

Tintas reactivas: estas tintas son muy recomendables para imprimir en algodón, lino, rayón, lanas, fibras naturales, seda, cáñamo, cachemira, bambú y otras. El nivel de cobertura de este tipo de tintas es muy alto, no despide ningún olor y son muy suaves al tacto.

La clave del éxito está en la preparación Si bien una de las ventajas más importantes de la impresión digital directa

Para que los resultados sean óptimos es muy importante que el textil pase por un tratamiento previo que lo prepara para recibir los pigmentos. es que conlleva un proceso más sencillo que el de otras técnicas, lo cierto es que no se trata solamente de presionar un botón e imprimir la tela.

Para que los resultados sean óptimos es muy importante que el textil pase por un tratamiento previo que lo prepara para recibir los pigmentos.

Aunque existen algunas excepciones, lo más recomendable es que todo textil que se vaya a imprimir por DTG pase por un proceso de preparación, el cual consiste en aplicar un líquido pretratamiento independientemente del tipo de tinta que se use.

En el caso de camisetas blancas, éstas podrían imprimirse sin pretratamiento siempre y cuando se usen tintas que lo incluyan; sin embargo, esto seguramente mermará la calidad, pues en el 90 por ciento de los casos no funciona ya que la prenda no obtiene un color vivo. Además, a la hora de lavar la prenda lo más probable es que el diseño se desprenda. Por otra parte, en el caso de prendas oscuras, es imposible imprimirlas sin pretratamiento, pues éste es necesario para crear una capa de tinta blanca sobre la cual se plasma el diseño a color.

Cabe mencionar que la tinta blanca puede resultar problemática en esta técnica de impresión, pues debe ser suficientemente densa como para ser permeable y generar una capa en las prendas oscuras que no deje pasar las tintas de colores. Precisamente esa viscosidad puede tapar los cabezales o generar depósitos sólidos en los tubos y cartuchos, por lo que es muy importante realizar un mantenimiento profundo luego de cada trabajo que involucre tinta blanca. Algunos modelos novedosos de equipos de impresión han incluido sistemas de agitación de tinta blanca para evitar su solidificación, aunque eso sólo reemplaza la labor de sacar y sacudir los cartuchos periódicamen-

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TINTAS

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te, pero no evita que se generen depósitos en los tubos, por lo que una limpieza profunda es fundamental.

Este problema no es exclusivo de la tinta blanca, utilizar tintas de baja calidad que se secan con facilidad también puede generar estos problemas en las máquinas. Entre más se use el equipo, menor será la necesidad de hacer limpiezas ya que la circulación diaria de la tinta evita los sedimentos.

Existen diversas formas de aplicar el pretratamiento en las telas a imprimir: Con pistola de esparsión, spray manual o eléctrico. Se trata de la técnica más popular ya que permite un mejor aprovechamiento del pretratamiento y garantiza una mayor penetración del textil. Es rápido de aplicar, proporciona un acabado más uniforme sobre el área de trabajo y optimiza la aplicación al gastar menos material.

Particularmente recomendable para trabajar altos volúmenes o áreas grandes de camisetas a nivel industrial, este método favorece el ahorro de tiempo y, una vez que se domina la técnica, puede incluso usarse menos material ya que al aplicarlo en zig zag de forma continua el líquido se esparce naturalmente y no es necesario rociar cada centímetro del textil, si queremos

En el caso de camisetas blancas, éstas podrían imprimirse sin pretratamiento siempre y cuando se usen tintas que lo incluyan. en el caso de prendas oscuras, es imposible imprimirlas sin pretratamiento, pues éste es necesario para crear una capa de tinta blanca sobre la cual se plasma el diseño a color.

por ejemplo imprimir en A4 podemos aplicar el pretratamiento solamente en el área de impresión con una o dos pasadas de spray.

La desventaja de esta forma de aplicación es que si queremos realizar estampados pequeños en lugares muy específicos, como el bolsillo de una camiseta, se desperdicia mucho material por la volatilidad del líquido.

Esta técnica puede realizarse de forma manual o con pistola eléctrica, siendo esta última la más recomendable por la uniformidad la que brinda.

Técnica de rodillo. Esta es una de las formas más populares de aplicar el pretratamiento pero no es ni la más rápida ni uniforme ya que se trata de una metodología manual que puede resultar económica si se aplica correctamente; pues los rodillos son de bajo costo, sin embargo, ya que no es muy fácil de aplicar puede representar un mayor gasto de líquido pretratamiento. Para garantizar un buen resultado siguiendo esta técnica es necesario dominarla muy bien y lograr una presión uniforme y constante para evitar parches o manchas.

De optar por esta técnica es recomendable limpiar las prendas con un cepillo que retire las pequeñas fibras o pelusas para evitar la contaminación durante el pretratamiento o la impresión, no solamente de los colores o las prendas, sino del equipo de impresión y los cabezales.

Aplicación con screen. La mejor forma de entender este método es comparándolo con la serigrafía. Es la más compleja de las tres ya que se usa mucho pretratamiento y requiere cierto nivel de dominio de la técnica, pues la clave está en la eficiencia de la dispersión del líquido pretratamiento como si de tintas de serigrafía se tratara es decir, a través de una pantalla. Debido además a que los nuevos líquidos de pretratamiento son mucho más acuosos y líquidos que los que se usaban hace años, esta técnica se ha complejizado.

Como en todas las técnicas de impresión que existen, el buen resultado de la DTG depende de la calidad de las tintas, el pretratamiento y los materiales de impresión, de modo que evaluar cuáles son los más adecuados a nuestro negocio es fundamental.

SERIGRAFÍA

TINTAS Plastisol y base agua

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Las tintas base agua (es decir tintes o pigmentos en suspensión con agua como disolvente) se caracterizan por secarse mediante evaporación y fijarse a la prenda con temperaturas especiales o sin ellas usando fijadores o catalizadores.

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l ser una de las técnicas más populares de la industria gráfica, la serigrafía ha atravesado desde su surgimiento un largo proceso de evolución que se traduce en la diversificación de los materiales y los consumibles que usa, lo cual hace de ella una tecnología muy adaptable. Hoy en día el impresor y el público en general pueden obtener exactamente lo que desean de un objeto impreso y ese es un valor que la serigrafía ha sabido aprovechar.

Las tintas no son una excepción a esta adaptabilidad y de hecho son dos tipos principales los que se usan en esta técnica de impresión: las tintas base agua (es decir tintes o pigmentos en suspensión con agua como disolvente), caracterizadas por secarse mediante evaporación y fijarse a la prenda con temperaturas especiales o sin ellas usando fijadores o catalizadores. Y las tintas plastisol, que son

aquellas fabricadas con una base de resina PVC, plastificante y aditivos; para curarse, o fijarse a la prenda, esta tinta requiere de altas temperaturas.

La tinta plastisol es termoplástica, por lo que es necesario aumentar la temperatura de la película de tinta impresa a un nivel lo suficientemente alto para lograr que las moléculas formen una especie de retícula con la resina de PVC y el plastificante, de esta forma la impresión será más resistente.

La tinta perfecta Aunque ambos tipos de tintas, la base agua y la plastisol, son muy po-

pulares entre los impresores de serigrafía, decir que una u otra es mejor sería un juicio muy impreciso, pues cada una sirve a fines distintos y tienen pros y contras. Mientras que el plastisol es muy recomendable para imprimir prendas terminadas como camisetas o remeras, las tintas base agua se usan para imprimir rollos de tela de algodón para mantelería, cortinas, vestidos u otras prendas donde se requiere cero tacto. Estas son algunas de las principales características de cada tipo de tinta: Plastisol: antes que nada, hay que mencionar que las tintas plastisol

SERIGRAFÍA

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son muy fáciles de usar si se cuenta con los elementos y el equipo adecuado para procesarlas, ya que ésta pasa por una gran variedad de textiles, desde 12T hasta 140T, y la tela no se tapa aún si se deja la tinta sin usar, siempre y cuando no reciba calor que pueda hacerla secar.

Gracias a que el plastisol no se seca por evaporación, es perfecto para imprimir cientos o miles de camisetas sin preocuparse porque se sequen y se tapen los marcos.

Además este tipo de tintas es muy resistente a los agentes de desgaste ya que genera una película gruesa que se mantiene en buenas condiciones aún después de muchas lavadas. De ahí que sea esta una opción perfecta para grandes producciones de camisetas.

Sin duda entre sus principales ventajas se destaca la posibilidad de imprimir prendas claras y oscuras ya que existen tintas para ambos casos, con distintos niveles de cobertura, lo cual representa un enorme campo de trabajo para los diseñadores. Gracias a su facilidad de paso a través de tejidos de números altos, el plastisol es muy usado para hacer policromías, semitonos y simulaciones de color.

Aunque no lo es del todo, algunos consideran una desventaja de las tintas plastisol el hecho de que las prendas impresas no se pueden planchar, ya que se trata de un producto termoplástico que podría derretirse y dañar el estampado. Por otro lado, estas tintas generan una capa sobre la prenda que se puede sentir al tacto o incluso percibirse a la vista, lo cual limita el tipo de productos que se pueden imprimir con esta tinta, como ropa para climas cálidos, telas muy delgadas o prendas donde el acabado debe ser muy fino.

Otra desventaja importante de las tintas plastisol tiene que ver con su composición química y los aditivos para limpieza que implica, pues en algunos países se utiliza un plastificante llamado dioctilphtalato (DOP), el cual ha sido res-

Las tintas base agua han ganado muchísima popularidad en el mercado porque proporcionan muy buenos acabados SEGÚN SEa LA resolución de UNA imagen.

tringido en algunos países por sus niveles de toxicidad. De optar por tintas plastisol, lo más recomendable es usar aquellas de composición no peligrosa, como aquellas que usan plastificante dioctiladipato (DOA).

Precisamente debido a que se trata de tintas densas y muy resistentes, los aditivos para limpieza usados en este proceso suelen ser muy agresivos y tóxicos, como el varsol, aguarrás o thinner. Para aquellos impresores interesados en el cuidado del medio ambiente o las empresas socialmente responsables, este no es el mejor método de impresión serigráfica.

Base agua: se llaman así aquellas tintas que tienen agua como solvente principal, aunque también existen tintas base agua que tienen solventes generalmente derivados del petróleo, esta última composición suele ser utilizada para acelerar el proceso de evaporación y secado de la tinta al tiempo que se genera un brillo óptico en la impresión.

Los impresores suelen optar por tintas base agua cuando buscan acabados con muy poco o cero tacto, ya que las tintas penetran en el tejido y

no se produce una plasta en la superficie. Para productos como sábanas, toallas, mantas y más, las tintas base agua son ideales porque permanecen suaves e imperceptibles al tacto.

Por supuesto, esta clase de tintas son mucho más amables con el medio ambiente y tanto la limpieza como el mantenimiento de los equipos es más sencillo ya que todo se limpia con agua.

Las tintas base agua han ganado muchísima popularidad en el mercado porque proporcionan muy buenos acabados en cuanto a resolución de imagen se refiere. Estas tintas se secan muy rápidamente y son inoloras, por lo que una producción de serigrafía con tinta base agua es mucho más cómoda y controlable que si de tintas plastisol se tratara.

De elegir tintas base agua para una impresión por serigrafía es recomendable trabajar con mallas de 5 a 150 hilos por centímetro, lo cual representa un espectro amplio en materia de diseño. En caso de que sea necesario usar una emulsión, ésta debe haberse secado completamente para la aplicación de las tintas al agua, y la tela debe humedecerse para que la tinta pueda fluir a través de los poros de la tela correctamente. Al tratar-

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se de una una tinta base de agua, es permanece desatendida. recomendable imprimir las prendas Como en todos los procesos de en ciertas condiciones de humedad impresión, es importante mantener y antes de comenzar el limpias las pantallas de seproceso se recomienda rigrafía y, para facilitar la aplicar un poco de agua limpieza en estos casos es vaporizada sobre la manecesario mantener húmella de serigrafía. Algunas das las pantallas y limpiarlas tintas pueden producir con un cepillo suave. Por lo espuma, lo que afecta la general basta el agua para calidad de la impresión, limpiar las pantallas, pero por lo que es recomenuna vez que la tinta se seca dable usar una emulsión es necesario un solvente antiespumante. para eliminar los restos.

Hay que tener en En cuestión de inverDe elegir tintas base cuenta que estas tintas se sión, una de las ventajas agua para una impresión secan por evaporación y más importantes de la seriDE serigrafía es su velocidad, aunque en grafía con tintas base agua recomendable trabajar su mayoría es ventajosa, es que no se necesita un también puede jugar en con mallas de 5 a 150 hilos horno o túnel de secado, contra si se hacen parapues no se necesitan altas por centímetro, lo cual das momentáneas en el temperaturas para curar la representa un espectro proceso de impresión. tinta, aunque sí se puede amplio en materia de Para evitar dañar las maacelerar el proceso usando diseño. llas se recomienda dejar fijadores o reticulantes, lo una capa gruesa de tinta cual además aumenta su (alrededor de 3 milímetros), resistencia al lavado. o usar un retardante para evitar que A pesar de todos sus beneficios, la tinta se seque en ese lapso en que las tintas base agua para serigrafía

también representan algunas complicaciones que es mejor conocer antes de comenzar el proceso. Aunque podría parecer mas fácil imprimir con estas tintas que con plastisol, el uso de las tintas base agua requiere ciertos conocimientos como los tipos de tejidos que estamos imprimiendo, las necesidades de las máquinas de impresión, las clases de emulsiones totalmente resistentes al agua que existen, la temperatura del lugar de trabajo y las condiciones de humedad en que se trabaja, etcétera.

Para imprimir con serigrafía, como muchas otras técnicas, es fundamental conocer todas las opciones que el mercado ofrece y, si es posible, hacer pruebas antes de cada trabajo. Pues si bien las tintas base agua y plastisol son muy distintas entre sí, y particularmente recomendables para trabajos específicos, pueden reaccionar de formas distintas si se combinan con ciertas emulsiones y se imprime en las condiciones adecuadas. Antes de elegir el tipo de tinta que se usará en serigrafía es importante tener en cuenta lo que buscamos de la impresión y cuál será su uso final, pues cada una sirve a distintos objetivos.

IMPRESIÓN 3D

LA MATERIA PRIMA

de la impresión 3D

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Cuando se habla de esta tecnología es común describir sus bondades y alcances, así como el equipo necesario; pero pocas veces se tiene en cuenta un factor fundamental: el consumible, es decir el plástico con el que construyen los diseños.

S

in duda una de las grandes revoluciones tecnológicas de los últimos años es la impresión en tercera dimensión, sectores comerciales e industriales de los más diversos se han visto beneficiados con este desarrollo y no resulta difícil imaginar que en un futuro cercano la mayoría de los productos que consumimos sean resultado de esta técnica de impresión.

Cuando se habla de esta tecnología es común describir sus bondades y alcances, así como el equipo necesario; pero pocas veces se tiene en cuenta un factor fundamental: el consumible, es decir el plástico con el que construyen los diseños. En el mercado existe una enorme variedad de ellos y desde su surgimiento no han dejado de perfeccionarse, por lo que elegir el ideal para cada proyecto es una tarea que se ha vuelto más compleja y requiere atención especial.

Tipos de filamentos plásticos El filamento plástico es la materia prima de la impresión en tercera dimensión y se trata de un polímero que se comercializa en una presentación similar a la de un hilo, pues se trata de un cordón de plástico termoformable. Debido a que existen muchos tipos de filamentos, es muy importante que el usuario sea consciente de las necesidades del proyecto que desea imprimir, así como las características de su equipo, como las temperaturas que alcanza, la velocidad a la que trabaja, etcétera. La mayoría de estos filamentos pueden comprarse en línea, de modo que lo más recomendable es acudir a una marca recomendada y de confianza, pues existen opciones muy económicas que incluso pueden dañar la impresora.

Para elegir el filamento más adecuado, es importante primero conocer todos los tipos que existen, estos son algunos de los más populares: Filamentos ABS: es el plástico más conocido en el mundo de la impresión 3D e incluso fuera de la industria, pues con él se fabrican los famosos juguetes LEGO. Es particularmente recomendable cuando se requiere imprimir piezas muy fuertes y duraderas y prácticamente cualquier equipo 3D lo admite sin problemas. Sin embargo, debido a que se requiere una alta temperatura para fundirlo, es importante tomar medidas estrictas de seguridad, además de que libera un olor intenso a plástico quemado, por lo que se recomienda imprimir en un área con mucha ventilación. La impre-

IMPRESIÓN 3D sora debe configurarse a 250º centígrados el extrusor y 80º centígrados el lecho.

Este material se puede mecanizar, pulir, lijar, limar, pintar o pegar con mucha facilidad, sin sacrificar el acabado. Gracias además a que es muy resistente y ligeramente flexible, es ideal para aplicaciones industriales.

Filamentos PLA: se trata de un material muy versátil apto para muchas aplicaciones debido a que es muy resistente, pues tiene una menor tendencia que el filamento APS a dividirse en capas.

Una de las más destacadas cualidades de este material es que es biodegradable y no emite gases nocivos; además tiene un punto de fusión inferior al filamento ABS, lo que permite imprimir a velocidades más altas. El PLA es ideal para el prototipado de piezas que tienen mucho detalle ya que tiene una alta precisión que conlleva a resultados más suaves. Para trabajar con este material es necesario configurar la impresora con una temperatura del extrusor de 210º centígrados y una temperatura del lecho de 45º centígrado.

El PLA es más usado con fines domésticos y los procesos como mecanizar, pintar o pegar son más complejos, aunque cuenta con una mayor gama de colores.

Filamentos PVA: es un material soluble en agua y se adhiere con mucha facilidad a diferentes tipos de plásticos, por lo que es excelente para la doble extrusora de impresión 3D. Estas características sin embargo, hacen que no sea un material muy maleable, por lo que se requiere de cierta experiencia en impresión 3D. La temperatura del extrusor debe ser de 200º centígrados y el lecho de 60º centígrados.

Filamentos de nylon: al igual que el plástico ABS, requiere temperaturas

Si el impresor está buscando un acabado más natural y orgánico, el filamento Pro Madera es una gran opción, se trata de un material compuesto de PLA y fibras de madera de impresión muy altas, lo cual podría significar en ocasiones equipos de más alto rendimiento que el promedio. La impresora debe configurarse en 245º centígrados la temperatura del extrusor, y 80º centígrados el lecho.

Filamentos de FLEX: uno de los materiales más atractivos por su alta flexibilidad, el FLEX es un material muy fuerte, es usado en la impresión de objetos con propiedades elásticas, garantizando una alta resistencia. La configuración de la impresora debe ser de entre 210 y 255º centígrados la temperatura del extrusor y entre 20 y 50 grados centígrados la temperatura del lecho.

Todos estos filamentos están disponibles en distintos colores y si bien todos son compatibles con la mayor parte de impresoras en el mercado, cada uno de ellos requiere una configuración distinta; elegir el ideal para cada proyecto consiste en verificar las temperaturas que requieren, así como su resistencia.

Evolución a pasos agigantados En solo unos años, los filamentos se han perfeccionado enormemente e incluso

han ido surgiendo nuevos plásticos compuestos que no solamente son resistentes, sino que logran acabados más atractivos. La marca Leapfrog, por ejemplo, ha puesto a la venta el filamento Pro Carbon, compuesto en un 20 por ciento de carbono y plástico PET-G, lo que proporciona resultados más ligeros pero dos veces más rígidos, resistentes al calor y al impacto.

El filamento Pro Híbrido, por su parte, es un material que reúne lo mejor del ABS y el PLA, pues permite imprimir muy rápido, es más durable que el PLA y no tiene problemas de deformación.

Además no es tóxico, tiene una excelente resistencia química y puede estar en contacto con alimentos.

Si el impresor está buscando un acabado más natural y orgánico, el filamento Pro Madera es una gran opción, se trata de un material compuesto de PLA y fibras de madera que permiten impresiones muy ligeras y más rígidas con un ligero olor a madera. Ya que el componente PLA está hecho a base de maíz, este filamento es no inflamable, biodegradable y no tóxico.

Por supuesto, estos materiales especiales son más costosos que los tradicionales, rondando los mil pesos cada carrete.

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IMPRESIÓN 3D

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Filamentos PVA: es un material soluble en agua y se adhiere con mucha facilidad a diferentes tipos de plásticos, por lo que es excelente para la doble extrusora de impresión 3D. Estas características sin embargo, hacen que no sea un material muy maleable, por lo que requiere cierta experiencia en impresión 3D. Tendencias verdes Ya sea por el interés de contribuir al cuidado del medio ambiente, o por generar un ahorro económico para los usuarios, en el mercado de la impresión 3D han surgido equipos para reciclar plásticos y fabricar filamentos, pues éstos siguen siendo muy costosos. Los más populares del mercado como el ABS o el PLA pueden llegar a costar alrededor de 500 pesos el kilo, mientras que estas máquinas pueden fabricar un kilo por 100 pesos.

Recientemente en Canadá se diseñó la ProtoCycler, una máquina que recicla el plástico de cualquier obje-

to y lo convierte en el preciado filamento para imprimir en 3D. El equipo es muy fácil de usar y puede procesar botellas, juguetes de plástico e incluso desperdicios de una impresora 3D o prototipos fallidos. Cuando se añade el material, la máquina lo tritura y lo funde a altas temperaturas de forma rápida, tiene la capacidad de extruir 3 metros de bobina por segundo. Además, el usuario puede elegir el color del filamento.

Si consideramos el ahorro que una máquina como esta puede significar para el impresor, su precio es realmente bajo, pues ronda los 13 mil

pesos. Por supuesto, como es fácil imaginar, el filamento que se obtiene de materiales reciclados, aunque es de muy buena calidad, no tiene las mismas cualidades de resistencia o acabado que los polímeros más avanzados.

Equipos como el ProtoCycler pueden significar un aumento en la popularidad de la impresión 3D, ya que sería una tecnología mucho más asequible. Mientras tanto, es indudable que los próximos años esta tendencia seguirá evolucionando y cada vez sabremos de materiales más inteligentes y eficaces.

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ESTRATEGIAS El objetivo principal de un estudio de mercado es el analizar si un producto, servicio o negocio tendrá (o tiene) éxito en el mercado mediante la estrategia publicitaria o mercadológica que se está aplicando.

C

uando se habla de estudios de mercado, siempre se piensa que son necesarios únicamente para productos ó servicios que están a punto de salir al mercado, o negocios en proceso de apertura, pero esto no es del todo cierto, ya que incluso los productos, servicios y negocios sólidamente establecidos también realizan esta clase de consultas para conocer el posicionamiento de su producto o servicio que ofrecen a sus clientes.

Existen muchas definiciones de lo que es un estudio de mercado, pero con el tiempo éstas evolucionaron debido al avance de las técnicas de mercadeo predominantes en el mundo comercial, pero su objetivo principal sigue siendo el mismo: analizar si un producto, servicio o negocio tendrá (o tiene) éxito en el mercado mediante la estrategia

publicitaria o mercadológica que se está aplicando.

En años anteriores dicho estudio consistía en hacer una serie de encuestas a clientes (o posibles clientes) para comprobar que tanto interés había en el producto o servicio analizado, pero hoy en día, los estudios resultan más dinámicos, porque existe además una interacción directa y personal con la gente, a esto se le llama “Focus groups” (Grupos de enfoque o Grupos focales).

Muchos empresarios piensan que porque su producto ya está “posicionado en el mercado” es inútil realizar estudios de mercado, hay incluso quienes piensan que es un “gasto innecesario”, pero no es así. Un estudio de mercado resulta ser una gran inversión, sobre todo para tener el

Un estudio de mercado resulta ser una gran inversión, sobre todo para tener el conocimiento necesario con vistas al futuro de lo que se planea hacer o producir. conocimiento necesario con vistas al futuro de lo que se planea hacer o producir. Por ejemplo, un constructor de viviendas que piensa que “tener un hogar es una necesidad”

PARA ESTUDIOS no toma en cuenta a sus posibles compradores, ni cuanto estarían dispuestos a pagar por dicha vivienda, y por no tomar en cuenta éstas opiniones, se construyen viviendas de alto precio, con acabados que no son del agrado total o peor aún, en zonas no tan convincentes para el comprador final.

Para dar un ejemplo de un estudio de mercado me voy a enfocar en la forma mas moderna de hacerlo: los "Focus Groups". Estos grupos de enfoque se constituyen de la siguiente manera: 1. Realice una encuesta inicial. Dicha encuesta se enviará a un mínimo de 100 personas del entorno de mercadeo, donde se harán preguntas básicas, tales como: nombre, domicilio, ocupación, hasta preguntas para saber en que gastan su dinero, y preguntas directas y específicas sobre el producto o servicio presentado.

Una regla de oro es la siguiente: si en el estudio de mercado su producto o servicio no tiene el interés inicial del 5%, entonces tendrá que rediseñar la estrategia, porque seguramente no está en el mercado ideal o está mal dirigido el campo de venta de su producto. Ya que usualmente de ese 5% sólo uno de cada cinco se convertirá en cliente potencial.

2. Obtenga de sus mismos encuestados una muestra de población. Con esto se puede formar un grupo de 32 personas (mínimo), con las que profundizará más sobre sus opiniones en torno a su producto o servicio. De esas 32 personas o más bien se puede sacar una muestra representativa de los que mostraron interés real en lo que está promocionando. Llegado a este punto determine los cuatro factores principales de negocio, tales como sus fortalezas, debilidades, amenazas y oportunidades.

de mercado

3. Realice un estudio estadístico y comparativo en gráficas. Esto para determinar perfiles y mercado “meta” dentro de ese grupo de enfoque. Para sus factores de negocio determine siempre sus porcentajes de ocurrencia en cada uno para saber donde enfocar esfuerzos de inversión para mejorar.

Considere lo siguiente cuando haga un estudio de mercado: - Muchos empresarios no se dan cuenta que la tecnología ha evolucionado y por ende las necesidades de los clientes. Es por eso que se necesita adicionar servicios “post y pre venta”, y para ello, una página web es de gran utilidad, y hoy día, más que necesaria, porque a través de ella se puede tener un contacto directo con el cliente para captar sugerencias o servicios adicionales sobre su producto o servicio. Incluso muchos servicios adicionales (necesarios en su producto) fueron el resultado de las sugerencias en los “grupos de enfoque” al fin de resolver una problemática o queja constante en los clientes. A la par de un sitio en la web, podría pensar en

El objetivo final del estudio determinará si su producto o servicio tiene posibilidad en el mercado incluso hasta fijar precio final del mismo.

El objetivo final del estudio determinará si su producto o servicio tiene posibilidad en el mercado incluso hasta fijar precio final del mismo, pero sobre todo en determinar el costo de adquisición de un nuevo cliente. Al determinar ese costo usted sabrá si el negocio será rentable o no.

Como empresario tendrá que precisar cuanto invertirá para tener un flujo positivo.

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una aplicación para Smartphone, así tendrá la comunicación constante de sus clientes en tiempo real.

- Todo negocio tiene clientes constantes y nuevos clientes. Tenga siempre en cuenta que vale mas un cliente establecido (porque es el que le genera ganancias seguras y constantes) a un cliente nuevo, el cual no lo conoce y por ende no sabe si al comprarle un producto o adquirir un servicio será por esa única ocasión. Siempre valore más al cliente existente que invertir en clientes nuevos. Las instituciones bancarias cometen constantemente este error , y ofrecen más beneficios a quienes llegan de primera vez, que a sus propios derechohabientes.

- Siempre incluya en su estudio a clientes de la competencia, esto sirve porque le dirán con franqueza el por qué “no les gusta su servicio o su producto” y prefieren al competidor.

- Incluya en el estudio el precio adecuado. Esto sirve para determinar si es momento de bajar o subir el precio.

No acostumbre al mercado a dar precios bajos para tener clientes, piense mejor en estrategias como “servicios adicionales” o elaborar paquetes de servicios. Muchas empresas implementan esto y bajan el precio del producto base pero paralelamente ofrecen servicios adicionales y en muchos casos su ganancia esta en la venta de “esos” adicionales porque

ahí hay mas margen de ganancia que en el mismo precio base.

- Considere un estudio de mercado para el extranjero. Muchas veces hay negocios que por su tipo de cultura o tecnología no son comp etitivos en su mercado local o nacional pero tienen opor tunidad en mercados extranjeros.

posible realice una grabación en video de las entrevistas, y vea las reacciones de sus clientes. Le recomiendo incluso,que sea participante (incognito) y comente con los demás participantes de forma objetiva esa retroalimentación de datos e información que puede ayudarle a mejorar su servicio o su producto.

Si usted desea emprender un nuevo negocio y esta indeciso en algún producto o servicio, considere un estudio de mercado sobre lo que tiene en mente promocionar o vender, esto le servirá para determinar si tiene oportunidades en éste ramo o mejor cambia de estrategia o de giro.

Siempre tenga esto en mente: antes de realizar una inversión haga un estudio de mercado y sea honesto con usted mismo. Recuerde que hay mucho que ganar, esa será la clave del éxito.

Si usted desea emprender un nuevo negocio y esta indeciso considere un estudio de mercado sobre lo que tiene en mente promocionar o vender, esto le servirá para determinar si tiene oportunidades en éste ramo.

- En productos de prestigio recuerde que bajar un precio a ser mas competitivo con sus competidores no resulta benéfico para la empresa. Los productos de prestigio son para clientes con solvencia económica que están dispuestos a pagar más dinero con el fin de tener una alta calidad y exclusividad en el producto.

- En sus entrevistas siempre pregunte el motivo del por qué escogieron su empresa, producto o servicio, y si es

Fotografia

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El objetivo por

excelencia

Descubre por qué el 50 mm f/1.4 es el mejor de los objetivos

f/1.4, que es una apertura de diafragma enorme).

¿Cuáles son sus ventajas?

H

ay quienes piensan que para ser fotógrafo debes contar con un nutrido y costoso equipo fotográfico que incluya, entre otros aditamentos, lentes de gran tamaño y con el mayor zoom posible, algún todoterreno que abarque gran cantidad de distancias focales (por ejemplo, un 18-200 mm), un gran angular, etc.

Nada más equivocado.

Aprendizaje Los objetivos de focal fija nos obligan a depurar nuestra técnica fotográfica en todos los sentidos y a ser mucho más ingeniosos e imaginativos; por ejemplo, hace que en vez de usar el zoom te acerques a tu modelo, que aprendas a aprovechar la luz de forma más inteligente, a componer mejor, y a buscar imágenes realmente interesantes a partir de escenas que en el visor lucen igual que como las ve el ojo humano. Podríamos decir que las focales fijas te ayudan a encontrar la belleza más esencial en cada imagen.

Entonces, te preguntarás cuál es el objetivo que sí debes tener. Bueno, en realidad mucho obedece al tipo de fotografía que desees realizar: para macrofotografía requerirás un gran angular, si vas a fotografiar deportes es probable que necesites un telefoto… Todo depende del grado de especialización que vayas adquiriendo; pero el que sí hay que tener sobre todos los demás es el objetivo de focal fija de 50 mm, de preferencia con la máxima apertura posible (como un

Bajo costo La mayoría de los objetivos 50 mm son baratos, o por lo menos más baratos que otras focales de calidad similar.

Calidad Los objetivos que abarcan un rango amplio de distancia focal (por ejemplo, un 18-300 mm) pierden especialización y, en vez de lograr resultados magníficos en cualquier acercamiento, consiguen imágenes de una calidad “aceptable”. En cambio, los ob-

FOTOGRAFÍA jetivos de focal fija pueden rendir la mejor calidad óptica, tienen gran nitidez, presentan muy poca distorsión y ofrecen encuadres muy naturales.

Profundidad de campo Si te gusta jugar con la profundidad de campo y lograr tanto fondos nítidos como difusos, esta es una gran opción, ya que gracias a su alta luminosidad te dan la posibilidad de reducir considerablemente la profundidad de campo, lo que lo convierte en el objetivo ideal para la realización de retratos donde buscamos que nuestro modelo cuente con todo el protagonismo y separarlo del fondo, pero también resulta útil en el caso de paisajes, foto urbana y foto de producto.

Bokeh El término bokeh fue acuñado por los japoneses para referirse a la calidad del desenfoque que produce un objetivo y que se obtiene mediante objetivos muy luminosos, ya que a mayor apertura del diafragma hay menor profundidad de campo y se favorece la aparición de este efecto.

Luminosidad Si tu objetivo cuenta con una gran apertura máxima, entonces será tu compañero ideal para situaciones de iluminación escasa donde no quieras o no sea posible usar el flash, y además no quieras usar valores ISO demasiado altos.

Ligero y discreto Este objetivo también se caracteriza por ser pequeño y ligero, por lo que no es tan cansado llevarlo siempre en la mochila o el bolso, además de que hace que tu cámara luzca más discreta, lo cual resulta muy útil en situaciones en que desees lograr imágenes más espontáneas, como puede ser en la fotografía callejera.

Más sencillo, imposible Retratos El objetivo 50 mm f/1.4 es perfecto para hacer retratos por su gran capacidad de desenfocar el fondo y destacar al sujeto. Sólo tienes que abrir el diafragma al máximo, y con base en

éste ajustar tus parámetros de velocidad con el menor ISO posible, y ¡listo!

Con poca iluminación Conciertos, obras de teatro, lugares cerrados u oscuros… con este objetivo es posible. Si se te dificulta el enfoque en estas situaciones, sólo debes aumentar un poco la profundidad de campo, por ejemplo a un valor f/5.6, usar la mayor velocidad posible, y la sensibilidad ISO dependerá de qué tan adversas sean las condiciones lumínicas; lo ideal es que sea una sensibilidad baja, pero si debes aumentar el número ISO, no dudes en hacerlo, tendrás más ruido en la foto, pero al final de cuentas lograrás una foto que de otro modo no hubiera existido.

Usar un objetivo 50 mm en una gran apertura (f/1.4) puede hacer muy complicado el enfoque, y en muchas ocasiones requiere que desactives el enfoque automático y lo hagas de modo manual.

Enfoque Para gozar de la exquisita nitidez de este objetivo, primero debes dominar el enfoque, ya que su gran precisión puede convertirse en una arma de dos filos si no enfocas adecuadamente. Recuerda que cuando enfocas usando un valor f/ muy pequeño (por ejemplo, f/1.4) también estás optando por tener una profundidad de campo muy reducida, es decir, que la zona enfocada de la escena será muy reducida. Sin embargo, cualquier mínimo movimiento tuyo o del sujeto antes del disparo, puede hacer que el enfoque original se modifique y que lo que querías enfocado salga borroso.

Para evitar esto, siempre que puedas utiliza un tripié para asegurar que tu cámara no se mueva ni un milímetro

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antes o durante el disparo, o al menos colócala sobre un mueble o algún tipo de soporte.

Muévete Si eres de los que dependen del zoom para realizar sus encuadres, olvídate de esta maña al menos por un momento, porque con los objetivos de focal fija, al no contar con zoom, te tienes que mover, acercarte o alejarte del sujeto hasta lograr el encuadre ideal. Esto, además de obligarte a estar un poco más activo, te impulsa a desplegar tu creatividad y a trabajar la composición con mayor conciencia encontrando ángulos y encuadres más adecuados.

Fotografía macro Aunque el 50 mm no está hecho para fotografía macro, también lo puedes aprovechar para este fin. ¿Cómo?

Simplemente invierte la posición del objetivo sobre la cámara adaptándolo al cuerpo con un anillo inversor, o sosteniéndolo cuidadosamente por delante de la cámara.

No cabe duda que a través de un 50 mm todo luce mejor, ya que estamos ante un objetivo ligero, sumamente luminoso y de gran calidad óptica, que una vez dominado estarás, en definitiva, en la vía correcta para convertirte en un mejor fotógrafo.

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