Marketing campagne for mental healt awareness

CAMPAGNE

Grafisch portfolio

Vincent Rothengatter

Inhoudsopgaven Hoofdstukken

Analyse campagne Wat is de campagne Doelgroep van de campagne Crossmediale relaties Crossmediale concept De 5 speerpunten De Campagne Het ontwerp Huisstijl Moodboard Persona’s

Analyse campagne Battle of the Flavours Fanta

Pagina

3 4 5 6 8 10 15 16 18 20 22

- Wat is de campagne - Wie is de doelgroep - Welke crossmediale relaties werden hier gebruikt - Wat voor een crossmediaal concept is het - de 5 speerpunten

2

3

Wat is de campagne

Doelgroep van de campagne

En wat is het doel

Doelgroep De doelgroep voor deze campagne was jongeren van 13 tot 19 jaar. Dit bleek uit een instructie handleiding die ik heb gelezen voor het personeel van de evenementen die aan deze campagne gebonden zaten. Hierin stond dat ze geen sampels mochten uitdelen aan kinderen onder de 13. Dit is ook terug te zien in de ingehuurde youtubers omdat deze ook een doelgroep hebben van 13 tot 19 jaar.

Algemeene informatie Fanta is een bekend drankje onder jongeren, de vele verschillende smaken zijn erg populair. Dit jaar heeft Fanta een nieuwe campagne bedacht, namelijk: Battle of the Flavours.

Deze doelgroep willen ze bereiken doormiddel van bekende youtubers (influencers) en door verschillende social media kanalen te gebruiken en een voornamelijkste focus op instagram.

Tijdens deze battle gaan 2 smaken strijden om een tijdelijke (en bij succes wellicht een vaste) plek in de schappen van de supermarkten. De winnaar neemt de plek in van Fanta Strawberry & Kiwi Zero sugar. De 2 varianten die tegen elkaar zullen gaan strijden zijn: Fanta BloodOrange & Fanta Peach-Abricot.

Beide smaken worden gerepresenteerd door een influencer, die op social media de strijd met elkaar aangaan voor hun favoriete Fanta. Team BloodOrange hoort bij Gio & bij Peach-Abricot hoort Rutger. De strijd duurt 9 weken lang en de influencers zullen er alles aan doen op social media om hen favoriet te laten winnen.

Doel van de campagne Fanta Nederland wou met deze campagne Fanta weer populair maken onder de jongeren en tegelijker tijd een nieuwe smaak lanceren. Dit hebben ze gedaan doormiddel van influencers en veel interactieve acties met jongeren op Instagram, hierdoor is het account van Fanta ook gigantische gegroeid door deze campagne.

Deze foto is van het finale evenement die ze hadden geoorganiseerd om de winnaar bekend te maken, hier konden bezoekers de smaken proberen en meerdere wedstrijden doen om de winnaar vast te stellen

4

5

Crossmediale relaties

Symbolisch

De symboliek die hier gecommuniseerd wordt is vrolijk plezier en fris. Dit is te zien aan hun kleurgebruik en de elementen die overal terugkeren. Dit kun je zien aan de tekenstijl die gebruikt wordt zoals de hartjes en de tekeningen, de velle kleuren en bijvoorbeeld de blaadjes en water bubbels.

Welke worden hier gebruikt Vormen relaties

Er zijn een aantal vormen van relaties die in campagne’s worden gebruikt Iconisch, Indexicaal, en Symbolisch.

Iconisch

In deze campagne is alles met elkaar verbonden, het hele merk Fanta wordt overal gebruikt, voor deze campagne is een speciaal logo gemaakt maar dit staat gelijk aan de stijl van Fanta.

Deze stijl is te herkennen aan de vel orange kleur hun toen nog blokkerige typografie en de frisse ingedienten en water bubbeltjes op de achtergronden.

Indexicaal

Bij deze campagne staat de instagram van Fanta centraal, op de website facebook op de tv en op youtube wordt er telkens verwijst naar het instagram account. Hier zijn alle webstrijden en dit is het kanaal wat zich het meest bezig houd met deze campagne en hierdoor ook het hoogste toenamen aan volgers heeft gekregen.

6

7

Crossmediale concept Transmediaal of afhankelijk

Media Instagram

Battle of the Flavours Deze campagne is een geïntegreerde ‘afhankelijke’ concept. Dit kun je zien aan de verschillende media’s die allemaal aanvullen. Door al deze verschillende media’s te gebruiken bereik je een grotere doelgroep dan als je alleen instagram zou gebruiken.

Het voornamelijkste doel is om mensen naar het evenement te laten komen en de instagram te bezoeken.

Op instagram kun je alle informatie vinden maar ook stemmen op je favorite smaak dit wordt gedaan door middel van likes.

Op Youtube vind je filmpjes en challenges die met de actie te maken hebben, zoals bijvoorbeeld het ontwerpen van de campagne auto door de 2 youtubers.

En op facebook staat algemene informatie over het evenement en de actie

Media Facebook

8

9

Media Youtube

De 5 speerpunten Storytelling Het verhaal wat Fanta met deze campagne wil vertellen is een strijd tussen Bloodorange en Peach Abricot, een strijd tussen 2 youtubers en de wedstrijd voor de nieuwe smaak van Fanta.

Het beeld wat ze willen geven is dat wij als consument de volledige keuze hebben welke nieuwe smaak in de winkel gaat komen. Door verschillende challenges te doen en de consument de winnaar laten bepalen geven ze een beeld naar de klanten dat zij het belangrijkst zijn voor het bedrijf.

Usability

Mediumspecificiteit

Bij deze campagne is usability erg goed uitgevoerd, het is heel makkelijk om als consument mee te doen met het stemmen op je favorite smaak omdat dit mogelijk is via instagram maar je ook mee doet door simpelweg de smaak te kopen in de supermarkt.

Om de kracht uit de verschillende media’s te halen gebruiken ze veel verschillende mediums, op youtube laten ze filmpjes zien van de challenges die de youtubers moeten verrichten voor het promoten van hun smaak.

Alle kanalen sluiten goed op elkaar aan en overal staat wel een link naar de instagram waar je kunt stemmen.

Op Instagram laat Fanta de consument stemmen welke smaak het lekkerst is en welke youtuber de challenges het beste heeft gedaan.

De gehele campagne is dus erg gebruiksvriendelijk en efficient.

Op facebook geven ze informatie over de campagne en het evenement.

10

11

De 5 speerpunten

Relevantie De relevantie van deze campagne is goed uitgedacht, de dialoog bevat de juiste boodschap en alle mediums zijn verstandig gebruikt. Denk hierbij aan Instagram waar ze de stemmen van de consument bijhouden, Youtube waar ze de challenges laten zien, en de supermarkt waar je het product kan kopen.

Cocreatie Deze campagne is een onderdeel van de coca cola company omdat Fanta een merk is onder dit moeder bedrijf. Wat betreft de samenwerken is deze campagne een samenwerking tussen Fanta Nederland en de youtubers Gio en Rutger je kunt dit een samenwerking noemen omdat deze youtubers z’n groot kanaal hebben met een uitgebreid netwerk dat het practisch gezien bedrijven zijn.

Deze samenwerking is zo gedaan het gebruik van youtubers en de doelgroep van deze kanalen goed aansluiten bij de doelgroep die Fanta wilt bereiken.

12

13

De Campagne

Metale welzijn campagne Het idee Met deze campagne willen wij jongeren bewuster maken over hun social media gebruik en hun laten zien dat likes niet alles is in het leven en dit negatief invloed kan hebben op hun mentale welzijn.

Dit is een combinatie van de thema’s social media en metale welzijn. De doelgroep die we hiervoor gekozen hebben zijn scholieren uit de eerste 3 leerjaren van de havo en het vwo. Wij gaan geen onderscheid maken tussen jongens of meiden maar het valt wel op dat meiden eerder verslaafd worden aan social media en dit hun mentalen gezondheid meer beinvloed dan bij jongens.

Wij gaan een app ontwikkelen die inzicht geeft in het gebruik van je telefoon, dit is als eerst intressante informatie en dit is ook leuk om te weten en zo zorgen wij ervoor dat jongeren de app dowloaden. Hier zal in functie inkomen waar je het gebruik per app kunt limiteren per dag, stel je bijvoorbeeld voor ik zit elke dag 5uur op facebook te scrollen dan kan ik via de app een limiet zetten van 3uur.

Ga je elke avond te laat slapen omdat je nog 2uur op youtube nutteloze filmpjes zit te bekijken en heeft dit een negatieve invloed op je studie kun je per dag een maximale tijd aangeven, de app wordt dan als je dit hebt ingesteld om 12uur automatisch geblokkeerd.

Ook zal er een challenge in de app zitten waar jongeren prijzen mee kunnen winnen als ze hun gemiddelde gebruik kunnen halveren.

14

15

Graag wil ik u vragen om dit filmpje even te bekijken: https://www.youtube.com/ watch?v=bq6769oO9AQ

Het ontwerp

Kleurgebruik, logo en stijl

Poging 1 Hier zie je een van mijn eerste volmaakte ontwerpen, de kleuren stonden mij toch niet aan, dit omdat ze best koud overkomen ook al trek je wel heel gemakkelijk de connectie met social media. Dit logo was uiteindelijk ook niet te gebruiken omdat het duimpje afkomstig is van Facebook.

Werkwijze Als eerste zijn wij bezig gegaan met het bedenken van het doel van de campagne, welk thema gaan wij het over hebben en wat hoort hierbij. Voordat we de naam hadden zijn er natuurlijk heel wat ideeen voor gegaan: Online drugs, Social Healthers, Zombie Scrollers, Like Yourself, Dwangmatig Delen, Social Chain, Real Social, Social Temptations en als laatste Social Vault dit alles met een bepaalde gedachten erachter natuurlijk. Uiteindelijk zijn we gegaan voor Like Yourself. Hier kwam namelijk goed ons thema in terug als we het hebben over mentale gezondheid en social media.

Het logo

Logo

Voor het uiteindelijke logo heb ik wat meer warme kleuren gebruikt en een duimpje om toch het ‘‘liken’’ in het logo toe te voegen.

Voor het logo ben ik eerst begonnen met schetsen en kijken welke elementen bij dit onderwerp kunnen passen.

Door het hartje en de duim omhoog sluit dit logo duidelijk alle negatieve interpertaties uit.

Ik heb nog een klein extra ontwerp gemaakt die waarschijnlijk nog wel van pas gaat komen dit project.

16

17

Huisstijl

Lettertypes Voor het lettertype heb ik gekeken naar een rustig simpel lettertype voor de teksten en een leuk lettertype voor het logo.

Kleurgebruik Voor de stijl en het kleurgebruik heb ik gekeken naar het oude instagram logo, hier komt het idee een beetje vandaag. Het is vintage maar kleurvol. Dit omdat ik met deze campagne een terugkeer wil naar hoe wij vroeger social media gebruikte toen ons leven er nog niet volledig om draaide

Rollergirls voor het logo.

Fira Sans bold voor de koppen, Fira Sans Regular voor de platte tekst.

En Provicalli Regular voor de Titels

Nadat ik de kleuren aangepast had totdat ik tevreden was heb ik van de kleuren een soort regenboom gemaakt. Om het hele ontwerp nog wat meer leven te geven.

Rollergirls

Fira Sans Bold

Fira Sans Regular Provicalli Regular

Ook als het logo verkleint wordt is het door de de omlijning nog goed te lezen.

Proces Het ontwerpen van dit logo ging vrij gemakkelijk, doordat ik een duidelijk doel had en een specifieke doelgroep wist ik meteen welke kant ik op moest om tot dit resultaat te komen.

18

19

Moodboard

20

21

Persona’s

Wie is mijn doelgroep precies?

Eigenschappen De leeftijd van mijn doelgroep is tussen de 14 en de 17 omdat de leeftijd van de derde klas havo vmbo erg kan verschillen.

Deze campagne maakt geen onderscheid tussen jongens of meiden maar voor mijn persona’s zal ik een jongen en een meid beschrijven.

Persoonlijke gegevens

Productbezit/gebruik

- Jessica - Vrouw - 16 - Thuiswonend - Vrijgezel - Oppasser

- Iphone 8 (dagelijks) - Ipad pro (dagelijks) - Macbook (dagelijks) - Tv (2x per week)

Wie ben ik

- Fashion ontwerper - Instagram model

Toekomst plannen

Mijn naam is Jessica ik zit in de 3e van de Havo op de Noordgouw. In mijn vrije tijd zit ik voornamelijk op instagram daar heb ik ook al 2300 volgers. Ook maak ik tiktok filmpjes en kijk ik series op netflix.

Mijn doelgroep heeft een huishouden met van midden tot hoge klassen omdat ze waarschijnlijk via hun ouders een telefoon hebben gekregen, de hoge klassen zal nog intressanter zijn omdat deze kinderen vaak al van jongs af aan met een ipad speelde.

Wat betreft geografisch leeft mijn doelgroep in Nederland hier zit verder geen specifieke locatie bij.

School gaat aardig alleen merk ik wel dat ik vaak te laat ga slapen omdat ik nog op mijn telefoon zit, mijn ouders zijn heel makkelijk en ik heb ook nog nooit mijn telefoon in moeten leveren.

De psychografische kenmerken zijn wel intressanter vooral rondom verslavingen en mentale gezondheid, ik focus mij het meest op de ergste gevallen die echt last hebben om hun telefoon links te laten liggen.

De mate van productbezit en productgebruik zijn erg belangrijk, vooral het bezit van mobiele telefoons en tablets en het ‘‘dwangmatige’’ gebruik hiervan.

22

23

Mijn telefoon gebruik ik heel veel en ik merk ook dat als ik met mijn vriendinnen wat ga doen er altijd wel iemand op zijn telefoon zit, ik stoor mij hier wel aan maar ik doe het zelf ook.

Productbezit/gebruik

Persoonlijke gegevens

- Oneplus 7t Pro (dagelijks) - Timo - Asus gaming laptop (dagelijks) - Man - Tv (4x per week) - 16 - Thuiswonend - Vrijgezel Toekomst plannen - Bediening/Youtube - Game designer - Ecommerce Wie ben ik - Professional Gamer Mijn naam is Timo ik zit in de 3e van de Havo op de Noordgouw. In mijn vrije tijd ga ik meestal gamen, ik doe dan spellen zoals league of legends, fortnite en minecraft. Ik heb ook een youtube kanaal waar ik game content op maak.

Verder besteed ik vaak uren op Youtube met random filmpjes kijken.

Mijn school gaat de laatste tijd niet lekker meer omdat ik flink begin te groeien op Youtube en ik school waarschijnlijk toch niet meer nodig heb. Mijn ouders supporten mij met het gamen mijn pa werkt ook bij Ubisoft dus hij begrijpt mij.

Ik zit heel veel op social media om mijn accounts te onderhouden zoals op Discord, Instagram, Snapchat, Tiktok.

En natuurlijk Youtube.

24

25