2011 INFORME ANUAL DE ACTIVIDADES
“Del agave sacaré la fuerza y a mi tierra la devolveré”
TEQUILA, JALISCO
CONSEJO DIRECTIVO
ÍNDICE
Doris L. de Beckmann Presidenta
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MENSAJE DE LA PRESIDENTA DE LA FUNDACIÓN JOSE CUERVO
Tere Bailleres Consejera
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MISIÓN, VISIÓN, VALORES
Lorenza Dipp Consejera
• Contexto Regional • Contexto Social • Un Modelo Integral de Desarrollo
Cecilia Elizondo Consejera Marie-Therèse Hermand de Arango Consejera
Marinela Servitge Consejera
• • • • • • •
DIRECTORIO
34
IMPACTOS POR SECTORES COMUNITARIOS
36 40 44 48 52
• • • • •
54
HACIA LA SUSTENTABILIDAD DE CASA CUERVO
56 56
• Distintivo ESR 2011 • Autogestión ESR 2012
57
CIFRAS GLOBALES
Pepita Serrano Consejera
Alfonso Navarro Lozano Director María Cristina Liedo González Coordinadora de Desarrollo Comunitario Fidel González Miramontes Coordinador de Desarrollo Juvenil e Infantil
REPORTE ANUAL 2011 / FUNDACIÓN JOSE CUERVO
ÁMBITOS DE ACCIÓN
6 10 14 18 22 26 30
Mónica Legorreta Consejera
3
4
Patricia Contreras Ramírez Coordinadora de Desarrollo de Instituciones Margarita Arana Cisneros Coordinadora de Proyectos Especiales Evelyn Castañeda Chávez Asistente Administrativo Ercilia Gómez Maqueo Asesora Cultural
Ámbito de la salud Ámbito de la educación Ámbito de la vivienda Ámbito económico Ámbito de la cultura Ámbito de los valores Ámbito verde
Sector familia Sector mujer Sector jóvenes Sector niños Sector adultos mayores
D
urante el 2011, la Fundación Jose Cuervo mantuvo su filosofía social, enfocada al ACCIONES POR SECTORES desarrollo local de las comunidades que se hallan insertas en el entorno de las empresas Se incluye en este apartado el número de de Jose Cuervo. Con el vigor y la alegría que da programas, eventos y proyectos ejecutados el cumplimiento de su misión, la Fundación Jose por la FJC, así como las instituciones Cuervo se dio a la tarea de seguir consolidando su asistidas que prestan diversos servicios Modelo Integral de Desarrollo Local con múltiples sociales. programas, proyectos, acciones y eventos a favor de las personas, las familias y las instituciones de Tequila y de16 La Laja, en el municipio de Zapotlanejo. • A favor de la familia Un año • A favor de la mujer 15 más de esfuerzos por apoyar y generar proyectos que mejoren la economía y la • A favor de los jóvenes 9 vivienda de las familias; un año más de contribuir a • A favor de los niños 8 y la educación de la población; un mejorar la salud • A favor de los adultos mayores año más de 3 empeños por difundir y compartir los valores que dignifican al ser humano; un año más, • TOTAL DE ACCIONES 51 a nuestras comunidades. en fin, de servicio
»» Cifras globales 2011
POR ÁMBITOS Mensaje deIMPACTOS la Presidenta Son las cantidades de personas directamente beneficiadas por las diversas acciode la Fundación Jose Cuervo nes que llevó a cabo la FJC. Los datos siguientes obedecen a un riguroso criterio de Todos podemos contribuir al desarrollo de objetividad.
• • • • • • •
México, sumando esfuerzos y haciendo alianzas con otras instituciones, tanto públicas como privadas, En el ámbito de la salud que buscan 2,401 el mismo fin. En esta línea se inscribe En el ámbito de la educación 2,512 la presente memoria; es decir, exponer logros resaltando que muchos de ellos no En el ámbito de la vivienda y avances,84 sido posibles sin la generosa colaboración En el ámbito de económico hubieran 656 de muchas personas e instituciones, a quienes En el ámbito de la cultura 4,290 hacemos llegar nuestra más profunda gratitud. En el ámbito de los valores 23,082(·) De igual forma, agradezco a Casa Cuervo su apoyo permanente, y a todas las consejeras y colaboradores que hicieron posible un 2011 abundante TOTAL DE PERSONAS de logros.
BENEFICIADAS
33,025
(·) Cifra derivada de la alta participación en los programas y eventos masivos de Desarrollo Humano.
Doris L. de Beckmann
MISIÓN Contribuir a elevar la calidad de vida de las comunidades donde se hallan insertas las empresas de Jose Cuervo.
»» Contexto Regional La Fundación Jose Cuervo (FJC) desarrolla su labor social, de manera focalizada, en las comunidades del municipio de Tequila y en la delegación de La Laja, Municipio de Zapotlanejo. En ambos municipios se ubican, respectivamente, las destilerías La Rojeña y Camichines de Casa Cuervo. Cabe señalar que Tequila, situada en el corazón del turístico Paisaje Agavero, cuenta con alrededor de 50 mil habitantes, distribuidos mayoritariamente en la cabecera municipal, pero también en sus dos delegaciones y en muchas y pequeñas comunidades de la sierra.
VISIÓN Ser una institución modelo de gestión social, en consonancia con la Responsabilidad Social de la empresa.
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»» Contexto Social Son múltiples las áreas de oportunidad que tiene la FJC en un universo de más de 60 mil personas, donde la disfunción familiar y la problemática de las adicciones ataca a familias, mujeres, jóvenes y niños. Aunque el turismo impulsado por Casa Cuervo ya impacta positivamente en la población, aún persiste la falta de oportunidades en el trabajo, la salud y la vivienda, sobre todo en las comunidades más pequeñas. A lo anterior debe agregarse la debilidad de muchas instituciones para poder prestar sus servicios profesionalmente a la comunidad.
VALORES Honestidad, compromiso, servicio, eficiencia, generosidad, lealtad, trabajo en equipo.
»» Un Modelo Integral de Desarrollo Nuestro Modelo Integral de Desarrollo Local (MIDL) abarca a todos los sectores de la sociedad y busca incidir positivamente tanto en el bienestar material de las personas y familias, como en su superación personal ofreciéndoles herramientas eficaces para la práctica de los valores que dignifican al ser humano. Ésta es la característica de la FJC: la Integralidad de su Modelo de Desarrollo.
MISIÓN
ELEVAR LA CALIDAD DE VIDA DE LAS COMUNIDADES
FOMENTO CULTURAL
MODELO INTEGRAL DE DESARROLLO LOCAL DIAGNÓSTICO Y EVALUACIÓN CONTINUA
• Ámbito de la salud • Ámbito de la educación • Ámbito de la vivienda • Ámbito económico • Ámbito de la cultura • Ámbito de los valores • Ámbito verde
PROMOCIÓN SOCIAL • Sector familia • Sector mujer • Sector jóvenes • Sector niños • Sector adultos mayores
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DESARROLLO HUMANO
Ámbitos de acción
»» Ámbito de la salud »» Ámbito de la educación »» Ámbito de la vivienda »» Ámbito económico »» Ámbito de la cultura »» Ámbito de los valores »» Ámbito verde
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R
econocida como una Empresa Socialmente Responsable (ESR), Casa Cuervo cumple, más allá de la ley, su compromiso con la sociedad y con México. Lo hace en distintas áreas como es el cuidado del medio ambiente o la gestión ética de negocios. Pero también en su vinculación comunitaria a través de su FJC. En efecto, la labor desarrollada en Tequila y La Laja le ha permitido dar respuesta a múltiples demandas en los campos de la educación, de la salud, de la vivienda, de la economía familiar, de la cultura, de los valores humanos y del medio ambiente. En las páginas siguientes ofrecemos una síntesis de los impactos positivos y de los logros alcanzados en los ámbitos mencionados.
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Ámbito de la salud
Proporcionar apoyos a personas y familias con necesidades médicas; fortalecer instituciones dedicadas a la salud y acercar servicios de esta naturaleza a la comunidad.
ANTES »» Apoyos individuales A lo largo del año, cientos personas acudieron a la FJC en demanda de ayuda para necesidades de salud. De 190 apoyos, 57 fueron para medicinas, 14 para cirugías, 12 para aparatos-prótesis, 36 para estudios médicos, 10 para gastos funerarios y 61 para diversos. En total se canalizaron 673 mil 865.08 pesos.
DESPUÉS
190 apoyos entregados en materia de salud física.
»» Operation Smile El determinante apoyo de FJC a Operation Smile hizo posible que dicha institución lograra realizar 5 jornadas, dos de las cuales se realizaron en Guadalajara, en donde se efectuaron 297 cirugías a niños y niñas, nacidos con labio leporino y/o paladar hendido. Sumadas a otras jornadas en Chiapas, Tlaxcala e Hidalgo, en total fueron evaluados 642 niños, de los cuales 575 fueron beneficiados con intervenciones quirúrgicas.
»» Proyecto contra diabetes
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En una importante alianza, la FJC y la empresa Johnson&Johnson hemos dado los primeros pasos en la gestión de un centro prototipo para la atención de la diabetes en Tequila, mismo que pudiera ser replicado en todo el país.
»» Operación de cataratas de ojos
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Mención especial merece la alianza establecida con la Fundación Cinépolis, a la cual agradecemos que pudieron realizarse estudios integrales a 16 pacientes en el Hospital Puerta de Hierro de Guadalajara, de los cuales 4 fueron aptos para la operación que se les practicó de manera gratuita, quedando pendientes para el próximo año 9 pacientes.
»» Salud para la mujer Como cada año en el mes de abril, durante los tres días de la Expo-Mujer de Tequila ofrecimos a las mujeres de Tequila y de la región circundante variados servicios de salud, de manera totalmente gratuita: vacunas, ácido fólico, desparasitantes y, especialmente, tomas de papanicolau, UPH y mamografías, entre otros servicios como los dentales y de atención psicológica. Los resultados se exponen en el apartado de este reporte dedicado a la Expo-Mujer.
Miles de mujeres fueron beneficiadas en la VI Expo-Mujer de Tequila.
»» El Centro Prodislap
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Esta institución tequilense, dedicada a la atención de discapacidades físicas, permanentes o temporales, contó con el apoyo irrestricto de la FJC pudiendo reportar mil 125 terapias físicas en el 2011.
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Ámbito de la educación
Fortalecer la formación integral de niños, jóvenes y adultos, apoyando a las instituciones dedicadas al proceso de enseñanza-aprendizaje; aportando mejoras a la infraestructura escolar; realizando actividades programáticas y allegando especialistas en formación humana que complementen y enriquezcan el aprendizaje académico.
»» Plaza Comunitaria Jose Cuervo A solicitud del Instituto Nacional para la Educación de los Adultos (INEA) la FJC tiene a su cargo, de manera total, esta institución para la educación de adultos. En 2011 atendió a 527 estudiantes y, gracias a una labor encomiable, entregó 106 certificados de primaria y 216 de secundaria. Contó, además, con 35 estudiantes de bachillerato en línea, de los cuales 2 obtuvieron su certificado oficial.
322 adultos recibieron su Certificado Oficial de Educación Básica.
»» Apoyos para infraestructura escolar
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Una modalidad de impulso a la educación, además de facilitar trasportes y enseres escolares, son lo apoyos para infraestructura, como lo fue el otorgado a la escuela "Manuel M. Diéguez" para la construcción del domo del patio escolar, y el asignado a la escuela "Carmen Sauza Mora" para la construcción de banquetas y baños, entre otros.
»» Educación en valores En los programas de Desarrollo Humano y con el fin promover la práctica de valores positivos en todos los estratos sociales, la FJC realizó cientos de actividades durante 2011: conferencias, "misiones" infantiles, talleres de superación personal, talleres contra adicciones, eventos masivos, etcétera, beneficiando a miles de personas, como puede apreciarse en estas páginas.
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»» Donación de computadoras A lo largo del año, la FJC ha hecho su mayor esfuerzo para apoyar de diversas maneras a las escuelas y estudiantes de Tequila. En 2011 donó: 9 equipos de cómputo y 12 mil 500 pesos para la construcción del aula al jardín de niños "Justo Sierra". 6 equipos de cómputo a la escuela primaria "Morelos y Pavón" de El Salvador; 5 equipos de cómputo al jardín de niños "Jaime Torres Bodet". Un equipo de cómputo a la estancia infantil "Pequeños en Acción" y Un equipo de cómputo a la escuela primaria "Carmen Sauza Mora".
»» Premiación Anual Infantil Evento anual con el que la FJC reconoce y premia a más de mil niños de Tequila, de La Laja y de las comunidades de la sierra. Se destaca por las expectativas y el gran alcance motivacional que crea en los niños.
Cinco escuelas fueron beneficiadas con equipos de cómputo.
»» Alianza ExEB
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Llevamos a cabo, en colaboración con Fundación Empresarios por la Educación Básica (ExEB) un diagnóstico de situación escolar en 24 planteles educativos de Tequila, lo cual permitirá apoyar a dichos planteles para que logren una gestión escolar autosustentable.
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Ámbito de la vivienda
Gestionar y aportar recursos económicos en proyectos de adquisición y mejora de viviendas para familias carentes de casa-habitación y/o en situación de vivienda insegura.
»» 28 Casas construidas Un gran logro fue la construcción de 28 casas nuevas para familias necesitadas. El acto de entrega de las mismas estuvo presidido por la señora Doris L. de Beckmann, Presidenta de la Fundación Jose Cuervo; por la señora. Alejandra Quintana, Presidenta de la Asociación Gilberto; por el Presidente Municipal de Tequila y por el representante del Fondo Nacional para Habitaciones Populares (Fonhapo). Este logro se suma al de las 32 casas totalmente reconstruidas en la comunidad serrana de El Olvido.
60 familias beneficiadas con casa nueva o totalmente reconstruida.
»» Proyecto habitacional 2012
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En paralelo a la entrega de las 28 casas, iniciamos un proyecto mucho más ambicioso para el 2012, con la construcción de 200 o más casas, que beneficiará a igual número de familias carentes de vivienda propia. Para ello, la FJC ha aportado los recursos para la adquisición del terreno sobre el que se hará realidad el Proyecto Habitacional Tequila 2012.
»» Alianza con Fonhapo Destacamos la valiosa alianza con el Fonhapo, dependiente de la Secretaría de Desarrollo Social. La disponibilidad y asesoría de sus funcionarios fue clave para aportación de iguales recursos económicos por parte de la FJC, lo cual augura mayores logros en el futuro.
»» Alianza con el Ayuntamiento
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de Tequila
Igualmente valiosa ha sido y será la alianza con el H. Ayuntamiento de Tequila, el cual aportó el terreno y los servicios básicos de agua, luz y drenaje en la construcción de las 28 casas nuevas. Participando juntos y uniendo fuerzas lograremos más. Nuestro reconocimiento y gratitud.
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Ámbito económico
Impulsar proyectos productivos que ofrezcan oportunidades de mejora económica a familias y a individuos.
»» Ruta del Tequila
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Promover microempresas ligadas al turismo en el Corredor Agavero es el objetivo de la Ruta del Tequila (RDT), la cual ha contado con el decisivo apoyo de FJC desde su creación. Ello le permitió a la RDT superar los logros del año anterior: 695 mil 809 visitantes; 356 personas y 71 Mipymes fueron beneficiadas con capacitación; 34 nuevas adhesiones a la Ruta; 154 microempresas reconocidas con el Distintivo TT; y una derrama económico en la región, superior a los 300 millones de pesos.
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»» Apoyos a artesanos
»» Proyectos con el BID
A través de su Coordinación de Proyectos Especiales, la FJC mantuvo firme, durante 2011, su apoyo y asesoría a diversos artesanos de la región con el fin de mejorar sus productos y abrirles canales de comercialización en las Galerías de Mundo Cuervo y en otros espacios. Artesanías de quiote de agave y de piedra de ópalo, así como productos de papel y de frutas.
Gestionamos con el Banco Interamericano de Desarrollo (BID) diversos esquemas de cooperación, especialmente un proyecto destinado a fomentar y/o fortalecer microempresas que beneficien directamente a mujeres.
»» Cooperativa El Olvido Un año más, esta Cooperativa creada e impulsada por la FJC ha sido factor definitivo para el desarrollo de las comunidades marginadas de la Sierra, gracias a sus préstamos blandos para diversos proyectos productivos que, cada año, benefician a cientos de familias. En 2011, ascendió a 230 el número de socios, y aumentó su capital social a más de 3 millones de pesos.
»» Proyecto con Sedesol
En los tres últimos años, la Cooperativa El Olvido ha aumentado su capital social en más de un 300%
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Como en años anteriores, la alianza con la Sedesol, a través de varias de sus instancias, nos ha permitido aunar esfuerzos y recursos que han resultado en beneficio de diversos sectores de Tequila. Este año se trabajó arduamente en proyectos que, sin duda, reportarán nuevos y grandes beneficios.
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Ámbito de la cultura
Promover y difundir las diversas manifestaciones de la cultura universal y, de manera especial, la cultura mexicana que se expresa en nuestras tradiciones y símbolos como la charrería y el tequila. En este sentido, hacer de Tequila un faro cultural a nivel nacional e internacional.
»» Festival Cultural de Tequila Con una afluencia de más de 3 mil personas, en 2011 se llevó a cabo la VII edición del Festival Cultural de Tequila con las actuaciones del grupo Opera Prima Rock que interpretó la obra musical de Freddy Mercury y su grupo Queen, y el cantautor cubano Raúl Paz, quedando la presentación estelar a cargo de Aída Cuevas interpretando su Gala de Zarzuela Mexicana, en homenaje a José Alfredo Jiménez. El festival ofreció, además, diversos talleres de artes plásticas para niños, en la plaza principal en Tequila así como espectáculos vespertinos para la población.
El Festival Cultural de Tequila, de talla internacional, es un hito cultural en la historia de Tequila.
»» Coro de la Fundación Jose Cuervo
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Conjunto coral-musical, el Coro de la FJC, integrado por 64 personas de Tequila, se consolidó por cuarto año consecutivo. Tuvo 18 actuaciones en conciertos, presentaciones y festivales como el Festival Internacional de Coros Con Flor y Canto, de Cuernavaca, acompañando a grandes voces tanto en ópera como en música vernácula, destacando su participación al lado de Fernando de la Mora, Eugenia León y Aída Cuevas, entre otros.
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»» Escuela de música
»» Teatro adolescente
Nuevo y ambicioso proyecto de la FJC que abarca los municipios de Tequila, Magdalena, Amatitán y El Arenal. Además de difundir el aprecio por la música instrumental, buscamos descubrir nuevos talentos para conformar, en cada municipio, grupos musicales cuyos integrantes hallen una forma de autorrealización pero, también, de compromiso con la sociedad y con la cultura. Se han conformado 2 grupos: el primero, de niños con 25 participantes; y el segundo, de jóvenes y adultos, con 20 integrantes. Un tercer grupo, conformado por estudiantes avanzados, ha formado la Rondalla de la FJC.
Integrado por miembros del Club Infantil Cuervo, este proyecto de la FJC es ya una promisoria realidad para niños y adolescentes que en el escenario encuentran no sólo un entretenimiento sano, sino también una forma de realización personal. Han interpretado diversas obras de teatro, destacando en 2011, la puesta en escena del musical Vaselina, cuyas presentaciones rebasaron las fronteras de Tequila.
»» Presentaciones varias Diversas expresiones culturales están siempre presentes en los eventos masivos que la FJC realiza cada año: conciertos, obras de teatro, cineforum, grupos musicales, concursos de baile, poesía y canto, etcétera. La mención de tales presentaciones se hace en la reseña de cada evento, apuntando, como muestra, la presentación de La Única, la Internacional Sonora Santanera, con Perfume de Gardenia, en el Homenaje a los Años Dorados.
»» Libro de los niños
En alianza con TvUnam y la Secretaría de Cultura de Jalisco, la FJC patrocinó y asesoró la realización de 6 documentales fílmicos sobre la historia del tequila. Una magnífica realización en la que se conoce el origen de la bebida nacional y su presencia en diversas artes como son el cine, la pintura, la música y la poesía. Un tesoro para los amantes de la cultura y tradiciones mexicanas.
El área de Proyectos Especiales de la FJC propuso y coordinó, junto con la Dirección de la Ruta del Tequila y la Secretaría de Cultura de Jalisco, la elaboración de un libro infantil con la participación de mil 200 niños de los municipios del Paisaje Agavero. En él quedó plasmada, mediante notables dibujos, la visión que los niños tienen acerca de su patrimonio, el agave, la cultura del tequila, y el valor de sus tradiciones y costumbres como atractivos turísticos.
la Historia del Tequila
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»» 6 Documentales sobre
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Ámbito de los valores
Promover la difusión y práctica de los valores que dignifican al ser humano y hacen armoniosa la convivencia de las personas, para que nuestro país cuente con hombres y mujeres intachables, que valoren su integridad y la de su familia, y aporten lo mejor de sí mismos para sanear el tejido social de su comunidad.
Son 7 programas de Desarrollo Humano o Superación Personal que se desarrollaron a lo largo del año con acciones diarias, semanales o mensuales, según el caso y el sector comunitario al que va dirigido. Los sectores beneficiados por los 7 programas son: familia, mujer, jóvenes-adolescentes y niños. En los espacios dedicados a cada uno de los sectores se reseñan puntualmente los programas.
Promover la difusión y práctica de los valores que dignifican al ser humano es un compromiso indeclinable de la FJC.
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»» Programas anuales
»» Eventos masivos
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Son 5 eventos que se realizan una vez al año, con dedicatoria cada uno a los 4 sectores sociales mencionados, más el que se ofrece a los adultos mayores en el marco del Día Internacional del Adulto Mayor. Tienen como fin cerrar el ciclo de cada programa anual y, por consiguiente, fortalecer la práctica de los valores.
Un elemento esencial de algunos programas son las conferencias mensuales, abiertas a la población de padres de familia y de jóvenesadolescentes, y totalmente gratuitas al igual que los programas y eventos masivos.
»» Talleres semanales Mención especial merecen los talleres de la Asociación Nacional Pro Superación Personal (ANSPAC) para las mujeres. Se imparten semanalmente por animadoras voluntarias en casas, garages, patios, esquinas, escuelas y baldíos de Tequila, de La Laja y de El Salvador, en la Sierra. De igual forma, el taller Descubriendo mis raíces para padres de familia.
Las conferencias mensuales para padres y jóvenesadolescentes son un valioso instrumento de formación humana y de contacto con la comunidad, así como de visibilidad para la FJC.
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»» Conferencias mensuales
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Ámbito verde
Siendo una empresa rural a partir de la materia prima para sus productos, como lo es el agave, Casa Cuervo cuenta con áreas específicas y proyectos concretos para el cuidado del medio ambiente. Alineada a este compromiso de la empresa, la FJC desempeña un importante papel de coadyuvancia.
Como líder de los procesos de Responsabilidad Social Empresarial (RSE), entre ellos la obtención del Distintivo ESR para Casa Cuervo, la FJC coadyuva principalmente con las áreas agrícola y de operaciones aportando elementos objetivos para la detección de áreas de oportunidad en el cuidado y preservación del medio ambiente y, especialmente, del agua.
La FJC juega un papel relevante de coadyuvancia con la empresa en el tema del cuidado del medio ambiente.
31
»» Coadyuvancia estratégica RSE
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El 9 de julio, la FJC participó, junto con los trabajadores de la Rojeña, en la plantación de 11,500 árboles para reforestar un área del volcán de Tequila. Más de 500 personas (trabajadores de Casa Cuervo y familiares) hicieron posible dicha reforestación denominada Plan T.
»» Reforestación en La Laja Emulando a la Rojeña, la planta de Camichines, ubicada en La Laja, llevó a cabo su Plan T, en el que colaboró la FJC a través de los 123 integrantes del Club Infantil Cuervo y sus familiares, quienes previamente fueron sensibilizados sobre el cuidado del medio ambiente con una obra de teatro sobre el tema. Se plantaron 5 mil árboles.
Tanto en Tequila como en La Laja, la FJC fue coprotagonista de la siembra de más de 15 mil árboles.
33
»» Reforestación en Tequila
Impactos por sectores comunitarios
»» Sector familia »» Sector mujer »» Sector jóvenes »» Sector niños »» Sector sdultos mayores
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L
a integralidad de su Modelo Integral de Desarrollo Local le permite a la FJC no sólo incidir en diversos ámbitos sociales, sino también llegar a los distintos sectores comunitarios: niños, jóvenes, mujer, familia y adultos mayores. Para todos estos sectores, que conforman un universo de más de 60 mil personas, residentes en el Corredor Agavero de la Región Valles y en la Región de Los Altos, en el estado de Jalisco, la FJC ha ideado, promovido y realizado diversos programas, eventos y proyectos con el único fin de elevar la calidad de vida de las personas. En las siguientes páginas se exponen los impactos logrados en cada uno de los sectores comunitarios.
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Sector familia
La familia, célula básica de la sociedad, constituye el principal foco de interés de la FJC, ya que en ella, como lo demuestra la experiencia diaria, se forjan los valores o los antivalores que enriquecen o dañan a toda sociedad. La FJC promueve diversas iniciativas y acciones que impidan la desintegración y violencia intrafamiliar.
»» Programa “Conocer para Crecer”,
en Tequila
Ciclo anual de conferencias mensuales para padres de familia. Se impartieron 12 conferencias con temas como: Dominando la furia; Sexualidad en pareja; Cómo crear hijos de éxito; Vive simple; etcétera. Beneficiadas con este programa fueron 5 mil 810 personas.
»» Programa “Conocer para Crecer”,
en La Laja
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Es réplica del programa desarrollado en Tequila. Y aunque se trata de una comunidad pequeña, también se impartieron las 12 conferencias con las cuales fueron beneficiados 886 padres de familia.
»» CEINJURE-Centro Integral de Justicia Regional
Este centro penitenciario regional también fue objeto de diversos apoyos por parte de la FJC, siendo el más importante el ciclo de 19 talleres, con temas varios, a presos y familiares, con el fin específico lograr tanto su reinserción familiar como social.
»» Taller “Mi familia, descubriendo
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mis raíces”
Taller semanal permanente, abierto a todos los padres de familia, que tiene la finalidad de brindarles herramientas que les permitan construir un nuevo modelo familiar, sobre todo a prevenir las problemática relacionada con las adicciones en los hijos. Fruto de este taller son mujeres que se inician como Mamás Guías y, también, familias que se inscriben al Cetif.
»» VII Foro de la Familia Evento masivo, abierto a los padres de familia, en torno a la metáfora: La Familia en las Alturas, una visión de los ideales de la vida familiar. Se llevó a cabo durante los días 3, 4 y 5 de marzo en el Foro Cuervo de Tequila, resultando una equilibrada combinación de conferencias, musicales, talleres e intercambio de experiencias, y consolidándose como un excelente espacio de aprendizaje. El evento benefició a 3 mil 282 personas.
»» UAVI-Unidad de Atención a la Violencia Intrafamiliar
Esta institución del DIF Municipal de Tequila cuenta con el apoyo permanente de la FJC, no sólo con recursos económicos sino también de estrecha colaboración en beneficio, sobre todo, de mujeres violentadas. En 2011, la UAVI abrió más de 450 expedientes, llevando a cabo 241 asesorías jurídicas y 162 procedimientos conciliatorios.
»» CETIF-Tequila El Centro de Terapia Integral para Familia (CETIF) es una institución creada y sostenida por la FJC, en la que los padres de familia reciben las herramientas conductuales para resanar una determinada situación o problemática familiar. Colaboran con la FJC 15 terapeutas del Instituto Bateson de Psicoterapia Sistémica, de Guadalajara, quienes dieron 2 mil dos horas de terapia, en igual número de sesiones, atendiendo un promedio mensual de 69 familias. Durante 2011, fueron dadas de alta 65 familias, quedando en lista de espera 152.
»» CETIF-La Laja
El trabajo del Cetif, tanto en Tequila como en La Laja, reportó el excelente dato de 79 familias atendidas en promedio mensual.
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Un gran logro en el 2011 fue la extensión del CETIF a La Laja. En esta comunidad se atendió un promedio de 10 familias al mes, en 241 horas de terapia e igual número de sesiones. Fueron dadas de alta 11 familias, quedando 18 en lista de espera.
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Sector mujer
Un compromiso fundamental de la FJC es la superación de la mujer en sus distintos roles de vida: esposa, madre, trabajadora, etcétera. Buscamos que cada mujer tome conciencia de su gran dignidad personal, de su importante valor como formadora de generaciones y de su insustituible papel en la familia y en la sociedad.
»» Programa Anspac-Tequila Programa anual para la mujer a base de talleres semanales con temas de superación personal (autoestima, arreglo personal, inteligencia emocional, etcétera) que 72 animadoras comprometidas imparten en diversas colonias y lugares (casas, jardines, esquinas etcétera) Anspac-Tequila se destaca a nivel nacional, por encima de muchas ciudades grandes, por su gran dinamismo y alcance, contando, en 2011, con mil 775 socias beneficiadas en 84 grupos, lo que representa más de 3 mil talleres impartidos en 10 meses del año.
»» Programa Anspac-La Laja
El Programa Anspac destaca de manera ejemplar, a nivel nacional, por su alcance de mil 775 socias y más de 3 mil talleres impartidos al año.
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En esta pequeña comunidad de Los Altos de Jalisco, el programa Anspac contó con 45 socias, distribuidas en 4 grupos, con 4 animadoras que impartieron un total de 160 talleres durante el año.
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»» VI Expo-Mujer de Tequila
»» Estancias infantiles
Evento masivo y abierto, dedicado a las mujeres de Tequila y de la región. Realizado durante los días 4 al 6 de mayo, contó con 67 stands o módulos, colocados en la plaza principal de Tequila, mismos que ofertaron todo tipo de servicios, bienes y productos para la mujer, especialmente los servicios de salud (mamografías, papanicolau, vacunas, tratamientos dentales etcétera) absolutamente gratuitos. Como complemento, en las mañanas ofreció conferencias temáticas y, por la tarde, con gran ambiente festivo, presentaciones musicales y una pasarela de moda femenina. La Expo registró más 10 mil asistencias a los módulos.
Con especial afecto y compromiso hacia estas instituciones, la señora Doris L. de Beckmann, Presidenta de la FJC, ha enfocado importantes apoyos a las mismas, como espacios de seguridad para los niños, pero sobre todo de oportunidad de trabajo para las mujeres. En 2011 fueron instaladas 2 nuevas Estancias Infantiles, contando con apoyos de la FJC, además del acompañamiento y asesoría. Diez niños son becados mensualmente por la FJC en cada una de las 7 Estancias Infantiles de Tequila.
»» Mamás guías Valgan estas líneas como un pequeño homenaje a las 32 mamás (Mamás Guías) de Tequila y de La Laja, que generosamente entregan mucho de su tiempo para la formación humana integral no sólo de sus hijos sino también de otros muchos pequeños. La mayoría de las Mamás Guías son esposas de trabajadores de Casa Cuervo.
Iniciamos, conjuntamente con el BID un ambicioso proyecto de fortalecimiento y promoción de las emprendedoras y pequeñas empresas propiedad de mujeres en el Municipio de Tequila y delegación La Laja, en el Municipio de Zapotlanejo. Similar a la RDT, este proyecto promoverá y facilitará la formalización de 150 empresas informales de propiedad de mujeres, así como facilitarles la capacitación, el acceso al financiamiento y a los mercados.
La FJC instaló 67 stands con todo tipo de servicios, bienes y productos para la mujer, especialmente los servicios médicos totalmente gratuitos.
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»» Proyecto productivo para mujeres
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INFORME ANUAL DE ACTIVIDADES 2011 / FUNDACIÓN JOSE CUERVO
Sector jóvenes
Los adolescentes y jóvenes conforman un sector muy valioso pero también muy delicado de toda sociedad, al ser portadores de su futuro. La FJC pone especial énfasis en acercarles diversas herramientas con las que puedan labrar su carácter y personalidad de manera positiva y armónica.
»» Programa “¡Proyecta tu vida!” Conferencias mensuales para jóvenes-adolescentes y (salvo el período vacacional de verano). Se impartieron 10 conferencias con temas de liderazgo y logro de metas como Conquistando la cima, Asertividad, Despertando al gigante que llevas dentro, etcétera. Fueron beneficiados 3 mil 210 jóvenes-adolescentes.
»» Congrescuelas
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Durante el mes de octubre, la FJC llevó, por cuarto año consecutivo, las Congrescuelas a todos los planteles de Secundaria y Preparatoria, con el tema general de: ¡Jóvenes diferentes!. Fueron minicongresos móviles en los que los muchachos aprendieron a reflexionar y a debatir sobre temas de interés juvenil. Las Congrescuelas beneficiaron a 3 mil 60 jóvenes.
»» Adicciones y Consumo Responsable Se trata de un tema recurrente en los foros que la FJC ofrece a los jóvenes y adolescentes durante el año. Además de beneficiar directamente a 792 personas, se ha empatado con programas para padres de familia, pues la experiencia ha demostrado la necesidad del involucramiento de éstos en el manejo del tema.
»» Participación juvenil en redes
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sociales
De la mano de la modernidad tecnológica, la FJC mantuvo contacto con los jóvenes a través de las redes sociales, trayendo como fruto una interesante interacción y una enriquecedora retroalimentación mutua, reflejada en diversas temáticas abordadas en beneficio de ellos.
En su séptima edición a finales del mes de mayo, este evento masivo, abierto a adolescentes y jóvenes de Tequila, tuvo como lema central: ¡Constrúyete a ti mismo!. En esta línea se guió la estupenda conferencia: Ouch, la calentura quema!, del conferencista-mago Andrés O’Hagan. La Semana benefició a 3 mil 400 jóvenes de 7 centros de educación MediaSuperior, siendo protagonistas, entre otras actividades, del Torneo Intercolegial de baile y del Concurso de Talentos. Finalmente, disfrutaron la presentación del dueto Río Roma.
La VII Semana de la Juventud benefició a 3 mil 400 jóvenesadolescentes de 7 planteles de Educación Media y Media-Superior.
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»» VII Semana de la Juventud
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Sector niños
En FJC estamos conscientes de la importancia de cuidar y velar por el desarrollo integral de los niños, tanto en su aspecto físico como académico y ético. A ese fin tendieron, en 2011, las acciones, programas y proyectos que la FJC ofreció a este sector comunitario.
»» Club Infantil Cuervo (Clic)-Tequila Programa anual de formación en valores para niños y niñas, la mayoría de ellos hijos de trabajadores de Casa Cuervo. Sus integrantes, 168 en total y 17 Mamás-Guías, realizaron mensualmente, entre otras actividades, revista de valores, "misiones" sociales, café de guías, clases de teatro, etcétera. En 2011, sumaron 3 mil 932 las participaciones de los integrantes de Clic Tequila.
El Club Infantil Cuervo está integrado por 291 niños y niñas de Tequila y de La Laja.
»» Club Infantil Cuervo (Clic)-La Laja
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En La Laja, Clic cuenta con 123 integrantes y 15 Mamas-Guías. Sus participaciones, mediante las diversas actividades que realizaron, sumaron mil 367.
»» Exposición Clic en el
Museo del Globo
Un logro relevante de los niños Clic. Se realizó con personal del Museo del Globo el taller Hoy estreno palabras, con el fin de promover el valor de la creatividad en los niños. Los páneles realizados por éstos causaron tal sorpresa, que el personal del museo decidió exponerlos al público en sus instalaciones de Guadalajara.
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»» VIII Premiación Anual Infantil Por octavo año consecutivo, la FJC reconoció y premió a los niños y niñas con mejor promedio escolar de todas las escuelas de primarias del municipio de Tequila. Se trata de un gran estímulo para ellos en cada año escolar. En Tequila, La Laja y la Sierra fueron premiados mil 135 niño/as, quienes disfrutaron, además, de un refrigerio y de lo obra musical Mamma Mia.
En alianza con Fundación Empresarios por la Educación Básica (ExEB), durante el mes de octubre llevamos a cabo un importante diagnóstico de gestión escolar en 24 planteles escolares de Tequila. Dicho diagnóstico nos permitirá, en 2012, coadyuvar a que dichos centros escolares logren una optima gestión escolar bajo el modelo ExEB.
La alianza de FJC y Fundación ExEB incluye grandes beneficios a 18 escuelas de Tequila.
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»» Proyecto ExEB
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Sector adultos mayores
En toda sociedad, los adultos mayores merecen respeto, gratitud, cuidado y reconocimiento por el legado que dejan a las futuras generaciones y por la sabiduría que aún pueden aportar. Tales son los ejes que han guiado a la FJC en su cercanía con los adultos mayores de Tequila.
»» Casa-Hogar del anciano
»» VI Homenaje a los Años Dorados
El apoyo de la FJC al asilo de ancianos, tanto en lo económico como en el acompañamiento constante, ha sido vital cada año, como lo fue en 2011. Los residentes recibieron diariamente chequeo de glucosa y signos vitales, además de terapias ocupacionales Este año, el asilo contó con la valiosa aportación del voluntariado de la empresa General Electric que donó colchones nuevos, mismos que fueron recibidos por la nueva Mesa Directiva del Patronato, la cual trajo un renovado impulso a la institución.
Este evento masivo dedicado a las personas de la tercera edad constituyó un éxito rotundo por su calidad y por el record de asistentes: 1,200 adultos mayores que disfrutaron, en un lleno total del Foro de Plaza Cuervo, la presentación en vivo de La Única, la Internacional Sonora Santanera, además de juegos participativos y premios. En el acto, la FJC hizo un reconocimiento especial a las maestras Rosaura y Dolores Flores, de 83 y 92 años respectivamente, por su destacada trayectoria docente a favor de generaciones de niños de Tequila.
»» Apoyos médicos
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Entre los apoyos individuales para la salud que la FJC otorgó, cabe señalar un importante porcentaje de adultos mayores beneficiados: un 20%.
Hacia la sustentabilidad de Casa Cuervo
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D
esde el año 2005, la FJC ha liderado el proceso de Responsabilidad Social Empresarial/Corporativa (RSE/RSC) en Casa Cuervo, para la que ha gestionado, durante cinco años consecutivos desde el 2007, el Distintivo de Empresa Socialmente Responsable (ESR) que otorgan el Centro Mexicano para la Filantropía (CEMEFI) y la Alianza por la Responsabilidad Social (AliaRSE). Sin duda alguna, la RSE es un modelo de gestión que asegura la sostenibilidad de la empresa a largo plazo al evidenciar sus fortalezas y las áreas de oportunidad frente a sus distintos grupos de interés, lo cual le da una gran cohesión interna y la posiciona ante el mundo como una empresa confiable y sustentable.
CONSEJO DIRECTIVO
ÍNDICE
Doris L. de Beckmann Presidenta
1
MENSAJE DE LA PRESIDENTA DE LA FUNDACIÓN JOSE CUERVO
Tere Bailleres Consejera
2
MISIÓN, VISIÓN, VALORES
Lorenza Dipp Consejera
• Contexto Regional • Contexto Social • Un Modelo Integral de Desarrollo
Cecilia Elizondo Consejera Marie-Therèse Hermand de Arango Consejera
4
»» Distintivo ESR 2011
ÁMBITOS DE ACCIÓN
Encabezando el proceso la FJC, la empresa ob-
Marinela Servitge Consejera
6 10 14 18 22 26 30
• • • • • • •
DIRECTORIO
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IMPACTOS POR SECTORES responsable. El distintivo fue recibido por Ángel COMUNITARIOS Abarrategui Díez, Director General Ejecutivo de
36 40 44 48 52
• • • • •
Mónica Legorreta Consejera Pepita Serrano Consejera
Ámbito de la salud tuvo, por quinto año consecutivo, el Distintivo Ámbito de la educación de ESR, al cumplir y mantener los estándares Ámbito de la vivienda que acreditan su compromiso con la gestión Ámbito económico ética de negocios; con la calidad de vida de Ámbito de la cultura sus trabajadores; con el cuidado y preservaÁmbito de los valores Ámbito verde ción del medio ambiente; con su vinculación
comunitaria; y con la promoción del consumo Alfonso Navarro Lozano Director
Fidel González Miramontes Coordinador de Desarrollo Juvenil e Infantil Patricia Contreras Ramírez Coordinadora de Desarrollo de Instituciones Margarita Arana Cisneros Coordinadora de Proyectos Especiales Evelyn Castañeda Chávez Asistente Administrativo Ercilia Gómez Maqueo Asesora Cultural
3 56
REPORTE ANUAL 2011 / FUNDACIÓN JOSE CUERVO INFORME ANUAL DE ACTIVIDADES 2011 / FUNDACIÓN JOSE CUERVO
María Cristina Liedo González Coordinadora de Desarrollo Comunitario
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56 56 57
Casa Cuervo.
Sector familia Sector mujer Sector jóvenes »» Autogestión ESR 2011 Sector niños En 2011, la FJC fue factor decisivo para el camSector adultos mayores
bio radical que se generó en el proceso de gestión de la Responsabilidad Social Empresarial HACIA LA SUSTENTABILIDAD DE CASA CUERVOen la compañía. Como integrante del Comité Estratégico de RSE, promovió la autogestión • Distintivo ESR 2011 del Distintivo ESR y de la Sustentabilidad como • Autogestión ESRmarco 2012 de acción de la compañía, sin recurso a asesorías externas. Dicha autogestión rendirá CIFRAS GLOBALESsus frutos, sin duda, en 2012.
»» Cifras globales 2011 ACCIONES POR SECTORES Se incluye en este apartado el número de programas, eventos y proyectos ejecutados por la FJC, así como las instituciones asistidas que prestan diversos servicios sociales.
• • • • •
A favor de la familia A favor de la mujer A favor de los jóvenes A favor de los niños A favor de los adultos mayores
16 15 9 8 3
• TOTAL DE ACCIONES
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IMPACTOS POR ÁMBITOS Son las cantidades de personas directamente beneficiadas por las diversas acciones que llevó a cabo la FJC. Los datos siguientes obedecen a un riguroso criterio de objetividad.
• • • • • •
En el ámbito de la salud 2,401 En el ámbito de la educación 2,512 En el ámbito de la vivienda 84 En el ámbito de económico 656 En el ámbito de la cultura 4,290 En el ámbito de los valores 23,082(·)
• TOTAL DE PERSONAS BENEFICIADAS
33,025
(·) Cifra derivada de la alta participación en los
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programas y eventos masivos de Desarrollo Humano.
JOSÉ CUERVO 136-A COL.CENTRO TEQUILA, JALISCO, MÉXICO CP 46400 TEL +52 (374) 742 19 19 www.fundacioncuervo.org.mx