Santa María del Mar - Manual de identidad visual

Manual de identidad

visual de la marca

Manual de identidad

visual de la marca

DiseĂąado por VĂ­ctor Antonio Ynami Miraval

Índice.

Objetivo Introducción Lineamientos básicos de la marca

Aplicaciones

5

........................................................... 7 Historia de la empresa........................ 9 Actividad de la empresa....................... 11 Concepto............................................ 13 Misión y visión..................................... 15 Descripción del logotipo.................... 17 Construcción gráfica.......................... 19 Área de protección............................. 21 Área mínima de reproducción............ 23 Colores............................................... 25 Licencias y permisos.......................... 31 Usos indebidos................................... 37 Tipografía corporativa........................ 39 Sistema modular................................. 41 Tarjeta de presentación...................... 43 Hoja membretada............................... 45 Sobre.................................................. 47 Bandera.............................................. 49

Objetivo.

Un manual responde a la necesidad de asegurar la correcta aplicación de los elementos de la identidad visual corporativa de la marca. En este manual de identidad visual del logotipo del Municipio de Santa María del Mar, se asegura la utilización de estos elementos, y se explica cómo debe ser el uso de las tipografías, símbolos, colores, sus proporciones y sus aplicaciones.

7

Introducción.

Historia de la empresa

En los años 40, mientras se desarrollaba San Bartolo como balneario, aparecieron dos urbanizaciones vecinas: Santa María del Mar y Punta Negra. La primera de ellas fue, desde un principio, un proyecto privado.

Los terrenos del antiguo asentamiento de Curayacu fueron cedidos por el Estado peruano a Luis Debernardi Dávila, primero, y al arquitecto Fernando Belaúnde, después.

Finalmente, fueron adquiridos, en 1945, por los prósperos empresarios mineros Elías y Eulogio Fernandini Clotet, siendo el primero de ambos quien inicia en el año 1953 la habilitación urbana del balneario de Santa María del Mar. Al desarrollarse el balneario y convertirse en uno de los más modernos del país, fue elevado a la categoría de distrito el 16 de enero de 1962 mediante Ley N° 13888 siendo Presidente Manuel Prado.

9

Introducción.

Actividad de la empresa

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La Municipalidad Distrital de Santa María del Mar – MDSMM – es un organismo público de gobierno local, a cargo de la gestión del distrito del mismo nombre.

Introducción.

Concepto

El distrito de Santa María del Mar es definido como pacífico, ordenado, moderno, socialmente responsable y de integración familiar. Dichas características deben ser reflejadas en su imagen corporativa de marca.

Además, el municipio distrital ha establecido valores (abstractos) que deben imperar en el transcurso de su gestión, que son los de integridad, honestidad, compromiso institucional, tolerancia, lealtad, responsabilidad y transparencia.

13

Introducción.

Misión y Visión

15

El municipio distrital tiene como visión hacer de Santa María del Mar una ciudad balneario modelo para el país, y para ello, se ha trazado la misión de implementar normas, tecnologías, infraestructura y capacidad humana para mejorar los procesos y procedimientos y así optimizar la calidad del servicio y la comunicación con los usuarios, promoviendo la participación vecinal y la inversión privada con el fin de lograr el desarrollo económico, urbano y social.

Descripción del logotipo

Lineamientos básicos de la marca El logotipo del distrito de Santa María del Mar está formado por la representación de elementos característicos específicos como los cerros, la arquitectura moderna, el ocaso del sol y su árbol insignia: el pino.

Por su parte, las tipografías que acompaña al isotipo tanto en el nombre como en el descriptor le aportan elegancia y una mayor facilidad de lectura a la totalidad de la imagen.

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Para la construcci贸n del isotipo se ha tomado como medida referencial la altura del pino, siendo X la quinta parte de la medida total de este mismo.

X

5X

Construcci贸n gr谩fica

Lineamientos b谩sicos de la marca

19

ร rea de protecciรณn

Lineamientos bรกsicos de la marca De la misma manera, para determinar el รกrea de respeto del logotipo utilizaremos como medida referencial nuevamente a la variable X.

X

X

X

X

21

Área mínima de reproducción

Lineamientos básicos de la marca El logotipo no debe ser impreso a un tamaño menor a los 3 centímetros en el lado que comprende su altura, para asegurar la legibilidad del mismo.

1,54

3,0

23

Colores

Lineamientos básicos de la marca El objetivo del sistema Pantone, es evitar las desviaciones de tono de los colores en su reproducción, tanto en cuatricomía, como en soportes digitales. Las siguientes medidas corresponden al color en pantalla y están dadas en porcentaje

C M Y K

68

13

59

82

85

42

86

3

0

5

0

23

0

0

56

68

36

69

4

29

43

57

0

0

0

0

23

0

100

76

78

88

78

0

0

0

0

0

0

0

0

0

0

0

25

Colores

Lineamientos bĂĄsicos de la marca Los siguientes cĂłdigos designan a los colores anteriores determinados segĂşn cartilla en el sistema Pantone Uncoated Euro. El primer color definido como color institucional pertenece a la cartilla de Pantone Especial.

P C M Y K

292 U 214-9 U 233-5 U 207-2 U 205-1 U 196-8 U 289-1 U 1-5 U

5-6 U

5-1 U 32-2 U

-

5

50

80

100

30

70

0

0

0

0

-

3

0

40

60

20

0

0

5

20

40

-

0

0

0

0

0

100

70

50

100

80

-

0

5

0

20

0

40

0

0

0

0

27

Colores

Lineamientos bĂĄsicos de la marca Si se da el caso de su aplicaciĂłn en escala de grises debe seguirse los siguientes porcentajes segĂşn color:

K

55

4

42

69

29

86

43

88

12

26

38

50

Licencias y permisos

Lineamientos básicos de la marca

El logotipo puede ser utilizado sobre la mayoría de superficies oscuras puesto que posee un cuadro delimitador que hace visible al isotipo.

Se podrá utilizar en escala de grises, si es que fuese necesario, siguiendo los porcentajes dispuestos en la sección anterior.

31

Se podrá utilizar en blanco y negro sólo de la forma mostrada.

Licencias y permisos

Lineamientos básicos de la marca

Se podrá utilizar también en negativo según lo permitiese la superficie.

Se podrá utilizar a un solo color, aplicándose la tonalidad de celeste del color institucional. Es válida también la versión inversa de la misma.

33

Sólo podrá ser utilizado sobre un fondo del mismo color (institucional) en la aplicación de tarjetas de presentación.

Licencias y permisos

Lineamientos básicos de la marca

Se podrá utilizar sobre fotografías, colocando el logotipo preferentemente en las esquinas para no interferir con la imagen, siguiendo los patrones de área mínima de reproducción y protección.

En el caso de que el contraste con la fotografía lo permitiese, se podrá utilizar de igual manera la versión en negativo del logotipo.

35

No deberá utilizarse en esquinas con mucha información visual o fotografías muy pequeñas, a fin de evitar generar desorden en la lectura de la imagen.

Usos indebidos

Lineamientos bĂĄsicos de la marca

No debe utilizarse el isotipo sĂłlo sin la tipografĂ­a respectiva.

No deben modificarse los colores predeterminados para el logotipo.

37

No debe utilizarse el logotipo a un solo color en otro que no sea el color institucional.

Tipografía corporativa

Lineamientos básicos de la marca Constantia abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 .,-()!¡¿?Ç$&

Myriad Pro abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 .,-()!¡¿?Ç$& La tipografías utilizadas tanto en el logotipo como en las aplicaciones de papelería correspondientes, no sufrieron modificaciones en su uso.

39

Sistema modular

Lineamientos bรกsicos de la marca La aplicaciรณn de un sistema modular estรก dada a partir del elemento que representa las olas marinas en el isotipo.

41

Tarjeta de presentación

Aplicaciones Las tarjetas de presentación personal sirven para la identificación de los miembros del municipio representantes de la marca. El siguiente esquema muestra las medidas dispuestas en centímetros.

1,1

5,5

1,1

0,65

0,6

1,1

2,7 Raúl Javier Bueno Cano GERENTE MUNICIPAL

9 Av. El Sardinero S/N Santa María del Mar - Lima 4307669 (Anexo 101) jbueno@stamariadelmar.gob.pe www.stamariadelmar.gob.pe

43

3,9

Aplicaciones 0,7

Hoja membretada

Av. El Sardinero S/N. Santa María del Mar

Teléfono: 430-7669 www.stamariadelmar.gob.pe

Formato A4 (29.7 cms. x 21 cms.)

Medidas dispuestas en centímetros.

7,10

6,4

45

1,85

6,4

4,4

Aplicaciones 22 19,1

Sobre

0,6 0,6

1,15 Av. El Sardinero S/N. Santa María del Mar - Lima ww w.stamari adelmar.gob.pe

11 7,3

Av. El Sardinero S/N. Santa María del Mar - Lima www.stamariadelmar.gob.pe

Av. El Sardinero S/N. Santa María del Mar - Lima www.stamariadelmar.gob.pe

Medidas dispuestas en centímetros.

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Bandera

Aplicaciones Para la utilización de la bandera del distrito debe seguirse la siguiente proporción con respecto al logotipo (escudo) determinada por la variable A.

A/3 2A

El logotipo a color podrá ser utilizado con la bandera siguiendo las proporciones descritas. Una versión en negativo con el color institucional de fondo también es válida.

A/3 3A

2A

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Bandera

Aplicaciones En el caso particular de la bandera, se han utilizado dos colores nuevos dentro del sistema Pantone Especial para el fondo y el cuadro delimitador del logotipo respectivamente, para segurar la legibilidad del mismo. Los c贸digos respectivos de ambos elementos son los dados a continuaci贸n:

Fondo de la Bandera 298 U

Cuadro delimitador 279U

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