Estrategia Ciudad de la Música

ESTRATEGIA

“La música puede cambiar el mundo porque puede cambiar a las personas. ”

– Paul David Hewson, Bono, el mítico líder de la banda U2.

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Estrategia

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Análisis Necesidades y objetivos

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Concepto de comunicación

24 Plataformas de difusión

Grupo objetivo

20 Acciones estrategicas ASPECTOS POSITIVOS Y NEGATIVOS

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Índice

Persona ideal y personal buyer

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Estrategia Fidelización intensiva porque por medio de la motivación deseamos aumentar el consumo tienen las personas de festivales de música y no dejar que desaparezcan junto con los esfuerzos y logros que se han conseguido a través de los años.

Fidelización de comunidad porque esperamos lograr conectar con las personas y recordarles todo lo que los festivales de música ofrecen, tanto en sus servicios como en el componente emocional y simbólico.

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Análisis actualidad

Antes del año 2011 la llegada de artistas de talla mundial era una simple ilusión debido a la imagen negativa del país, la falta de escenarios adecuados y una pobre logística disponible.

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La misma Secretaría explica que un estudio reciente concluyó que las industrias creativas (donde se cuentan las artes escénicas, audiovisual, música y libros y publicaciones) deja a la ciudad cada año un valor agregado de $2,9 billones, una quinta parte de lo que produce la construcción ($15 billones).

Desde el inicio de la pandemia los festivales se han visto afectado por los cierres y restricciones impuestos por las autoridades, el 16 de marzo de 2020 con el propósito de controlar la progresión de la epidemia de COVID-19 en Colombia, el ministro de Salud anunció que se limitarán los eventos y sitios masivos a un máximo de 50 personas e igualmente se ordenará el cierre de bares y discotecas en todo el territorio nacional.

Con la aprobación de la Ley 1493 de 2011 que rebajó la carga de impuestos, creó un fondo para el mejoramiento de escenarios e impulsó la formalización de empresas proveedoras de servicios y los artistas.

El 19 de junio de 2020 el Ministerio de Salud y Protección Social resolvió que no se podrán realizar eventos que impliquen aglomeración de personas. Se establece que esta disposición aplica tanto para eventos públicos como privados durante el término de la emergencia sanitaria.

Gracias a los esfuerzos del gobierno, la capital de Colombia se ha convertido en una de las ciudades con mayor potencial para la organización de este tipo de actividades.

En cuanto a este tema, se dejó claro que las aglomeraciones o eventos masivos como conciertos siguen completamente prohibidos, tanto por el decreto de orden público como por la resolución de la emergencia sanitaria. Según un desescalamiento de la propagación del COVID-19, un avance de la vacunación y además una disminución significativa de UCI (debajo del 50%), el Ministerio de Salud podría aprobar la aplicación de algunos pilotos.

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Necesidades ¿Qué es lo que le falta al cliente según las circunstancias que motivan la acción promocional?

Las personas se han restringido bastante tras la aparición de la pandemia, y temen estar en muchos espacios en los que se sienten expuestos al virus, han dejado a un lado toda la experiencia y el sentimiento de los momentos vividos en los festivales, y el hecho de que con las medidas de bioseguridad, un evento musical no implica riesgo para el público. De hecho ya se han comenzado a realizar aperturas piloto para esta clase de actividades.

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Objetivos ¿Cuál es la acción que se espera como respuesta por parte del receptor?

Motivar a las personas a asistir a los festivales virtuales y presenciales, y generar un reconocimiento de su importancia, así como el apoyo que tienen en sus manos y es fundamental para que puedan volver a vivir esa experiencia, de lo contrario, los festivales podrían desaparecer por un largo tiempo, dejando en el olvido los esfuerzos por hacer de Bogotá un lugar importante para la música.

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Grupo Objetivo

Persona ideal

Nuestro público objetivo son personas de 25 a 35 años, a los cuales les gusta asistir a festivales, en compañía de amigos, parejas, familiares y desconocidos.

Hombres, mujeres y personas no binarias de 25 a 35 años, que viven en Bogotá, más específicamente en las localidades Chapinero, Usaquén y Teusaquillo.

Son personas extrovertidas, aficionados por la música, que les gusta salir y socializar, probar cosas nuevas, que los identifica la empatía, la tolerancia y respeto, los cuales aceptan, valoran y experimentan nuevas ideas, costumbres, actividades y creencias.

Personas residentes de Chapinero, Teusaquillo, Usaquén y barrios cercanos a estos lugares, con el poder adquisitivo para asistir a la mayoría de los festivales.

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Son personas a las que les interesa los festivales de música, tratan de asistir cada año, se informan sobre los artistas que harán parte de los festivales en los medios de comunicación tradicional y redes sociales, tratan de animar a sus amigos para que vayan también y puedan tener un buen rato.

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Personal buyer Tatiana tiene 26 años, nació en Bogotá estudió comunicación social en la Universidad de la Sabana, es muy cercana a sus padres Claudia y Enrique, trabaja en instagram como influenciadora, promocionando marcas y motivando a las personas a cambiar sus estilos de vida por uno más saludable, está soltera y acaba de salir de una relación complicada y está mostrándole a sus seguidores que se puede vivir feliz después de una ruptura. Es vegetariana, le gusta hacer ejercicio todos los días, se preocupa por su aspecto físico y cómo la ven los demás.

Es muy organizada y sigue varias cuentas de tik tok con las que se inspira y saca ideas para crear su propio contenido, así puede permanecer en relevancia, y puede dedicarse tiempo ella misma y salir con sus amigos cuando desee, así mismo, documenta toda su vida y todas estas experiencias para que sus seguidores se identifiquen, dice que no le gusta el reggaeton pero perrea hasta el piso, sus referencias musicales son Arctic Monkeys, The Weekend y The 1975

Anthony tiene 23 años,se identifica como they/them, nació en Cali pero vive en Bogotá desde muy pequeño, estudia biología en la universidad de Los Andes, tiene un trabajo de medio tiempo como operador de teléfono en Teleperformance en la campaña de Walmart.

Tiene el sueño frustrado de volverse actor de teatro. Con un par de tragos se convierte en el alma de la fiesta, le gusta hacerle cumplidos a las personas para darles alegría en su día a día. Es un amigo simpático y atrevido. Le gusta hacer sesiones de fotos random con sus amigos.

Tiene un gato llamado Ribonucleico (Ribo), disfruta de caminar por la ciudad con sus amigos y documentar sus salidas.

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Practica yoga y asiste a clases de salsa y bachata en su universidad y le gusta estar en eventos de bandas independientes de Bogotá, de salsa, rock, dancehall y electrónica. No tiene preferencias por algún género musical solo disfruta de la música. sus profesores dicen que es un bailador nato.

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Personal buyer El es Cristian, tiene 33 años, nació en Bogotá, estu-

Ama viajar a los pueblos cercanos a Bogotá y Cundina-

dió ingeniería de alimentos, tiene dos perros como

marca en su moto Suzuki GS 500, para conocer poco a

mascotas: Max un perro criollo que adoptó en zoo-

poco el país, siente que no se suele valorar los atractivos

nosis, tiene 5 años y Lila es una cachorra Cocker

turísticos y solo se van de viaje a otros lugares del ex-

spaniel de 8 meses, ambos son parte de la familia

tranjero. Le gusta comentar sobre esos viajes cada vez

y una parte fundamental en su vida. Trabaja como

que tiene oportunidad. Tiene un tatuaje en el pecho de

asesor de planes de alimentación en horarios flexi-

un kraken referente a su banda favorita.

bles, y en los fines de semana le gusta ser el líder

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del grupo de amigos que planea la actividad que

Desde que inició Rock al parque y Salsa al parque ha

harán, le gustan las actividades al aire libre por lo

asistido, tanto acompañado como solo. Disfruta de

que usualmente propone ir a ciclovia los domin-

escuchar música, más que todo rock y compartir unas

gos, hacer senderismo o ir a parques y reservas

polas con sus amigos, nunca sale de un evento sin co-

naturales cercanas a Bogotá.

nocer nuevas personas.

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Acciones estratégicas Establecer las líneas estratégicas que permitirán la consecución de los objetivos, se desarrolla el plan de acción, es decir, se describe la campaña publicitaria.

Transmilenio

Intervenir este espacio, pues es un medio de transporte público masivo en el cual nuestro público objetivo está todos los días.

Redes sociales

Realizar publicidad y piezas virtuales que permitan conectar con el público objetivo en un espacio común.

Nostalgia

La intención o el contenido de las piezas no se expone en esta parte, eso iría en la parte de acciones estratégicas.

Anecdotas, conectar con las personas

Es importante poder darle voz a las personas en un medio en el que son muy activas, mucho más por la pandemia: las redes sociales. Por esto, se realizarán estas estrategias para que los amantes de la música cuenten sus experiencias inolvidables de los festivales a los que asistieron.

Utilizar el concepto gráfico de un museo donde se encuentran presentes cosas que han hecho parte de la historia, o se extinguieron.

Realizar un contraste con la alegría de los festivales para reforzar la nostalgia que se desea transmitir.

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Concepto de comunicación Los festivales y conciertos así como algunos animales salvajes están en peligro de extinción, por lo tanto necesitan de nuestra ayuda y cooperación para no desaparecer.

Copy Titulo de la campaña

Los festivales y conciertos están en peligro de extinción.

Claim

Hoy a apoyar, mañana a bailar.

Texto explicativo

La crisis generada por la pandemia afectó de manera devastadora al sector de los espectáculos musicales. Para evitar su desaparición se necesita de los amantes de la música y su apoyo a los conciertos y festivales en la virtualidad, para que dentro de poco, podamos volver a disfrutarlos en la presencialidad.

Texto narrativo Texto de apoyo (ficha técnica)

• Pasto después de un concierto (2019).

El rastro de los eventos de música.

• Última llovizna de un evento musical (2019).

Al mal tiempo, buena música.

• Tierra después de un pogo (2019).

Un día de nostalgia para la Ciudad de la música.

• Zapatos tras un día en un festival (2019).

Lo que algún día fueron los festivales musicales

• Boletas del último concierto en Bogotá (2019).

No sabíamos que iba a ser el último concierto.

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• Pieza 360 para facebook: Concierto que en realidad es la pieza de un museo.

Los eventos musicales no son nada sin su público, apóyalos en la virtualidad.

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Plataformas de difusión Medios Audiovisuales

Congelado en canales nacionales (ya que hablamos de una entidad pública que es la Cámara de comercio), en los fines de semana donde nuestro público objetivo puede estar descansando y viendo películas o programas de su interés en estos canales.

Aquí se plantea un spot sobre los festivales y conciertos que están en peligro de extinción y necesitan la ayuda del público.

Auditivos: GUIÓN

Radio. Microespacio dispuesto en emisoras como La X, Los 40 Principales o Radioactiva, en la cual los locutores hablan sobre los festivales y conciertos que se están perdiendo, y dan a conocer sus anécdotas en vivo e invitan a las persona a participar por medio del hashtag.

Exteriores

- Mupi en paradas SITP (mobiliario urbano). El transporte público es masivo es un espacio que nuestro público objetivo frecuenta, por lo cual es muy importante tener en cuenta a las paradas del SITP en avenidas principales. Aquí estarían algunas piezas del museo.

- Valla fija en la intersección de lugares que conectan vías principales de Bogotá, puntos comunes por donde se moviliza nuestro público objetivo. En esta valla se mostraría algo que de día se vea de cierta manera y de noche de otra (referente página 14 de este documento), un espacio cualquiera de día que con la noche trae la magia de los festivales y conciertos.

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Plataformas de difusión Exterior interior

Bastidores estación de transmilenio: Piezas ubicadas en los pasillos que conectan las puertas de transmilenio.

Interactivos/ Digitales

- Facebook, publicidad pagada: Publicación 360 de Facebook que tiene esta herramienta para visualizar este tipo de imágenes, aquí se mostrará un crudo escenario donde las personas visualicen una foto de un concierto o festival, y al girar la imagen se darán cuenta de que están dentro de un museo.

- Interactivo. Vídeo para Facebook, Twitter e Instagram como publicidad pagada: Escenario de música presencial, día y noche, día y noche, hasta que desaparece o se daña.

- Interactivo (medios propios): Hashtag. Consideramos Twitter una plataforma social importante para esta dinámica gracias a su interfaz cómoda la cual facilita que el contenido llegue a más personas en menor tiempo posible mediante el uso de los HASHTAG. Las personas podrían compartir sus experiencias con otros usuarios y empatizar. Esto contando com medios interactivos propio de si, Además Twitter cuenta con mecanismos de socialización como los trending topic en el país, lo que podría aumentar la popularidad de la campaña.

- Interactivo. Medios propios: Micrositio dentro de la página web del Cluster. Una página donde las personas puedan inscribirse en un boletín de noticias de los últimos conciertos y festivales y apoyar la música que les gusta. Las piezas interactivas llevarán a las personas a esta página.

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