Hannu Makkonen Markkinoinnin professori Hannu Makkonen tuli syksyllä Vaasan yliopistoon markkinoinnin professoriksi Turun kauppakorkeakoulusta, jossa hän oli työskennellyt vuodesta 2004 lähtien erilaisissa tutkimus- ja opetustehtävissä. Hän on tehnyt tutkimusta muun muassa meriteollisuuden, energia-alan ja elintarvikealan yrityksistä. – Olen kiinnostunut etenkin innovaatioihin ja liiketoimintaekosysteemeihin liittyvästä tutkimuksesta. Uudet teknologiat ja digitalisaatio muuttavat markkinoita, kun digitaalisuus nivoo yhteen perinteisesti erillään pidettyjä toimialoja ja mahdollistaa uudenlaisten tuotteiden ja palveluiden kehittämisen. Tällaisessa kokonaisuudessa liiketoiminnan ympärille syntyy ekosysteemi, jossa kuluttajat, yritykset, kolmas sektori ja valtiovallan toimijat tuottavat yhteistyössä arvoa, omaksuvat erilaisia rooleja ja samalla kehittyvät, hän sanoo. Makkonen on syntyisin Tuuloksesta ja käynyt koulunsa Nurmeksessa. Abivuonna Nurmeksessa hän näki koulun käytävällä lehden, jossa kerrottin brändimarkkinoinnista ja voimakkaiden brändien rakentamisesta. Hän innostui. – Soveltuvuustestien mukaan minusta olisi pitänyt tulla insinööri. Minua kiinnosti kuitenkin enemmän kaupallistamisen ja markkinoinnin maailma. Se vaatii kekseliäisyyttä, luovuutta, isojen asioiden ihmettelyä ja ymmärtämistä. Suomalaiset ovat älyttömän hyviä insinööritieteissä, mutta myymisessä ja markkinoimisessa on vielä tekemistä. Makkonen opiskeli Turussa ja valmistui kauppatieteiden maisteriksi syksyllä 2003. Hän jatkoi tohtoriksi ja väitteli Turun kauppakorkeakoulusta. Väitöskirjassaan hän tutki viiden elintarviketeollisuudessa toimivan yrityksen uuden teknologian hankintaprosesseja. Viimeisen vuoden ajan Makkonen on johtanut Turussa liiketoimintaekosysteemitutkimusta osana monitieteistä autonomisten ja etäohjattujen laivojen kehittämiseen tähtäävää AAWA-tutkimushanketta. – Autonominen laiva tai vastaavasti vaikkapa Googlen tai Teslan kehittämä autonominen ajaminen ovat esimerkkejä kehitteillä olevista ekosysteemitason innovaatiosta, joissa yksittäiset tuote- ja palveluinnovaatiot kasautuvat laajemmiksi kokonaisuuksiksi ja muuttavat toimintakenttää, toimijoita ja vallitsevia toimintatapoja. Ekosysteemiajattelu tuokin kokonaisvaltaisuutta perinteiseen tapaan ajatella markkinointia. – Tutkimus ei voi olla kapeakatseista, sillä maailma on aika monimutkainen. Lisäksi roolit saattavat vaihtua. Esimerkiksi nykyään lähienergiasta puhuttaessa sähkön kuluttaja pystyykin olemaan samaan aikaan sekä tuottaja että kuluttaja. Opetuksessa Makkonen pyrkii siihen, että opiskelijat saisivat eväitä oman ajattelun kehittämiseen. Hän korostaa myös yhdessä tekemistä. – Uskon olevani professorina helposti lähestyttävä, Makkonen sanoo.
Kuka: Hannu Makkonen Syntynyt: Tuuloksessa Tutkinto: KTT Turun yliopistosta 2009 Dosentuuri: Vaasan yliopiston dosentti 2015 Asuu: Turussa ja Vaasassa Perhe: Puoliso ja neljä lasta Harrastaa: Lasten judovalmennusta Yllättävää: Nuorten suomenmestari judossa 1998
VOX CORDIS 3/2016
17