Digitalisering i næringen

er den største av de kreative bransjene økonomisk sett, men det er ingen som besøker lokalene til en avisredaksjon eller et forlag når de er ute og reiser. For verdiskapingen i en kommune er det derimot av stor betydning at avisen og forlaget ligger akkurat der. Økonomisk sett er både de stedsspesifikke og de stedsuavhengige kreative bransjene viktige for et sted, noe flere av kapitlene i denne boken vil komme inn på.

Digitalisering kan forstås som en samlebetegnelse for overgangen fra analoge, mekaniske og papirbaserte løsninger, prosesser og systemer, til elektroniske løsninger. Digitalisering handler om å bruke teknologi til å fornye, forenkle og forbedre produkter og tjenester, og digitalisering kan legge til rette for økt verdiskaping og innovasjon, høyere effektivitet og produktivitet i både privat og offentlig sektor. Samtidig handler digitalisering om muligheten for å spre falske nyheter online, kjøpe politisk segmentering, samle informasjon om den enkelte og selge den videre til annonsører, samt å konsentrere økonomisk makt i selskaper med tilnærmet monopolstatus. Digitaliseringen har allerede skapt helt nye globale vinnere med navn som Amazon, eBay, Google, Facebook, Microsoft, Apple, Huawei, Netflix og Spotify, der eierskap og kontroll er fordelt på svært få hender. Disse selskapenes bruk av algoritmer og kunstig intelligens muliggjør å påvirke forbrukernes holdninger, preferanser og valg på stadig mer sofistikerte og ikke-transparente måter. Digitaliseringen av hele vår livsverden har derfor vist seg å være en ambivalent prosess; den tilbyr så mange fordeler for forbrukerne og innebærer så mange utfordringer for samfunnet og demokratiet.

Digitaliseringen har revolusjonert mange av bransjene innen kreativ næring, og musikk, film og presse ble tidlig digitalisert historisk sett. Fellestrekk for disse bransjene er ny, effektiv produksjonsteknologi, rimelig eller gratis digital kopiering og lagring, og – sist, men ikke minst – muligheten for rask og global distribusjon. Flere tiår med denne nye teknologien har endret alle leddene i verdikjeden i de digitaliserte bransjene; det skapes og produseres digitalt, distribusjonen foregår på internett, og det har igjen revolusjonert folks lytte-, seer- og lesevaner. Med online distribusjon og konsumpsjon har også rettighetsinntektene til skapere og utøvere blitt viktigere i kreativ næring. På tross av en rekke likhetstrekk i møtet med digital teknologi har utviklingen i de ulike kreative bransjene vært svært forskjellig økonomisk sett, noe som demonstreres i flere av bokens kapitler.

Digitaliseringen handler dessuten om mye mer enn de kreative bransjenes nye filformater og ditto distribusjon; den handler også om hvordan sosiale medier, søkemotorer, influensere, big data, data analytics, algoritmer og kunstig intelligens påvirker dem.

Digitaliseringen betraktes i denne boken som et teknologisk vilkår for all kreativ næring, uavhengig av i hvilken grad den enkelte bransje eller aktør er digitalisert, og