PLAN DE ESTUDIOS
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Fundamentos de mercadeo
Al finalizar el programa, el estudiante estará en capacidad de:
Análisis del consumidor
• Gerenciar la concepción e implementación del enfoque de mercadeo en una
Investigación cualitativa Métodos cuantitativos Investigación cuantitativa Productos y propuesta de valor
La Especialización en Mercadeo brinda a aquellos profesionales que se
Precio y estrategias de monetización
desempeñan en el área de Mercadeo o estén proyectando desempeñarse
Proyecto integrador 1
en est a área una estructura conceptual y práctica, organizada alrededor
OBJETIVOS
organización. • Reconocer y liderar las principales estrategias de mercadeo, requeridas en una organización que se orienta a la competitividad. • Proponer soluciones de mercadeo a diferentes situaciones que se reflejan en los distintos sectores y compañías del medio. • Formular el modelo de competitividad más apropiado para una organización.
de los diferentes procesos, funciones y conceptos del mercadeo. Distribución y omnicanalidad Marca
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PERFIL DEL EGRESADO El egresado será un profesional con capacidad analítica y argumentativa, con una formación multidisciplinaria y una amplia comprensión del entorno social, cultural,
Servicios y experiencias Mercadeo y responsabilidad social (nueva) Administración de ventas Digital Proyecto integrador 2
económico y político. Tendrá una visión local, regional y global en el ámbito de los de
emprendimiento,
los
cuales
le
permitirán
mercadeo, Gerencias Nacionales de Ventas, Gerencias de Marca.
• El egresado(a) de la Especialización podrá acceder a la Maestría en Mercadeo homologando un alto porcentaje de las materias cursadas. • Los estudiantes podrán acceder al laboratorio de mercadeo Mercalab el cual
las estrategias de mercadeo actual.
competentemente en los sectores, tanto público como privado. Además, los egresados desempeñarse en áreas tales como: Vicepresidencias de Mercadeo, Gerencias de
manejo de situaciones empresariales.
• Los contenidos curriculares están de acuerdo con las realidades y tendencias de
desempeñarse
serán personas comprometidas y competitivas administrativamente que podrán
• Total aplicabilidad de los conocimientos adquiridos por medio de casos prácticos y
cuenta con tecnología de vanguardia (eyetracking, geomercadeo, cámara Gesell).
negocios, un sentido ético y de responsabilidad social, además de iniciativa y capacidad
DIFERENCIALES
Comunicaciones y publicidad
Importante: La Universidad se reserva el derecho de iniciar las cohortes de formación avanzada solo en tanto se haya matriculado el número de aspirantes necesarios. En caso de no dar inicio a una cohorte, EAFIT reintegrará el 100% de los derechos académicos que el aspirante haya cancelado.
• El Departamento de Mercadeo pertenece a las siguientes redes: IAB Colombia, ASPROMER, Service Desing Network y CHEF • Planta docente reconocida por su excelencia y altamente calificada en el campo académico y/o empresarial.