Plus qu’un slogan

Plus qu’un slogan : unicef I pour chaque enfant

Le Plan stratégique vise à réaliser les droits de chaque enfant, en commençant par les plus défavorisés, car mettre l’accent sur l’équité permet d’accélérer les progrès en faveur des droits de tous les enfants.

– Plan stratégique de l’UNICEF 2018-2021

À l’instar de notre Plan stratégique, la nouvelle stratégie de marque de l’UNICEF répond à l’appel du Programme de développement durable à l’horizon 2030 visant à « ne laisser aucun enfant de côté » et vient ainsi appuyer nos approches axées sur l’équité dans l’ensemble de l’organisation afin d’engendrer des changements en faveur des enfants les plus désavantagés.

Au cœur de cette nouvelle stratégie de marque se trouve notre nouvelle signature, unicef I pour chaque enfant

Plus qu’un slogan, cette signature incarne l’ADN de l’UNICEF et reflète véritablement l’environnement évolutif et complexe dans lequel nous travaillons aujourd’hui tout en restant fidèle aux objectifs et principes qui ont sous-tendu notre création il y a plus de 70 ans.

« pour chaque enfant » fait écho à notre mandat universel qui vise à protéger les droits des enfants partout dans le monde, et traduit notre objectif premier qui consiste à faire des enfants les plus défavorisés une priorité absolue.

Il s’agit d’un cri de ralliement pour nous tous, et pour tous ceux qui partagent notre vision d’un monde dans lequel chaque enfant bénéficie d’une vraie chance. La modularité est également l’un des grands atouts de notre stratégie de marque. En effet, le slogan « pour chaque enfant » constitue seulement la première moitié de notre message. La seconde, quant à elle, inclut des termes permettant de montrer la portée et l’échelle du travail que nous menons en faveur des enfants dans plus de 190 pays et territoires, mais aussi d’illustrer les défis auxquels ces enfants sont confrontés et de souligner les espoirs que nous avons pour eux.

Cette modularité offre un éventail de possibilités quasi infini à travers toutes nos plateformes et à destination de tous les publics : une capacité essentielle compte tenu de la diversité des programmes, des opérations et des publics de l’UNICEF à travers le monde.

Comme indiqué dans le guide relatif aux contenus visuels et graphiques qui suit cette section, notre nouveau message de marque est complété par une nouvelle signature visuelle, laquelle inclut des images fortes d’enfants, en couleur, fixant la plupart du temps l’objectif, le tout sur fond bleu cyan, couleur emblématique de l’UNICEF. Ces éléments ont pour objectif de créer une relation directe et immédiate avec la personne qui regarde.

L’ensemble de ces éléments indispensables à la signature de l’organisation donnent une dimension cohérente et unique à la marque et permettent d’identifier instantanément l’UNICEF tout en rappelant les différentes actions que nous menons dans tous les pays où nous travaillons.

Les exemples inclus dans ce guide – parmi lesquels certains sont d’ores et déjà utilisés au sein de l’organisation – illustrent la puissance de notre nouvelle stratégie de marque.