Symbolique

Le geste universel d’un parent soulevant un enfant, qui compose notre emblème, symbolise l’espoir, la sécurité et la joie que notre travail procure aux parents et à leurs enfants. Ce geste, l’un des traits distinctifs de toute communication de l’UNICEF, projette une perspective d’avenir positive. En dépeignant l’énergie et l’enthousiasme de parents, cet emblème reflète l’optimisme de l’UNICEF et les effets positifs des résultats que nous cherchons à obtenir pour chaque enfant.

La symbolique constitue une part importante de notre identité de marque. Si l’on nous reconnaît grâce aux éléments emblématiques qui composent notre marque, c’est ce que ces éléments symbolisent qui créera un lien plus étroit entre le public et notre marque.

Cette symbolique peut être rendue de différentes manières. Les sujets de la photographie peuvent par exemple être pris en contre-jour, créant ainsi des silhouettes telles que celles présentées sur l’image ci-contre. Parce que seuls les contours sont distincts, cette photo véhicule un sentiment d’universalité. L’autre approche, telle que celle présentée à la page 23, consiste à prendre un cliché en gros plan permettant aux personnes qui regardent l’image de s’identifier aux personnages.