ACTUALIDAD & EVENTOS
Desayuno de
Sociedad Peruana de Marketing
E
n el marco de sus actividades de relanzamiento, la Sociedad Peruana de Marketing, organización que agrupa a profesionales del marketing en nuestro medio, convocó a un desayunoconversatorio sobre la percepción del marketing en nuestro país. El evento contó con la participación de destacados profesionales del marketing como Robby Ralston, Percy Vigil, Daniel Campos, Mirian Lau y Rolando Arellano. Este último tuvo a su cargo la presentación de los resultados del estudio: “El marketing: ¿amigo o enemigo?”. “El marketing para la gente es el abanderado de la modernidad, si bien la gente no entiende bien qué es el marketing como disciplina, lo asocia con publicidad, distribución y ventas. La gente observa que el marketing les está trayendo tiendas, ofertas y productos; entonces lo ve como algo positivo. Pero por lo general sólo ven el lado externo del marketing; internamente el marketing es la filosofía de la empresa pensando en el consumidor para generar lealtad. Esta parte estratégica del marketing es la que después se va a hacer evidente mediante el contacto con el mercado, que es finalmente lo que la gente percibe.”; señaló R. Arellano. Sobre un universo de más de 200 personas en Lima, el estudio arrojó interesantes resultados como la mayoritaria percepción positiva que hay del marketing.
ANDANEWS
“En palabras libres, menos del 2% de las respuestas tienen que ver con palabras negativas sobre el marketing. Todos hablan de publicidad, estrategia, ventas. Lo más saltante de la percepción positiva 50 de la gente es que considera que el marketing ‘hace que los productos lleguen a mí’, esto es, reconocen la importancia del tema de distribución; en segundo lugar
está el hecho de que la publicidad “me da a conocer los productos”; y un tercer elemento positivo es la competencia: ‘las empresas se pelean por mí y entonces me dan rebajas y promociones’”. Con apenas medio siglo en el mundo, el marketing es una disciplina nueva. En nuestro país recién con la apertura de mercado se ha empezado a practicar con más fuerza. Cuando hace diez años se
fundó la Sociedad Peruana de Marketing, no existía en nuestro país casi ninguna oferta educativa de marketing. “Es el momento de pensar en el marketing como una disciplina más estructurada. La gente se da cuenta ahora de que el marketing es una herramienta que puede ser bien o mal utilizada, hay pues la gran oportunidad de crear una percepción más definida de lo que el verdadero marketing debe ser”.
Reelección en APEIM
La Asociación Peruana de Empresas de Investigación de Mercados – APEIM, cuya finalidad es fomentar el desarrollo, protección y defensa de la actividad de Investigación de Mercados en el Perú, así como la defensa de sus legítimos intereses gremiales, tiene el agrado de informar la re-elección de la Junta Directiva para el período 2011-2012. - Presidencia: Datum Internacional S.A, debidamente representada por su Gerente General Urpi Torrado. - Vicepresidencia: GFK Conecta S.A.C; debidamente representada por su Gerente General Hernán Chaparro. . Secretaría: Arellano Marketing S.A, debidamente representada por su Gerente General Rolando Arellano B. - Tesorería: Synovate S.A., debidamente representada por su Gerente General Milagros Freitas. La Junta Directiva de APEIM continuará realizando actividades, tales como desayunos, workshops, cursos, entre otros, en el transcurso del año, con la finalidad de difundir y mejorar las prácticas de investigación de mercados en nuestro medio.