Отчет о поисковом продвижении Политика в Украине Сентябрь 2009 Условия распространения
Контакты компании
Документ разработан компанией поискового продвижения RankWing и является собственностью компании. Содержание этого документа может свободно распространяться и цитироваться при условии размещении ссылки либо указания названия компании RankWing.
RankWing 03055 г. Киев, пр-т Победы, 28/1, офис 18 Тел.: (+38044) 501 2256 www.rankwing.com.ua
Перша міжнародна компанія пошукового маркетингу в Україні 1/21
RankWing | www.rankwing.com.ua
Станьте першими в пошукових системах
Статус документа Документ представляет результаты сравнительного аудита уровня поискового продвижения (SEO) для ведущих политических лидеров и организаций Украины. Для анализа были выбраны 14 политических лидеров (с использованием данных Социологического исследования ЦСИ «София») и 14 партий (на основе данных сайта Политического экспертного сообщества STRATEGiUM). Документ предназначен для выявления лидеров по степени использования канала поискового продвижения, определения их сильных и слабых сторон, оценки потенциала канала. Кроме того, документ иллюстрирует тенденции и направления развития политической ситуации и распределение интересов аудитории. Документ отображает срез образа мышления избирателей, ассоциации в связи с политиками и взаимосвязи между кандидатами в умах избирателей. Документ состоит из частных рейтингов: рейтинг по популярности, рейтинг по критерию SEO-friendly, рейтинг по показателю PR, рейтинг по упоминаниям, подрывающим авторитет. На основе частных рейтингов построен результирующий рейтинг — рейтинг политических лидеров и организаций по уровню поискового продвижения. Документ содержит дополнительные сведения о динамике популярности кандидатов и партий в поисковой системе Google за последний год, а также несколько альтернативных сфер влияния в Интернете. Данные документа построены на основе показателей поисковых систем. Поисковые системы могут демонстрировать несколько отличающиеся результаты для различных пользователей Интернета в различное время. Несмотря на это, общие тенденции остаются неизменными в течение некоторого времени.
Термины SEO (Search Engine Optimization или поисковая оптимизация) — это процесс, направленный на повышение позиций сайта в результатах поисковой выдачи. Top10 — первые 10 результатов поисковой выдачи. По умолчанию первая страница результатов поисковой выдачи содержит 10 результатов. Top1, Top3 — первые 1 или 3 результата поисковой выдачи соответственно.
Перша міжнародна компанія пошукового маркетингу в Україні 2/21
RankWing | www.rankwing.com.ua
Станьте першими в пошукових системах
Рейтинг сайтов политических лидеров по уровню поискового продвижения Ниже приведен комплексный рейтинг, результат учета набора показателей: критерия SEO-friendly, PR, наличия сайта на первых позициях поисковой выдачи, числа контактов пользователей с негативными упоминаниями. Некоторые кандидаты представлены лишь на сайтах своей политической партии. Они теряют значительную долю аудитории, если учесть, что пользователи поисковых систем в среднем интересуются кандидатами почти в 7 раз чаще, чем политическими организациями. Следует отметить, что отсутствие сайта политического лидера в результатах поиска (Тарасюк, Балога, Мороз, Симоненко, Луценко) значительно ухудшает позиции в поисковом продвижении, т.к. результаты поисковой выдачи по их запросам стихийны и не контролируемы. Помимо того, низкие показатели некоторых сайтов обусловлены ориентированностью на конкретную избирательную кампанию.
их
малым
возрастом
и
На данный момент сайт Президента Виктора Ющенко является лучшим по всем отобранным критериям поискового продвижения и лидирует со значительным отрывом. №
Политический лидер
Сайт
1
Ющенко
http://www.president.gov.ua/
2
Гриценко
http://www.grytsenko.com.ua/
3
Тимошенко
http://www.tymoshenko.com.ua/
4
Кучма
http://www.kuchma.org.ua/
5
Тягнибок
http://www.tiahnybok.info/
Изображение
Перша міжнародна компанія пошукового маркетингу в Україні 3/21
RankWing | www.rankwing.com.ua
Станьте першими в пошукових системах
6
Литвин
http://www.lytvyn-v.org.ua/
7
Черновецкий
http://www.chernovetskiy.com.ua/
8
Тарасюк
9
Янукович
10
Балога
—
11
Мороз
—
12
Яценюк
13
Симоненко
—
14
Луценко
—
—
http://www.yanukovych.com.ua/
http://arseniy.org/
Перша міжнародна компанія пошукового маркетингу в Україні 4/21
RankWing | www.rankwing.com.ua
Станьте першими в пошукових системах
Рейтинг сайтов политических партий по уровню поискового продвижения Рейтинг политических партий был составлен аналогично рейтингу политических лидеров. В отличие от персоналий у каждой политической организации есть свой сайт, однако удивительно, что сайты партий менее дружелюбны к поисковым системам, нежели сайты политических лидеров. При проверке сайтов партий на дружественность поисковым системам с одной стороны был отмечен большой отрыв «ВО Свобода» от ближайших конкурентов, а с другой низкий уровень оптимизации сайта «Фронт Змін», вопреки высоким ожиданиям, основанным на широкой рекламной кампании кандидата. Технически этот сайт наименее дружествен к поисковым системам в сравнении с остальными сайтами. №
Политический лидер
Сайт
1
КПУ
http://www.kpu.net.ua/
2
НУ
http://www.razom.org.ua/
3
ВО Свобода
http://www.svoboda.org.ua/
4
Народна Партія http://narodna.org.ua/
5
ПР
http://www.partyofregions.org.ua/
6
БЮТ
http://byut.com.ua/
Логотип
Перша міжнародна компанія пошукового маркетингу в Україні 5/21
RankWing | www.rankwing.com.ua
Станьте першими в пошукових системах
7
СПУ
http://www.spu.in.ua/
8
Народна Самооборона
http://www.nso.org.ua/
9
Єдиний центр
http://edc.org.ua/
10
Віче
http://www.viche.org.ua/
11
УНП
http://www.unp.ua/
12
ПСПУ
http://www.vitrenko.org/
13
Блок http://www.blch.kiev.ua/ Черновецького
14
Фронт Змін
http://frontzmin.org/
Перша міжнародна компанія пошукового маркетингу в Україні 6/21
RankWing | www.rankwing.com.ua
Станьте першими в пошукових системах
Динамика популярности политических лидеров Динамика популярности демонстрирует тенденции изменения числа запросов при поиске кандидата или организации. Как правило, всплеск популярности связан с медиа-активностью компании. Для наглядности красными линиями в таблицах были выделены даты выборов 2004, 2006 и 2007 годов. Политический Динамика популярности * лидер (2004-2009 гг.)
Динамика популярности * (январь 2009 – сентябрь 2009)
Ющенко
Гриценко
Тимошенко
Кучма
Тягнибок
Литвин
Черновецкий
Перша міжнародна компанія пошукового маркетингу в Україні 7/21
RankWing | www.rankwing.com.ua
Станьте першими в пошукових системах
Тарасюк
Янукович
Балога
Мороз **
Яценюк
Симоненко
Луценко
* — Динамика популярности отображает перемены в заинтересованности политическим лидером по данным Google. Графики приводятся для отображения потенциала ключевого запроса и частоту его появления в Google новостях. Прерывания на графике могут означать падение интереса ниже значения погрешности графика (то есть, это не значит, что внимание аудитории упало до 0, а лишь то, что оно значительно понизилось). Также скачки популярности могут быть связаны с появлением лидера в авторитетных изданиях, новостях либо его активным обсуждением. ** — аномальное повышение популярности А. Мороза в начале каждого года можно объяснить созвучностью фамилии лидера с героем праздника Новый Год.
Перша міжнародна компанія пошукового маркетингу в Україні 8/21
RankWing | www.rankwing.com.ua
Станьте першими в пошукових системах
Динамика популярности политических партий Политический лидер
Динамика популярности* (2004-2009 гг.)
Динамика популярности* (январь 2009 – сентябрь 2009)
КПУ
НУ
ВО Свобода **
ПР
БЮТ
СПУ
Народна Самооборона
Єдиний центр
Віче
Перша міжнародна компанія пошукового маркетингу в Україні 9/21
RankWing | www.rankwing.com.ua
Станьте першими в пошукових системах
Фронт Змін
* — динамика популярности отображает перемены в заинтересованности политическим лидером по данным Google. Графики приводятся для отображения потенциала ключевого запроса и частоту его появления в Google новостях. Для политических партий: УНП, Народна партия, ПСПУ и Блок Черновецкого данные недоступны либо по причине малого количества поисковых запросов либо в связи со схожестью названия с более широкими или общими понятиями. ** — Аномальное повышение популярности ВО «Свобода» в конце 2004 года можно объяснить широким использованием слова «Свобода» в период оранжевой революции.
Перша міжнародна компанія пошукового маркетингу в Україні 10/21
RankWing | www.rankwing.com.ua
Станьте першими в пошукових системах
Распределение трафика в поисковой выдаче Преобладающее значение в поисковой выдаче имеет Top10 — первые десять позиций. Top10 обеспечивает 98% переходов, из них более 88% переходов приходятся на первую пятёрку поисковой выдачи. На вторую страницу поиска переходит лишь 2% посетителей, а интерес к третьей десятке ниже значения статистической ошибки. Данные о распределении трафика в поисковой выдаче основываются на исследовании Cornell University, 2008. Далее в документе расчет поискового трафика основывается на указанных цифрах.
% переходов
56,5% 13,6% 9,9% 4,1% 4,8% 3,4% 0,5% 3,0% 1,6% 2,6%
Перша міжнародна компанія пошукового маркетингу в Україні 11/21
RankWing | www.rankwing.com.ua
Станьте першими в пошукових системах
Популярность политических лидеров и организаций Популярность запросов — количество запросов пользователей, которые отражают заинтересованность избирателя в информации о кандидате. Ниже приведены графики популярности основных кандидатов и партий Украины. 135 000
Тимошенко 90 500
Ющенко 40 500
Черновецкий 27 100
Луценко
18 100
Янукович
14 800
Яценюк Литвин Гриценко Симоненко *
12 100 9 900 8 800
Кучма
6 600
Мороз *
5 900
Тарасюк
5 400
Балога
5 400
Тягнибок
4 400
Лазаренко
4 400
Тигипко
3 600
Матвієнко *
3 200
Богословська
3 120
Витренко
2 900
Пинзеник
2 510
Костенко *
2 100
* — Популярность запроса усреднена по причине отсутствия аутентичности у ключевого запроса. Это может быть вызвано наличием созвучных популярных запросов в поисковой системе. Например: запрос «Симоненко» вызовет ассоциации с известным украинским писателем, а «Мороз» — с Дедом Морозом. 14 800
БЮТ 8 100
ПР 6 600
КПУ ВО Свобода
4 400
Фронт Змін
4 400
Єдиний центр
3 600
СПУ
3 600
УНП
3 600 1 900
НУ
1 600
Віче
1 270
Народна Самооборона Народна Партія
880
ПСПУ
880
Блок Черновецкого
360
Перша міжнародна компанія пошукового маркетингу в Україні 12/21
RankWing | www.rankwing.com.ua
Станьте першими в пошукових системах
Рейтинг сайтов политических лидеров по критерию SEO-friendly Критерий SEO-friendly (уровень поисковой оптимизации сайта) показывает, насколько хорошо сайт сотрудничает с поисковыми системами и способствует повышению своих позиций в результатах выдачи поисковых систем. Анализ уровня поисковой оптимизации основывается на 12 тестах. За соответствие каждому из тестов сайт получает один балл. Сайт, который не удовлетворяет ни одному из тестов, получает в сумме 0 баллов. Максимально сайт может получить 12 баллов. Сайты продемонстрировали различный уровень дружественности, однако ни один из них не набрал больше 7 балов, что отображает не достаточное внимание к оптимизации. Многие сайты не пользуются даже базовыми элементами, способствующими поисковому продвижению (sitemap, meta).
№
Политические лидеры
SEO-friendly
1 2 3 4 5 6 7 8 9
Ющенко Черновецкий Гриценко Тимошенко Тягнибок Янукович Кучма Литвин Яценюк
7 / 12 7 / 12 7 / 12 6,5** / 12 5,5** / 12 5 / 12 4 / 12 4 / 12 3 / 12
* — при одинаковом значении показателя SEO-friendly для расположения компаний в рейтинге взяты во внимание другие показатели, такие, как PageRank ** — дробное значение указывает на спорный результат прохождения теста.
Перша міжнародна компанія пошукового маркетингу в Україні 13/21
RankWing | www.rankwing.com.ua
Станьте першими в пошукових системах
Рейтинг сайтов политических лидеров по показателю PR Рейтинг сайтов по показателю PR демонстрирует потенциал сайтов для поискового продвижения. Сайты с высоким показателем PR требуют меньше мероприятий для получения высоких позиций в поисковой выдаче. PR (PageRank) — это параметр, свидетельствующий о значимости страницы с точки зрения Google. Чем выше PR, тем авторитетнее сайт для поисковой системы. PR рассчитывается поисковой системой Google исходя из количества и качества ссылок на страницу. При прочих равных условиях сайт с более высоким значением PR займет более высокую позицию в поисковой выдаче. Стоит отметить парадоксально низкий PR у сайта В. Януковича, учитывая количество внешних ссылок, возраст домена, можно предположить использование сомнительных методов продвижения. №
Политические лидеры
PR
1 2 3 4 5 6 7 8 9
Ющенко Тимошенко Тягнибок Кучма Черновецкий Гриценко Литвин Янукович Яценюк
8 6 5 5 4 4 4 0 0
* — при одинаковом значении показателя PageRank для расположения кандидатов в рейтинге взяты во внимание другие показатели, такие, как SEO-friendly.
Перша міжнародна компанія пошукового маркетингу в Україні 14/21
RankWing | www.rankwing.com.ua
Станьте першими в пошукових системах
Рейтинг сайтов политических партий по критерию SEO-friendly №
Политическая партия
SEO-friendly
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14
ВО Свобода НУ КПУ Єдиний центр Народна Партія ПР Народна Самооборона УНП Блок Черновецького БЮТ СПУ Віче Фронт Змін ПСПУ
8 / 12 6 / 12 6 / 12 6 / 12 5,5 / 12 5 / 12 5 / 12 5 / 12 5 / 12 4 / 12 4 / 12 3 / 12 3 / 12 2 / 12
Рейтинг сайтов политических партий по показателю PR №
Политическая партия
PR
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14
НУ КПУ ПР ВО Свобода Народна Партія Народна Самооборона БЮТ СПУ Віче ПСПУ Єдиний центр УНП Блок Черновецького Фронт Змін (Яценюка)
6 6 6 5 5 5 5 5 5 5 4 4 3 3
Перша міжнародна компанія пошукового маркетингу в Україні 15/21
RankWing | www.rankwing.com.ua
Станьте першими в пошукових системах
Наличие сайта политического лидера и организации в Top1 и Top3 Естественно, если сайт политического лидера или партии по запросу информации находится на первом месте поисковой выдачи. Обеспечивает ли уровень продвижения сайта лидирующую позицию, отражают следующие таблицы. Политический лидер
Наличие сайта в Top1 *
Наличие сайта в Top3 *
Ющенко Гриценко Тимошенко Кучма Тягнибок Литвин Черновецкий Янукович Яценюк
Нет Да Нет Нет Да Нет Нет Да Нет
Да Да Да Нет Да Нет Нет Да Нет
* — Статистика может заметно меняться из-за несистематически попадающегося в Top10 блока новостей и фотографий.
Политическая партия
Наличие сайта в Top1
Наличие сайта в Top3
КПУ НУ ВО Свобода Народна Партія ПР БЮТ СПУ Народна Самооборона Єдиний центр Віче УНП ПСПУ Блок Черновецького Фронт Змін
Да Да Да Да Да Да Да Да Да Нет Нет Да Да Да
Да Да Да Да Да Да Да Да Да Нет Да Да Да Да
Перша міжнародна компанія пошукового маркетингу в Україні 16/21
RankWing | www.rankwing.com.ua
Станьте першими в пошукових системах
Рейтинг политических лидеров по упоминаниям, подрывающим авторитет Анализ негативных упоминаний показывает причины снижения уровня доверия к политическому лидеру (организации) и увеличения оттока потенциальных избирателей. Следует отметить тот факт, что первая десятка выдачи ведущей поисковой системы страны полна негативными упоминаниями (статьями и новостями, часто имеющими сомнительное происхождение) о кандидатах, что остается без должного внимания со стороны кандидатов. Количество негативных упоминаний в Топ10 для некоторых кандидатов доходит до 60%. Так, например, не смотря на относительно высокий уровень поисковой оптимизации, сайт Л. Черновецкого был вытеснен из лидеров и практически заглушен негативными публикациями. Отдельно стоит отметить негативные упоминания в поиске по изображениям. Этот вид поиска привлекает много внимания, а изображения являются эффективным инструментом вирусного маркетинга. Изображения, подрывающие авторитет политического лидера или партии, могут быть искусственно выведены в Top поиска по картинкам и распространены со скоростью значительно большей, чем статьи и даже новости. По данным аудита лидером по количеству изображений, подрывающих авторитет, на данный момент является Л. Черновецкий.
№
Политический лидер
Количество упоминаний
Доля контактов
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14
Гриценко Ющенко Литвин Тарасюк Кучма Балога Мороз Тимошенко Тягнибок Янукович Яценюк Симоненко Луценко Черновецкий
0 1 1 2 2 + 1** 2 2 2 + 1** 2 + 1** 3 + 1** 4 5 6 6 + 7**
0% 4,1 % 4,8 % 3,9 % 4,6 % 5% 6% 7,1 % 7,5 % 12,5 % 13,7 % 20,3 % 22,8 % 23,5 %
* — доля контактов с негативными упоминаниями рассчитана на основе данных о распределении посещаемости по Top10, с учётом мест негативных упоминаний. Поиск информации производился по ключевому запросу, состоящему из фамилии кандидата ** — дополнительные негативные упоминания из поиска по изображениям, появляющегося в выдаче поисковой системы
Перша міжнародна компанія пошукового маркетингу в Україні 17/21
RankWing | www.rankwing.com.ua
Станьте першими в пошукових системах
Рейтинг политических партий по упоминаниям, подрывающим авторитет №
Политическая партия
Количество упоминаний
Доля контактов
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14
КПУ Народна Партія Віче ПСПУ СПУ УНП БЮТ ВО Свобода Народна Самооборона НУ ПР Єдиний центр Блок Черновецкого Фронт Змін
0 0 + 1** 0 + 1** 0 + 1** 1 1 1 + 1** 1 + 1** 1 2 2 2 3 + 1** 4 + 2**
0% 0% 0% 0% 0,5 % 2,6 % 3,0 % 3,4 % 9,9 % 3,5 % 8,2 % 8,2 % 7,6 % 16,1 %
Перша міжнародна компанія пошукового маркетингу в Україні 18/21
RankWing | www.rankwing.com.ua
Станьте першими в пошукових системах
Ассоциации с политиками в поиске Ассоциации в поисковых системах дают возможность понять образ мышления избирателя. Ниже приведены ассоциации, наиболее часто употребляющиеся при поиске политических лидеров и партий. Политический Популярные ассоциации * лидер
Ющенко Гриценко
Тимошенко Кучма
Тягнибок Литвин
Черновецкий Тарасюк Янукович Балога Мороз** Яценюк Симоненко Луценко
Ассоциации с персоналиями и политическими структурами *
биография, президент, выборы, жена, Тимошенко, Саакашвилли, БЮТ, Народна сын, отравление, рейтинг Партія, Кучма, Янукович, Кравчук, Клинтон сайт, центр Ющенко, Тимошенко, Яценюк, Громадська позиція порно, голая, фото, сайт, выборы, блок Ющенко, Путин, Саакашвили, БЮТ, Народна партия, ПР, Кравчук, Буш, Клинтон Фонд, президент, Людмила, ПР, Янукович, Тимошенко, Ющенко, биография, Гитлер Кравчук, Ахметов Партия, сайт, 95 квартал, антиоранж, Свобода, Симоненко, фротман, рейтинг, жид, великая эпоха, Яценюк Украина молода экстрасенс, сайт, блок, фото, Симоненко, ПР, Янукович Каганович, Чичерина видео, мер, скачать, песни, фото, Янукович, ПР, Тимошенко, Луценко, жжет, Леня космос, клип, поёт, 95 Тигипко квартал Планування, академия, шваб сайт, свадьба, дача, младший, видео, ПР, Тимошенко, Ющенко, БЮТ, КПУ, ПСПУ, фото, яйцо, приколы Кучма, Кравчук Тимошенко Дед, песня, скачать, письмо, Савва, ой, Тимошенко великий устюг, стихи, павлик сайт, Арсений, еврей, штаб, фото, Фронт змін, Литвин, БЮТ, Янукович, ПР, жена, рейтинг Тигипко программа, технология, учебники, Тимошенко, Ющенко, Литвин, Тягнибок, Василь, Ратушняк ПР, Янукович, Яценюк, Тигипко скандал, германия, драка, сын, МВД, Черновецкий, Яценюк, Литвин ГАИ
* — По данным Google.com и Yandex.ru ** — некоторые ассоциации могут не касаться непосредственно А.Мороза, а вызваны вышеупомянутым созвучием.
Перша міжнародна компанія пошукового маркетингу в Україні 19/21
RankWing | www.rankwing.com.ua
Станьте першими в пошукових системах
Ассоциации с политическими партиями Политическая партия
Популярные ассоциации *
КПУ НУ ВО Свобода Народна Партія ПР
БЮТ СПУ Народна Самооборона ПСПУ Фронт Змін
Союз, воля, сбу, кабмин, как стать депутатом Штаб, сайт, сбу, рейтинг, моз, Тигипко, Кравчук, ура информ Моз, сбу, молодой буковинец, кабмин Кабмин, зик, прокуратура, Интерфакс, риа
Ассоциации с персоналиями и политическими структурами * НУ, СПУ, ПСПУ, ПР, Янукович КПУ, НС, ПР, Яцнюк, Литвин Народна партия, БЮТ БЮТ, Литвин, ПР, Янукович, Единый центр, Тимошенко Янукович, Ющенко, КПУ, Народна партия, Черновецкий Народна партия, НПУ, ПР, Янукович, Единый центр, Тимошенко, Ющенко ПСПУ, КПУ, Народна самооборона Луценко СПУ, КПУ, БЮТ, Народная партия Яценюк, ПР, Янукович, КПУ
** — Информативные данные об ассоциациях, связанных с Віче, УНП, Блок Черновецкого, Єдиний центр отсутствуют
Перша міжнародна компанія пошукового маркетингу в Україні 20/21
RankWing | www.rankwing.com.ua
Станьте першими в пошукових системах
Графическое представление ассоциаций между политиками
Перша міжнародна компанія пошукового маркетингу в Україні 21/21
RankWing | www.rankwing.com.ua