« Il n’y a pas de business sur une planète morte.

— Nicolas Lambert montre comment le marketing peut et doit se réformer pour devenir une force positive.

En pédagogue, l’auteur aborde le green washing, les purpose led branding, les marques activistes.

Le livre est émaillé de nombreux exemples concrets.

Réinventer le marketing pour un monde plus durable, orienter les choix de consommation, notamment en créant de la valeur intangible, est une formidable opportunité d’accélérer la transition vers une économie plus respectueuse de la planète et de l’homme. Cela implique, pour les professionnels du marketing, de se remettre en question, de développer de nouvelles compétences mais aussi de faire un choix fondamental, celui du monde dans lequel ils voudront vivre demain. L’auteur a voulu établir le lien entre développement durable et marketing, car il est indéniable que c’est lui qui est maître de l’offre et de la demande.

Nicolas Lambert est ingénieur de gestion de formation. Après une carrière dans des multinationales (Unilever, AB InBev et Heineken), il dirige l’ONG Fairtrade en Belgique et enseigne à la Louvain School of Management. Il anime actuellement le think Marketing and Sustainability » à la Belgian Association of Marketing.

Geert Noels, Kristof Eggermont & Yanaika Denoyelle Le choc climatique

20 solutions pour une Belgique « zéro carbone » en 2050

25,99 € | mars 2023 couverture souple à rabats | 195 x 250 mm env. 208 p. | isbn FR 978 2 39025 244 3