182 VOR ORT München – (Kaufkraft)Stern des Südens
Von einem, der auszog, um anzuziehen Daniels/München. In Köln und Bonn, da kennt man Daniels. Dass der Multibrand-Händler jetzt auch in München Fuß fasst, ist Markus Daniels Liebe zu dieser Stadt geschuldet. Text: Martina Müllner. Fotos: Daniels
„Ich mag die Stadt“, sagt Markus Daniels mit größtem Selbstverständnis. Als wäre das Argument genug, sein großes, 2013 eröffnetes Wagnis zu begründen. Wer ihn in seiner Rolle als hochprofessionellen, akribischen Einkäufer kennt, mag zunächst nicht so recht glauben, dass es nur Sympathie für die Stadt war, die ihn diesen großen Schritt gehen ließ. Selbstverständlich, das einst von seinem Vater übernommene Geschäft, nein vielmehr Unternehmen mit heute 120 Mitarbeitern, erlaubt diese Lässigkeit. In Köln und Bonn hat es sich seinen
Das aufgeräumte Erscheinungsbild ist Inhaber Markus Daniels wichtig.
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Platz verdient und verteidigt, als „angenehmer Kontrast zu all den Monolabels“, die heute die Innenstädte dominieren. Bauch und Ratio
Bauchgefühl und Rationalität weiß Markus Daniels hervorragend auf einen Nenner zu bringen. So erlaubte er sich die Standortentscheidung, weil „sich die Lage gut anfühlte, nicht weil wir eine Frequenzmessung durchgeführt haben“. Schließlich ist das Einkaufserlebnis, das Daniels bieten will, keines, das man im Vorbeigehen konsumiert. Wo es um Beratung und um Stil geht, da findet man seine Kunden ohnehin nicht unter jenen, die an Schaufenstern vorbeihasten. „Diese Aufgeräumtheit und Harmonie im Warenbild, die wir durch unseren Einkauf im Sortiment schaffen, spricht die für uns richtige Zielgruppe an.“ Daher rangiert schon in der Orderphase Qualität weit vor dem Modegrad. „Wir kaufen gerne bei Spezialisten, es macht Freude, zu sehen, wie viel Feingeist ein Familienbetrieb wie Goti in seinen Schmuck steckt oder, um ein anderes Beispiel zu nennen, Officine Creative“, schwärmt Markus Daniels. Diese Begeisterung für gutes Handwerk entspringt nicht nur der Erfahrung im Modehandel: In seinen Jahren außerhalb des Unternehmens hat Markus Daniels sich als Produktmanager verdingt – eine Leidenschaft, die bis heute sichtbar ist. Nicht nur in der Private-Label-Kollektion, die „eine gute Mischung aus Marge und Kreativität ist“, sondern vor allem in der Sortimentszusammensetzung. Komplettkollektionen, die vom Scheitel bis zur Sohle anziehen wollen, meidet der Modeunternehmer. Die mühevolle Kleinstarbeit, sich alle Bestandteile des DanielsLooks bei echten Spezialisten zu suchen, ist gut investiert. Denn so überdauern die Produkte bei Daniels auch mal länger als eine Saison. Für den Kunden sowieso, aber auch für den Laden. „Weniger Abschriften, mehr Rentabili-
tät“, ist die nüchterne Rechnung dazu. Und das Bauchgefühl? Das stimmt bei allem, das ohne Hypegebrüll und Trendgeschrei auskommt, sowieso.
Daniels München Palais an der Oper, Hofgraben 7 80539 München/Deutschland www.daniels-mode.de Eröffnung: August 2013 Inhaber: Markus Daniels Mitarbeiter: 120 (gesamt) Verkaufsfläche: 550 qm Marken Frauen: 813, Aglini, Allude, Anne Claire, Avant Toi, Belstaff, Boglioli, Circolo, Citizen of Humanity, Current Elliott, Dear, Dondup, Faliero Sarti, Felder & Felder, Frauenschuh, Giorgio Brato, GMS 75, Golden Goose, Grifoni, Hale Bob, Herno, Her Shirt, IQ Berlin, Jan Mayen, Jil Sander Navy, Mabrun, Majestic, Marlino, Monocrom, Mother, My Herzallerliebst, Parajumpers, People, Peserico, Reptile’s House, Saloni, Schyia, Tagliatore, Tonello, True Religion, V.SP, Woolrich Marken Männer: Aglini, Avant Toi, Better Rich, Boglioli, Cantarelli, Care Label, Citizen of Humanity, Crossley, Cruciani, Dondup, Gimos, Giorgio Brato, Harris Wharf London, Herno, Incotex, Jacob Cohen, Jan Mayen, Mabrun, Malo, Mastai Ferretti, Monocrom, Parajumpers, Roberto Collina, Stone Island, Tagliatore, Tonello, Windsor, Woolrich, Zanieri Marken Accessoires: 3rd Floor, Campomaggi, Giorgio Brato, Goti, Laboratorio Olfattivo, Mad et Len, Majo, Meo Fusciuni, Nu_Be, Numero 10, Orciani, Philippe Audibert, Sassi Cara, Silent People, Zanellato Marken Schuhe: Florenti + Baker, JFK, Moma, Mr. Wolf, Officine Creative, Pantanetti, Philippe Model, Pura Lopez, Silvano Sassetti, Vic Matié