Network Guide: Linked-in
Köpfe als Kapital Auf Linked-in stellen die Aushängeschilder der Konzerne ihre persönliche und berufliche Agenda vor
Tina Müller hat mit 105.000 etwa dreimal so viele Followerinnen wie Douglas. Die CEO gibt hier ihre privaten Ansichten zum Besten, etwa zum Weltfrauentag oder dem Corona-Cover des „New Yorker“. Dazwischen stehen ganz selbstverständlich die neuesten Unternehmenszahlen. Als Douglas seine Filialen im Dezember 2020 kurzzeitig zu „Drogeriemärkten“ ernennt, um während des Lockdowns nicht schließen zu müssen, nutzt Müller Linked-in, um zurückzurudern und sich zu entschuldigen: Mehr als 600 Likes gibt es für ihren Post dazu. In den Kommentaren räumt Müller Fehler in der Verbindung aus „unternehmerischem Handeln und gesellschaftlicher Verantwortung“ ein. CEO-Job live
Sigrid Nikutta Der Krisen-Netzwerker
Andreas Arntzen und seine Branchenkolleginnen sehen die Pressefreiheit und ihr eigenes Wohl in Gefahr, als Gesundheitsministerium und Google Ende 2020 eine Kooperation ankündigen. Per Linked-in-Video protestiert der Chef des Wort & Bild Verlags dagegen. Über den Sieg vor dem Landgericht München sagt Arntzen in die Kamera: „Mich macht dieses Urteil glücklich“
will laut Linked-in-Profil „nicht weniger als die Welt verändern“, und fängt damit bei DB Cargo an. Die Vorständin setzt den Konzern über ihr privates Profil in Szene. Den Coolness-Faktor der BVG hat DB Cargo noch nicht erreicht, Nikutta arbeitet aber daran. DB Cargo ändert seinen Ton auf den einzelnen Social-Media-Kanälen wie ein Chamäleon: Auf Linked-in verkauft sich der Konzern deutlich seriöser als auf Twitter, statt vieler lustiger Memes kriegt das BusinessPublikum Routenverläufe und Fotos von Nikutta mit Warnweste vor Güterzügen präsentiert. Der Konzern macht hier B2B-Marketing und Employer Branding. Und Nikutta packt überall mit an
Herbert Diess verbreitet auf Linked-in Beiträge über E-Antrieb und Golf GTI, aber auch Videos mit sich und TeslaChef Elon Musk. Im Video-Format „Diess Talks“ spricht der VW-Boss auf Englisch oder Deutsch, dicker bayerischer Akzent inklusive, mit Mitarbeiterinnen der Volkswagen-Gruppe. Die Gespräche werden tausendfach angesehen. Diess zählt auf der Plattform fast 180.000 Followerinnen – Tendenz steigend. Damit ist der Ingenieur der King unter den Dax-Chefs auf Linked-in, Tim Höttges von der Telekom oder Christian Klein von SAP liegen abgeschlagen dahinter. Auf dem Weg an die Linked-in-Spitze begleitet Diess Ex-„Bild“-Journalist Michael Manske als Spezialist für die CEO-Kommunikation bei VW
74 · turi2 edition #14 · Social Media