Afsætning A, Bind 1, Grundbog 3. udgave 2015

Page 41

KAPITEL 2 · MARKEDSFØRINGSBEGREBET ·

41

2.1 De 4 P’er – marketingmix Virksomhederne kan anvende forskellige handlingsparametre, når de forsøger at nå deres mål som fx omsætning og overskud. For at skabe overblik over de mange handlingsparametre vil vi i denne bog benytte en forenklet opdeling, der betegnes som de 4 P’er. De 4 P’er, der tilsammen udgør virksomhedens markedsføring, ses i figur 2.6. De 4 P’er Produkt

Pris

• Selve produktet • Funktion • Kvalitet • Design • Emballage • Mærkenavn • Sortiment • Service • Garanti

• • • •

Prisfastsættelse Rabat Kredit Betalingsbetingelser

Målgruppe Promotion • • • • • •

Reklame Sales promotion PR Personligt salg Direct Marketing On-line markedsføring

Distribution (Place) • • • •

Kanaltype Antal kanaler Beliggenhed Kanalens opgaver

Figur 2.6 De 4 P’er rettet mod en bestemt målgruppe.

I figur 2.6 er anført de fire hovedparametre: Produkt, pris, distribution og pro­ motion. Hver af disse hovedparametre er inddelt i del-parametre. Tilsammen udgør de virksomhedens marketingmix. Virksomhedens marketingmix (parametermix) består af kombinationen af de 4 P’er.

Marketingmixet kan også kaldes for parametermixet, men i det følgende anvendes begrebet marketingmix. Det er marketingmixet, der skaber virksomhedens image (profil) hos kunden. Det kan være kombinationen af


Turn static files into dynamic content formats.

Create a flipbook
Issuu converts static files into: digital portfolios, online yearbooks, online catalogs, digital photo albums and more. Sign up and create your flipbook.