KAPITEL 2
KAPITEL 2 · MARKEDSFØRINGSBEGREBET ·
31
Markedsføringsbegrebet
Du kender sikkert smagen af chokoladeskildpadden. Kæmpe Skildpadden er den mest solgte chokolade på det danske marked, og hvert år spiser vi mere end 21 millioner Kæmpe Skildpadder og over 20 millioner Mini Skildpadder. Skildpadderne fremstilles af virksomheden Toms, der blev etableret i 1924. Toms er i dag den største danske chokolade- og slik producent med en omsætning på over 1,7 milliarder kr. og ca. 1.200 medarbejdere. Slik- og chokoladeprodukterne fremstilles på fem fabrikker i Danmark, Sverige, Tyskland og Polen. Den største af fabrikkerne findes i Danmark – her produceres der årligt 15.000 tons chokolade. Virksomhedens chokoladeprodukter er kendt under mærkerne: Anton Berg, Bogø, Feodora og A XOCO. Ud over chokolade producerer, sælger og markedsfører Toms også slik, som sælges under navnene: Pingvin, Ga-Jol, Galle & Jessen og Nellie Dellies. Det store kendskab til Toms chokolade- og slikprodukter er bl.a. opstået gennem en massiv markedsføring på TV, gode butiksplaceringer og hyppige tilbud. Toms succes på markedet er opnået ved, at virksomheden bevidst har valgt at følge et koncept, som tager udgangspunkt i kundernes behov. I dette kapitel vil vi se nærmere på forskellige koncepter og andre markedsføringsmæssige begreber jf. figur 2.1.