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Grande entre los adultos Desde su arribo a la región, la alta calidad y la excelente presentación de los contenidos han hecho de VividTV una de las marcas de referencia dentro del universo del entretenimiento para adultos. “El contenido es tan bueno que se va posicionando solo en las diferentes pantallas”, afirma David Guerra. Por Luis Cabrera
Twitter: @@luis_cabreram lcabrera@todotv.tv
U
na marca con tres décadas de tradición en EEUU se vio obligada a ingresar al mercado latinoamericano casi como una desconocida, pero gracias a la alta calidad de sus contenidos y su notable presentación, VividTV ha adoptado velozmente una posición de privilegio dentro del universo del entretenimiento para adultos. “En casi todas [las plataformas] estamos en el primer lugar por la calidad del contenido y por la facilidad de promoción que tiene nuestro producto”, explica David Guerra, SVP de Distribución y Mercadeo de VividTV para América Latina y El Caribe.
ñala Guerra. “Estamos muy fuertes con el Grupo Claro. En Brasil tenemos acuerdos con los principales operadores. En El Caribe estamos con el operador más grande que es Cloud”. “Uno de los objetivos de este 2014 es tener una presencia más sólida en América Latina”, afirma el ejecutivo. “De momento estamos con los grupos más importantes. En este año vamos a seguir expandiéndonos mediante estas relaciones iniciales al resto de las operaciones en América Latina de estos mismos grupos”. Iron Man XXX: An Axel Braun Parody Film
Las parodias de superhéroes, los videos de celebridades y las producciones de nivel han sido clave para el despegue de la marca, que lleva poco más de un año en América Latina.
“Entregamos el contenido codificado en el formato de la plataforma, organizado por géneros, con unas imágenes vendedoras, muy bien diseñadas.” AL NIVEL DE HOLLYWOOD. Para explicar la velocidad a la que VividTV ha crecido en las diferentes pantallas, Guerra apunta hacia la calidad de sus producciones. “Nuestro contenido es contenido para adultos con el nivel Hollywood. Es entregado de una manera completa y cuenta con una calidad que se diferencia rápidamente de los otros proveedores, que simplemente entregan contenidos genéricos, quizás con un presupuesto de producción más limitado”, afirma el ejecutivo.
CON EL SELLO DE VIVID Uno de los desafíos que enfrenta VividTV en América Latina es alcanzar el reconocimiento que la marca ya posee en EEUU. Para esto han puesto en acción una serie de funciones, destacándose el branding de clubs, que comenzó en Miami y Los Ángeles, entre otras ciudades norteamericanas, pero llegará este año a Colombia (Medellín) y Costa Rica. “Este tipo de branding nos da más relevancia y posiciona a la marca de una manera muy especial”, afirma Guerra.
TTV MAGAZINE/41
VividTV está presente en Chile y en Perú, además de los territorios más importantes de la región, como México y Brasil. “En México estamos trabajando con cuatro operadores”, se-
SVP de Distribución y Mercadeo de VividTV para América Latina y El Caribe
Además del contenido producido en EEUU, Vivid ha asumido el compromiso de encontrar producciones locales para sumar a su catálogo. “El contenido local es muy apetecible para los clientes, funciona muy bien, tanto en Brasil, donde tenemos hasta un 20% de contenido local, como en el resto de América Latina”, señala Guerra. “Nosotros hemos estado desde el comienzo comprando contenidos [locales] de la mejor calidad disponible y este ha sido un factor muy importante en el éxito de nuestro paquete de VOD”. ttv
La división de canales lineales y servicios bajo demanda de la galardonada productora Vivid Entertainment cerró 2013 con acuerdos con diez operadores de la región, mientras que para 2014 sumó los lanzamientos en Colombia, Jamaica y Trinidad y Tobago. “Estamos muy agradecidos con el mercado y con la confianza que tienen los operadores en nuestra trayectoria”, señala Guerra. “Nuestro crecimiento ha estado dentro de los márgenes, superando incluso mis expectativas. El resultado ha sido buenísimo porque el producto es extremadamente bueno y funciona muy bien, lo que he comprobado con los operadores con los que ya estamos funcionando”.
David Guerra,