terjadi pada iklan ucapan selamat atas pelantikan Bupati dan Wakil Bupati kabupaten Timor Tengah Selatan (TTS) periode 2009-2014. TTS adalah sebuah kabupaten di sebelah timur yang berjarak sekitar 100-an kilometer dari Kupang.
Wajah R etak Media , Ku mpu lan Laporan P enelusu ran
Hampir setiap halaman Timex dipasangi iklan. Tak dibuat garis pembatas antara iklan dan berita. Barangkali ini kebijakan internal Timor Express. Padahal lazimnya, dibuat firewall sebagai pembatas antara iklan dan berita. Untuk menjelaskan bahwa sebuah iklan terpisah dari editorial dan mencegah campur aduk.
128
Selain iklan dispaly, Timex juga menerima iklan advertorial. Seperti namanya, yang berasal dari dua kata, advertising dan editorial, iklan ini bentuknya mirip berita. Parahnya lagi advertorial kadang tidak dijelaskan secara jujur kepada publik sehingga disangka berita. Menurut Simon, setiap advertorial di Timex diberi penjelasan atau tulisan advertorial di atasnya sebagai tanda. “Atau kita beri kode “adv” di bagian bawahnya”, katanya. Menurut Haeruddin, manajer iklan Timex, istilah advertorial sudah tak lagi dipakai. “Sekarang kita memakai istilah iklan layanan masyarakat atau sponsorship,” katanya. Sementara itu menurut Yan Tandi, manajer keuangan Timor Express, advertorial memiliki kontrak atau MoU (Memorandum of Understanding). Pada Timex, edisi 3 Februari 2009, di halaman pertama bagian bawah, ada berita berjudul “Berjuang Untuk Orang Timor”. Terpampang gambar tokoh tulisan itu, Eurico Guterres, yang namanya dikenal saat konflik pasca referendum di Timor Timur tahun 1999 lalu. Eurico, yang menjadi komandan pejuang pro integrasi, sempat diadili di Jakarta dan dipenjara tapi kemudian dibebaskan Mahkamah Agung karena dinyatakan tak bersalah. Kini, Eurico adalah ketua Partai Amanat Nasional di NTT, dan saat ini ia dicalonkan sebagai anggota parlemen di pemilu legislatif 2009. Berita itu mencoba menceritakan visi dan misi Eurico. Tulisan empat kolom itu berisi 17 alinea. Dua alinea di halaman pertama, sisanya bersambung ke halaman tujuh. Pada akhir tertulis kode (*/vit/adv). Itu tanda bahwa tulisan ini adalah advertorial. Tapi lay out dan tulisannya seperti berita. Pemberian kode “adv” di akhir tulisan itu, dalam huruf kecil dan digabung dengan kode wartawan, terkesan sengaja dilakukan
Liputan Independent.indd 128
18/06/2009 10:42:20