PORTFOLIO THOMAS LALANDE - 2023

THOMAS LALANDE

3ème année Responsable communication de mode 2023, Atelier Chardon Savard

projet FASHION FILM

Réalisation d’un court-métrage afin de promouvoir les collections de deux étudiantes de L’Atelier Chardon Savard inscrites en master création. Leaving room, living room ou un peu des deux, le titre est un jeu de mots qui se veut tout aussi révélateur que troublant.

Rôles: Direction artistique, rédaction du scénario, stylisme, Editing, casteur, repérage, set design, assistant chef opérateur.

extraits...

BACKSTAGE

Visionner le film

projet de marque_tanya hEATH PARIS

Projet réalisé en groupe. Tanya Heath Paris est une marque de chaussures à talons amovibles. Fondée en 2012, celle-ci peine à séduire les femmes issues de la GEN. Y/Z.

Avec une clientèle agée et une timidité dans son branding ainsi que dans sa communication, Tanya fait appel à nous, étudiants de L’Atelier Chardon Savard pour solutionner les difficultés auxquelles sa marque est confrontée.

Notre mission : Construire un branding/ADN de marque fort, réalisation de shootings Lookbook/packshot et Campagne, élaboration d’un plan de communication 360.

Notre réflexion : (RE)Lancement

2023 serait une année d’enjeux, de réapropriation de la marque par Tanya elle même ainsi que par la cible visée. Se mettre en «pause» pour se repositionner bien sur ses «souliers» avec une image forte, désirable et actuelle tout en respectant l’héritage et le branding initial. maîtres-mots : ôde à la femme cosmopolite, humour, décalé, audace, détournement, personnification

-Réalisation d’un shooting + Lookbook pour la marque Tanya Heath Paris.

Compétences:Stylisme, stylisme photo, photographie, editing, mise en page, Infographie, rédaction, mise en place de stratégies offline & online.

angle de depart

Objectif: Cadrer la situation actuelle et dessiner un nouvelle approche.

NOS RACINES

NOUS AVONS

Révolutionnaire, ludique

Celui de la créatrice

Être aussi innovant dans l'image que dans le concept

NOUS SOMMES TOUT SAUF

CONTRAINTES

LIMITES

MONO-USAGE

LE "NO STYLE"

FACILE

"LES SOULIERS DES FEMMES AUX GRANDES AMBITIONS".

Objectif: Rédaction d’un Story-telling marquant un nouveau départ, tel une renaissance de marque. Partir d’un produit phare de la marque pour le personnifier et transmettre à travers cette histoire un message d'émancipation à la femme Tanya Heath Paris.

STORYTELLING : Le choix des mots

Soulier Quête Émancipation

Pas une banale chaussure, elle accompagne le pied, accentuer positionnement haut de gamme/luxe

Des usages et péripéties sans limites

Derrière celle du soulier, c'est celle de la femme qui nous intéresse

L'histoire d'un soulier en quête d'une belle émancipation...

Derrière l'émancipation d'une chaussure, celle de la femme...

VALÉRIE, UN SOULIER PERSONNIFIÉ

L'histoire d'un soulier en quête de belles aventures...

Il était une fois, Valérie, une chaussure à talon haut. Pragmatique, elle avait pour rêve d'attirer tous les regards.

L’unique rôle de Valérie : supporter le poids d'un corps, en lui donnant une démarche chaloupée et une silhouette sculptée muées en armes de séduction massive. Avec le temps, Valérie fut contrariée de s'associer à des talons peu confortables, qui n'avaient rien à exprimer. Se sentant seule, elle chercha à donner sens à son existence. Elle savait sa renaissance innovante et ambitieuse, son audace prit le dessus : elle souhaitait désormais être dans le partage ce, à chaque pas. Une vie au ras du sol mais avec de fidèles compagnons : des talons interchangeables qui, au fil des jours révèleront les différentes facettes de sa personnalité.

Qui renaît et s'épanouit...

Au fil de rencontres inattendues, Valérie prend goût à la vie. Végane, elle rencontre sept prétendants différents, des talons uniques aux personnalités variées. Valérie eut un coup de cœur pour un pétillant Renaud, jeune (é)talon qui a tout pour plaire, de par ses formes rectangulaires, imposantes et sa stabilité sans équivaut. Il a tout du gendre idéal. Valérie ne se sent jamais aussi bien que lorsqu’elle est assemblée à Renaud, qui la soutient dans toute ses ballades quotidiennes et lui permet de gagner en assurance sans se sentir vulnérable.

Sa deuxième conquête prénommée Stéphane n'était pas décevante. il était plus petit mais cela n'enlevait rien à sa grand finesse et son respect inégalable à l'égard de Valérie, celle-ci était séduite par ses rondeurs qui octroient une note de douceur à son coté strict.

Le 15 février 2023, Valérie devra choisir l'heureux élu, ou décider de partager sa vie avec ses sept prétendants. Elle n'aime pas la routine et fait le choix du bonheur et du renouveau à l'infini.

A l'annonce de ce choix, Renaud, Stéphane, François, Patrice, Denis, Daniel et Christophe sont peinés. Leur affection pour Valérie est si forte qu'ils se rendent à l'évidence et décident de respecter les désirs de leur dulcinée, qu'ils auront la chance de partager au fils des jours et des situations.

A vous d'écrire la suite...

Valérie et talons kinétiques vous passent le flambeau, souhaitant que vous écriviez votre histoire à leurs côtés, celle de votre quotidien. Ils seront vos partenaires de prédilections pour partir à la conquête du monde.

Toronto, Beyrouth, Londres, Paris, laissez-vous porter par votre imagination, soyez libre de choisir quels talons de notre gamme convient à vos besoins et occasions. Admirez le coucher du soleil autour d'un verre avec François, allez au boulot avec Denis au pied pour montrer ce que vous valez, flânez dans les ruelles parisiennes avec Damien ou encore enfilez Renaud pour scintiller le soir... que de charmants compagnons pour vous accompagner dans vos escapades les plus rocambolesques ! Ce n'est plus à vous de vous adapter à vos talons, mais à ceux-ci de s'adapter à vos envies, le pied !

shooting campagne

-Réalisation d’un shooting campagne pour la marque Tanya Heath Paris

-Application et déclinaisons d’un nouveau logo de marque en accord avec le nouveau branding proposé

Rôle : Stylisme,Stylisme Photo,Photographe,Editing

shooting lookbook

-Réalisation d’un shooting + Lookbook pour la marque Tanya Heath Paris.

Compétences:Stylisme, stylisme photo, photographie, editing, mise en page, Infographie, rédaction du Storytelling ainsi que du manifeste.

MAQUETTES SITE WEB

-Réalisation d’un shooting «packshot» + Création d’une maquette pour un site web optimisé,dans l’air du temps et en accord avec le nouveau branding de marque.

Compétences: Stylisme,stylisme photo,photographie, editing,mise en page,infographie,rédaction des textes.

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BOUTIQUESOLDES PANIER NOTRE HISTOIRE BLOG

(RE)LANCEMENT

BOUTIQUE LE 15 FEVRIER 2023

LES SOULIERS DES FEMMES AUX GRANDES AMBITIONS

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Viola M etis N oir

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BOTTES À FERMETURE ÉCLAIR, EXTÉRIEUR VEAU, DOUBLURE CHÈVRE, FABRIQUÉ À LA MAIN DANS NOTRE ATELIER SAO JAO AU DA MADEIRA AU PORTUGAL.

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LES SOULIERS DES FEMMES AUX GRANDES AMBITIONS

PERSONNALISABLES

RESPONSABLES

POLYVALENTS

3 RUE DU VERTBOIS, 75003 PARIS OPENING LE 15 FEVRIER 2023 CONTACT@TANYAHEATH.COM 06.33.37.79.06

RETROUVEZ-NOUS SUR

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Visionner les Réels

PROJET MAGAZINE

Réalisation d’un magazine print personnel.Celui-ci s’intéresse à la manière dont les mondes de l’art et de la mode bougent aux côtés de la jeune génération. La génération du doute et des nouvelles dualités.

«Doubt Nation Magazine» comprend : le mot de l’éditeur, une cover story, un édito photo, une enquête de terrain, une analyse de tendances, zoom sur une jeune créatrice ainsi qu’une sélection d’artistes “2.O“.

Rôles: Direction artistique, rédaction, stylisme, mise en page, editing, reportage sur le terrain.

PLANCHES D’INSPIRATION POUR LE PROJET MAGAZINE

DESIGN éDItorial

GRAND FORMAT

reliures fluo/JOURNAL BROADSHEET papier Texturé Artisanal

Contraste support/suJet traité

JE NE ARLERAIS PAS DE POJNT DE DEPART�

PLUTOT DE FONDATIONS COMMUNES. IL S'Ad

D'IMPLIQUER DIFFERENTES IOOOITESA F1N D'EXPRIMER LA OIVERSnt MAltRIELLE ET - CONTEXTUELLE ET LA CONVERGENCE DES TECI ARTISANALES DANS LE BUT DE CR[ER UNL., COLLECTION D'OBJETS UNIQUES. VOILA L'n,u.

LE DIGITAL DANS LE RÉEL: CHAUSSURES

TYPE 3D PRINT UGLYIS EHT WEN

x - + La tendance semble s’inscrire sur le long terme ! Après avoir détourné pendant plusieurs saisons les sacs en micro ou XXL bag, les maisons de luxe s’attaquent désormais à la chaussure, qui devient le nouveau territoire stylistique à explorer. Formes modulaires à la fois simplistes et sophistiquées, version bottes de pluie, mules, sandales ou encore derbies venants tout droit de l’espace, il semblerait que toutes surfent désormais sur la vague du "ugly is the new cool“ sans trop se poser de question. Mais comment les marques de luxe arrivent-elles rendre ces pièces absurdement étranges en objets archi-désirables et convoités par toutes les fashion victimes pointues ?

Côté public, c’est 50/50. Cette nouvelle esthétique a son nombre de fans comme de détracteurs. Si nous devions retenir une marque qui démocratisé ce phénomène, nous retiendrons Balenciaga sous la direction de Demna, qui est rapidement devenue LA référence en matière de mauvais goût qui a soudainement la côte. À la fois précurseur de la mode du moche, mais aussi génie de la communication, ses «drops » ont pour but de faire du bruit et de ne pas laisser indifférent sur les réseaux sociaux, la maison sait faire parler d’elle en révélant ses modèles toujours plus insolites les uns des autres. Le buzz est au rendez-vous. Parmi les plus récents, on compte la fameuse collaboration BALENCIAGA x CROCS pour vous replonger dans vos souvenirs d’enfance de manière totalement décomplexée et revendiquée tout en y apportant un brin de maturité et d’affirmation avec ses semelles toujours plus imposantes. Victimes de leur succès, on ne cesse de voir la tendance se propager partout sur la scène mode ainsi que dans la rue. Parmi les plus convoitées, on peut citer le king de la sneaker Ye avec sa ligne YEEZY en collaboration avec Adidas qui est prise d’assaut, et ce, depuis de longues années, BOTTEGA VENETTA avec ses fameux modèles “Rubber “ et “Puddle“ qui existent en déclinaisons hautes et basses, mules ou loafers, mais encore Givenchy avec son modèle baptisé “TK-360“ qui porte bien son nom tant on peut le considérer tel un prototype venu de la lune. Les baby brand tentent de se faire une place parmi les grands en proposant à leur tour des paires ovni ; c’est notamment le cas chez le jeune label Californien KITOWARES avec leur modèle “Jag Runner“, moule miniature d’un léopard distordu et complètement WTF. UN NOUVEAU STANDARD DE BEAUT FOR

TEMENT LIÉ à UNE GÉNÉRATION TYPE?

Force est de constater que cette tendance ne peut plaire à tout le monde et encore moins toute génération. Il faut, avant toute chose, se débarrasser de l’idée préconçue et qu’on pensait irrévocable de ce qu’est de nos jours élégance et beauté pour les Z. Chasseur de tendances au sein de l’agence de style

NellyRodi, Vincent Grégoire dresse sa propre analyse du phénomène :

« Les millennials n’ont que faire des contraintes de la mode, et des chaussures qui font mal aux pieds.

Nous sommes dans la génération “lounge”, où le confort prime. Les jeunes veulent des produits feel-good. Du coup, le style, c’est le moche, une forme de laisser-aller qui rompt avec le consensuel.

C’est le triomphe de la rue. En un mot : Les millennials, toujours eux.

«élevés avec internet, volatils mais très consommateurs, ces nouveaux jeunes –en gros, de moins de 25 ans– sont l’enjeu stratégique numéro 1 des marques.

Connectés, obsédés par les réseaux, ils n’ont que faire des vieilles valeurs du luxe.

LA CHAUSSURE DE LUXE ATTEINT-ELLE L’ÂGE DE SA MATURIT ?

Le constat est sans appel. Cela fait depuis quelque années maintenant que l’univers du footwear prend un tournant décisif ; celui de susciter toujours plus l’envie. Editions limitées, collaborations entre marques et le réseaux sociaux ont tous contribué à cette foule prêt à tout pour avoir la paire la plus cool aux pieds. Pascal Monfort, fondateur du cabinet de marketing REC, suit la question des speakers et analyse: «L Luxe s intéresse La basket depuis près de vingt ans mais on est arrivés au stade de La maturité. a début discrète et éLégante La sneaker de marque de Luxe est aujourd hui très avant-gardiste et audacieuse Là où Les marques de sportswear traditionneLLes restent davantage attachées au côté performance » Et d’ajouter: «L sneaker est un produit transversaL qui pioche dans Les cuLtures jeunes ceLLes de La rue et de La marge génératrices de nouveauté et de nouveLLes formes de beautés».

De Paris Shanghaï en passant par Sao Paulo ou Séoul, ils dictent les nouvelles lois du marché.»

C’est ce que les maisons semble avoir saisit très rapidement. à une époque ou tout circule très vite sur Instagram, et ou il suffit d’une annonce hors paire pour générer un buzz, proposer des produits qui se démarquent par un esthétisme décalé et délirant est la clé de la réussite pour se démarquer. Selon Vincent, nous sommes rentrés dans l’ère de la « dictature du clic et du like ».

KITOWARES

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ZANZOLA ÉTUDIANTE EN FASHION DESIGN DE PDC*1

détails

PROJET peclers_CAHIER DE TENDANCE

BINÔME FINALISTE. Réalisation d’un cahier de tendance SS22 en collaboration avec le bureau de tendance Peclers.

Compétences: Forecasting, analyses DATA, dessins à plat, recherches stylistiques, rédaction, analyses des tendances, idéation d’une gamme de couleurs & motifs, Illustrator, création, mise en page.

Phygital

Au sortir du confinement le désir collectif est à L’ÉVASION.

La technologie apparait dès lors tel le remède pour soigner nos obsessions pour les grands espaces. Créer notre MONDE IMAGINAIRE, notre AVATAR personnalisé, les possibilités sont ILLIMITÉES...

La jeune génération désire maintenant pouvoir disposer d’une garde robe aussi innovante que celle de leurs personnages.

Des pièces colorées et graphiques, des MATIÈRES PERFORMANTES inspirées par des formes MODULAIRES. Adieu à la justesse, la cohérence parfaite ou encore au vêtement genré, qui laisse place à des panoplies INTRIGANTES, HYBRIDES mais aussi et surtout AVANT-GARDISTES.

At the end of lockdown, the collective desire is to escape, So appeared technology as the remedy to cure our obsessions with great outdoors. Create our imaginary world, our personalized avatar, the possibilities are endless. The younger generation now wants to have a wardrobe as innovative as their characters one’s . Colourful and graphic pieces, high-performance materials inspired by modular shapes. Righteousness becomes has-been, coherence between different pieces and their «genre» as well we favour the mix of strong pieces to create an avant-garde, hybrid but above all intriguing panoply.

Augmented Reality

Une gamme de couleurs énergiques inspirées d’une nature et de paysages virtuels qui nous invite à plonger dans notre monde imaginaire.

LOOKINg (un)real

Faire rimer pratique et ésthétique. Le total look athletic wear se renouvelle avec des mix et superpositions aux allures avant-gardistes. Secondes peaux, short cycliste, body, maillots ou encore combinaisons s’hybrident. Stop aux carcans plutôt rigides de la mode, la silhouette devient une

illusion modulaire androgyne.

To make practical and aesthetic rhyme. The total athletic wear look is renewed with mixes and layering with avant-garde looks. Second skins, cycling shorts, bodysuits, jerseys and overalls are all combined. Say Goodbye to exclusive fashion,The silhouette becomes a androgyn modular illusion.

©Malika Favre

Illustration de Malika Favre pour le New Yorker qui réprésente la relation entre la femme et la technologie sous un aspect positif. La dessinatrice a voulu nous dévoiler un futur où les idées préconcues, souvent sexistes, ainsi que les harcélements sexuels ne seraient plus.

Illustration of Malika Favre for the New Yorker which protrays the relationship between women and technology in a positive way. The illustrator wanted to reveal a futur where preconceived ideas, often sexist, as well as sexual harassment would no longer exist.

Combinaison moulante type seconde peau en version cycliste, ouverture au niveau du buste, bermuda large resséré à la taille et avec des découpes sur le côté

Tight-fitting second skin cycling jumpsuit, bust opening, wide bermuda shorts tightened at the waist and with side cut-outs.

Combinaison totale avec decoupes, brassière gantée, décollété rond.

Full bodysuit with cutouts, gloved bra, round neckline