( scanner ) FOTO: marcelo kahn
Ferramenta de marketing A Claro é a primeira operadora no País a comprar espaço publicitário para anunciar suas próprias soluções de mobile marketing. A empresa, em parceria com a Pontomobi Interactive, pôs, na primeira semana de novembro, banners em sites especializados no mercado publicitário. Trata-se de um anúncio interativo em que o usuário é convidado a digitar seu número telefônico e logo em seguida recebe uma ligação em que ouve o gerente de marketing de SVA da Claro, João Victor Martins, e o presidente da Pontomobi, Leonardo Xavier, explicando as vantagens de se usar o celular como ferramenta de marketing. O 1º Forum Mobile Plus: Mobilidade + Negócios, promovido pela Converge Comunicações em São Paulo, FOTOS: divulgação
Para Leonardo Xavier, da Pontomobi Interactive, usuário tem que interagir com campanhas criadas para o celular.
no final de outubro, teve um debate sobre a realidade brasileira em mobile marketing. Segundo os palestrantes, o que falta para que o celular cresça como plataforma de publicidade é justamente o trabalho de evangelização junto a anunciantes. Para Xavier, da Pontomobi, o mobile marketing, para ser eficaz, deve ser feito com interação com o usuário, mas lembrou que a interação “tem que ser subsidiada pelo anunciante, já que a maioria (dos celulares) é pré pago”. Para Renato Virgili, da Agência Click, há resultados quantificados que precisam ser mostrados aos anunciantes. Contudo, segundo ele, ainda não foi definido um padrão de mensuração do retorno das campanhas. “Os clientes cobram métrica”, observou.
Ao vivo O show da banda mineira Skank que será realizado no dia 21 de novembro no Rio de Janeiro terá transmissão em tempo real pelo serviço de vídeo sob demanda da Claro, o Minha TV, dentro do portal Claro Idéias. Depois disso, o vídeo continuará à disposição dos assinantes até o dia 31 de dezembro. Os shows dos dias 7 e 8 de novembro, em São Paulo, não serão transmitidos em tempo real, mas serão disponibilizados no portal uma semana depois. Até agora foram feitas poucas experiências de transmissão de eventos ao vivo para celulares no Brasil. Uma das primeiras foi a transmissão de desfiles do “Oi Fashion Rio” ano passado para usuários da Oi.
Sala de televisão é o ponto de encontro da família para 79% dos entrevistados da pesquisa da Viacom.
Família
A sala de TV é o ambiente favorito de ponto de encontro para 79% das famílias, segundo pesquisa “A Nova Dinâmica Familiar”, encomendada pela Viacom à Research International Brasil. O estudo mostra ainda que o quintal perde espaço (citado apenas por 1% dos entrevistados) em razão do maior interesse das crianças nas brincadeiras virtuais. Entre as atividades de lazer entre pais e filhos, as mais citadas foram conversar (60%), assistir DVD (58%) e assistir TV (50%). A pesquisa foi realizada nos meses de junho e julho de 2008, em São Paulo e Rio de Janeiro. Mais de 600 pessoas, entre pais e filhos, participaram do estudo, que incluiu metodologias quantitativas e qualitativas.
Primeira vez
Experiente em filmes publicitários e documentários, Tadeu Jungle, da Academia Filmes, empresa do Grupo Ink, filmará, em março de 2009, seu primeiro longa-metragem de ficção: “Amanhã Nunca Mais”. A estréia de Jungle como diretor de um longa de ficção será acompanhada pelo recém-lançado projeto Fazenda Cinema. Uma equipe de sete estudantes selecionados pelo Grupo Ink para documentar todo o processo de produção e filmagem de “Amanhã Nunca Mais”, criará o site do filme e divulgará na Internet making of, série de entrevistas com equipe e elenco e promoverá chats para os internautas. O trabalho poderá ser acompanhado pelo site www.fazendacinema.com.br a partir de janeiro de 2009. 6
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T e l a
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Longa de ficção de Tadeu Jungle será acompanhado por estudantes.