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Empresa Pública Turismo Andaluz: LA PROMOCIÓN Y EL MARKETING TURÍSTICO EN LOS MERCADOS INTERNACIONALES


Turismo Andaluz tiene un claro objetivo principal: la promoción de la marca turística “Andalucía” en todos los mercados potenciales a través de las más diversas herramientas de promoción y marketing  PLAN DE ACCIÓN 2014  PLAN DINÁMICO Y AMBICIOSO  MÁS DE 500 ACCIONES  50 PAÍSES DE 5 CONTINENTES  PARTICIPACIÓN DE LOS PPT`S EN EL PLAN


 TIPOLOGÍA DE LAS ACCIONES 1.- FERIAS 2.- ACCIONES AL CONSUMIDOR 3.- MISIONES COMERCIALES 4.- ACCIONES INVERSAS 5.- CONGRESOS 6.- ACUERDOS DE COLABORACIÓN CON TTOO, INTERMEDIARIOS TCOS. Y LÍNEAS AÉREAS 7.- OTRAS ACCIONES: PREMIOS, CAMPAÑAS DE PUBLICIDAD PERMANENTES (ON/OFFLINE), PATROCINIOS, ACCIONES ESPECIALES CON LOS PPTs , O. DE TURISMO, PUBLICACIONES, ETC.


 DISTRIBUCIÓN DE ACCIONES POR MERCADOS  ESPAÑA - 78  REINO UNIDO - 33  ALEMANIA - 27  FRANCIA - 24  PAÍSES NÓRDICOS - 15  BENELUX - 17  RUSIA - 17  EEUU / CANADÁ - 13  ITALIA - 21  AUSTRIA / SUIZA - 7  PORTUGAL - 5

 POLONIA - 4  PAÍSES DEL ESTE EUROPA - 5  RESTO EUROPA MEDITERRÁNEA - 9  BRASIL - 9  CHINA - 3  JAPÓN/COREA - 2  MÉXICO - 5  INDIA - 2  ORIENTE MEDIO – 4  LATINOAMÉRICA - 8

 este listado no incluye las acciones inversas


 ACCIONES INVERSAS:  150 acciones  A través de estas acciones se atrae a intermediarios turísticos (Famtrips), a medios de comunicación (Presstrips), o Bloggeros (Bloggertrips)  Doble beneficio: a) los intermediarios conocen personalmente Andalucía y su oferta turística b) La inversión recae en Andalucía  más viajes experienciales  foros de turismo


 DISTRIBUCIÓN DE LAS ACCIONES INVERSAS POR MERCADOS DE PROCEDENCIA  ESPAÑA.............................................18  REINO UNIDO...................................18  ALEMANIA.........................................15  FRANCIA............................................12  ESCANDINAVIA.................................12  ITALIA.................................................. 8  PORTUGAL..........................................6  RESTO UNIÓN EUROPEA...............18  RESTO NO UNION EUROPEA.........13  NORTEAMÉRICA..............................10  LATINOAMÉRICA..............................10  GRANDES DISTANCIAS...................10


 DISTRIBUCIÓN DE LOS VIAJES DE FAMILIARIZACIÓN POR SEGMENTOS  CULTURAL…………………………… 23%  SOL Y PLAYA………………………... 17%  RURAL, INTERIOR…………………..10%  CITY BREAKS………………………...10%  GASTRONÓMICO..............................10%  MICE.................................................. 10%  GOLF.................................................. 10%  IDIOMÁTICO....................................... 5%  OTROS ( * )......................................... 5%


 ¿ CÓMO PARTICIPAR EN NUESTROS EVENTOS ?  PLAN DE ACCIÓN EN www.andalucia.org  CONVOCATORIA A LOS 8 PATRONATOS PROVINCIALES DE TURISMO DE ANDALUCÍA  ENVÍO DE MATERIAL  ACCIONES INVERSAS: CONTACTO CON EL DEPARTAMENTO DE RECEPTIVO  APOYO EN NUESTROS VIAJES DE FAMILIARIZACIÓN


PROMOCIÓN DIRECTA: FERIAS  Asistencia a Ferias: profesionales, público, mixtas  Nacionales: Genéricas o Segmentos

 FITUR  SICT  EIBTM


PROMOCIÓN DIRECTA: FERIAS  Asistencia a Ferias: profesionales, público y mixtas  Internacionales: Genéricas o Segmentos  ITB BERLIN  WTM LONDRES  MITT MOSCÚ  TOP RESÁ FRANCIA


PROMOCIÓN DIRECTA: ACCIONES DIRECTAS CONSUMIDOR  Acciones directas al consumidor  PRESENTACIONES  CONCURSOS  ACTUACIONES  PREMIOS  DEGUSTACIONES  DEMOSTRACIONES


PROMOCIÓN DIRECTA: ACCIONES DIRECTAS CONSUMIDOR


PROMOCIÓN DIRECTA: DIRECTA ACCIONES DIRECTAS CONSUMIDOR


PROMOCIÓN DIRECTA: DIRECTA ACCIONES DIRECTAS CONSUMIDOR


PROMOCIÓN DIRECTA: DIRECTA ACCIONES DIRECTAS CONSUMIDOR


PROMOCIÓN DIRECTA: DIRECTA ACCIONES DIRECTAS CONSUMIDOR  ACCIONES

CON TURESPAÑA


MISIONES COMERCIALES  Seminarios, workshops, networking: nacional e internacional  Directos  Inversos / Foros


MISIONES COMERCIALES


PROMOCIÓN INVERSA  Viajes de Familiarización:  AAVV, TTOO (individual o grupo)  Prensa (individual o grupo)  Misiones inversas especiales  Bolsas comercialización  FOROS


PROMOCIÓN INVERSA


OTRAS ACCIONES  Campañas publicitarias: en Andalucía, en España e internacionales.  Publicidad en más de 20 países.  Acciones de marketing on-line: más de 150 millones de impresiones.


ACCIONES NOVEDOSAS  Campaña de publicidad  “Andalucía te quiere”  por primera vez un destino turístico habla directamente a cada persona

 Nueva campaña “Andalucía es tu casa”


OTRAS ACCIONES  Patrocinios Deportivos:  Patrocinios a Equipos: Equipo Ciclista Andalucía, Equipos de Fútbol, etc.  Patrocinios Individuales: windsurfista Marina Alabau (campeona Olímpica 2012), nadador Rafael Muñoz (campeón Europeo 2012), etc.  Eventos: Open Andalucía Golf, Gran Premio España Motociclismo, etc.  Oficinas de Turismo: 2,7 millones de consultas en 2011 (55% inter. / 45% nacio.)  Aprox. 300 publicaciones


MARKETING DIGITAL: COMUNIDAD TURÍSTICA  Comunidad turística: www.andalucia.org


MARKETING DIGITAL: REDES SOCIALES  Andalucía en las redes sociales: público final, profesional y empresario andaluz.


MARKETING DIGITAL: REDES SOCIALES

 FACEBOOK Perfil turístico “Vive Andalucía” Perfil profesional “Andalucía Network” Perfiles internacionales: Reino Unido, Francia, Alemania, Italia, Países Nórdicos y Portugal


MARKETING DIGITAL: REDES SOCIALES

 BLOG http://andalucianetwork.wordpress.com/


GRACIAS POR VUESTRA ATENCIÓN


Consultoría sobre Promoción y Marketing Turístico en Mercados Internacionales