IPV- Escola Superior de Educação de Viseu RAI - Recuperação e Avaliação da Informação
História da Publicidade
Trabalho realizado por: Carina Fernandes nº 10712
Publicidade e Relações Públicas
Odília Oliveira nº 10741 Patrícia Almeida nº 10736 Tatiana Ventura nº 10728
O que é a Publicidade? A Publicidade é uma ferramenta de comunicação que pode ser utilizada por diversos tipos de instituições; ela tem por objetivo informar determinados públicos-alvo dos produtos e serviços disponíveis e despertar neles a vontade de adquiri-lo.
A publicidade, num sentido mais amplo, é
um
componente
da
chamada técnica de mercado, pois é um dos elementos que forma o mix de comunicação.
Num sentido ainda mais específico, a publicidade
é
de comunicação impessoal
uma
forma de
longo
alcance.
Ela procura informar, mostrar e relembrar um produto ou serviço ao público em geral e, na maior parte
das
vezes,
persuadi-lo,
estimulando ou motivando-o a fazer uma compra, um consumo ou uso.
Quando
nasceu a publicidade?
Vários autores concordam que o primeiro anúncio tem quase três mil anos de idade.
A primeira etapa da publicidade, prolongou-se até à Idade Média e Acredita-se que a atividade publicitária teve início na
evidenciava-se nos serviços dos
Antiguidade Clássica, pois foi lá que se encontraram
mercadores e comerciantes, que,
os primeiros vestígios da mesma. Foram encontradas
através
tabuletas na Pompeia que anunciavam combates de
procuravam mostrar ao público a
gladiadores e faziam referência às diversas casas de
sua mercadoria.
banho existentes na cidade.
de
gritos
e
gestos,
Atualmente a publicidade utiliza símbolos e, foi com base neste período que eles surgiram pois, naquele tempo as casas não possuíam número e as ruas não eram identificadas.
Surgiu então a imprensa mecânica, inventada por Gutenberg, no século XV, que vem marcar uma etapa importante da publicidade. Começou a utilizar-se papel, o que trouxe grandes progressos aos meios de comunicação, pois, mesmo antes de começarem a ser produzidos/imprimidos livros, já tinham surgido os primeiros panfletos.
Em 1625 surgiu o primeiro anúncio publicitário num jornal inglês designado “Mercurius Britannicus”; este anúncio apelava a um livro. Nesta nova etapa, criou-se, entretanto, uma nova forma de negócio para o jornal que, até ao momento, sobrevivia apenas com venda de assinaturas.
Na era industrial, com a produção em massa e a consequente necessidade de escoar os bens produzidos, a técnica publicitária foi-se aperfeiçoando e é nesta época que ela passa a ser mais persuasiva, perdendo, praticamente, todo o seu sentido, até à época, unicamente, informativo.
Evolução da publicidade em Portugal A evolução da publicidade em Portugal distingue-se em 5 fases essenciais: A primeira fase caracteriza-se por
A terceira fase
serem
da
advento da publicidade. Em 1957 surgiu
publicidade em Portugal com o
a televisão e a publicidade ganhou um
aparecimento a Agência Hora em
novo impulso. As publicidades na época
1927.
tinham por objetivo alterar os hábitos de
os
primeiros
passos
caracteriza-se pelo
consumo da população portuguesa. A segunda fase decorre nos anos 40 e 50. Até esta época os jornais eram os principais meios de divulgação das publicidades. Nos anos 40 surgiram os primeiros “jingles publicitários”.
A quarta fase é considerada como “os anos de travessia do deserto”. O deserto não oferece as condições indicadas para se sobreviver tal como esta época o foi da mesma forma para a publicidade.
A quinta e última fase, muito contrária à fase anterior, esta carateriza-se por serem “os anos de
ouro
da
publicidade”.
Aconteceu no séc. XX nos anos 80 quando Portugal entrou para a CEE (Comunidade Económica Europeia).
Publicidade no mundo As primeiras mensagens comerciais e campanhas políticas foram encontradas nas ruínas da antiga Arábia. Os egípcios usavam papiros para criar mensagens de venda e cartazes, enquanto o conhecido flyer de hoje podia ser facilmente encontrado na antiga Grécia e em Roma. Com a expansão da economia durante o século XIX, podemos verificar uma evolução nas publicidades. Nos Estados Unidos, os classificados tornaram-se bem conhecidos pois ocupavam muitas páginas de jornais com pequenos anúncios de itens variados. Em 1841 a primeira Agência de Publicidade e Propaganda foi criada por Volney Palmer em Boston. A primeira propaganda norte-americana com apelo sexual foi criada por uma mulher, Helen Lansdowne Resor, para anunciar o Woodbury’s Facial Soap.
História da coca-cola Origem da coca-cola No séc. XIX os medicamentos patenteados eram os que tinham maior visibilidade pois eram os que mais investiam em publicidade. Uma das marcas espalhafatosas e invulgares criadas nesta época foi a coca-cola. Foi criada por um farmacêutico falhado. “Assim, a coca-cola foi uma de entre as muitas centenas de preparações (...) anunciadas
com
entusiasmo,
e
exagero, num mundo competitivo e barulhento.” (Olins, 2003) Na década de 90, no século XIX a coca-cola deixou de anunciar que curava enxaquecas e passou apenas a salientar, o quão deliciosa era e o quão refrescante era.
Evolução da Coca-cola Hilda Clark
Publicidade da Coca-Cola depois do seu fracasso como medicamento
Primeira publicidade da Coca-Cola com recurso a uma mulher
Publicidade da Coca-Cola em 1930 com o Pai-Natal
Até 1970 a bebida costumava ser tomada em locais públicos onde as pessoas tinham oportunidade de socializar.
Publicidade à Coca-Cola light 1980
Nesta década surgiu também a “new
coke”,
mas
embora
os
resultados dos testes tenham sido positivos, quando saiu no mercado foi um autêntico fracasso junto dos Publicidade Coca-Cola "It´s the real thing. Coke."
consumidores.
De 2000 até ao presente todas as campanhas da marca têm-se focado o otimismo e o positivismo, de modo encorajar as pessoas e a fazê-las ver o mundo ás cores, centrando-se toda a sua imagem em torno da felicidade.
Um dos maiores empreendimentos da coca-cola é a máquina da felicidade, tentando encorajar e cultivar o bemestar e o positivismo.
A empresa tem expandido a nível mundial para os locais de maior alcance, oferecendo 500 marcas e produtos para o mundo e continua a servir mais de 1,7 bilhão de doses em um dia.
Publicidade Coca-Cola "Live on the coke side of life"