Sponsoroinnin tulevaisuus? Monimuotoisuus lisääntyy sponsoroinnissa koko ajan voimakkaasti. Sponsorointi saa uusia ulottuvuuksia, muuntuu projektien aikana, suoritejärjestelyt monimutkaistuvat ja sponsoroinnin tunnistettavuus sekä projektien kokonaisuuksien hahmottaminen vaikeutuvat.
Sponsoroinnin tavoitteet ja saavutetut hyödyt, jopa näkyvyys, ovat monesti piilossa tarkoin rajatuissa kohderyhmissä. Niin sanotun glocal-hyödyntämisen merkitys ja osuus kasvavat, ja paikallinen hyödyntäminen syvenee kansainvälisten yrityksen kohteiden määrän pienentyessä. Tähän vaikuttavat myös median kiihtyvä pirstaloituminen, olosuhteet, kohdeyleisön tavoitettavuus sekä hyödyntämismuotojen persoonallisuus, monitasoisuus, monikanavaisuus ja paikalliset ulottuvuudet. Vaara piilee paikallisen organisaation halun, innon ja resurssien kohdalla, joten keskitetty ohjaus ja seuranta lisääntyvät, vaikka hyödyntämisen lähtökohtien, sen perustan ja toteuttamisvastuun on oltava alue- ja paikallistasolla.
Toisaalta tuetaan yhä enemmän yksittäisiä alueellisia ja paikallisia sekä yhteisöllisiä ja yhteiskuntavastuullisia hankkeita. Kohdevalintoja sanelevat yhä enemmän asiakaslähtöisyys sekä markkinoinnin ja samalla strategisen sponsoroinnin jalkauttaminen intensiivisesti kohderyhmille ja kuluttajille. Tässä sponsoroinnin toimintamallit ja ohjeistukset määrittelevät ja ohjaavat toimintaa.
Yritysten liiketoimintayksiköiden ja eri osastojen tulevaisuuden haasteet ja sponsorointiin liittyvät tarpeet on selvitettävä (myös taktinen sponsorointi), niistä on keskusteltava ja ne on priorisoitava ennen kohdekartoituksia ja kohteiden analysointivaihetta. Kaikki
WHITE PAPER/Sponsorointi Copyright © 2009 Eero Valanko ja Talentum Media Oy
5.11.2009