Sponsoroinnin haasteista Missä on sponsoroinnin paikka yrityshierarkiassa? Missä on sponsoroinnin tietotaito? Mihin suuntaan kohderyhmät liikkuvat? Miten hyödyntää kaikki signaalit? Mihin suuntaan sponsorointi on menossa?
Ohuetkin signaalit kohderyhmiltä on hyödynnettävä. Brändimielikuvien ja muistijälkien rakentaminen on pitkäjänteistä, ja sen on jatkuttava suhdanteista huolimatta. Keinoina käytetään yhä enemmän monikanavaisuutta, yhteisömarkkinointia ja markkinoinnin epäkonventionaalisia muotoja, muun muassa sissimarkkinointia ja web-tekniikoita. On erilaistettava, yksilöllistettävä ja yhteisöllistettävä. Tämä kehittyy edelleen.
Sponsoroinnin nykyinen tietotaito on säilytettävä keskitetysti yrityksessä, jotta samoja virheitä ei toisteta tulevaisuudessa. Eikö yksi kustannusjahdin kohde markkinoinnissa ja viestinnässä voisi olla yrityksen kaiken sponsoroinnin suunnitelmallinen yhtenäistäminen, sen tehokkuuden, toimivuuden ja tuloksellisuuden parantaminen ja erottaminen muusta käytössä olevasta termistöstä, toiminnasta ja rönsyilystä yhteisen strategian avulla?
Kulutuksen suunnat saattavat vaihdella huomattavasti. Mitä tuotteita ja palveluksia ostetaan, onko suunta pienempiin, ehkä mielihyvää tuottaviin vai jotain muuta? Tämä säätelee myös kulutustrendejä: osa jatkuu, osa kääntää suuntaa ja osa katoaa. Lisäksi syntyy uusia kulutustrendejä. Kuluttajien käyttäytymisen ymmärtämisen, markkinoiden kuuntelemisen ja viestinnän räätälöinnin merkitys kasvaa voimakkaasti. Mahdolliset trendit pyritään havaitsemaan ja ennakoimaan mahdollisimman aikaisin ennen niiden vahvistumista. Niitä pitää voimistaa ja tukea heti alussa, jotta sponsorointi olisi WHITE PAPER/Sponsorointi Copyright © 2009 Eero Valanko ja Talentum Media Oy
5.11.2009