Turkish airlines dis Tribue des millions

Le prestigieux Turkish Airlines World Golf Final à Belek n’était qu’un début. La compagnie aérienne turque investit des millions dans un événement du PGA European Tour.

Prenez les huit meilleurs golfeurs du monde, offrez une dotation de 5,2 millions de dollars et ajoutez quelques millions sous forme de primes de participation. C’est ainsi que Turkish Airlines a fait de la publicité pour Belek, en octobre dernier, avec Tiger Woods, Rory McIlroy et Cie. Dans la World Golf Final exclusivement britannique, disputée au Antalya Golf Club à Belek, Justin Rose (photo) était opposé à Lee Westwood. Avec un score de 66 (-5), Rose a devancé d’un coup son camarade d’équipe de la Ryder Cup. Et il a encaissé dans la foulée le plus gros chèque de toute sa carrière, à savoir, 1,5 million de dollars pour cette victoire. Turkish Airlines n’entend pas en rester au «tournoi privé» entre huit stars du golf. A partir de 2013, cette compétition deviendra le Turkish sponsoring de prestige

Open, elle fera partie du PGA European Tour et sera dotée d’un prize money de 7 millions de dollars. Cette somme sera alors répartie entre 78 joueurs, mais il n’empêche que ce tournoi sera un des plus lucratifs du Tour. A titre de comparaison, la dotation du BMW International Open en Allemagne est de 2 millions d’euros. Quant à l’Omega European Masters à Crans-Montana, il a distribué cette année 2,1 millions d’euros. La première édition du Turkish Open aura lieu du 7 au 10 novembre 2013 au Montgomerie Course MAXX Royal Belek. Ce tournoi, créé de toutes pièces, offrira dès la saison prochaine la dernière chance aux joueurs du circuit européen de rattraper - une semaine avant le World Tour Championship – un éventuel retard dans la Race to Dubai.

Turkish Airlines, une compagnie semi-privée, ne s’engage pas seulement avec beaucoup d’argent dans le golf. Depuis 2010 déjà, la compagnie aérienne développe son engagement sportif et donc sa stratégie de marketing au niveau européen. Elle agit comme «Official Carrier» ou sponsor principal de divers clubs de foot et de basket, comme le FC Barcelona et Manchester United. De plus, la compagnie est le sponsor attitré de la ligue européenne de basketball, qui s’appelle officiellement depuis l’année dernière «Turkish Airlines Euroleague Basketball». Et enfin, la compagnie aérienne turque soutient des sportifs individuels, comme la petite amie de Rory McIlroy, Caroline Wozniacki!

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