EL BUEN FIN, noviembre 2018, Milenio Hidalgo.

SUPLEMENTO ESPECIAL

NOVIEMBRE 2018

EL BUEN FIN

SOBRE RUEDAS consejos para comprar coche LOS 10 GADGETS más cool de esta temporada 10 CONSEJOS para gastar sabiamente HIDALGO

LAS PROMOCIONES QUE CONVIENEN

¿CRÉDITO O EFECTIVO? Los factores que debes considerar

Aprende a elegir la mejor

OPINIÓN

GUILLERMO PREZA Psicólogo Clínico. Terapeuta en Soluciones en Centro Meri.

OFERTAS, ¿QUÉ TAN REALES? Durante tres meses revisamos los precios de los productos que más queremos.

Visitamos todo tipo de tiendas y te contamos nuestros hallazgos MILENIO

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NOMBRE DEL SUPLEMENTO • JUNIO 2014

NOMBRE DEL SUPLEMENTO • JUNIO 2014

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MILENIO

CONTENIDO

SUPLEMENTO ESPECIAL • EL BUEN FIN • NOVIEMBRE 2018

(†) JESÚS D. GONZÁLEZ FUNDADOR

FRANCISCO A. GONZÁLEZ FRANCISCO D. GONZÁLEZ JESÚS D. GONZÁLEZ CARLOS MARÍN ÁNGEL CONG ÓSCAR CEDILLO ALFREDO CAMPOS RAFAEL OCAMPO JAVIER CHAPA REGINA REYES-HEROLES VALERIA GONZÁLEZ

PRESIDENTE DEL CONSEJO DE ADMINISTRACIÓN PRESIDENTE EJECUTIVO VICEPRESIDENTE CONSEJERO EDITORIAL DIRECTOR GENERAL DIRECTOR DE INFORMACIÓN DIRECTOR MILENIO DIARIO DIRECTOR MILENIO TELEVISIÓN DIRECTOR MULTIGRÁFICA DIRECTORA DE SUPLEMENTOS DIRECTORA CREATIVA

EL BUEN FIN 2018

MIGUEL REYES WENDY SOLIS PEDRO HERNÁNDEZ LAURA ESCAMILLA EMILIANO GONZÁLEZ GUILLERMINA AYALA YAZMÍN VELOZ NAYELI GARCÍA ANDRÉS GONZÁLEZ

GERENTE DE ARTE Y SUPLEMENTOS COORDINADORA EDITORIAL EDITOR DE ARTE COEDITORA DE SUPLEMENTOS COEDITOR DE SUPLEMENTOS INVESTIGACIÓN Y ANÁLISIS EDITORA WEB BECARIA TRADUCTOR

DISEÑO EDITORIAL MICHELLE LAGUNA, ANGÉLICA VARGAS, ZYANYA HERNÁNDEZ, FRANCISCO SÁNCHEZ, JAIR PIÑA COLABORADORES: KIRA ÁLVAREZ, ARMANDO HERRERA, GEORGINA NAVARRETE, LEONARDO PERALTA, SILVIA SÁNCHEZ DE LA BARQUERA, GUILLERMO PREZA, ARTURO VALLEJO

P 14

EN PORTADA OFERTAS, ¿QUÉ TAN REALES SON?

LOS GADGETS QUE DEBES TENER Estos productos de electrónica serán los codiciados este fin de semana.

P2 OPINIÓN: GUILLERMO PREZA CARREÑO Psicólogo clínico. Terapeuta en soluciones en Centro Meri.

P8

HUGO ZUVIRI JORGE ALBERTO HERNÁNDEZ

AXEL MÁRQUEZ

METZI LÓPEZ

ANDREA MONTUFAR

MIREYA PORTILLO

EDITOR DE SUPLEMENTOS COORDINADOR DE PROYECTOS ESPECIALES JEFE DE DISEÑO DISEÑO COMERCIAL GERENTE COMERCIAL ADMINISTRADORA DE VENTAS

EJECUTIVOS COMERCIALES GEORGINA SUÁREZ, ALEXIS ZAMORA, KAREN AVILEZ, ALFREDO GALVÁN

CIC

LAR

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CICL I ST

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A ES TA R E V

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DOMICILIO: BLVRD. LUIS DONALDO COLOSIO 4619, COL. ARBOLEDAS DE SAN JAVIER. C.P. 42084.

PACHUCA, HGO. PARA VENTAS E INFORMES: T: (771) 715.6383 E: ANDREA.MONTUFAR@MILENIO.COM SUSCRIPCIONES T: (771) 715.6531

SOBRE RUEDAS Consejos para comprar coche nuevo.

P 10

P 26

EVITA LAS PROMOCIONES ENGAÑOSAS Consejos útiles para que no caigas en ellas.

P 24

ANTES DE PAGAR, REFLEXIONA Con estos 10 pasos dile adiós a productos innecesarios.

P 28

¿ERES UN COMPRADOR COMPULSIVO? Descúbrelo con estas sencillas preguntas.

GASTA COMO DEBE DE SER Las compras inteligentes son las que llevan un plan.

P 30

LAS MEJORES PROMOCIONES Una buena planeación y una compra consciente son tus mejores aliados.

P 32

EL BUEN FIN 2018, suplemento anual. Noviembre de 2018. Editor Responsable: Regina Reyes-Heroles C. Número de certificado de reserva otorgado por el Instituto Nacional del Derecho de Autor: en trámite. Número de certificado de licitud de título y contenido: en trámite. Domicilio de la publicación e imprenta: Milenio Diario S.A. de C.V., Morelos número 16, Colonia Centro, Delegación Cuauhtémoc, C.P. 06040 en CDMX. Distribución: unión de expendedores y voceadores de los periódicos de México A.C. con domicilio en Guerrero no. 50 Col. Guerrero C.P., 06350 Delegación Cuauhtémoc CDMX. Regina Reyes-Heroles C. Es independiente en su línea de pensamiento y no acepta necesariamente como suyas las ideas de artículos firmados. Queda prohibido la reproducción total o parcial de la presente edición, misma que se encuentra registrada a nombre de Milenio Diario, S.A. de C.V., Derechos reservados.

El contenido de los artículos es responsabilidad de los autores. Todos los derechos están reservados. Queda prohibida la reproducción parcial o total del material publicado sin consentimiento por escrito de los editores. La información ha sido obtenida de fuentes fidedignas.

REMU

EV E LO S

IN

Buenos gadgets para un mejor fin

desde

3,361 pesos

Los productos de electrónica más interesantes y accesibles durante estos días de grandes ofertas.

LEONARDO PERALTA

C

omo cada año, durante el Buen Fin los electrónicos serán los más solicitados por los consumidores. De acuerdo con una investigación de la Asociación de Internet.MX, por cada 100 compras vía electrónica durante estos días de descuentos, 27 son de artículos electrónicos, categoría que se ha convertido en la más atractiva solo después de las prendas de vestir.

TECNOLOGÍA PERSONAL

OS:

COR

TES

ÍA

Fitbit Charge 3 Este modelo registra el ritmo cardíaco, los patrones de sueño y de ovulación.

De igual forma, recibe notificaciones del teléfono celular, sugiere rutinas de respiración y hasta funciona como un reloj de pulsera con correas intercambiables.

Un gran plus es su batería, la cual dura hasta siete días continuos, algo que rebasa a buena parte de sus competidores. bestbuy.com.mx

desde

5,649

Xbox One X Su resolución de video 4K, es decir, el doble de líneas de definición que la alta definición normal, ofrece contenidos que rivalizan con las salas de cine más sofisticadas en la riqueza de color y la nitidez de imagen.

Microsoft lanzó a fines del año pasado esta consola que incorpora tecnologías como High Dynamic Range (HDR) y Dolby Atmos, que dan una experiencia de audio y video difícilmente comparable.

Afortunadamente, es compatible con los juegos de su antecesora, la consola Xbox One. linio.com.mx

FOT

Kindle Oasis Para los lectores de corazón.

El Kindle Oasis está diseñado bajo el estándar IPX8 para resistir hasta 30 minutos sumergido a un metro de profundidad. Además, para los lectores noctámbulos incluye un sistema de iluminación que permite su uso incluso bajo las sábanas, para no molestar al compañero de cama. amazon.com.mx

pesos

Bose SoundTrue Ultra El peculiar diseño de estos audífonos permite que el auricular se quede fijo, aprovechando el pabellón de la oreja para mayor estabilidad y resistencia a los brincos y jaloneos de la vida urbana. mercadolibre.com.mx

Smart Gaming Keyboard Scorpion K10 Para los gamers el teclado puede ser la diferencia entre vencer y ser abatido durante una sesión de fragging.

Este teclado, además de un sistema de retroiluminación multicolor a base de luces LED, está construido con un sistema de teclas mecánicas que proporciona una mejor experiencia táctil, así como un mecanismo para evitar el fenómeno llamado ghosting, es decir, que al presionar varias teclas se registre una tecla errónea. amazon.com.mx

desde

desde

10,499

41.59

pesos

desde

3,499 pesos

EL BUEN FIN • NOVIEMBRE 2018

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MILENIO

dólares

SHOPPING EN CUATRO RUEDAS

LO MEJOR DE 2018 El año que ya concluye nos dejó algunos gadgets sobresalientes, presentados en ferias tecnológicas como el CES de Las Vegas a inicios de año, o el IFA realizado en Berlín durante el verano.

Garmin DriveSmart 70LMT Con la llegada de aplicaciones especializadas y de dispositivos móviles con capacidades de geolocalización, parecería que los dispositivos navegadores viajaban rumbo al museo de las curiosidades digitales. Nada de eso. Tomando elementos de las computadoras tablet, este navegador con pantalla de siete pulgadas funciona como un asistente de viaje que puede conectarse con una cámara trasera para crear un sistema completo de navegación. buy.garmin.com

Thinkpad X1 Extreme: La empresa Lenovo decidió hacerle frente a las poderosas computadoras MacBook Pro lanzando una laptop con pantalla de 15.6 pulgadas, con capacidad de ultra alta definición 4K, procesadores Intel de octava generación y hasta 64 gigabytes de memoria RAM.

desde

Precio: desde 36,236.08 pesos lenovo.com.mx Key2 LE: Para los nostálgicos de los teléfonos móviles con teclado físico, la marca Blackberry (ahora propiedad de la empresa china TCL) ofrece un smartphone con toda la herencia de diseño de esta marca que se niega a morir.

Precio: por anunciar blackberrymobile.com LG B8: La tecnología OLED, que permite colores más vívidos y un mayor contraste, ha sido adoptada para algunas pantallas de teléfonos móviles. Sin embargo, esta pantalla de hasta 65 pulgadas y resolución 4K es de las primeras en incorporar esta tecnología en sistemas de entretenimiento para el hogar.

3,499 pesos

YI Mini Dash Cam En las ciudades atestadas e inseguras las cámaras frontales automotrices, llamadas dash cam, se han convertido en herramientas útiles para resolver la responsabilidad de un automovilista durante un choque y para registrar lo mismo asaltos que momentos divertidos.

Este modelo tiene una lente que abarca un amplio campo de 140 grados en una resolución de alta definición, e incluso un sensor para grabar automáticamente en caso de un accidente automovilístico. store.yitechnology.com

7,631 pesos

Kobra OBD2 Scanner Este escaner se conecta con la computadora del vehículo y envía vía bluetooth o wifi al smartphone la información del estado operacional del vehículo, la cual es traducida en mensajes que indican al usuario el problema que aqueja al vehículo. kobraproducts.net

Precio: Hasta 2,596.99 dólares lg.com aibo First Litter Edition: En 1999 la empresa Sony creó el primer robot mascota para el mercado masivo.

Bautizado como aibo (contracción de Artificial Intelligence Robot), se convirtió en un éxito de ventas hasta 2006, cuando fue descontinuado.

Ahora regresa en una nueva edición con mayores capacidades de movilidad, poseedor de un sistema de inteligencia artificial y una conexión permanente a internet que promete hacerlo más ágil y simpático.

desde

Parrot Minikit Neo 2 HD Muchos vehículos carecen del equipamiento necesario para una buena capacidad de registro audio. La empresa francesa Parrot viene al rescate con un sistema manos libres que se adapta a cualquier vehículo.

Conecta con cualquier teléfono vía bluetooth y permite la interacción con el sistema de reconocimiento de voz Siri de Apple. mercadolibre.com

desde

desde

49.99 dólares

Tesla Model 3 Elon Musk ha puesto en este modelo un auto compacto que busca ser su vehículo eléctrico de precio más accesible, incorporando innovaciones como el sofisticado ayudante de navegación AutoPilot y una autonomía de hasta 500 kilómetros. De momento solo se puede apartar el vehículo, pues la lista de espera es larga. tesla.com/es_MX/model3

44.99 dólares

Precio: 2,899.99 dólares direct.sony.com HP Sprocket Photo Printer: El boom de la fotografía digital no ha eliminado las impresas en papel. Esta pequeña impresora usa una tecnología llamada ZINK, que permite imprimir sin tinta ni toner fotografías tamaño postal en muy alta resolución desde cualquier dispositivo móvil.

Precio: 129.99 store.hp.com desde

Fuente: CES, IFA.

35,000 dólares

EL BUEN FIN • NOVIEMBRE 2018

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NOMBRE DEL SUPLEMENTO • JUNIO 2014

OPINIÓN

COMPRAS Y CEREBRO Antes de lanzarte con toda la euforia al centro comercial, déjame contarte qué sucede a nivel cerebral y psicológico cuando compras.

Psicólogo clínico. Terapeuta en soluciones en Centro Meri. psic.guillermo.preza@gmail.com

A

l desear objetos nuevos —desde el momento en que los pensamos hasta que los tenemos en nuestro poder—, se genera en nosotros un proceso psiconeurológico complejo.

Piensa por un momento en aquello que quieres comprar este Buen Fin, seguramente estás sonriendo porque sabes que en poco tiempo lo tendrás. Probablemente, vino a tu memoria esa última vez que compraste algo, la sensación que te produjo acercarte a la persona que te atendió cuando solicitaste el artículo, escuchar las características más importantes, hacer un par de comparativos con otros productos similares (quizá más por trámite), porque la decisión ya estaba tomada, sentir el poder de decisión al saber lo que quieres.

Poderlo tocar por primera vez, oler ese aroma a nuevo, sentir las texturas y formas, saber que ese objeto ahora es totalmente tuyo, sumergirte en la satisfacción, el poder, la felicidad que genera pensar: “¡es mío!”.

Estoy casi seguro que ahora estás sonriendo, ¿a quién no le gusta sentirse con tanto poder, satisfacción y alegría? Precisamente, esos sentimientos de bienestar son los que hacen riesgoso el acto de comprar, ya que mientras más emociones y sensaciones placenteras nos inundan, se vuelve más complicado parar.

Las sensaciones y emociones suceden gracias a que en nuestro cerebro se producen sustancias llamadas neurotransmisores, que inciden directamente en los circuitos neurológicos del placer, de tal manera que deseamos permanecer en esas sensaciones el mayor tiempo posible y la manera de lograrlo, para algunas personas, es seguir comprando.

EL BUEN FIN • NOVIEMBRE 2018

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MILENIO

Puede ser que en algún momento te haya ocurrido que después de la euforia inicial de las ofertas, con la resaca de las compras, te diste cuenta que gastaste más de lo que puedes solventar o que adquiriste objetos que ni se te ocurre para qué podrían servirte.

Este tipo de malas pasadas nos suelen ocurrir cuando nos dejamos llevar por el placer de comprar; el caso extremo es cuando caemos en la compulsión por las compras; cuando nuestra felicidad está cimentada solo en comprar.

Esto trabaja bajo el mismo principio que las adicciones a las drogas duras, ya que por habituación, cada vez se necesitará comprar más para tener el mismo efecto de bienestar descrito y, como sucede en este tipo de consumos, en momentos futuros habrá resaca y culpa por lo que se hizo, como esa película donde un personaje despierta con un tatuaje en el rostro sin saber cómo llegó ahí y se arrepiente de algo que no podrá, al menos no tan fácilmente, deshacer.

Antes que esto suceda, considera lo siguiente: realiza un listado de los objetos que desees obtener y que puedes pagar. Debes colocarlos en nivel jerárquico de deseo o necesidad; investiga previamente los precios de cada artículo e incluye algunas opciones B en caso de no encontrar el que deseas; genera un presupuesto del cual dispondrás para gastar, basándote en la capacidad de pago que tengas.

Llegado el momento, apégate a tu presupuesto, recuerda que tienes un objetivo específico y disfruta lo que adquieras, míralo, huélelo, tócalo, ahora es totalmente tuyo.

Comprar es un acto sumamente satisfactorio y se vuelve aún más placentero cuando lo hacemos de manera controlada. ¡Felices compras!

ILUSTRACIÓN: SHUTTERSTOCK

Guillermo Preza Carreño

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NOMBRE DEL SUPLEMENTO • JUNIO 2014

SHOPPING

El auto correcto

Si vas a estrenar no te dejes llevar por las promociones. Te explicamos todo lo que debes evaluar antes de decidir,.

Emiliano GonzálEz islas

E

ste Buen Fin, las marcas de autos se sumarán a la ola de promociones, descuentos y facilidades de pago para que estrenes.

En la edición 2017 del fin de semana más barato del año, las principales opciones que ofrecieron fueron bonos, meses sin intereses, 0% de comisión por apertura o precios especiales por arrendamiento.

Más allá del precio, comprar un auto debe ir en función de tus necesidades, ya que debes valorar cuánto utilizarás el coche, así como las personas que se transportarán en él (no es lo mismo un carro para una pareja sin hijos que para una familia). El sitio de compra de autos Carmatch recomienda que realices la prueba de manejo con tu familia y tomes en cuenta la opinión de tus hijos.

También valora los siguientes factores: Determina tu capacidad de pago mediante un registro de tus ingresos y gastos. Asimismo, analiza cuánto gastarías mensualmente al adquirir un auto nuevo, recomienda la Comisión nacional para la protección y Defensa de los usuarios de Servicios Financieros (Condusef).

Elige el modelo acorde a tus necesidades, más que porque esté de moda.

2. El financiamiento que te conviene

Existen diferentes opciones para obtener dinero y adquirir el coche que siempre has querido. La Condusef destaca tres:

1 Estos son los desembolsos que debes tener en cuenta si compras un coche: • Mensualidades (si solicitas un préstamo o financiamiento).

• Costo del seguro, por mes o anual.

• Consumo de gasolina.

• Mantenimiento (incluye neumáticos de servicio y de reemplazo).

• Trámite de placas y verificación vehicular.

• Costo de la pensión o del estacionamiento, según sea el caso.

• Infracciones de tránsito.

• Costo del corralón, si se lo lleva la grúa.

fotos: cortesía

1. Presupuesto

Crédito automotriz. Es el préstamo de una institución financiera para la adquisición de un automóvil, en el que te comprometes a devolver la cantidad prestada más los intereses que se hayan pactado.

TE ConviEnE porquE: el auto será tuyo cuando liquides el préstamo.

la Condusef cuenta con un simulador de crédito automotriz, en el que también puedes comparar entre instituciones financieras.

Visita phpapps.condusef.gob.mx/ condusefautomotriz/

2

Leasing o arrendamiento. En esta modalidad, una empresa (la arrendadora) te concede el uso del vehículo durante un plazo forzoso, a cambio de una renta que se fija desde el principio.

TE ConviEnE porquE: puedes tener un auto nuevo cada dos o tres años.

3

Autofinanciamiento. Es un sistema comercial en el que un grupo de personas dan aportaciones mensuales a un fideicomiso para la compra de un automóvil.

TE ConviEnE porquE: no necesitas historial crediticio ni comprobante de ingresos.

el buen fin • noviembre 2018 EL BUEN FIN • NOVIEMBRE 2018

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MILENIO MILENIO

Te permite deducir las rentas del auto.

si tienes problemas con un crédito o arrendamiento, acércate a la Condusef, pero si eliges autofinanciarte, acude a la Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco).

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NOMBRE DEL SUPLEMENTO • JUNIO 2014

SHOPPING 3. Elige el mejor crédito para ti

Toma en cuenta lo siguiente: Valor del auto: 181,500 pesos* Enganche: 36,300 pesos (20%) Modelo: Nissan Versa Sense transmisión manual Monto del crédito: 145,200 pesos Plazo: 48 meses

Valor del auto: $181,500 pesos MEnSuALidAdES

TASA dE inTEréS

¿CuánTo pAGAS AL finAL?

BanBajío: 4,893 pesos

BanBajío: 12.99%

BanBajío: 233,553 pesos

scotiaBank: 5,029 pesos

afirme: 13.40%

afirme: 238,457 pesos

Banorte: 5,029 pesos

ci Banco: 13.50%

Banorte: 241,438 pesos

afirme: 5,101 pesos

scotiaBank: 13.99%

HsBc: 242,547 pesos

HsBc: 5,188 pesos

planfia financiera: 14.49%

scotiaBank: 243,005 pesos

BBVa Bancomer: 5,299 pesos

HsBc: 14.90%

ci Banco: 254,706 pesos

planfia financiera: 5,430 pesos

Banorte: 14.99%

BBVa Bancomer: 256,174 pesos

mi Banco: 5,504 pesos

mi Banco: 15.49%

mi Banco: 256,536 pesos

inBursa: 5,612 pesos

BBVa Bancomer: 16.25%

planfia financiera: 260,643 pesos

ci Banco: 5,701 pesos

inBursa: 16.74%

inBursa: 268,656 pesos

credi nissan: 6,620 pesos

credi nissan: 28.99%

credi nissan: 321,090 pesos

4. Seguridad

Los más seguros

Estos son los elementos de seguridad que debes revisar al momento de adquirir un auto nuevo, de acuerdo con la Guía para comprar un auto seguro y eficiente, elaborada por la Cruz Roja, la organización civil El Poder del Consumidor y Latin NCAP.

Estos autos recibieron calificación de cinco estrellas en seguridad para niños y adultos, según el Programa de Evaluación de Vehículos Nuevos para América Latina y el Caribe de Latin NCAP:

Control Electrónico de Estabilidad (ESC, por sus siglas en inglés) Es un sistema para mantener el control del auto en una situación de riesgo.

El ESC también se conoce como Programa Electrónico de Estabilidad (ESP), Control Dinámico del Vehículo (VDC) o Control Dinámico de Estabilidad (DSC).

Sistema de frenos antibloqueo También conocido como ABS, permite frenar súbitamente a una distancia menor que un vehículo con frenos convencionales.

En México, los frenos ABS en vehículos nuevos serán obligatorios a partir de 2019.

Cinturones de seguridad de tres puntos También se conocen como torso-pélvicos, ya que cruzan por el pecho y la cadera.

Los más seguros cuentan con pretensores y limitadores de carga.

A los 12 años de edad, el promedio de los mexicanos alcanza la talla adecuada para el uso del cinturón de seguridad en el vehículo.

Bolsas de aire Las hay para proteger de choques frontales, pero también para impactos laterales o de cortina (caen hacia abajo desde el techo interior para proteger las cabezas de los ocupantes).

Recientemente, también se han colocado a nivel de la rodilla.

La National Highway Traffic Safety Administration estima que, en choques frontales, las bolsas de aire reducen 30% el riesgo de muerte y, si los ocupantes llevan puesto el cinturón de seguridad, hasta 52%.

Reposacabezas Reducen la gravedad de las lesiones de cuello en colisiones por alcance, cuando ocurre el llamado latigazo. Deben encontrarse en cada una de las plazas o asientos del vehículo.

La distancia entre la cabeza y el reposacabezas debe ser de máximo cuatro centímetros y el centro de la misma debe estar al nivel de las orejas.

Seguridad infantil El sistema de sujeción o anclaje de los asientos para niños, también conocido como ISOFIX o LATCH, permite que las sillas infantiles se monten de una forma rápida y segura.

Seat Ateca

Toyota Corolla

Los niños deben usar sillas infantiles en el coche hasta que midan más de 1.45 metros

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Volkswagen Golf

fotos: cortesía

Hicimos el ejercicio de comparar diferentes opciones de financiamiento para un Nissan Versa, el vehículo más vendido en México hasta septiembre de 2018, en el simulador de crédito automotriz de Condusef.

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NOMBRE DEL SUPLEMENTO • JUNIO 2014

PORTADA

LAS OFERTAS, ¿QUÉ TAN REALES? Cada año, durante el fin de semana más barato de México, nos preguntamos si realmente estamos comprando oportunidades únicas.

Hicimos la tarea por ti para descubrirlo.

WENDY SOLIS, YAZMÍN VELOZ Y NAYELI GARCÍA

EL BUEN FIN • NOVIEMBRE 2018

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uando se trata de comprar y aprovechar la temporada de ofertas y liquidaciones, la recomendación de los expertos es comparar los precios semanas previas a los descuentos. Debido a que sabemos que cuando tengas este suplemento en las manos será demasiado tarde para hacer el ejercicio, nos adelantamos e hicimos la tarea por ti.

Impuestos y aranceles.

Los productos de importación están expuestos a variables macroeconómicas como tratados comerciales que determinan los impuestos que deben pagar para traer sus productos al país.

3

Tipo de cambio.

Aquellos artículos que dependen de proveedores extranjeros, son importados en otra moneda, o están hechos de materiales que se compran en divisas extranjeras, son susceptibles de variaciones abruptas en sus costos de producción y por lo tanto en el precio al público final.

Brújula de compra

Durante los últimos tres meses, le dimos seguimiento a los precios de los productos que más compramos los mexicanos estos días. De acuerdo con información de la Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco), la ropa ocupó el primer lugar durante el Buen Fin 2017 y representó 32% de las compras, seguido de las pantallas con 18%, calzado 15%, así como los celulares con 14% y las computadoras con 13%.

Con base en esa información, en las siguientes páginas te presentamos cuánto han variado los precios de un mes a otro y entre tiendas, pero aún más valioso, te compartimos los hallazgos que tuvimos al visitar una gran cantidad de almacenes, hablar con los encargados del piso de ventas, gerentes y uno que otro comprador prevenido que ya estaba planeando sus compras. Conoce la fotografía completa desde septiembre hasta el cierre de esta edición (9 de noviembre).

4

Aumento en combustibles.

No es lo mismo distribuir y transportar un producto dentro de una zona geográfica, de México que de polo a polo, o desde otro país. Incluso los costos del traslado de los materiales con los que se fabrica influyen en su precio final.

32% de las compras del Buen Fin 2017 fueron ropa

5

Oferta y demanda.

El mercado es otro factor que determina, en cierto grado, la variación de precios.

6

Promociones previas.

Antes del Buen Fin, las marca o tiendas pueden tener campañas especiales de promoción, por lo que al evaluar los precios en cierto periodo, es un factor relevante que se debe considerar.

Las promociones impactan de manera distinta a cada producto por factores que van desde una buena negociación entre una tienda y sus proveedores, hasta indicadores económicos como el tipo de cambio. Aquí algunos de los factores que hacen que los precios suban o bajen:

1

La inflación.

Es el aumento generalizado de los precios en una economía. No debe confundirse con incrementos aislados en ciertos productos.

De manera quincenal, el Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI), monitorea el costo de los productos y servicios para generar los indicadores que nos dejan saber si hubo aumentos.

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Una cosa más, estas seis variables no son aisladas, los productos o servicios están ligados a más de uno, de ahí que comparar precios mes a mes puede ser engañoso, si no se toma en cuenta el panorama completo. La economía en el mundo impacta todo lo que compramos.

Queremos que este Buen Fin tomes decisiones informado y no te bases en las historias del primo de un amigo que asegura que todas las tiendas reetiquetan los productos y manipulan los precios para hacernos creer que ofrecen descuentos irresistibles.

Tampoco te vayas de compras sin freno porque tu amigo ya presume las gangas que se encontró y que le permitieron comprar más de lo que tenían planeado. ¡Es hora de comprar!

EL BUEN FIN • NOVIEMBRE 2018

ILUSTRACIÓN: SHUTTERSTOCK

Los hilos de los descuentos

PORTADA

PANTALLAS

Comprar a meses sin intereses puede sonar atractivo, pero en algunas ocasiones las tiendas premian con descuentos mayores a los compradores que pagan al contado, especialmente, en pantallas o electrodomésticos.

Ocupan el segundo lugar de los productos más vendidos.

Comparamos los precios de las cinco marcas más vendidas en: dos tiendas de autoservicio, tres departamentales y tres portales de venta en línea.

Qué encontramos

Las tiendas online tuvieron variaciones mínimas durante el periodo evaluado.

La mayor diferencia de precios la observamos entre las tiendas departamentales y las de autoservicio.

Aunque las departamentales suelen tener los mayores precios, durante sus ventas especiales mostraron descuentos de hasta 40%.

Las tiendas de autoservicio y departamentales que también tienen tienda online en ocasiones pueden ofrecer mejores precios a los consumidores virtuales.

Variación de precios*

Estables hasta la primera semana de noviembre, cuando se observaron descuentos importantes en algunas departamentales. En ciertos casos hasta 40% de descuento. *Periodo evaluado: septiembre-noviembre 2018.

Tips de compra

1

Evalúa si necesitas una televisión o un monitor multifunción. Las diferencias de cualidades se reflejan en el precio.

No por ser nuevas tienen tecnología de última generación.

Algunos marcas que están por cambiar tecnología pueden ofrecer los descuentos más impactantes, pues su objetivo es vender todo el inventario actual.

Rango de precios Pantalla de 55” 12,000 a 37,000 pesos Las de mayor precio tienen funciones y cualidades como sonido envolvente, pantalla ultra HD 4K o pantalla curva.

LOW COST Es smart tv, pero la calidad en el cristal de la pantalla es el diferenciador en la nitidez de la imagen. Además, no cuenta con la tecnología 4k, la cual hace que la resolución de las imágenes que vemos en pantalla sean más claras y con una definición muy superior.

CELULARES Es uno de los gadgets más deseados.

Monitoreamos los precios en tiendas de compañías telefónicas, tiendas especializadas en tecnología, dos departamentales y dos online.

Qué encontramos

El iPhone tiene un precio fijo en todas las tiendas, excepto en una de las especializadas en tecnología, en donde identificamos un incremento entre 5 y 10%.

El resto de las marcas (que compiten directamente con el smartphone de Apple), también muestran precios fijos, aunque observamos que participaban con mayor frecuencia en los días de promociones de las tiendas. Los descuentos encontrados fueron de 25%.

En algunas marcas encontramos precios especiales con alguna telefónica específica.

EL BUEN FIN • NOVIEMBRE 2018

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Las tiendas online no especializadas en tecnología, tienen la variación de precios más significativa. En algunos casos, se pueden encontrar precios más atractivos, pero en otros hallamos modelos hasta 40% más caros que en una departamental o telefónica.

Algunos modelos son más caros en tiendas telefónicas. Sin embargo, su ventaja competitiva radica en que van casados con planes de datos y de telefonía. Además, se financian durante todo el plazo que dura el servicio contratado.

Variación de precios*

Estables hasta la primera semana de noviembre, cuando se observó en algunas departamentales una disminución de 20% en ciertos modelos. *Periodo evaluado: septiembre-noviembre 2018

FOTOS: CORTESÍA

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Termómetro de precios Departamentales $$$$ / Online $$$ / Autoservicio $$

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NOMBRE DEL SUPLEMENTO • JUNIO 2014

portada

Ropa Termómetro de precios Departamentales $$$$ Especializadas en tenis y jeans $$$ Online $$$ Tiendas fast fashion $$-$$$

Termómetro de precios Telefónicas $$$$ Online $$$$ Especializadas en tecnología $$$ Departamentales $$$

Rango de precios Tenis modelo Stan Smith de Adidas $1,199 a $2,699 pesos Mochila negra básica: $399 a $912 pesos Abrigo: $999 a $2,999 pesos Skinny jeans: $499 a $1,090

Rango de precios Smartphone de última generación con capacidad de 64 Gb 7,999 a 24,499 pesos Cámara frontal de 5 a 24 megapixeles Cámara trasera de 8 a 20 megapixeles Los modelos más caros tienen funciones como desbloqueo mediante Face ID, cámara lenta, son más resistentes, incluso al agua y la velocidad de su procesador de datos es mayor.

Descubrimos que a pesar de que algunas tiendas departamentales ofrecen descuentos en su página de internet, lo ideal es ir en persona a adquirir el producto, ya que en muchas ocasiones el precio que aparece online no incluye el costo de envío.

low cost Tiene una cámara con megapixeles que compiten con los de alta gama, capacidad de datos similar e incluso están mejor evaluados en la duración de la batería.

1

Identifica qué necesidades cubrirás con tu celular para que, con base en ello, busques las características apropiadas.

2

Si tus requerimientos se basan en telefonía y aplicaciones elementales, como redes sociales. Comprar algo de la gama media, sin una pantalla de cristal o una cámara de gran nivel, te ahorrará varios miles de pesos.

3

La capacidad de almacenamiento y velocidad del sistema operativo te permitirá aprovechar realmente un teléfono inteligente. Es importante revisar estas características.

Qué encontramos

Las tiendas especializadas en tenis suelen tener precios fijos y no se encontraron promociones previas al Buen Fin. En tiendas online es más probable encontrar precios ligeramente menores en tenis.

Las tiendas departamentales pueden ofrecer el mismo par hasta 50% más caro en ciertos modelos de tenis.

Aún en prendas básicas, como abrigos y chamarras, las marcas premium de las tiendas fast-fashion tienen los precios más altos.

Los jeans es la prenda en la que más variaciones de precios existe, pero dependen de la calidad y reconocimiento de la marca.

Los abrigos para caballero son más caros que los de dama. En las tiendas evaluadas, la variación es entre 10 y 40%.

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el buen fin • noviembre 2018 EL BUEN FIN • NOVIEMBRE 2018

Variación de precios*

Sin variación, excepto un descuento de 10% en los tenis evaluados, en una tienda departamental, a partir de los primeros días de noviembre. *Periodo evaluado: septiembre-noviembre 2018.

Tips de una fashion expert

La editora de la revista Chic Lifestyle, Ana Quijano, comparte estos consejos con nosotros para comprar las mejores prendas:

1

Revisa los sitios de internet de las tiendas, ya que a veces lanzan ofertas exclusivas que aplican únicamente para las compras online.

2

¡Llega temprano! Evita los horarios más congestionados en las tiendas como medio día, la hora de la comida y después de las 6:00 p.m.

3

Invierte en un abrigo. Esta prenda versátil puede ir muy bien sobre unos jeans casuales o sobre un vestido de fiesta, así que apuesta por un modelo que haga un statement. Ya sea con plumas o a cuadros, elige uno interesante que te haga sobresalir.

fotos: cortesía

Tips de compra

La tecnología tiene mejores precios en supermercados que se encuentran en un espacio independiente, en comparación de los que están dentro de un centro comercial.

La ropa fue lo más vendido durante el Buen Fin 2017, de acuerdo con Profeco.

Comparamos los precios de una selección de las prendas básicas para los armarios de la colección otoño-invierno. Elegimos dos tiendas departamentales, las distintas tiendas de una de las cadenas más grandes de fast-fashion, un par de tiendas online y marcas especializadas en tenis y jeans.

MILENIO

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NOMBRE DEL SUPLEMENTO • JUNIO 2014

estufas

RefRigeRadoRes

Termómetro de precios Especializada en tecnología $$$$ Departamental $$$$ Online $$$ Autoservicio $$ Minorista $$ Rango de precios Refrigeradores de 9 a 25 pies 7,269 a 36,390 pesos Los de alta gama ofrecen tecnología de última generación en sus sistemas de enfriamiento y salida de aire, así como en el ahorro de energía. Además, cuentan con mejores materiales en anaqueles y terminados, y el uso de luz LED en el interior, lo que les da un toque moderno.

fotos: cortesía

Solo sacrifican estética y alguna que otra función secundaria, como despachar agua o generar hielos de distintos tamaños y formas.

Estas opciones más accesibles ofrecen gran capacidad, sistema de ahorro de energía, y Smart Cooling que distribuye el aire al interior para alimentos más frescos.

Variación de precios*

Qué encontramos

Tips de compra

Las de autoservicio fueron las que presentaron los precios más bajos.

Las tiendas online suelen tener precios accesibles de manera permanente.

Aunque las departamentales tienen los precios más elevados, durante sus ventas especiales ofrecen descuentos de hasta 30%.

Entre los refrigeradores de 9 y 14 pies no encontramos diferencia de precio relevante.

Ante esto te sugerimos adquirir uno de mayor capacidad.

En todas las tiendas evaluadas hay variaciones de más de 10% en los precios, lo que significa que es un artículo que frecuentemente puede tener descuentos.

Los mayores precios están en los refrigeradores con funciones adicionales.

Las tiendas especializadas en tecnología, por el perfil de sus productos tienen una muy acotada variedad de modelos.

Los almacenes de autoservicio tienen marcas y modelos de todas las categorías de precios, pero en el periodo evaluado no identificamos descuentos.

Aunque las tiendas minoristas ofrecen precios accesibles, en prácticamente todos los modelos evaluados son ligeramente más caras que las de autoservicio, en promedio 20%.

Las tiendas departamentales tienen precios entre 30 y 60% más arriba que las de autoservicio, sin embargo, pudimos observar promociones de más de 30% de descuento sobre sus precios de lista. Además de que ofrecen planes de financiamiento con sus tarjetas de crédito, cuando las tienen, o con las de algunas instituciones financieras.

Variación de precios*

low cost

Evaluamos tres modelos con distintas capacidades de almacenaje, de las marcas más reconocidas de línea blanca. Recorrimos dos tiendas departamentales, una de autoservicio, una minorista, dos tiendas online y una especializada en tecnología.

Qué encontramos

Al igual que las pantallas, al comenzar noviembre se observaron importantes descuentos de hasta 40% en departamentales y tiendas de autoservicio.

Identificamos una variación a la baja en una tienda departamental a partir de los primeros días de noviembre, el resto de los comercios con precios estables durante el periodo. *Periodo evaluado: septiembre-noviembre 2018.

Tips de compra

1

Elige el modelo que se adapte a tus necesidades reales. ¿Para qué invertir en una estufa con doble horno si no eres amante de la cocina o no tienes una familia numerosa?

2 3

También es importante seleccionar el modelo de acuerdo con la cantidad y distribución de calor que proporciona, niveles de consumo de energía eléctrica o de gas.

*Periodo evaluado: septiembre-noviembre 2018.

1

Es un buen producto para comprarlo a meses sin intereses pues su periodo de vida es mayor a los plazos ofrecidos por los comercios.

2 3 4 5

Al elegir considera los años de garantía en el motor o compresor.

Evalúa la capacidad de almacenamiento, que se adapta a tus necesidades.

Revisa y compara los materiales de fabricación y sistema de deshielo.

Mientras más grande sea el modelo en pies cúbicos más energía eléctrica consumirá.

EL BuEn Fin • nOviEMBrE 2018 EL BUEN FIN • NOVIEMBRE 2018

Verifica que el modelo vaya de acuerdo con el tipo de gas que tienes en casa, y evita gastos extra por cambio de espreas.

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Termómetro de precios Departamental $$$$ Especializada en tecnología $$$ Autoservicio $$ Minorista $$ Rango de precios 5,590 a 28,999 pesos Los modelos más completos cuentan con hasta seis quemadores, para poder cocinar varios platillos simultáneamente. También tienen parrillas eléctricas, tecnología para bloquear fugas de gas y sistemas de fácil limpieza que impiden se pegue la grasa y otras suciedades.

low cost Los hay en materiales resistentes como acero inoxidable, de hasta seis quemadores, pero prescinden de tecnologías como encendido electrónico.

fotos: cortesía

Factores como la colonia en donde se ubica la tienda, así como ventas nocturnas o descuentos de temporada influyen en los precios de todos los productos que se ofrecen.

Evaluamos cinco modelos similares, pero de rangos de precios diversos, en tres tiendas departamentales, una especializada en tecnología, una de autoservicio y una minorista. ¿Crees saber dónde están los mejores precios?

Encontramos que al iniciar el mes de noviembre, muchas tiendas departamentales comenzaron a rebajar el precio de sus productos. Sin embargo, los encargados de las tiendan nos informaron que estas promociones eran independientes a las del Buen Fin. ¡Podrás encontrar todavía mejores promociones en algunos productos!

MILENIO

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NOMBRE DEL SUPLEMENTO • JUNIO 2014

portada Horno de microondas Termómetro de precios Departamental $$$ Especializada en tecnología $$$ Minorista $$ Autoservicio $$

Tips de compra

1

Verifica que haya espacio suficiente para facilitar su ventilación y enfriamiento. Adquiere un horno con el tamaño adecuado para tu cocina.

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rango de precios 1,099 a 3,399 pesos

Para cualquier posible reclamación recuerda exigir que te sellen la hoja de garantía.

Los más sofisticados ofrecen programas predeterminados así como funciones para recalentar y descongelar de acuerdo con el peso de los alimentos. controles digitales y pantalla Led.

De acuerdo con el uso que piensas darle al horno, evalúa la potencia y capacidad.

low cost Todos los modelos evaluados, incluso los más básicos, tienen 10 niveles de potencia y acabados de fácil limpieza.

wishlist

Gadgets también evaluamos aquellos productos que muchos desean y que estarán presentes en las lista de deseos de esta Navidad. Monitoreamos los precios en tiendas departamentales, de autoservicio, especializadas en tecnología y online.

sincroniza tu música, contactos de celular, además desde la muñeca de tu mano podrás leer mensajes y responderlos.

Consola Xbox One S 1 TB Cámara deportiva GoPro Hero 7 Silver Podrás tomar videos nítidos en 4K y vibrantes fotos wDR, de 10 megapíxeles, tiene control de voz y es sumergible.

Qué encontramos

Dispone de un lector de Blu-ray UHD y mantiene los puertos que la Xbox one s ya incorporaba, como HDMI-In, UsB o puerto ethernet.

Qué encontramos

Precios similares en todas las tiendas evaluadas. la diferencia máxima encontrada fue de 10% más, en una tienda departamental.

Qué encontramos tuvo precios estables los últimos tres meses en tiendas físicas y virtuales.

Aunque los precios no son idénticos en todas las tiendas evaluadas, son similares con un rango de diferencia de no más de 20%. En las departamentales y una virtual, se hallaron los precios tope.

sin variación de precio en los últimos tres meses.

Precio al cierre de la edición: 10,199 pesos

sus precios son prácticamente iguales en todas las tiendas.

Precio al cierre de la edición: 6,799 pesos.

se observó una ligera baja en el precio de este producto al iniciar el mes de noviembre.

Rango de precios al cierre de la edición: 6,999 a 10,990 pesos.

el buen fin • noviembre 2018 EL BUEN FIN • NOVIEMBRE 2018

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fotos: cortesía

Apple Watch Series 4, 44 mm negro

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NOMBRE DEL SUPLEMENTO • JUNIO 2014

TIPS

¿Cómo entender una promoción?

Estos son consejos útiles para el Buen Fin, pero que aplican también para el resto del año.

Arturo VAllejo

A

los mexicanos nos esperan cuatro días de promociones y descuentos. cada tienda y marca tiene su propia estrategia de venta. ante este mar de “gritos” que nos hacen voltear la cabeza de un escaparate a otro, ¿cómo entender a simple vista una promoción y determinar si vale la pena?

Para evitar caer en promociones disfrazadas, conversamos con tres expertos en estrategias de mercadotecnia, quienes nos relataron los secretos para atraer a los consumidores.

Oportunidad ¿imperdible?

David trejo, socio director, y Eduardo ríos, director comercial de iDM, consultora de investigación de mercados, lo explican de esta manera: “En el caso de promociones, en especial durante esta temporada, hay una saturación de información que bloquea la identificación de las verdaderas ofertas”. alejandro calvillo, director general del Poder del consumidor, ofrece una perspectiva similar: “al entrar a las tiendas encontramos ofertas que, por la manera en que están presentadas, parece que si no las adquieres, vas a salir perdiendo. Esto te lleva a comprar cosas que no habías pensado o no están en tu lista”. ¿Verdadero o engañoso?

Para rosario Zavala, socia directora en Lexia insights & Solutions, empresa de investigación de mercados, “hay que guiar al consumidor para que cuando entre a una tienda y vea una promoción, tenga claro qué tipo de mercancía y de promoción le están ofreciendo”.

Para ello, realizamos con Zavala un repaso de los tipos de promociones más frecuentes para conocer si se trata de buenas oportunidades.

Descuentos directos Para la experta, son la mejor promoción, pero a condición de que sean por encima de 20% del precio real.

“Sí representan un beneficio, sobre todo, si se trata de grandes cadenas. Las Pequeñas y Medianas Empresas (Pymes) no tienen tanto poder de negociación, en su caso hablaríamos de que arriba de 10% es un descuento real”.

VErEDicto: VErDaDEro

Descuento sobre descuento “generalmente solo se hace en mercancías que van de salida o van a caducar. Matemáticamente, estos descuentos pueden ser confusos. Por ejemplo, una prenda que tiene 10% y 10% adicional no cuesta 20% menos, así no es la sumatoria, y es importante que lo sepas. Sin embargo, las empresas así lo comunican porque saben que los compradores tomamos decisiones en automático”.

VErEDicto: PotEnciaLMEntE EngañoSo

2x1

“Es otra estrategia que utilizan las tiendas para desplazar producto y sí son un beneficio real. La verdad es que lo hacen lo menos posible, pero les es útil cuando tienen exceso de inventario”.

VErEDicto: VErDaDEro El precio psicológico Son los precios no redondeados como 99.90, 75.29, que dan la impresión de que un producto cuesta menos. “El 99.90 ya no funciona, el consumidor siente que lo están engañando y prefiere lo tangible, como los descuentos directos”.

VErEDicto: EngañoSo Precios de color cuando una tienda quiere anunciar una promoción pone los precios de colores vistosos. “Pero hay que fijarse bien, no solo porque estén de un color significa que tenga descuentos”.

VErEDicto: VErDaDEro

10% debe ser el porcentaje mínimo de los descuentos directos para que sean reales

Producto extra algunos te ofrecen más producto del regular, por el mismo costo. “Si cuesta lo mismo sí vale la pena, pero a veces te encuentras con este tipo de plecas o empaques especiales, pero con precio mayor.

Entonces ya no hay beneficio”.

VErEDicto: PotEnciaLMEntE EngañoSo Meses sin intereses “Los pagos a plazos no te ofrecen un descuento, aunque sí te permiten pagar por algo si no tienes el dinero completo disponible. “El problema es que muchas tiendas lo ofrecen como si fuera la gran estrategia, pero el producto cuesta lo mismo y en realidad lo único que están haciendo es trasladar el valor a un tiempo más prolongado”.

VErEDicto: no ES una ofErta, ni una ProMoción

el buen fin • noviembre 2018 EL BUEN FIN • NOVIEMBRE 2018

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MILENIO MILENIO

combos “Por ejemplo, en el cine, en don de además estás en un espacio de entretenimiento en el cual lo que menos quieres es ponerte a pensar”. cuando llegas a la barra de dulces, los vendedores te ofrecen palomitas y refresco, así como un alimento extra, y lo compras. Si te haces las cuentas por separado, lo mas seguro es que notes que el descuento es, en realidad, mínimo.

VErEDicto: PotEnciaLMEntE EngañoSo compra mínima “Se trata del requisito de gastar por lo menos, una cantidad determinada para acceder a la promoción. “Eso lo hacen las tiendas para garantizar que al momento de que hagan el descuento alcancen a cubrir costos. Por eso condicionan un mínimo y eso es un beneficio para la tienda, no para el consumidor”.

VErEDicto: EngañoSo El segundo a mitad de precio Parecido al dos por uno. “también es un poco engañoso, porque la letra chiquita siempre es que el descuento es el producto de menor costo”.

VErEDicto: PotEnciaLMEntE EngañoSo todo a mitad de precio Las tiendas anuncian este tipo de promociones, pero luego entras y te encuentras que solo aplica para temporadas anteriores, en ciertos escaparates o áreas de la tienda, en prendas maltratadas, únicas tallas, o solo lo que esté marcado con etiqueta de ese color.

VErEDicto: PotEnciaLMEntE EngañoSo

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NOMBRE DEL SUPLEMENTO • JUNIO 2014

TIPS

¿Comprador compulsivo?

Ir al centro comercial es placentero, pero puede volverse un hábito incontrolable y peligroso.

GeorGina navarrete

A

todos nos gusta comprar y nos entusiasma aún más estrenar una prenda de vestir, un smartphone o una pantalla plana; pero, si compramos sin control ni conciencia de nuestras verdaderas posibilidades económicas, podría significar que tenemos un problema serio.

Las compras compulsivas, como cualquier otra adicción, generan conflictos dentro de las familias y sumen a quien las padece en una espiral insostenible de depresión, ansiedad, compulsión y culpa que se repiten por lapsos o dimensiones, según estudios académicos, como el de Faber & O’Guinn (1992).

Desde hace unos años, la llegada del Buen Fin a nuestro calendario es para muchos la oportunidad de adquirir artículos de gran calado a precios más atractivos de lo habitual y, en casos ejemplares, ahorraron todo un año para ello. Pero para otros se trata de la tentación incontenible de gastar compulsivamente en cosas inútiles. ¿Padeces oniomanía?

FOTOs: shuTTersTOck

La adquisición anormal de productos es conocida como oniomanía, menciona Gabriela Orozco, psicóloga de la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM).

Este trastorno está definida como la motivación persistente, irresistible, asaltante para comprar, que sucede de manera repetida, dice la especialista. Dicha acción se experimenta como una sensación placentera, que reduce el malestar.

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el buen fin • noviembre 2018

TIPS

TIPS Este padecimiento psicológico afecta a 5.9% de la población mundial y, en la mayoría de los casos, genera problemas económicos a quien lo padece. Sin embargo, aunque hay compradores compulsivos sin problemas financieros por sus alcances en generación de ingresos, también hay que destacar que, aunque podría pensarse que es un cliché, se ha comprobado que las mujeres tienden a padecer este problema con más frecuencia que los hombres.

Un estudio publicado en 2015 por Global Conference on Business and Finance Proceedings, concluyó que de las personas evaluadas, las mujeres mostraron actitudes más compulsivas para realizar compras innecesarias y describieron sensaciones más placenteras e intensas que los hombres.

En 2016, un grupo de académicos de la Universidad Autónoma de Coahuila obtuvo hallazgos similares tras realizar un análisis del comportamiento de compra para identificar compradores compulsivos en el estado de Saltillo, con base en un estudio aplicado a un grupo de 656 personas, que incluía a hombres y a mujeres.

Sin embargo, es importante destacar que aunque el perfil típico de comprador compulsivo se ha identificado todavía más con las mujeres de alrededor de 30 años de edad, sin una clase social específica y que ha desarrollado este mal hábito a fuerza de comprar zapatos, ropa y perfumes que en realidad no necesita, también existen hombres afectados por este trastorno.

Crédito sin dolor

En 2013, una encuesta de la empresa CuponCabin.com afirmó que 15% de los estadounidenses adultos eran compradores compulsivos; en México no existen cifras al respecto, pero algunos datos sobre el uso de tarjetas de crédito en el país, publicados periódicamente por el Banco de México y la Comisión Nacional para la Protección y Defensa de los Usuarios de los Servicios Financieros (Condusef), indican que estamos en el mismo camino.

Según datos de la Condusef, 2 de cada 10 tarjetas de crédito activas en 2017 tenían un nivel de endeudamiento elevado, superior a 80% de la línea de crédito otorgada; mientras que casi dos millones de plásticos, de los 18 millones emitidos para personas físicas por alguna institución financiera, ya habían rebasado su límite de crédito.

Muchos de estos mexicanos, a pesar de estar endeudados, volvieron a utilizar sus plásticos durante el Buen Fin del mismo año.

En su mayoría, lo hicieron para aprovechar las promociones de meses sin intereses.

Desde luego, no todos estos altos niveles de endeudamiento no tienen un trasfondo patológico; en muchos casos solo se trata de falta de educación financiera, desconocimiento o, incluso, el mal uso de herramientas de financiamiento, por ejemplo, las compras a plazos. Eso sí, está comprobado que el uso de las tarjetas de crédito hace más difícil resistir la compulsión.

Es importante poner atención a nuestra manera de comprar. Según un estudio del Centro de Asistencia Terapéutica de Barcelona, este trastorno se desarrolla poco a poco a través de dos mecanismos: repetir la conducta que resulta agradable y se vuelve compulsión, o como una evasión que ayuda a encarar problemas personales.

Usa de manera racional tu crédito. Recuerda que cada compra que hagas resta tu capacidad o línea de crédito, y será un problema si necesitas financiar una emergencia.

Sácale provecho a tu aguinaldo y destina una parte al ahorro.

Guarda una parte para alguna meta que tengas a largo plazo.

Verifica los descuentos: Compara precios en varios almacenes de artículos similares que quieres comprar.

5.9%

Ve de compras en pareja para una mejor toma de decisiones.

de la población mundial padece de compulsión por las compras

Revisa el estado de cuenta de tu tarjeta de crédito para que sepas cuánto debes en programas de meses sin intereses y determines si puedes endeudarte más.

Fuente: Elaboración propia con base en el test aplicado en el estudio “Análisis del comportamiento de compra para identificar compradores compulsivos en Saltillo, Coahuila”.

Universidad Autónoma de Coahuila, 2016.

• Incluye en tu presupuesto del mes una cantidad específica que destines a las compras y no la sobrepases. Comprar zapatos no es una emergencia.

• Elimina las aplicaciones de compras de tus dispositivos electrónicos.

• Sal acompañado de algún amigo o familiar que no sea adicto a las compras y te ayude a frenar tus impulsos.

• Plantéate una meta o sueño por cumplir y haz un plan de ahorro para alcanzarlo.

Cada vez que sientas la necesidad de comprar, piensa en este gran objetivo.

Cómo parar de comprar

Existen varias técnicas para llevar un orden con los gastos, así como actividades que puedes llevar a cabo en lugar de ir al centro comercial. Pon en marcha las siguientes recomendaciones para tomar el control de tus impulsos de compra y, sobre todo, de tu dinero.

• Sal sin tarjeta de crédito. Pagar solo con efectivo hará difícil comprar por impulso.

• Si te sientes triste, cansado, aburrido o enojado, evita ir a las tiendas y busca actividades alternas.

¿adiCto a la Caja registradora?

La incapacidad de reprimirnos a la hora de comprar y ceder a nuestros impulsos es similar a la de cualquier adicción. Si te reconoces en más de cinco de las siguientes preguntas, puede ser momento de pedir ayuda.

SÍ

Compra Con inteligenCia

NO

En mi clóset hay bolsas con compras aún sin abrir.

No soy capaz de resistir una buena oferta, aunque no necesite lo que compraré.

Compro cosas que no necesito o no tenía planeado comprar.

80% fue el promedio de endeudamiento sobre las líneas de crédito de las tarjetas activas en México en 2017

Si el autocontrol no resulta, es conveniente que pidas ayuda profesional. En la Facultad de Psicología de la UNAM existe un Centro de Atención a las Adicciones.

No importa si ahorraste todo el año para el Buen Fin, o estás gastando por adelantado tu aguinaldo y dinero extra de fin de año; debes aprovechar sabiamente cada peso y no comprar por impulso.

Comprar me produce felicidad o una sensación de bienestar.

Si compro demasiado no se lo comento a mi familia.

Después de comprar casi siempre me arrepiento.

Si me queda dinero al final de la quincena, siento que debo gastarlo.

En muchas ocasiones he comprado cosas que no necesitaba, sabiendo que tenía poco o ningún dinero disponible.

Mis conocidos me han llamado comprador compulsivo.

Cuando compro siento que soy importante.

Fuente: Elaboración propia con base en el test aplicado en el estudio “Análisis del comportamiento de compra para identificar compradores compulsivos en Saltillo, Coahuila”. Universidad Autónoma de Coahuila, 2016.

el buen fin • noviembre 2018

MILENIO

· 64 · MILENIO · 27 · EL BUEN FIN • NOVIEMBRE 2018

TIPS

Antes de dar el tarjetazo Con estos 10 pasos dile adiós a los productos que ponen en peligro tu cartera.

¿

Sueñas con comprarte un electrodoméstico que cambiará tu existencia? Si piensas aprovechar las ofertas del Buen Fin para adquirlo, incluso teniendo uno similar en casa, continúa leyendo.

Para Mariana Canto, CEO del bufete financiero mexicano Grow y especialista en planeación financiera y finanzas personales, las campañas publicitarias están hechas para llamar nuestra atención. No estar conscientes de ello, podría hacernos caer en gastos innecesarios y descapitalizarnos. Antes de llenar tu carrito de nuevos productos, hazte estas preguntas.

Silvia Sánchez de la Barquera

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2

¿Lo necesito?

De acuerdo con Canto, lo ideal es aprovechar esta temporada para cambiar solo lo que esté en mal estado o ya no sirva, y evitar compras que generen una deuda innecesaria y afecten tu presupuesto mensual.

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3 TIP ¿Qué tanto lo voy a usar?

Identifica un Si eres de los que siempre están lujo frente a de prisa, prepararte una taza de una necesidad. café en las mañanas con esa Pregúntate si comprarías ese nueva cafetera manual te tomará artículo aún demasiado tiempo y terminarás si no estuviera abandonándola en el rincón de tu en oferta. cocina. Pregúntate si ese producto se adapta a tu estilo de vida; si no te ves usándolo a diario o regularmente, comprarlo no es la mejor decisión.

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¿Es un descuento real?

En esta temporada es posible toparse con promociones falsas, como precios inflados que simulan descuentos mayores. Si ya tienes en mente comprar un artículo, compara su precio en al menos tres tiendas.

La Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco) recomienda consultar la herramienta Quién es Quién en los Precios en su sitio web o a través de la aplicación móvil gratuita para iOS y Android.

7 TIP Lleva poco efectivo y una sola tarjeta.

Te obligarás a no comprar de más y a evitar varias deudas a la vez.

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¿Está dentro de mi presupuesto?

La experta recomienda elaborar un plan financiero para conocer de cuánto dispones para gastar.

Mantener tus finanzas arregladas te generará bienestar y estabilidad.

¿Qué tan rápido se depreciará el producto?

Sin duda, un punto a evaluar es el valor que tendrá el artículo después de haberlo adquirido. Mariana Canto pone como ejemplo un auto nuevo. “Si sabes que al minuto de que lo sacas de la agencia vale 30% menos, analiza si tu coche actual requiere un cambio; investiga cuánto te van a dar por él y evalúa el compromiso que vas a adquirir en un crédito”.

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¿A cuánto asciende mi deuda?

Si piensas comprar esa cafetera de 5,000 pesos y diferirla a 18 meses, posiblemente te quedes con la idea de que las mensualidades son cómodas y te llevarás también una pantalla de 25,000 pesos y, quizá, un refrigerador de 15,000.

Si bien suena tentador pagar 2,500 pesos al mes por tres artículos, la realidad es que estarás adquiriendo una deuda de 45,000 pesos. No caigas en este error, analiza tus compras de manera global.

¿Puedo cambiarlo o devolverlo?

De acuerdo con una encuesta digital de la Asociación de Internet.MX, para conocer la percepción sobre el Buen Fin 2017, 45% de los 1,625 encuestados que compraron en línea no revisaron las condiciones de cancelación, devolución o cambios en sus compras.

Revisa estas políticas para que, si tu producto tiene algún defecto, puedas cambiarlo o devolverlo sin problemas.

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¿El sitio de internet es seguro?

De acuerdo con la Comisión Nacional para la Protección y Defensa de los Usuarios de Servicios Financieros (Condusef), los fraudes en el comercio electrónico representan 49% de las quejas. De enero a septiembre de 2017, se registraron 4.8 millones de quejas por posible fraude con tarjetas de crédito y débito.

Al comprar en línea, la Condusef recomienda verificar que el portal sea seguro y que tenga declaradas sus políticas de privacidad, entrega y garantía.

¿Esta compra me acerca a mis metas?

Para Mariana Canto, tener objetivos financieros definidos es clave para pensar mejor una compra y no endeudarte más allá de tu capacidad de pago. Si tu meta para 2019 es hacer el viaje de tus sueños o comprar un coche, pregúntate si la compra que estás a punto de hacer te acercará o te alejará de esa meta, antes de gastar.

Sigue nuestros consejos para adquirir paquetes de viajes durante el Buen Fin a los mejores precios y conoce destinos inolvidables este fin de año.

Consulta nuestra selección en la página 24.

el buen fin • noviembre 2018 EL BUEN FIN • NOVIEMBRE 2018

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MILENIO MILENIO

IlustracIónes: shutterstock

¿Vale la pena pagarlo a meses?

Para que las mensualidades no representen una carga, Profeco recomienda elegir este método de pago cuando se trate de bienes duraderos, es decir, que el tiempo de vida del producto sea mayor al plazo de pago, por ejemplo, un equipo electrónico.

TIP Lleva una lista de lo que realmente necesitas comprar. un objetivo de compra claro te ayudará a no desviar tu atención.

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NOMBRE DEL SUPLEMENTO • JUNIO 2014

DINERO DINERO

Gasta sabiamente No olvides que las compras inteligentes son las que tienen un plan, presupuesto y una necesidad.

Compara en al menos tres establecimientos diferentes los precios del producto que deseas comprar.

L

legó el fin de semana más barato del año, y como ya es costumbre, los consumidores buscamos aprovechar las ofertas y promociones de más de 79,000 establecimientos que participan en esta iniciativa, que busca incentivar la economía del país.

Durante este fin de semana, la fiebre de las compras hace que los centros comerciales luzcan a reventar, como si estuvieran regalando los productos. Según datos de la consultoría de Gabinete de Comunicación Estratégica (GCE), 7 de cada 10 mexicanos buscan descuentos o promociones a meses sin intereses.

En esta octava edición, que se realiza del 16 al 19 de noviembre, los establecimientos ofrecerán promociones como meses sin intereses en tiendas participantes, puntos extra o dobles en tarjetas de crédito, bonificación en las mensualidades o porcentajes de las compras en monederos electrónicos.

De acuerdo con la Comisión Nacional para la Protección y Defensa de los Usuarios de Servicios Financieros (Condusef), pagar de contado o débito tiene sus ventajas porque no

se comprometen los ingresos futuros y algunos establecimientos ofrecen descuentos por este tipo de pago. Mientras que las compras a meses sin intereses deben utilizarse para compras de bienes duraderos y se debe evitar exceder la capacidad de pago. ¿Gastar el aguinaldo?

También es costumbre que algunas empresas adelanten el aguinaldo o parte de él a sus colaboradores para que puedan participar en esta fiebre de compras, pero deben recordar que “usar este dinero extra en una compra puede ser inteligente si se utiliza para obtener algo que se necesite para mejorar el nivel y calidad de vida, si es una compra razonada y que no complique la situación financiera a corto plazo de la familia”, dice Juan Pablo Castañón, presidente del Consejo Coordinador Empresarial (CCE).

Gastar parte del aguinaldo en las compras en el Buen Fin, es una decisión particular de cada consumidor, ya que depende de la capacidad de cada familia para cubrir los gastos. Por lo mismo, se recomienda no realizar compras por impulso, añade Castañón.

el buen fin • noviembre 2018 EL BUEN FIN • NOVIEMBRE 2018

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Cómo gastar en el Buen Fin

Para evitar tragos amargos y que el caos que se vive en las tiendas no afecte a tu bolsillo, te brindamos algunos consejos para que compres como experto y gastes de forma inteligente.

79,000 establecimientos participan en el Buen Fin

MILENIO MILENIO

1

Whish list.

Si planeas hacer alguna compra, ten más presente tus necesidades que tus deseos.

Razona lo que realmente necesitas adquirir, piensa en la utilidad y los beneficios que obtendrás.

2

Elabora un presupuesto.

Define cuánto puedes gastar. Y si te decides por un plan de crédito, piensa cuánto puedes pagar cada mes, sin afectar tus finanzas futuras. Recuerda que en los próximos meses querrás salir de vacaciones, viene el regreso a clases, y demás compromisos financieros.

Si recibes un adelanto de tu aguinaldo, haz el mejor uso de él, pues hasta dentro de un año volverás a tener una cantidad similar.

FOTO: ShuTTerSTOck

Guillermina ayala

DINERO

DINERO ¿Qué banco te da Qué?

Estas instituciones bancarias te ofrecen promociones adicionales al utilizar sus tarjetas de crédito en los establecimientos participantes.

Banco

Promociones

Restrcciones

• 10% de bonificación en el estado de cuenta (funciona como descuento, pues ese dinero no lo tendrás que pagar) al hacer compras a meses sin intereses en las tiendas participantes.

• Esta promoción es adicional a cualquier oferta que tengan las tiendas como Liverpool, Best Buy, Amazon, Soriana, Zara, Aeroméxico y muchas más. También entra pagando con PayPal al usar la tarjeta de crédito.

• Las promociones van desde meses sin intereses más bonificación en tiendas seleccionadas, como Walmart con dos meses de bonificación, Bodega Aurrerá con tres meses de bonificación y Sams Club, con cuatro meses de bonificación en monedero.

• Y al pagar con la app BBVA Wallet y puntos dobles también tendrás beneficios en algunos establecimientos.

• Compras realizadas en tiendas físicas y en línea.

• Aplica sin monto mínimo de compra. Promoción válida del 16 al 19 de noviembre de 2018.

• En este fin de semana recibirás el doble de puntos Premia por tus compras, meses sin intereses y bonificaciones.

• Además, promociones exclusivas en tiendas participantes.

• Promoción válida del 16 al 19 de noviembre de 2018.

• 18 meses sin intereses más bonificación de última mensualidad en las tiendas participantes.

• 8% de reembolso por cada compra en Linio.

• Consulta términos y condiciones en su sitio web.

Fuente: Citibanamex, BBVA Bancomer, Santander, Scotiabank.

3

Compara y verifica precios.

Es recomendable que por lo menos cuatro semanas antes del Buen Fin visites al menos tres establecimientos distintos, que ofrezcan el mismo producto o servicio que piensas comprar y cheques los precios, así podrás encontrar la opción que más te convenga e identificar supuestas promociones o descuentos que en realidad lo son.

Como sabemos que para cuando leas esto estará el tiempo encima, hicimos esa tarea por ti. No te pierdas el reporte de precios en la página 36.

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Aprovecha las ofertas y promociones, más que los meses sin intereses.

Este fin de semana va orientado, básicamente, a las ofertas y promociones, aunque los meses sin intereses no son malos, recuerda que adquieres una deuda que deberás pagar durante 12 o 18 meses. Haz cuentas antes de decidir.

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Procura no comprometer tu crédito.

Si vas a comprar con un préstamo, cuida no utilizar toda tu capacidad de financiamiento, pues ante una emergencia o imprevisto en la que tu colchón de ahorro no sea suficiente, no podrás echar mano de tu plástico.

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Compra en establecimientos participantes y autorizados.

Al hacer tus compras en estos lugares, evitarás cualquier sorpresa durante los días del Buen Fin y fomentarás el comercio formal. En elbuenfin.org podrás encontrar las empresas y sitios web participantes.

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Se cauto con los meses sin intereses.

Si planeas utilizar las tarjetas de crédito, es importante que no rebases la capacidad de pago y realices una lista con los gastos que tienes mes con mes. Si el pago de las deudas en conjunto con el ahorro y el entretenimiento superan 25% del salario, se corre el peligro de un sobre endeudamiento. También es importante que revises los plazos y condiciones, así como el Costo Anual Total (CAT), para que sepas exactamente cuánto vas a pagar.

Evita caer en los pagos mínimos, ya que estos no reducen tu deuda y recuerda que la tarjeta no es una extensión de tu salario.

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También revisa tu nivel de endeudamiento y capacidad de pago. Ten en mente qué gastos especiales tendrás en los próximos meses.

25% de tus ingresos mensuales es el tope que debes tener de deudas

10

70% 8

Busca calidad y garantía.

Antes de comprar verifica que los productos o servicios tengan garantía y que están en buenas condiciones.

No se trata de aprovechar las gangas en los productos descontinuados o que tengan defectos, puesto que se convertirán en problemas de uso en el corto plazo.

el buen fin • noviembre 2018

MILENIO

Relaciona tu compra con tu esfuerzo.

Cada vez que adquieras algún producto o servicio, no olvides relacionarlo muy de cerca con el esfuerzo que hiciste para adquirirlo.

Hacerlo te permitirá asumir el costo de la compra en todas las dimensiones y te ayudará a elegir mejor.

de los mexicanos busca promociones a meses sin intereses

La Profeco te apoya.

Antes, durante y después del Buen Fin, la Profeco estará cerca de ti para apoyarte en tus quejas y denuncias con los establecimientos que no cumplan con las promociones que anuncian o con los que pudieras entrar en conflicto. Incluso si haces tus compras vía internet.

Si tienes algún inconveniente, puedes comunicarte al 5568-8722 o acudir a cualquiera de los módulos que se instalarán durante este fin de semana no solo en los centros comerciales, sino también en las delegaciones y subdelegaciones de la Profeco que se ubican en los estados y municipios de toda la República Mexicana durante esta temporada.

Recuerda que estos días de promociones, rebajas y descuentos fueron pensados para generar beneficios no solo para los consumidores, sino también para las empresas y la economía del país. Todo esto se puede conseguir si se realiza con un consumo responsable e inteligente.

· 74 · MILENIO · 31 · EL BUEN FIN • NOVIEMBRE 2018

KIT

Equípate para las compras Sabemos que las jornadas que vivirás este fin de semana en los almacenes pueden ser intensas, por eso te presentamos los básicos que te ayudarán a sobrevivir.

Yazmín Veloz

L

argas filas, empujones, personas peleándose por productos, así como largas horas en los probadores de las tiendas y congestionamientos en los pasillos del centro comercial, son situaciones que se viven cada año durante la temporada de ofertas, del Buen Fin. Por eso es muy importante que te prepares y llegues prevenido a las tiendas, para que así logres conseguir los productos que estás buscando sin que el cansancio o la incomodidad te hagan desertar.

Tote ecológica además de que puedes doblarlas para que no te estorben antes de comprar, este tipo de bolsas son muy ligeras y te ayudarán a meter los productos que compres, sin tener que cargar una bolsa de cada establecimiento.

Con esto, además, ayudas al medio ambiente al abstenerte de pedir bolsas de plástico.

Backpack o cangurera

Carga solo objetos básicos como las llaves, el celular, la cartera y una botella de agua.

Recuerda que pasarás horas comprando, así que necesitas tener tus manos libres para elegir, revisar precios, calidades y cargar las bolsas que se vayan acumulando.

Si vas con niños… lo ideal sería dejarlos en casa para que no se estresen ni se cansen, pero si tienes la necesidad de que vayan contigo, procura llevar algunos dulces, un juguete pequeño y videos descargados en tu celular. así podrán entretenerse mientras compras.

Gel antibacterial Recuerda que los centros comerciales estarán más concurridos de los normal, por lo cual, las filas de los baños serán inmensas.

Te recomendamos que lleves contigo tu gel antibacterial por si necesitas desinfectar tus manos y quieres evitar las largas filas.

Pila portátil Cinta métrica FOtOs: shutterstOck

Si estás pensando comprar muebles o algún electrodoméstico, llévala contigo, ya que en algunas ocasiones las tiendas no tienen cintas para medir o los encargados estarán ocupados.

es básico que lleves contigo una pila recargable para que puedas utilizar las apps, llamar y navegar en redes sociales sin miedo a que tu teléfono quede descargado.

Fuente: Ana Quijano, editora de moda revista Chic.

el buen fin • noviembre 2018 EL BUEN FIN • NOVIEMBRE 2018

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NOMBRE DEL SUPLEMENTO • JUNIO 2014

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