2 steht, aussagekräftige Zeitgeistindikatoren. Das Online-Scanning des www. hat mittlerweile eine gigantische Recherchekraft und läuft dem anderen Scanning-Material den Rang ab. Auch Produktscanning ist eine Art für die Zeichendeutung. Dabei geht es um weltweites „Trendshopping“ - kleine, scheinbar verrückte Innovationen, Produkte und Produktideen, neue Packaging-Beispiele, Gimmicks, Souvenirs und Symbolgegenstände werden aus allen Teilen der Welt zusammengetragen und wie das Printmaterial semiotisch ausgewertet. Beim Scanning kann man die Ergebnisse der diversen Studien gewissermaßen „sampeln“ , diese zu einer neuen Metastudie zusammenfassen und dabei etwas über die langfristigen Veränderungen lernen. Man bekommt einen Eindruck über den Wandel der Zeiten.
-Monitoring (vgl. hierzu Horx, Wippermann, 1996, S. 83-84) Monitoring kann man als einen Prozess bezeichnen, der ein „Bewegungsbild“ einer bestimmten gesellschaftlichen Gruppe, beispielsweise einer Subkultur oder einer kulturellen Avantgarde zeichnet. Im Grunde handelt 144