marketing
O I L G E M È E G VINTA E MARKETING G A T CA I R R A E M L’H LA L E D A RISORS
ALESSANDRA COLUCCI
Consulente in Brand Care dal 2005, specializzata in brand management, digital media e produzione audiovisiva, crea strategie per aziende e professionisti al fine di costruire marche carismatiche, ben visibili al proprio target e dalla positiva reputation. Autrice di vari saggi, insegna dal 2004: attualmente è coordinatrice e docente del triennale e del Master in Brand Management di IED Roma, e insegna al Master in Marketing Territoriale di IED Firenze. Semina idee sul suo blog e su vari social network. ale@brandcareonline.com
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Così come nella moda, anche nella definizione delle strategie di brand il “vintage” è molto in voga da diverso tempo: il recupero della storia dell’organizzazione o di un suo prodotto, degli stilemi connotativi di un periodo e/o degli elementi di design che contribuivano a determinare l’immagine e la percezione della marca nella mente dei consumatori in un passato più o meno lontano, sempre di più vengono utilizzati a testimonianza del mantenimento della promessa fatta dal brand al momento del suo lancio – o nel periodo di maggior successo – e mantenuta negli anni. Si tratta dell’approccio denominato heritage marketing. Partendo dall’assunto
secondo il quale prodotti e servizi acquisiscono un valore intrinseco quando, oltre a soddisfare un bisogno, a essi viene associato un significato, l’heritage marketing contribuisce alla creazione di tale significato utilizzando il patrimonio storico dell’impresa come risorsa strategica di cui permeare le azioni di branding, marketing e comunicazione. Sinonimo di qualità, trasparenza, affidabilità, il passato viene ri-scoperto come uno dei valori aggiunti o addirittura come vantaggio competitivo di marca, soprattutto in un periodo di difficoltà e incertezza come quello che la nostra società sta attraversando. Tale approccio al marketing offre alle aziende – e ai