Comunicando #5 Sett | Ott 2014

WITH

SOMMARIO

4 | editoriale 7 | news in evidenza Stampati come velluto 9 | speciale carta

Carte e supporti de luxe 12 | approfondimento carta cover Dolce Vita by Favini

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13 | approfondimento nobilitazione Pozzoli e Luxoro 14 | approfondimento shopper Pasubio e Favini 16 | packaging Lusso... natural look 20 | grande intervista

Chistopher Chong 24 | comunicando presenta IDP: La global company del packaging di lusso 28 | ipse dixit Bruno Bertelli di Publicis Italia 30 | eventi Il design in rosa che vince

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33 | marketing Lusso vs luxury: riflessioni sul branding e le differenze culturali

Carte e supporti DE LUXE

36 | comunicando incontra Finmark: l’eccellenza nell’alta cosmesi

settem

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2014

38 | news Novità, applicazioni & tendenze dal mondo della brand experience, del packaging e del visualizing 44 | rubrica - marketing dei sensi Lusso disincantato

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46 | rubrica - naming Il lusso del brand naming

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Chris le grandi interviste tophe di A r Chon

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tri. Il lusso di t’anno più di al es qu , sì , sì o, m ta di fronte a Ce lo permettia e a bocca aper er an rim di e, er che vedete sorridere e rid a festa. Quelli un no ia nc nu i che an esto numero fuochi artificial unicando di qu om C di a in rt cope on realizzata accennati sulla g limited editi ba ng pi op sh lla rta Favini. ed “esplosi” su ntrambi, su ca E k. ac P xe 2014 di Lu ovo che per l’edizione per l’anno nu a, or d’ in F ! di aa, quin ndosi.

Allegriiiiiiaaaa e va conclude ch lo el qu di ds vittorie ackaging Awar verrà e per le io al Luxury P em pr o im pr Il ine del vino Una su tutte? one dell’immag zi za iz til ris la di Londra per ontina di cui ho i Sec de La M em D é os R o franciacortin artistica. to la direzione ra cu te en m personal

i cui essere d o t n a t , E R TEGGIA Tanto da FES allegri e felici. do che mi sono rta latte al mon ca a im pr la , ilk iluppato.

E poi Paperm ns abbiamo sv no de or C o pp e con Gru e felici. inventata e ch essere allegri i cu di o nt ta giare, di sogni.

Tanto da festeg sempre pieni e ni re se , ni e sa Oltre all’esser tto. ervatezza, Nonostante tu e, oltre alla ris ch o nn t’a es lusso di qu Godiamoci il ve”... onale “must ha rs pe io m il o sso 2014? è diventat visione del lu ra st o n la e er d AA13.

Volete conosc l Atrium, stan al h k: ac P rci a Luxe Venite a trova

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elenco comunicando.sunnycom.it

Registrazione Tribunale di Milano n° 407 del 28-05-99 Anno XIV - n° #5 settembre/ottobre 2014 Direttore responsabile e creativo: Susanna Bonati > susanna.bonati@sunnycom.it Responsabile marketing e comunicazione: Edoardo Decio > edoardo.decio@sunnycom.it Redazione: Alexia Rizzi > alexia.rizzi@sunnycom.it Giannina Airaghi > giannina.airaghi@sunnycom.it Impaginazione e copertina: Stefania Moruzzi > stefania.moruzzi@sunnycom.it Pubblicità: Deborah Ferrari > advertising@sunnycom.it Ufficio traffico: Manuela Spatola > advertising@sunnycom.it Hanno collaborato per questo numero: Susanna Bonati, Alessandra Colucci, Béatrice Ferrari, Alessandro Miani, Fabio Pavanini Stampa: Reggiani - Gavirate (VA) t +39 0332 755300 Tiratura: 8.000 copie Abbonamenti e diffusione: Mensile 6 numeri all’anno.

L’abbonamento decorre dal primo numero raggiungibile.

Una copia: € 5,00 - Arretrati € 10,00 Abbonamento 6 numeri: Italia € 30,00 - Estero € 60,00 Ufficio abbonamenti: Tel +39 02 4851 620 - email: abbonamenti@sunnycom.it I pagamenti possono essere effettuati: - on-line con carta di credito su http://abbonamenti.sunnycom.it - c/c postale n. 31993207 sunnycom publishing srl - Iscrizione al Registro degli Operatori di Comunicazione (ROC) n° 14289 del 15/07/2005 - Poste Italiane s.p.a. - Sped.

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FUMETTANDO

design by fabio pavanini | vanalon@tiscali.it

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pag. 41 pag. 35 pag. 39 IV cover pag.19 pag. 1 pag. 29 pag. 32 pag. 5 pag. 43 III cover pag. 15 II cover pag. 3 pag. 47 pag. 8 pag. 48

Tutti i diritt dell’Editor i sono riservati. No redazione e e in ogni caso cittizie e articoli po di articoli , anche se non pu ando la fonte. Mssono essere ripro bblicati, no do an puramenteimplica, da parte de n verrann oscritti, disegni, tti solo con l’aut mezzo R. simbolico stabil ll’autore, l’accetta o, in nessun caso foto e altri mater orizzazione chi sono R. Gli articoli firmatito dall’Editore, sa zione (in caso di pu, restituiti. In parti iali inviati in tassativi egeneralmente indicai impegnano esclulvo accordi preven bblicazione) di uncolare l’invio dell’art. 13possono essere ti dalle Case Fornsivamente gli autotivi sottoscritti e co compenso della rivist , d. lgs 196/2003soggetti a rettifich itrici (rispettivi pr ri. Dati, caratteris municati a blishing sr a e per svolgere le . I dati sono trattae in qualunque moprietari); non sonotiche e marmento de l - Via Stromboli 18 attività a ciò conn ti, con modalità omento. Informat comunque dati e loroi dati per le finalità - 20144 Milano esse. Titolare del anche informatich iva ai sensi ministrativastampa, al confez suddette sono gli (MI). Le categorie trattamento è: Sue, per l’invio di sogget ionamento addetti all fra cui cons e contabile. Ai se ti incaricannycom Pua ti del tratta nsi dell’art.e spedizione delle registrazione, mod ultare, mod ed aggiorn rivist ifica 7, d. lgs 19 ificare 6/2003 è e, al call center, all , elaborazione bonamen ato dei responsa , aggiornare o canc po a ge to ss bil tipo di ab a titolo oneroso: i, rivolgendosi al ellare i dati, nonc ibile esercitare i stione amtale abbo bonamento sottoscil ricevimento di qutitolare al succita hé richiedere elencrelativi diritti namento to indirizzo o comple ritto o tacit esta rivist scritta all’U ne to fficio Abbo avrà piena faco amente accettatoa avviene a titolo . Spedizione in Ab ltà, senza oneroso se . Chiunqu namenti. alcun costo e de cond e basterà siderasse sospen o il dere darne co municazio ne

notizie in evidenza

STAMPATI

come velluto a cura della redazione

Una serie di lavorazioni di floccatura prodotte da Painting Velvet e realizzate per conferire un look&feel agli stampati che coniuga la piacevolezza dell’effetto tattile alla tridimensionalità.

La multisensorialità nella comunicazione è un trend che diventa sempre più ricco di virtuosismi e le lavorazioni orientate a conferire agli stampati un look&feel accattivante sono sempre più sofisticate. La floccatura è un tipo di nobilitazione il cui stato dell’arte è perfettamente rappresentato da Painting Velvet, azienda genovese iper specializzata proprio nelle diverse tecniche di vellutazione.

Ricordate la morbidissima “C” della testata Comunicando del numero di maggio-giugno della rivista? Questo è solo un piccolo esempio di quello che Painting Velvet può realizzare con la massima qualità possibile: infatti uno dei tratti distintivi delle floccature firmate da questa azienda è proprio il risultato ineccepibile, dato da una lunga esperienza e dalla passione per la sperimentazione del titolare Franco Lamperti, ma anche dalla cura della lavorazione e dalla scelta di materie prime di pregio, che conferiscono agl istampati tridimensionalità e un effetto tattile unico.Painting Velvet è specializzata nella realizzazione di floccature a registro su carta, cartoncino, PVC, polipropilene e diversi altri supporti.

Grazie all’impiego di flock di diverse denarature, lunghezze e lucentezze e materiali come viscosa, rayon, poliammide, acrilico, cotone macinato, che possono essere scelte dal clienti nei colori desiderati, Painting Velvet può soddisfare tutte le esigenze di floccatura. L’azienda è attrezzata sia per produzioni cartotecniche a livello industriale sia per tirature limitate ed è in grado di stampare fino al formato 100x140 cm per risultati sorprendenti anche al tatto! www.paintingvelvet.com

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a cura della redazione

Carte e supporti de luxe Il lusso non è il contrario della povertà, ma della volgarità.

Coco Chanel

Se il lusso è libertà di esprimersi traducendo valori e sensazioni intangibili in oggetti tangibili, i supporti per la comunicazione giocano più che mai un ruolo di primo piano perché, in particolare nel packaging – ma non solo –, costituiscono il punto di contatto fisico tra il prodotto e il suo fruitore, rappresentando la prima “stretta di mano” tra il brand e il consumatore. Per questo la scelta dei materiali per “vestire” i beni di lusso è sempre più raffinata e votata a quell’autenticità di contenuti sia valoriali sia di espressione materica che può essere paragonata alla spasmodica ricerca che gli stilisti dedicano alla selezione dei tessuti per la moda. Carte che non solo appealing per la vista, sensuali al tatto, ma anche il risultato di una ricerca che si esprime nell’alchimia tra materie prime sempre più ricercate, sostenibilità ambientale, raffinatezza nelle finiture, colori glamour e storie da raccontare all’interno di visual book di cui la carta è protagonista come le principesse nelle fiabe.

L’edizione europea di Luxe Pack che si svolge come di consueto al Grimaldi Forum di Monte Carlo, dà appuntamento agli operatori del settore del packaging di lusso dal 27 al 29 ottobre 2014, per scoprire i nuovi trend di lavorazioni speciali, materiali, design e comunicazione del pack di alta gamma. www.luxepack.com

L’artista danese Peter Callesen realizza sculture partendo da comunissimi fogli di carta in formato A4.

Do you Gloo?

Le carte della gamma Igloo di Arjowiggins Graphics, 100% riciclate, hanno la purezza incontaminata dei paesaggi a cui si ispira la collezione, a dimostrazione che una carta rispettosa dell’ambiente può anche essere esteticamente al top.

Tutte le linee si caratterizzano per il colore extrabianco e per essere certificate FSC ed Ecolabel Europeo. www.arjowigginsgraphic.com

BBB Concept by Fontana Grafica

Fontana Grafica presenta a Luxe Pack (Stand DA2/ DB1, Hall Diaghilev) BBB Concept (bags, book, boxes): un nuovo approccio - ancora in fase di sviluppo su alcuni materiali della gamma Corvon® proposto come soluzione per comunicare l’immagine di un brand: non più solo carta di rivestimento per libri e scatole ma anche cartoncini in grammature idonee per brossura, shopping bag e scatole fustellate, evitando così il passaggio dell’accoppiatura. www.fontanagrafica.net

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Superficie extra-liscia

Il cartoncino per il packaging di lusso Arktika, di qualità GC1, prodotto da International Paper, ha una doppia patinatura sulla facciata superiore che gli conferisce caratteristiche superficiali eccellenti e una qualità senza compromessi, anche per i progetti creativi più complessi. www.internationalpaper.com

Il latte divanta carta Si chiama Papermilk, la carta prodotta da Gruppo Cordenons e ideata in collaborazione con Susanna Bonati - direttore di Comunicando. Non solo l’ispirazione nasce dalla purezza del latte ma la materia prima che compone questa carta unica nel suo genere è proprio la fibra del latte. Papermilk sarà presentata in anteprima mondiale a Luxe Pack ed esprime un lusso che è sinonimo di ritorno alla naturalità, al concetto del prendersi cura di sé e del proprio benessere, del nutrimento inteso nel senso ampio di arricchimento dello spirito. Papermilk ha un tatto acattivante, una stampabilità eccezionale e, per ora, è disponibile nella purissima nuace bianco lattenelle grammature da140, 250 e 350 g/m2. www.gruppocordenons.com

Le caratteristiche tecniche di stampabilità e trasformazione mantengono gli standard elevati di Crush. Ciò significa che è possibile utilizzare anche queste nuove carte per le più svariate applicazioni: brochure, shopper, cartellini, packaging, fino ai progetti più creativi.

Nuove nuances per Crush Favini amplia la gamma di carte ecologiche CRUSH con due nuove straordinarie versioni prodotte utilizzando i residui della lavorazione agro-industriale della lavanda e della ciliegia. Crush LAVANDA e Crush CILIEGIA utilizzando ciò che rimane dopo l’estrazione della profumatissima essenza e la preparazione delle gustose confetture. Queste carte ecologiche utilizzano sottoprodotti per sostituire fino al 15% della cellulosa vergine proveniente da albero. Crush è OGM free e certificata FSC, realizzata con 100% energia verde autoprodotta e contiene il 30% di fibra riciclata post consumo. La carbon footprint è ridotta del 20% grazie all’utilizzo di materiali alternativi ed energia verde. Per scoprire di più sulle nuove nuance Crush visitate lo stand Favini a Luxepack, Hall Verriere VA13. Il nuovo booklet di stampa, si trova su: www.favini.com/it

Papermilk è eccezionalmente versatile e per questo adatta alle più svariate applicazioni, tra cui in particolare il packaging in quanto i l suo concept è legato al prendersi cura di ciò che essa contiene.

La carta Amatruda è lavorata secondo le antiche tradizioni artigianali e i fogli sono prodotti singolarmente.

Doppia patinatura

Ensocoat 2S di Stora Enso è un cartoncino patinato su entrambi i lati, per conferire continuità nel look: è utilizzato per la produzione di packaging per la comsesi, i profumi e altre applicazioni di lusso. È adatto per lavorazioni di laminazione. www.storaenso.com

La nuova Trucard collection

A Luxe Pack Tullis Russel presenta la nuova collezione di sample Trucard offre una serie di esempi di packaging unici progettati in tutto il mondo che mostrano i grandi risultati che si possono ottenere utilizzando i cartoncini patinati, e non, della gamma Trucard. www.tullisrussell.com

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Accurate by MM Karton

Si chiama Accurate, l’ultimo nato in casa MM Karton: si tratta di un cartoncino dalle caratteristiche di estrema brillantezza, piacevolezza al tatto e perfetta stampabilità, per questo ideale per packaging di qualità per il comparto cosmetico di prodotti di alta gamma. www.mm-karton.com

Carta di lusso limited edition

Savile Row, the guide for the perfect gentleman è il Visual Book Fedrigoni che contiene carte e cartoncini per vestire con prestigio ogni creazione.

Arjowiggins Creative Papers ha realizzato un prodotto in versione “limited edition” per presentarsi, in tutto il mondo, in modo esclusivo. Il progetto, destinato a clienti o potenziali tali del lusso e ai decision maker dei più importanti brand al mondo, parla di sé fin dal suo nome: A+S61acronimo che custodisce dentro una “A” di About di Arjowiggins Creative Papers, ovvero immagini legate alla storia dell’azienda e alla sua mission e una “S” che sta per Samples. Ovvero una raccolta di 61campioni dei prodotti top di gamma che si presenta in due volumi racchiusi in un cofanetto tutto estremamente prezioso. Brossura, colori tenui ed eleganti e carte esclusive quali Curious Matter per le cover dei due volumi, Keaykolour 100% recycled colore Camel per il cofanetto che custodisce i due libri e Conqueror Connoisseur 100% da 160 grammi nel colore Soft White per le pagine interne del book “A”. www.arjowigginscreativepapers.com

Savile Row the guide for the perfect gentleman La gamma di carte contenute nel visual book Savile Row di Fedrigoni si è di recente rinnovata. Aubergine e Brown sono le ultime nuance introdotte: il Tweed si raffina, con una goffratura più sottile ed elegante, il Pinstripe è realizzato a umido e non stampato; e infine anche nei processi produttivi sono diverse le novità che permettono la realizzazione di un prodotto finale più elastico e che consente piegature più facili e più precise. Le tre tipologie di carte – Plain, Pinstripe e Tweed – sono composte al 60% di pura cellulosa ECF, al 20% di fibre di cotone e da un 20% di fibre tessili. Tutte le carte sono certificate FSC. www.fedrigoni.com

Curious Matter, ultima nata in casa Arjowiggins Creative Papers, è un vero e proprio gioiello di tecnologia e creatività, perfetto per “vestire” il contenuto di A+S61 realizzazione in edizione limitata.

Un’antica tradizione racconta che la carta fu inventata circa nel II sec. a.C. lungo le rive dei fiumi della Cina.

Bella alla vista e al tatto

“Amazing to see, wonderful to touch” è il concept del nuovo campionario GardaMatt Ultra, un folder che esprime appieno il posizionamento di questa carta: l’ultima creazione del Gruppo Lecta è fantastica alla vista, meravigliosa al tatto. www.gardacartiere.it

Sappi for beauty

Il cartoncino di alta gamma Sappi Algro Design è stato scelto dall’azienda grafica belga Antilope per realizzare i packaging limited edition Femme Fatale del brand Mylène Cosmetics, vincitrici del premio Eicma 2013. www.sappi.com

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Designed for packaging

Arctic Paper Grycksbo ha nel suo portafoglio la gamma di cartoncini patinati AP-Tec per il packaging, composta da, AP-Tec Liner, AP-Tec Pack e AP-Tec Flex, caratterizzati da elevato spessore da eccellente stampabilità, grazie al sistema brevettato di patinatura proprietario. www.arcticpaper.com

approfondimento DOLCE V ITA 320 g/m 2

carta cover

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re-ottob re 2014

contatti

tel +39 0424 547711 fax +39 0424 547793 info@favini.com www.favini.com

Come il n raffinatiss ostro soggetto d i im carta ch e tra stile e frag copertina attinge e abbiam ranze es ad alchim c in sé un a sintesi o scelto per rap lusive, così anch ie p e perfetta performa tra i preg resentarle racch la n iude i di una lasciarsi ce visive di una se n p alto conte durre da DOLCE atinata matt. Imp aturale e le ossibile n V n IT u A to , s te toric cn lettori il lo o ok and fe ologico, che ha s o brand di Favini n al mondo aputo off ad el perfett . ri Journey Il connubio tra F o per il profumo re ai nostri è perfetto più lussu avini DO os LCE VITA ! e Amoua o ge PERFOR MANCE IN SINTO La carta NIA d al lusso ella nostra copert CON LA NATUR è Dolce ina di qu A e generazio V ne ad a ita di Favini, sto numero dedic i risultati un prodo ato lto conte tt d una cart i stampa rende nuto tecnologico o di nuova a nd naturale. patinata matt, p oli simili a quelli che esalta ur mante Dolce Vit ottenuti a n autoprod otta (idroe è realizzata con endo i pregi di da 10 u fonti rinno le vabili, co ttrico), l’energia u 0% energia ve na tilizzata, p ntribuisce rde ro a ridurre le emissio veniente da PROGET TATA PER ni di CO L’eccezio APPLICA 2.

Z n IO a le N I r D isoluzio I P sono il ris R E GIO ne, u punto da ltato di una spec brillantezza e resa delle imm Favini. L’o iale pigm ag aspetto tt tattile re ima rigidità, l’eleva entazione mess ini le più div aa ndono D to spesso e o packagin rse applicazioni n lce Vita la scelta re e l’inedito e di qualità g, per edizioni di l campo della sta perfetta per pregio, p , inviti, b ubblicazio mpa e del progetti e rochure, ni e stam p re a a c liz k a z ging azio dell’imm p agine so ni per cui brillante di lusso, shop ati per, no un mu zza del c olore e r st. esa ILLUSION I SENSO RIALI Favini ha p Dolce Vit resentato recente a. Così c mente il n o Vita sem u bra una me per stampabili ovo visual book carta pa tà e resa imbandita per g ti bicicletta può sembrare un nata opaca, co rafica Dolce , s o Sono solo una vite un gela rologio, un paio d ì una tavola to i occhiali u a , lc un bis uni de le illusion i alla base i giochi visivi, re cotto una sapon na etta di rendere ali di reale ciò Dolce Vita. Perché e irreali, che crea . che reale no D o lce Vita è non è! in grado

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Iscrizione al Registro degli

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Se lusso Così ecc deve essere, che o lu e tecnolo Pozzoli, che in q sso sfrenato sia! gie in fatt u anto a m o rivali, des teggiarsi di nobilitazioni aestranze tra stamp ha pochi Luxoro), e m artistici p icroincisioni, sov a caldo (con foil er ra dedicata dare alla nostra c stampe e rilievi o a ver dell’a l lu xury protagon ista, tutto e ad Amouge, c nno he ne è che meri lo sfarzo, ta lo proprio c no. Una vera esp stile e la prezios ome fuoc it lo hi d’artific sione di luce, à io!

I flac ni del p Amouao e sono ri ofumo Journe della ng y di prota o li ha imbpilitazione: Pogzonisti anche z r e o ziositi c li, infatt riliev forniti do a secco conon stampa in i, a Luxoro clichè h +m, tridimen, per conferire sionalità loro .

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Per la rea li carta Fav zzazione della sho pper, è s ini dalle to ta dal gioco di fuochi nalità uniche, ispir ta scelta Crush M Pasubio d’artificio ate dalla ais, la str , d n versione che ha trasforma egli effetti spec atura, che è stata aordinaria to s ia e portare hopper, prezioso questa carta in u li e delle nobilit impreziosita n azioni firm con sé c c o capolavo n te nitore om assolutam ente e lu e una borsa griff della nostra Com ro cartotecnico in ate ata ssuosam u ente gla ! Un caldissimo o nicando e da riuti liz mour! ro a spec chio lo re zare nde

Crush della gaMais è parte l’innova mma Crush, ecologictiva gamma a di Fav realizza ini sottoprota con d otti di la agro-indvorazioni u s sostituis triali ch della cecono fino al 1e5 ll provenie ulosa vergin % e nte da a lbero.

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PA C K A G I NG

de luxe

Lusso... natural look L’AUTENTICITÀ È IL NUOVO LUSSO: LA RICERCA DI PRODOTTI CHE DICANO TUTTA LA VERITÀ E NIENT’ALTRO CHE LA VERITÀ INFLUENZA ANCHE I RELATIVI PACKAGING A CUI È RICHIESTA UNA SEMPRE MAGGIORE COERENZA CON IL LORO CONTENUTO, IN UN’ALCHIMIA DI STILI E MATERIALI 1

L’autenticità è il nuovo lusso, prodotti e packaging che dicano il vero di Alexia Rizzi

Da un’edizione all’altra di Luxe Pack, non solo cambiano i trend e si evolvono le forme, i colori e le tecnologie che coinvolgono il product environment dei beni considerati di alta gamma, ma abbiamo assistito a un mutamento profondo, non repentino ma progressivo, del significato della parola lusso, nella sua ontologia e nei suoi contenuti.

Gli opinion leader e le aziende di successo di questo comparto

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PA CKA G I N G

de luxe

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Eccellenza tutta italiana Cosmografica Albertini è un raro esempio di azienda di packaging completamente made in Italy, specializzata nella produzione di astucci pieghevoli e cofanetti rivestiti per alta profumeria e cosmetica. Grazie al proprio know-how di eccellenza e al reparto produttivo, che vanta le tecnologie di ultima generazione, è in grado di realizzare internamente tutte le lavorazioni dalla progettazione alle più diverse finiture di pregio. Queste carattteristiche hanno permesso all’azienda di conquistare i mercati internazionali del packaging di alta gamma. www.cosmografica.it

In questa pagina: 1. Pleats Please L’Élixir un pack per profumi creativo nel flacone ed elegante nella confezione prodotta con carta Sappi. 2. Cosmografica Albertini, packaging realizzato per Domori raffinato nei dettagli e innovativo nella forma.

Nella pagina accanto: 1. The orginal box pack per cioccolatini premiato al Pro Carton Awards 2014 per il suo design originale. 2. È per Fernanda Brandao l’astuccio vincitore come Packaging of the Year del Pro Carton Awards 2014. 3. Guerlain, packaging cosmetico con floccatura prodotto da Cosmografica Albertini. 4.

Lucaprint ha realizzato per Orizzonti una “gondola” con oro a caldo e plastificazione. 5. IDP Group ha prodotto questo shopper in carta kraft - modello LBV con maniglie fissate a scomparsa. Luci a Led che possono essere accese o spente da un pulsante interno. Maniglie in nastro gros-grain. 6. Johnnie Walker Gold Label Reserve packaging tra i vincitori del Pro Carton Awards 2014 per la categoria beverage.

che abbiamo incontrato, così come le aziende che ci offrono esempi dell’eccellenza della progettazione e della produzione di artefatti, tutti all’unisono ci dicono che il nuovo lusso ha sempre più a che fare con i contenuti in senso lato. Da una parte con il contenuto fisico, perché è vero che il packaging sia dal punto di vista estetico sia funzionale, mai come oggi dialoga strettamente con il prodotto e con il mondo legato all’oggetto di cui è contenitore. Dall’altra parte è da quei contenuti valoriali, di esperienza, di expertise e di tecnologia, ma anche di riscoperta di quel patrimonio di beni intangibili a cui un marchio di lusso attinge per costruire la propria reputazione. Il lusso contemporaneo è riscoprire se stessi e raccontarsi con coerenza e passione, per questo la parola lusso non ha più un

solo significato ma ogni brand può costruirsi il proprio, dando la propria interpretazione destinata a diventare espressione di identità che è tanto più forte quanto capace di porsi al di sopra delle mode e del tempo.

PIÙ SOSTANZA E MENO APPARENZA ANCHE NEL LOOK “La buzzword di questo decennio è autenticità. Glocal, fatto a mano e cultura dell’artigianato sono parole chiave che appartengono sempre più a un vocabolario mainstream che abbraccia quasi ogni sfaccettatura della vita dell’uomo”.

Non siamo noi a dirlo ma niente di meno di Vogue,, in un articolo di recente apparso sul sito web del magazine di moda. A detta della rivista che intercetta a livello globale i trend della moda,, dal mondo del food al campo

Il lusso come espressione di identità e autenticità 17

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PA CKA G I N G

de luxe

BEVERAGE DE LUXE wwww.pasubio.it

LIMITED EDITION

Pasubio ha realizzato un packaging di alta gamma con fondo più fascia realizzato in cartone microonda nero accoppiato a carta stampata in quadricromia, plastificata opaca soft touch e UV spot spessorato. Interno in spugna alto spessore nera.

www.iggesund.com Per la Coppa del Mondo FIFA 2014 Taittinger ha ha prodotto per l’evento un’edizione limitata di Brut Réserve NV e un’elegante elegante scatola regalo, realizzata con il cartoncino Incada di Iggesund Paperboard e decorata con palloni olografici.

BELLA E INTELLIGENTE

“NUTRIRE” IL PACK DI LUSSO

www.the-idp-group.com

www.fontanagrafica.net

È firmata da IDP Group la scatola abbattibile con coperchio rigido per L’Occitane: la comodità di una scatola abbattibile resa ancora più interessante dal coperchio rigido. La scatola può viaggiare ripiegata nel suo coperchio e, una volta montata, ha la consistenza di una classica scatola rigida. La costruzione del fondo della scatola avviene grazie alla presenza di adesivi (o calamite) poste agli angoli.

Fontana Grafica, presenta a Luxe Pack Wibalin® Direct food contact (DFC) il nuovo prodotto della gamma Wibalin® idoneo al contatto diretto con gli alimenti, riciclabile e biodegradabile conforme alle normative vigenti, e sviluppato in risposta a una domanda crescente, anche in vista di Expo 2015 ispirata, al tema “Nutrire il Pianeta, Energia per la Vita”.

STILE E SOSTENIBILITÀ

CURA NEI DETTAGLI

www.favini.com/it

wwww.gboxsrl.it

Caffè Moak ha scelto di produrre miscele biologiche è ha selezionato un fornitore sostenibile, come Favini, che ha brevettato Crush, la prima e unica gamma di carte ecologiche realizzate con residui di lavorazioni agro-industriali, che sostituiscono fino al 15% della cellulosa vergine proveniente da albero.

Per i profumi di alta gamma di Salvatore Ferragamo, G.Box ha esteso la realizzazione artigianale di Tuscan Soul con Tuscan Scent. L’astuccio è stato rivestito con Skivertex nero effetto pelle. La battuta a vista con loghi e scritte in oro evidenziano la classe e l’eleganza nella sua semplicità.

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PA CK A GI N G

de luxe

Close-up

by Kurz e Luxoro Kurz e Luxoro presentano la nuova edizione di “Presentation”, la ‘Bibbia’ della creatività, fonte di ispirazione per designer e creativi che ogni anno viene presentata a Luxe Pack. L’edizione 2014 ha come tema il “Close-up”, ovvero il primo piano, ispirato al microcosmo e allo stile fotografico macro. Suddiviso in 6 categorie o tematiche, il nuovo “Presentation” mostra la creatività umana e la forza della natura sempre in primo piano. Una di queste è Vegetation di Julia Koenig, che colpisce per i suoi colori e la lavorazione ottenuta con i clichè h+m che hanno consentito finiture particolari, embossing, debossing e strutture. Le foglie utilizzate per esaltare il fiore sono: LUXOR® 317, COLORIT® Trans 812, LIGHT LINE® SB Abalone Select e ALUFIN® Special.

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dell’arte tutto sembra vertere verso un desiderio crescente di veridicità, lontano da quell’approssimazione dettata dal voler apparire a tutti i costi che ha contraddistinto la contemporaneità fin dagli anni Ottanta. Nell’abbigliamento questa tendenza si traduce nella ricerca di capi autentici. Il nuovo lusso è quindi artigianale e moderato, improntato verso la ricerca di semplicità e onestà. Se il fashion suggerisce queste tendenze, quali sono le influenze che subisce il packaging design, che attinge sempre ai trend della moda?

Sicuramente assistiamo a un proliferare di carte e cartoncini non solo naturali nel loro aspetto e al tatto, ma anche dal punto di vista dei contenuti, delle fibre prese dagli scarti di produzione oppure completamente riciclate, a cui però è stato dato un aspetto elegante, ricercato nelle texture. Anche per quanto riguarda la scelta dei colori, i trend sono quelli di un consapevole e deciso ritorno al bianco, alle colorazioni tenui, alle grafiche sobrie che esaltano le tinte unite, i marroni e il bronzo. Laddove si trova l’oro - ce n’è davvero tanto, basta guardare i pack dei profumi della stagione autunno/ inverno 2014 - non è solo simbolo di preziosità ma sceglie toni più opachi spingendosi verso un significato più legato al calore e all’intimità che non allo sfarzo. Infine le nobilitazioni: ci sono, ma prosegue una tendenza verso la raffinatezza, verso il tocco di classe di preziosità ben dosate e di argenti che lavorano dietro le quinte più che da protagonisti dando luce a sovrastampe che brillano di luce riflesssa. Anche la floccatura compare a piccole dosi ma per questo più intensamente capace di farsi guardare e toccare. Le finiture artigianali con inserti in legno, i rivestimenti con tessuti raffinati e i dettagli di classe mantengono viva la tradizione di un packaging “made in Italy “ che ha ancora molto da dire.

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le grandi interviste | Amouage

CHRISTOPHER CHONG Creative Director Amouage

di Alexia Rizzi

«Andiamo alle origini della più alta qualità e ricerchiamo gli ingredienti più rari in tutto il mondo per dare vita a una vera e proria arte che è contenuta nei nostri profumi.»

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biografia

age, ha ettore Creativo di Amou Christopher Chong, Dir materie alle a tat en ori re isciplina Comparata una formazione multid ura rat dopo la laurea in Lette ster of Arts letterarie e artistiche: Ma un ra nd consegue a Lo rk, Yo w Ne di à rsit ive all’Un ta diversi corsi nsiero europeo e frequen in letteratura, lingua e pe lirica nel ruolo shion e studia musica London College of Fa da debutta mo ma esperienza nella 07 con i di baritono. Dopo una pri 20 l ne a o della profumeri con il suo con sucesso nel mond do en ibu ntr co V Jubilation XX di cui oggi profumi Jubilation 25 e e one del brand Amouag approccio alla trasformazi nelle decisioni strategiche di tutti gli olto produzione. è ambasciatore e coinv alle PR, dal design alla ting rke ma l da i ativ cre tti aspe

mission

lla tradizione e presenta l’eccellenza de rap e ag ou Am ni an 33 Da llo internazionale. di profumi di lusso a live miscelati dell’arte nella creazione nte duzione di profumi fineme più rari La sua mission è la pro ti a qualità e gli ingredien trimonio di 36 utilizzando solo la più alt pa un ivo att o ndo. Con al su propria offerta provenienti da tutto il mo la to plia am ha e ni, Amouag tto la guida fragranze, negli ultimi an So s. me and Leather Good con le collezioni Bath, Ho e grazie al contributo del Direttore re del Ceo, David Crickmo approccio g, Amouage adotta un on Ch r he op rist Ch , tivo ea Cr il brand per le sue attività, reinventa creativo esteso a tutte nali di oggi e zio r i consumatori interna renderlo più appealing pe o. nd monomarca nel mo apre una serie di store

le grandi interviste | Amouage Amouage ha una storia molto affascinante, sembra una fiaba da Mille e una Notte: ci racconta come è nata l’azienda e qualche episodio saliente che la caratterizza?

Amouage è un brand internazionale di alta profumeria che da 33 anni rispecchia le meravigliose tradizioni della creazione di profumi di lusso. Andiamo alle origini della più alta qualità e ricerchiamo gli ingredienti più rari in tutto il mondo per dare vita a una vera e proria arte che è contenuta nei nostri profumi. Oggi, creiamo profumi a cui si affiancano collezioni Bath & Body, Home e Leather Goods, ognuna delle quali riflette l’innovazione del marchio, l’attenzione al dettaglio e al lusso.Il Ceo di Amouage, David Crickmore, e io, abbiamo reinventato il brand creando le nostre tendenze in alternativa ai trend di massa. Questa scelta ci ha permesso di essere individuati come punto di riferimento da consumatori sofisticati, raffinati e di elevata cultura, che desiderano indossare qualche cosa di veramente esclusivo e innovativo, ponendosi al

di sopra delle mode del momento.

Il profumo Amouage è spesso citato come il più prezioso al mondo: cosa lo rende così unico?

Il brand Amouage si distingue per valori quali onestà, integrità e creatività e si posiziona come marchio di profumeria di alta gamma. Non essendo vincolati dalle politiche di prezzo abbiamo la massima libertà di creare le migliori e più particolari fragranze. Per noi il valore è il “succo” che mettiamo in ogni bottiglia e le materie prime che utilizziamo sono di qualità eccezionale.

In termini di fragranza, rispetto ad altri marchi di lusso, il nostro profumo contiene in assoluto la più alta percentuale di concentrato, che rende i nostri profumi molto ricchi e più duraturi. Quando creo un profumo, amo andare al di là degli ingredienti convenzionali ricercando novità in tutto il mondo, siano essi ingredienti naturali tra i più ricercati, oppure sintetici. Questi ultimi, oggi, sono molto diffusi nel settore dei profumi perché sono in grado di offrire infinite possibilità

creative. Sono molto più complessi e più costosi da ottenere rispetto a quelli naturali, ma non possono essere ignorati, in quanto forniscono diverse sensazioni e fragranze rispetto a quelli disponibili in natura.

Qual è il procedimento creativo per dare vita a un profumo?

Non c’è un processo preciso: la creatività è libertà della mente e del cuore, è la spontaneità che permette di tradurre l’intangibile in qualcosa di tangibile. Tutto ciò che accade intorno a noi può essere portato a un livello molto più intimo e io ho scelto di esprimere la mia visione attraverso il linguaggio della narrazione, a differenza di molte altre marche.

Creare un profumo è l’arte di racchiudere le emozioni all’interno di un flacone. Ogni esperienza della vita, per me è fonte di ispirazione: la musica, il cinema e l’arte. Solitamente parto dalla concettualizzazione di un tema o di uno stato d’animo da cui scaturisce la storia che voglio raccontare: Il mio brief ai «nasi» e

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In queste pagine alcuni esempi di profumi e di prodotti delle linee Bath & Body e Home firmate da Amouage, brand di profumeria di lusso, distribuito in esclusiva in Italia da Finmark, azienda di cui trovate un approfondimento a pagina 36 di questo numero, con un’intervista al Ceo dell’azienda, Andrea Catalani.

“Creare un profumo è l’arte di racchiudere le emozioni all’interno di un flacone”. ai profumieri,consiste nel condividere una sensazione. Una volta capito l’umore, passiamo all’aspetto tecnico dove indico loro gli ingredienti che devono comporre il profumo. Infine, sperimentiamo diverse miscele fino a quando si crea la fragranza perfetta.

Anche i flaconi e i packaging dei profumi Amouge hanno un lusso e un’eleganza straordinari. Come nascono?

Prestiamo particolare cura e attenzione al design dei nostri flaconi, realizzati in cristallo con inserti in oro 24 carati e cristalli Swarovski come ornamenti per i tappi.

Anche le confezioni presentano elementi distintivi e sono realizzate in legno rivestito di carta decorata. Un grande profumo deve avere un packaging coerente con il suo contenuto, il ‘succo’, in termini di appeal ed eleganza, in modo da preservare e comunicare la sua immagine di lusso universalmente preziosa.

Con le sue 36 fragranze ha creato un mondo a sé, definendo propri trend: ci parla del concetto di lifestyle Amouage?

La nostra unicità consiste proprio nel porci sopra le righe e al di là delle tendenze: Amouage vuole raccontare una storia diversa attraverso le proprie creazioni e usiamo la narrazione per collegare i profumi in modo non

lineare tra loro. Questo ci consente di costruire un legame più profondo e incisivo con i nostri clienti, mentre al contrario altri brand di profumi preferiscono seguire i trend del momento.

Avete inaugurato a Roma un monomarca Amouage, com’è concepito il retail design? Quale shopping experience offrono i vostri punti vendita?

La boutique di Roma, un ambiente di lusso nel cuore della Piazza del Parlamento, è il nostro secondo store in Europa e il 17° nel mondo.

Apriamo monomarca nelle principali città come Roma, perché crediamo che il brand inserito nel suo ambiente, manifesti il suo Dna nell’espressione più pura possibile. Lo store design è di “nuova generazione” e riflette un approccio sofisticato, con tocchi innovativi e di identificazione di marca che funzionano bene in tutti i paesi e le culture. Lo stile dei negozi fa riferimento all’artigianalità di Amouage e incarna la nostra filosofia contemporanea e internazionale, con arredi in avorio dalle linee sobrie, mobili in essenza di noce, inserti in pelle, e specchi in argento con vetri anticati. Il marchio Amouage in jacquard è scolpito su un tasello in corian e i rivestimenti delle pareti in acciaio inox lucido bordeaux e bronzo a specchio offrono una sensazione di calore ed eleganza unici.

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LA GLOBAL COMPANY DEL PACKAGING DI

LUSSO Presente in Italia con

l’agenzia IDP Direct Europe South, IDP Group ci rivela le strategie per la conquista del mercato del pack di alta gamma.

Un set di scatole realizzate da IDP Group.

presenta

IDP Group è una global company che ha al suo attivo una ventennale esperienza nella produzione del packaging di alta gamma, realtà che nel tempo si è consolidata come punto di riferimento e fornitore per molti tra i più noti brand del lusso mondiali. Innovazione,

dedizione e passione sono le parole chiave che compongono il claim dell’azienda e i valori a cui si ispira ogni sua attività, ma il vero segno distintivo che la caratterizza è la sua organizzazione “glocal”, ovvero una realtà con la vision e la capacità di pianificazione strategica e produttiva di una multinazionale, con una struttura commerciale e di customer service capace di interpretare e fare fronte alle specificità locali. IDP ha infatti istituito in ognuna delle region in cui opera una presenza diretta attraverso le agenzie commerciali IDP Direct. L’Italia ospita la sede di IDP Direct Europe South che annovera personale di vendita ed esperti di packaging che offrono un servizio di consulenza qualificata in grado di supportare ogni cliente nello sviluppo di soluzioni su misura e nell’ottenimento del migliore risultato in relazione al budget a disposizione. IDP Group vanta un ampio portafoglio di prodotti standard che spaziano dalle shopper alle scatole, fino a prodotti cartotecnici diversi a cui si aggiungono le produzioni customizzate su richieste specifiche dei clienti. L’azienda è in grado di seguire il cliente in ogni fase del processo produttivo dal design degli articoli fino alla loro consegna. Il controllo dell’intero flusso affidato a un’unica realtà consente al cliente di relazionarsi a un solo interlocutore per tutto il corso dell’evasione dell’ordine con garanzie di sicurezza, trasparenza e affidabilità elevate.

IDP Group si definisce un’azienda brand-to-brand in quanto fornitore di soluzioni su misura per il packaging di lusso con un servizio completo dalla progettazione alla logistica proponendosi con un modello di business che va dal produttore al brand finale senza intermediazioni. Il Gruppo IDP ha risposto ai recenti cambiamenti del mercato globale del packaging proponendo una propria rete di vendita diretta a livello mondiale, consentendo così ai brand di dialogare direttamente con uno dei principali produttori al mondo di packaging di lusso.

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)

IDP Direct Europe South Agenzia per l’Italia via Vallenzasca, 31 Borgomanero (No) Tel. 0322 831350 idp-italy@idpdirect.eu www.the-idp-group.com

presenta

(

Un’azienda brand-to-brand

IDP Group Group, a definizione del proprio modello di business, ha fatto proprio il concetto di azienda brand-tobrand. È, infatti, una realtà che produce in Asia, realizzando in house il 100% dei propri articoli, e vende direttamente ai brand senza alcun tipo di intermediazione. I vantaggi di questa organizzazione sono molti: la standardizzazione dei processi su economie di scala consente di mantenere prezzi competitivi a fronte di una qualità elevata, mentre la gestione locale permette un just-in-time rapido nonostante la distanza tra la sede produttiva e i mercati di destinazione.

In questo modo IDP riesce a soddisfare l’esigenza sempre crescente dei brand del lusso che richiedono garanzie di trasparenza nell’approvvigionamento delle materie prime e di sostenibilitàdei processi produttivi

IDP riesce a soddisfare le esigenze dei brand del lusso che richiedono garanzie di trasparenza nell’approvvigionamento delle materie prime e di sostenibilità dei processi produttivi.

Cicli produttivi all’avanguardia

L’efficientamento del flusso produttivo è un altro punto di forza che fa di IDP Group una realtà unica e all’avanguardia: l’azienda possiede due stabilimenti entrambi situati in Asia, la fabbrica di Suzhou (Cina), che conta 500 addetti, e quella di Surabaya (Indonesia), con oltre 800 adetti, posizionata strategicamente in un’area duty free. Ciascuna delle due è in grado di supportare l’altra nel caso di un problema in uno dei siti in quanto entrambe seguono gli stessi standard produttivi. Questo permette di realizzare indistintamente lotti di produzione in entrambe le fabbriche senza incidere sul risultatofinale in termini di qualità del prodotto e di relativo servizio al cliente.

IDP Group, oltre a un portafoglio di prodotti standard, offre soluzioni di packaging progettate e realizzate su misura per il cliente. La cura per i dettagli e la garanzia dell’eccellenza del risultato finale è assicurata da 5 step di controllio qualità, effettuati presso gli impianti produttivi di IDP Group.

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presenta

IDP produce shopper di diversi formati e realizzati con una vasta gamma di materiali per i brand più noti del mondo dle lusso.

I prodotti

Il portafoglio prodotti di base offerto da IDP Group è costituito da una vasta selezione di formati standard di shopper, scatole, applicazioni cartotecniche, progettati per soddisfare la maggior parte delle esigenze del mercato globale. Molti clienti richiedono soluzioni su misura, sia per quanto riguarda il design sia per la richiesta di carte specifiche provenienti dall’Europa: IDP Group è in grado di offrire sia per i prodotti standard sia per quelli customizzati un livello di qualità elevato per tutto il processo produttivo, dal design del packaging fino alla logistica. Grazie all’accordo con partner selezionati, IDP propone anche una serie di prodotti, che vanno a completare la propria offerta come copriabiti, accessori, nastri e pochette.

Referenze richieste dai brand del lusso.

Lusso e sostenibilità

I brand del lusso sono particolarmente esigenti sulla trasparenza dei processi produttivi e sulle credenziali ambientali dei loro fornitori, dall’approvvigionamento della materia prima fino al prodotto finito: il Gruppo IDP supporta tutti gli standard internazionali di sostenibilità sociale e ambientale. Gli impianti di produzione sono certificati ISO 9001 e i prodotti sono tutti realizzati con materiali certificati Fsc e Pefc e sono soggetti a continui controlli di qualità anche secondo i criteri di valutazione dei singoli clienti, per un risultato in grado di soddisfare pienamente le richieste del mercato contemporaneo internazionale.

IDP Group offre una vasta selezione di formati standard di shopper, scatole e applicazioni cartotecniche, progettati per soddisfare la maggior parte delle esigenze del mercato globale.

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Com’è organizzata la struttura di IDP Direct Europe South? lDal 2011, anno in cui ho assunto il ruolo di Managing Partner, l’agenzia italiana si è via via strutturata e oggi si avvale di un customer service, la cui responsabile è Gisella Colombo, e di sales executive , ruolo ricoperto da Michela Romani che si occupa anche di new business. La nostra specificità consiste nell’avere quotidianamente contatti diretti con le nostre due fabbriche per verificare lo stato della produzione e dei progetti in corso. Inoltre settimanalmente ci interfacciamo con i team delle altre unità, con il marketing, che fa capo al Vice President Andreu Texido, con Michael Billings vice president delle operation, e, soprattutto, con il nostro Ceo, Ole Nielsen. Questo ci serve a ottimizzare il flusso produttivo, ad apportare continui miglioramenti alla nostra capacità e alla risoluzione immediata di eventuali problematiche.

Quali sono i vostri punti di forza che vi aiutano a fare fronte alle richieste specifiche di mercati locali come quello italiano?

CertamenteCertamente il mercato italiano del packaging risulta essere tra i più esigenti.Questo rende il nostro lavoro più impegnativo e sicuramente più stimolante.

I nostri punti di forza sono il rapporto diretto con il cliente e la forte conoscenza che abbiamo del mercato locale . Io stessa ho capitalizzato la mia esperienza ventennale a contatto con il mercato del packaging

(

(

presenta

Manuela

Della Foglia

Managing Partner di IDP Group

affiancandola a un approccio interculturale che ho maturato grazie ai vari ruoli rivestiti in passato e, soprattutto, grazie ad IDP che mi permette di fare delle full immersion nelle fabbriche asiatiche aiutandomi a comprendere i valori, la vision e il metodo di approccio a questo business.

Persiste ancora la diffidenza sulla qualità del Made in Asia?

Più che la diffidenza notiamo che quando si parla di prodotti realizzati in Asia c’è ancora la tendenza a dare per scontato prezzi bassi e qualità scadente: non è il nostro caso. IDP Group garantisce un’eccellente qualità e il migliore rapporto qualità-prezzo. Riusciamo a offrire standard qualitativi elevati e una sostenibilità ambientale e sociale pur mantenendo prezzi equi. Per garantire la qualità dei nostri prodotti durante le varie fasi della produzione effettuiamo ben 5 step di controllo.Ci piace essere trasparenti: invitiamo sempre i clienti a visitare i nostri siti produttivi per toccare con mano le nostre realtà.

Quali sono trend del packaging di lusso?

I brand del lusso come sempre sono trend setter e la tendenza attuale vede un ritorno ai supporti naturali e un’attenzione sempre maggiore all’ecosostenibilità sia per quanto riguarda i materiali sia i processi produttivi. Al bando coloranti non a norma e carte non certificate: anche il l”ook and feel” riscopre una sobrietà più raffinata eliminando plastificazioni eccessive e scegliendo materiali naturali.

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Il team di IDP Direct Europe South (da sinistra): Gisella Colombo, responsabile customer service, Manuela Della Foglia, Managing Partner, e Michela Romani che ricopre il ruolo di sales executive e new business.

ipse dixit | lusso

BRUNO BERTELLI

Executive Creative Director Publicis Italia Laureato in Semiotica, lavora come copywriter a New York in Saatchi&Saatchi dopo aver frequentato la School of Visual Arts. Tornato in Italia, per la Rai è autore di diversi programmi di successo.

Nel 1998 entra in JWT come senior copywriter diventando successivamente Direttore Creativo Associato. Nel 2008 è nominato Vice Direttore Creativo e nel 2010 Direttore Creativo della sede di Roma, mantenendo la vice direzione creativa sui clienti di Milano. Nel 2011 assume la carica di Direttore Creativo Esecutivo di Publicis Italia insieme xxxxxxxxxxx@mail.com a Cristiana Boccassini e nel 2013 vengono nominati Global Creative Director Publicis WW sul cliente Heineken ed entrano a far parte del Creative Board.

Nel suo palmares numerosi premi tra cui: 30 Leoni al Festival Internazionale di Cannes di cui 6 ori, un Grand Clio e un Grand Prix al NYF.

www.publicis.it

Il paradosso DEL LUSSO

I beni di lusso danno origine a un paradosso per cui, quando comunicano, devono farlo secondo precisi criteri. Rispetto ai beni di largo consumo, chi compra brand di lusso desidera un’identificazione molto grande perché chiede a quel bene una conferma o una legittimazione sociale. I beni di lusso rappresentano l’identità sociale di chi li sceglie: per questo i simboli e i codici usati in comunicazione hanno un impatto enorme sul loro successo.

I marchi di lusso incarnano leggende, tradizioni, miti. Basta pensare a brand come Hermès (un esempio è la Kelly Bag, che prende il nome da Grace Kelly), o Cartier, i cui gioielli sono stati resi immortali dall’aristocrazia e dal jet-set mondiale (come la collezione di pantere creata per Wallis Simpson). Questi beni esercitano un fascino che accresce il loro valore in misura proporzionale alla fama che hanno, perché veicolano emozione e rarità. L’idea di rarità in particolare, crea esclusività, che è una delle leve più forti sulla propensione alla scelta.

In una fascia di mercato dove tutti possono accedere a tutto, “non-disponibilità” significa immediatamente prestigio. E quando la comunicazione entra in gioco, deve continuare a nutrire questa idea di inaccessibilità. Oltre alla creatività in senso stretto, basata su un crafting di alto livello e possibilmente d’autore, anche il modo in cui si usano i diversi media può aiutare, creando delle barriere all’accesso dei contenuti stessi, per aumentare l’idea di esclusività.Poi c’è un aspetto legato alla personalità del brand. Quello che accade nel mondo del lusso è per certi versi il contrario di quello che accade normalmente, dove le marche devono costruirsi una personalità per esistere: questi brand hanno una personalità, una storia e una tradizione che spesso li precede, e la sfida in comunicazione è quella di non smentirsi pur sfruttando ciò che la tecnologia può offrire. Ogni mezzo può funzionare, ma un brand di lusso deve porsi prima di ogni altra questione quella della coerenza, perché chi compra lusso compra prima di tutto un mito. E i miti non si tradiscono mai.

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UNA MENTE CREA, 40 MANI REALIZZANO. Una scatola è l’immagine del suo contenuto, la sua anima esteriore. In G.Box dal 1989 diamo

www.gboxsrl.it

la parola alla carta perchè possa svelare il segreto che racchiude. Per creare un concept pack occorre una mente creativa, un progetto tecnologico e l’abilità di mani pazienti ed esperte che piegano la carta al proprio volere. Così nascono couvettes

A box is the image of its content,

preziose, scatole pregiate, cofanetti sorprendenti

its outward soul. At G.Box, since 1989,

ed espositori impensabili. Ognuno

we give a voice to paper, so that it can

particolare, ognuno con

reveal its inner secret. Creating a concept pack

la sua anima.

needs a creative mind, technological design and the skill of patient and expert hands to fold the paper to their will. Producing fine couvettes, prestigious boxes, surprising caskets and unbelievable displays. Each uniquely individual, each with its own soul.

ONE MIND CREATES, 40 HANDS CRAFT.

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eventi

il design in rosa che vince a cura della redazione

Lo scorso aprile, durante Vinitaly, La Montina aveva presentato in anteprima la completa ristilizzazione della veste del suo franciacorta Rosé Demi Sec (dall’etichetta, alla capsula fino al packaging), riscuotendo, da subito, un riscontro di pubblico entusiasmante. La virtuosità del nuovo look di quello che è stato precursore di questa tipologia di vino in tutta la Franciacorta, ha avuto l’apice nella notte tra il 29 e il 30 settembre scorsi, a Londra, dove anche il progetto (e nella fattispecie la shopping bag) ha guadagnato un importante primato, ovvero è stato insignito dell’ambito premio migliore packaging di lusso nella categoria shopper

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al “Luxury Packaging Awards”.

La traccia stilistica che fa la differenza nello shopper è l’illustrazione di una rosa di pizzo che unisce significati e profonde evocazioni emozionali: la rosa rosa, simbolo per antonomasia della delicatezza (da offrire e da ricevere) e dell’intimismo femminile, reinterpretata in chiave pizzo artistico, nero, dinamico che riunisce d’un balzo l’eleganza raffinata e chic con la forza contemporanea ed eterna delle donne. La prima novità assoluta in una shopping bag da vino è lo sviluppo dato allo stesso packaging: orizzontale anziché il classico verticale, steso, invece, sdraiato, per disegnare immediatamente il senso di una vera e propria borsa

LO SHOPPER DEL ROSÉ DEMISEC DE LA MONTINA PREMIATO AL LUXURY PACKAGING AWARDS 2014 che fin dal principio del pensiero creativo è stata ispiratrice. Il disegno del pizzo viene poi esplicitato da maniglie nere esse stesse in pizzo.Per uno dei migliori franciacorta italiani, non potevano che riunirsi professionisti e aziende di eccellenza, tutti rigorosamente “born in italy”. A capitanare la squadra Susanna Bonati, nota per la sua creatività dirompente e innovativa, nonché Direttore di “Comunicando”, chiamata dalla direzione de La Montina per rivitalizzare uno dei loro prodotti di punta e per impostare le linee guida comunicative dell’azienda. Susanna ha ideato, progettato e diretto artisticamente il restyling del look del franciacorta Rosé Demi Sec, trac-

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ciando le coordinate di una totale rivoluzione di stile, femminilizzando e dando forme suadenti a un vino di chiaro fascino per il pubblico delle donne. Al fianco di Susanna, il fratello artistico Mauro Neri, designer dell’intero progetto (titolare dell’agenzia creativa Zen Arte di Varese) e l’artisticamente amato Giò Gatto, produttore delle più uniche borse di carta italiane (Giò Gatto 1984 Torino, italia).

Nulla sarebbe stato senza il gioiello di carta rosa madreperlato (Stardream Coral) della cartiera Gruppo Cordenons, la cui Direttrice Marketing, Katia Tedeschi, ha da subito creduto fortemente nel progetto. Un successo meritato che rende onore a un progetto completamente “made in Italy”.

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Y R U X U L .

S V LUSSO ONI SI S E L F I R G N I D N A SUL BR E Z N E R FFE I D E L E I L A R U CULT

ALESSANDRA COLUCCI

Consulente in Brand Care dal 2005, specializzata in brand management, digital media e produzione audiovisiva, crea strategie per aziende e professionisti al fine di costruire marche carismatiche, ben visibili al proprio target e dalla positiva reputation. Autrice di vari saggi, insegna dal 2004: attualmente è coordinatrice e docente del triennale e del Master in Brand Management di IED Roma, e insegna al Master in Marketing Territoriale di IED Firenze. Semina idee sul suo blog e su vari social network. ale@brandcareonline.com

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Ogni brand, in quanto – citando Colin Bates – “percezione nella mente dei consumatori”, esprime l’universo valoriale sotteso a un prodotto, un servizio, un’organizzazione o un individuo [nel caso del personal brand]. Il concetto di “marca”, dunque, racchiude e si fa portavoce tanto delle caratteristiche tecnico-produttive e del posizionamento di mercato del “qualcosa” che rappresenta, quanto di quelle espressive, delle modalità e degli ideali con cui questo “qualcosa” approccia il contesto in cui viene inserito, produttivamente così come dal punto di vista storico, culturale e sociale.

Da qui l’importanza di definire tale assetto valoriale al fine di

poterlo adeguatamente comunicare, nonché di analizzarne il contenuto in funzione dell’ambiente di consumo in cui verrà inserito il brand: in molti casi l’interpretazione degli elementi qualitativi ed emotivi a questo connessi possono infatti subire notevoli variazioni se posti a contatto con differenti contesti socio-culturali, dando vita a porzioni di immaginario collettivo ogni volta diverse.Uno su tutti, l’esempio del concetto legato al termine “lusso”, in lingua italiana, e quello legato al termine “luxury”, traduzione anglosassone dello stesso termine.

In realtà le due parole esprimono due assetti valoriali molto differenti nelle due lingue e dunque per le due culture. Mentre il

marketing eting 1 2

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dizionario Treccani riporta, infatti, come definizione di “lusso” la seguente: 1a. Sfoggio di ricchezza, di sfarzo, di magnificenza; tendenza (anche abituale, come tenore di vita) a spese superflue, incontrollate, per l’acquisto e l’uso di oggetti che, o per la qualità o per l’ornamentazione, non hanno una utilità corrispondente al loro prezzo, e sono volti a soddisfare l’ambizione e la vanità più che un reale bisogno.

1b. La cosa stessa, o la spesa, che si ritiene superflua o comunque eccessiva.

2. Di lusso, locuzione aggettivale riferita a tutto ciò che comporta grande spesa, o ha carattere voluttuario, raffinato, e non è, in sé stesso o nelle sue qualità, strettamente

Gradi

va le d iffe q u esto v renze: fors Jorge iaggiò e per Luis B ta orges, Il mano nto.” scritto di Brod “Arric ie. c h i a recipr moci oche d differe elle nostre nze.”

“Alcu Paul V ne pe aléry rsone sia l’o pensa ppost no ch o dell e a pov È l’op ertà. N il lusso posto della v on lo è. olg Coco Chane arità.” l “La le gge d el luss o non ma to è agg gliere iung .” Gior g io Arman ere, “Il lus i so è u va con na virtù no bile, c fusa Jean C octeau con il com he non f , Lette re agli ort.” americ ani.

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necessario (contrapposto a ciò che è utile o semplice).

L’Oxford Dictionary riporta invece, per “luxury”, il seguente significato: 1. A state of great comfort or elegance, especially when involving great expense.

1.1 An inessential, desirable item which is expensive or difficult to obtain.

1.2 A pleasure obtained only rarely.

Immediatamente si nota come nella lingua – e cultura – italiana, il riferimento al lusso sia in primis connesso allo “sfoggio di ricchezza”, allo “sfarzo”, al “superfluo” e “incontrollato”, alla “non corrispondenza al prezzo”, alla “vanità, all’”eccesso”, solo in seconda battuta alla “raffinatezza”, anche se sempre accessoria.

Per la lingua – e cultura –

marketing

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1. “Fantasy Bra” uno degli esemplari di lingerie di lusso firmato Victoria’s Secret. 2. Abitare glamour:“56 Leonard street” è l’indirizzo del nuovo grattacielo di lusso costruito a NYC. 3. Luxury phone: non sono solo smart ma anche esclusivi i cellulari Vertu, costruiti con i materiali più pregiati al mondo. 4. Cartier: un brand imprescindibilmente legato al lusso i cui prodotti sono esclusivi per la loro preziosità ma anche per il loro nome. 5. Viaggio escluivo su rotaia: in Giappone, progettato un nuovo treno molto simile a un hotel di lusso. 6. Casa dolce casa: l’attore Mel Gibson ha pagatto15 milioni di dollari per acquistare la proprietà di Mago Island, 21 chilometri quadrati nell’arcipelago delle Fiji.

inglese, invece, la prima connotazione del lusso è quella legata al “comfort” e all’”eleganza”, solo successivamente si fa riferimento all’”alto costo” e alla “non-essenzialità” di ciò che è connaturato come tale e comunque sempre associato al “piacere” e al “desiderio”.

In sintesi, la definizione linguistica del termine rende evidente che il concetto di lusso nella cultura anglosassone abbia una caratterizzazione meno legata all’esibizione/ esibizionismo rispetto al contesto italiano, dunque – almeno apparentemente – meno negativa e connessa al concetto di “eccesso”.

Differenze come queste, nella costruzione e gestione di un brand, possono portare conseguenze [non sempre negative, per la

verità] anche notevoli nel suo posizionamento di mercato, a seconda del background culturale degli interlocutori: la marca può essere interpretata e quindi percepita diversamente da come si vorrebbe, in alcuni casi risultando meno d’appeal per gli effettivi acquirenti potenziali, in altri attraendo target altrove disinteressati al prodotto/servizio. In entrambe le situazioni diviene fondamentale acquisire preventivamente consapevolezza riguardo i possibili effetti portati dall’incursione in immaginari collettivi non sovrapponibili con il proprio, in modo da poter valutare e applicare eventuali modifiche alla propria strategia comunicativa ain relazione all’identità socio-culturale degli interlocutori.

incontra

L’ECCELLENZA NELL’ALTA COSMESI

Il Ceo di Finmark ci rivela come comunicano i brand della bellezza

Andrea

Catalani

Ceo di Finmark

Finmark ha una storia autorevole nel saper individuare i marchi internazionali più prestigiosi nell’ambito dei trattamenti di alta cosmetica. Come si è sviluppata questa expertise?

Le radici di Finmark risalgono a un periodo precedente la fondazione dell’azienda che è avvenuta nel 1998.

Vent’anni prima mio padre Giuseppe isitituì una profumeria all’interno della farmacia vaticana e questo mi permise di assimilare già in giovanissima età l’estro per lo “scouting” di marchi. Un tempo era un lavoro non facile, dato che non esistevano gli attuali mezzi di comunicazione, ma il vantaggio di cui beneficiò mio padre fu la possibilità di importare prodotti superando le limitazioni e la burocrazia dello stato italiano. Ricordo mia madre e mia zia dietro il bancone della farmacia intente a offrire ai clienti i cosmetici che lui selezionava. Più tardi, dopo alcune esperienze all’estero, ho capitalizzato questa eredità di passione e know-how e ho dato vita a Finmark, un’azienda che individua e rappresenta i più prestigiosi trattamenti cosmetici al mondo. Oggi il modo di lavorare è cambiato: grazie a internet qualsiasi luogo è facilmente raggiungibile, ma a differenza di un tempo la difficoltà consiste nel saper selezionare la quantità di proposte che si ricevono.

Quali caratteristiche deve avere un prodotto cosmetico di alta gamma e quanti sono

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i brand rappresentati in Italia da Finmark?

Occore fare un percorso inverso per comprendere il valore di un cosmetico, ovvero bisogna partire dall’eccellenza in termini di risultato. Un prodotto di bellezza deve assicurare un’efficacia duratura nel tempo: questo ci permette di offrire una garanzia di qualità a lungo termine che genera un circolo virtuoso per cui il brand Finmark, ponendosi come intermediario tra marchi di alta cosmesi provenienti da tutto il mondo e il cliente italiano, diventa ambasciatore e sinonimo di questa qualità. Oggi Finmark rappresenta 15 marchi, alcune di esse come Erno Laszlo, sono iconiche e sono già di per sè fortemente radicate nella memoria collettiva, altre invece sono meno note. La nostra abilità consiste nel sapere costruire un’immagine coerente che racchiuda realtà così diverse coniugandole sotto il comune denominatore di comprovata eccellenza garantita da Finmark.

Alta cosmesi è anche sinonimo di raffinatezza di immagine e stile nella comunicazione?

Il lusso nella sua accezione più contemporanea non è più semplicemente sinonimo di un prodotto molto costoso, ma ha assunto, oggi, infinite declinazioni che rimandano sempre più ai contenuti del prodotto stesso, non soltanto in termini materiali, ma anche e soprattutto valoriali ed esperienziali. È chiaro che un cosmetico di alta gamma, in quanto

risultato di approfondite ricerche, può avere un prezzo anche molto elevato, ma non è sempre detto. Trasmettere al pubblico questa pluralità di contenuti non è facile, a maggior ragione ora che i mezzi di comunicazione si sono moltiplicati e sono diventati così veloci. È importante per il brand raccontare la propria storia utilizzando diversi strumenti: di recente ad esempio abbiamo organizzato un evento al quale abbiamo invitato anche la moglie del Dottor Laszlo, che si è prestata come testimonial per fare vivere alle clienti la magia di un marchio diventato icona della bellezza hollywoodiana.

suoi ttrattamenti di bellezza. Cellex-C presenta un’immagine che rimanda ai suoi contenuti scienfici e Blinc è un mascara, frutto di una ricerca tecnologica che si esprime attraverso un pack high-tech simile a un tubo d’acciaio. In particolare per i marchi di lusso non si possono individuare veri e propri trend, ogni brand sceglie la propria linea che diventa un elemento caratterizzante.

Può individuare i principali trend nel packaging dei cosmetici di lusso?

Mi piace paragonare il mio lavoro a quello di un critico d’arte appassionato, che spende la sua vita andando alla ricerca dei talenti creativi più sensibili e raffinati. In qualche modo il mio ruolo somiglia a questa forma di “scouting” che non si limita a “sposare” la causa di un singolo brand, ma consiste nel mantenere sempre una visione di insieme di quello che è il panorama globale del settore della cosmesi.

Se dovessi individuare un marchio “masterpiece” direi che è il prossimo che acquisiremo, perché ogni volta che incontro nel mio percorso di ricerca una linea di cosmetici i cui contenuti e valori corrispondono per affinità elettiva ai canoni di Finmark, avviene una sorta di innamoramento: è un tassello in più che con la sua unicità e le sue specificità va a comporre quel variopinto mosaico di eccellenze di prodotti di bellezza che la mia azienda rappresenta. Mantenere la sua apertura e il collegamento con quel che accade nel mondo della cosmesi è la mission di Finmark, ed è anche un privilegio assoluto a cui non voglio rinunciare.

Il prodotto è una donna affascinante e sofisticata e il packaging è il vestito che lei indossa per esprime e valorizzare queste sue qualità. Questa metafora per dire che, ancora una volta, sono i contenuti a dettare le regole. Un packaging sarà tanto più efficace quanto nel suo design, nei materiali e nella sensazione che trasferirà sarà coerente con il prodotto che racchiude.

La coereza e la trasparenza sono il nuovo lusso, ovvero la capacità di un prodotto di essere fedele a se stesso e di trasmettere credibilità. I pack dei prodotti Erno Laszlo hanno un’eleganza minimal che rappresenta il rigore della ricerca mentre sui tappi è raffigurato l’angelo della bellezza un’icona che rimanda al legame profondo tra il brand e le sue clienti storiche come Coco Chanel e Marylin Monroe. Bellefontaine utilizza le tinte oro per comunicare la ricchezza delle risorse naturali di cui si compongono i

incontra

Se dovesse creare una nuova linea di cosmetici quali prodotti svilupperebbe e quale immagine avrebbero?

Nata con l’intento di offrire al mercato italiano cosmetici di grande qualità, Finmark si caratterizza per la raffinata offerta di prodotti di bellezza accuratamente selezionati tra i marchi internazionali più prestigiosi e affermati nell’ambito dei trattamenti di alta cosmetica. Con le sue proposte Finmark introduce cosmetici dal contenuto innovativo,, sinonimo di classe e di prestigio, diffondendo la tradizione di marchi che, nel corso degli anni, hanno saputo fondere ricerca ed estro in trattamenti esclusivi e personalizzati. Finmark è ricerca di benessere, del corpo e della mente ed è convinta che l’attenzione ai dettagli, la raffinatezza e l’eleganza siano caratteristiche imprescindibili di creazioni che, per distinguersi, implicano un intenso lavoro di ricerca. La filosofia della Finmark si sviluppa proprio su questo concetto, per cui anche il suo impegno costante e la continua ricerca si riflettono in un servizio esclusivo in cui ogni parte coinvolta, dal fornitore al cliente finale, partecipa come elemento necessario del rapporto in un armonico scambio. www.finmark.it

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S W E N

VEUVE CLICQUOT

ZIONE a cura della REDA

RE-CREATION AWARDS ITALIAN EDITION

Veuve Clicquot da sempre la Maison de Champagne più audace e innovativa, come dimostra Clicquot Mailbox, presentata in anteprima mondiale durante la scorsa Milano Design Week: un pack originale che ha conquistato tutti. Perché non permettere a chiunque di creare la propria Clicquot Mailbox? Da qui l’idea di indire un concorso dedicato a tutti i creativi, aspiranti, emergenti, presunti o affermati, che vogliano interpretare e ri-creare la Clicquot Mailbox secondo i propri desideri e la propria immaginazione. VEUVE CLICQUOT RE-CREATION AWARDS - ITALIAN EDITION si terrà line dal 1 ottobre al 15 novembre 2014. Per prendervi parte, i partecipanti dovranno accedere al sito: italianawards.veuve-clicquot.com

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Nasce Bird in Flight

Depositphotos ha lanciato l’online magazine “Bird in Flight” dedicato agli appasionati del mondo della fotografia, i suoi sviluppi nella pubblicità, reportage, documentari ed arte contemporanea. Il progetto è dedicato agli artisti che vivono la fotografia come la voglia di guardarsi intorno e di catturare il mondo che li circonda. bird.depositphotos.com

k c a P Food

er ive Pap d t a e r C gins Foo Arjowig Delos ClouPdAPERS ha otteneuto a certific S CREATIVE garantisce ch

che OD IGGIN ARJOW azione europea OS CLOUD FO non L c e E ifi e D rt e a e n la c ido mm della ga o. Un mi sono le carte IBLE 320 gram iretto con il cib in T a d A re o P tt ie M rt ta ca CO on e per il c nte che pone la in ambito di a dannos a z import rilevan risultato ione di grande iz . s o IO AR m una p ING PRIM apers.co PACKAG igginscreativep ow www.arj

Un nuovo brand name

, D E R T lare

lentico ch high-te

azione comunic ttuale lla e d o a nd In un mo ico come quello se dai iffu am d in li d a ir te v n à altame stampa pubblicit in cui tra s su internet, la istema rk o tw tem s social ne olare H3D® Sys ppresenta c ti D, ra len rio di Tre ce che proprieta pratica ed effica effetti inari ione l’innovaz realizzare straord sionalità, n i e d im e tt D e 3 i perm ismo e m ristiche s a e in tt d ra i a d speciali a queste sue c so ad essere spes grazie rie, mpre più ubblicita ritrova se in campagne p ackaging. ista ri e p protagon esposito .lenticolare.it www

Dalla collaborazione tra DS Group, azienda italiana presente da oltre 20 anni sul mercato dell’Innovation Technology e della mobility, e Béatrice Ferrari, maggior esperta di Brand Naming in Italia, nasce il nome COMBENIA. Il nome identifica un’innovativa piattaforma per la mobility e rimanda al concetto di combinare, ma anche ai signigicati di ‘mettere insieme’ e ‘mettere d’accordo’. Il nome evoca l’interazione, la modularità, la versatilità e la condivisione. www.beatriceferrari.com

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POP UP ROLL

UP

Favini, nuova immagine curata dall’agenzia inglese Silk Pearce

A BOARD

Favini si presenta con una nuova immagine. Leader mondiale nell’ideazione e realizzazione di trame e disegni per la produzione di eco-pelle per i settori fashion, luxury, design, accessori IT e articoli sportivi, con quote importanti nel mercato delle speciality paper grafiche innovative a base di materie prime naturali per il packaging del settore luxury e fashion, Favini ha dato il via all’ampio progetto di restyling di tutta la sua immagine coordinata. Gli interventi, curati dall’agenzia inglese Silk Pearce, coinvolgeranno in primis il portale, i più importanti campionari di specialità grafiche e release e, nella seconda parte dell’anno, proseguiranno con una rielaborazione dei visual book, il completamento dei campionari e del layout degli stand per la partecipazione a fiere. www.favini.com/it

Ohoo, pack

che si mangia e si beve

È elastica, sembra una pallina e si può mangiare, Ooho la “bottiglia” d’acqua più innovativa che ha vinto il Lexus Design Award 2014 è un’invenzione di Rodrigo Garcia Gonzalez, Pierre Paslier e Guillaume Couche e potrebbe rivoluzionare il packaging dei liquidi rendendolo più ecologico sostituendo le bottigliette in Pet. www.jbscotch.com

Arctic Paper

E L TʼS

DISPLAY

FLAG SYSTEM

ancora più green

M A IN D E

R

Da oggi sarà ancora più facile scegliere una carta attenta all’ambiente per creazioni etichettate come tali.

La Arctic Paper Munkedals, già rinomata per le sue eccellenti carte fini per grafica ed editoria, apprezzate da designer, agenzie, editori e tipografie in tutta Europa, ha recentemente certificato tutta la gamma di prodotti secondo i criteri Europei dell’Ecolabel, marchio ufficiale per l’ambiente dell’Unione Europea. www.arcticpaper.com

WWW.EUROTECH-ITALIA.IT

Via Ciro Amedeo Moriconi n°6 60035 Jesi (AN) ITALY PAPER Tel. +39 0731 60195 Fax + 39 0731 605083

NEWS

Fiesta compie 50 anni

Il prosecco è... Independent

The independent prosecco è la neonata linea griffata di vini di casa Fantinel, l’azienda di Tauriano di Spilimbergo.

The independent prosecco, che ha debuttato durante la settimana della moda, nasce dall’unione fra le migliori uve glera prodotte da Faninel e Italia independent, brand di creatività e stile lanciato da Lapo Elkann, Andrea Tessitore e Giovanni Accongiagioco.Un nuovo progetto che intende affermarsi sui principali mercati mondiali e che accompagnerà Italia independent in tutti gli eventi internazionali. www.fantinel.com

Ferrero promuove l’evento in collaborazione con Mtv e Sony e regala dieci brani a scelta tra i successi degli ultimi 50 anni. L’azienda di Alba si è rivolta all’agenzia milanese Break per creare l’identità visiva dell’operazione e riaffermare in chiave moderna il posizionamento di Fiesta. ‘lI gusto che riaccende il ritmo’ è stato quindi riadattato in ’50 Anni di Ritmo & Gusto’. Il logo riporta elementi che ricordano l’esplosione di fuochi d’artificio, mentre l’immagine di persone in festa con le mani alzate comunica convivialità www.ferrero.it

SETALUX PER KLIMT

La mostra recentemente conclusasi a Milano delle opere di Klimt ha beneficiato di un lussuoso catalogo realizzato con la tela Setalux® di Manifattura del Seveso stampata con un fondo crema e impreziosita da una serigrafia nera in rilievo.

La legatura bodoniana , resa possibile da un trattamento anti-sfilacciamento della Setalux® rende questo lavoro una opera unica nel vasto mondo dei cataloghi delle mostre d’arte. www.manifatturadelseveso.it

Cotton USA si rinnova

Cotton Council International (CCI) rilancia e rivitalizza il brand e tutta l’immagine COTTON USA in occasione del 25° anniversario del brand. Il rilancio prevede non solo un nuovo logo ma una vision rivitalizzata e focalizzata sui concetti di purezza, qualità e responsabilità oltre a nuovi strumenti di promozione e merchandising che verranno sviluppati il prossimo anno in tutto il mondo. www.cottonusa.it

W2P

Passaporto Bellezza

Profumeria d’Italia per realizzare il proprio programma di fidelizzazione delle clienti per il brand Lively, ha impiegato la carta Igloo Silk di Arjowiggins Graphic. Per creare quello che è stato denominato Passaporto Belllezza è stato scelto un supporto di grande appeal ma rispettoso dell’ambiente che ha reso esplicito anche atravero il Calcolatore Ambientale della cartiera il basso impatto dell’operazione. www.arjowigginsgraphic.com

o t n e g r a ’ d

proposto Formato icchisce lo o c ic P rr Il ia otti printing s da Pixart con nuovi prod on te c n ti e a p rm o m ulteri ni mma, sta di alta ga eciali e nobilitazio re p T s . i te n n io e z ig lavora lico es b la b u n p o c n per u ziosite ste impre : le cartoline, o p ro p le ento ne in arg (10x15 e laminazio nibili in formato mbinata o p c is d ne o ita e i la soluzio 10x21), 2 biglietti da vis voli. ghe A4 + Flyer/Pie Cartella g.it p rt a rintin www.pix

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Touch it, taste it, smell it, hear it, see it, feel it, read it.

123rf.com cresce

L’agenzia microstock www.123rf.com offre oggi oltre 29 milioni di immagini, illustrazioni, video e audio presenti nel database online. 123RF ha ampliato l’offerta ponendosi come uno dei principali fornitori al mondo di contenuti royalty-free con una rete di oltre 100.000 creatori di contenuti e più di tre milioni di clienti. www.123rf.com

E-Commerce SERENO

La software house Dynamicsoft offre SERENO una soluzione facile e a basso costo per E-commerce e Web store con la possibilità di crearsi un sito per la stampa di prodotti web-to-print, in modo autonomo, grazie alla facilità del sistema. www.dynamicsoft.it

Pack imperiale

La grappa Bonollo Centennial Reserve ha una confezione che esprime l’originalità e l’esclusività del suo contenuto. La forma arrotondata delle spalle della bottiglia insiste sulla morbidezza di questa grappa. L’originale bottiglia in vetro nero richiama alla tradizione: delle riserve eccezionali conservate nelle bottiglie di colore scuro. La bottiglia è vestita da un elegante abito di pelle scamosciata che suscita al tatto la setosità che questa Grappa assume in bocca.

Il raffinato ricamo del logo Of color è un richiamo al rame degli alambicchi. www.bonollo.it

La carta è reale ed autentica. La carta è in grado di innescare la vista, l’udito, il tatto e l’olfatto: ha una propria fisicità che puoi sperimentare con tutti i sensi.

E’ per questo che abbiamo realizzato con le MUNKEN DESIGN, la nostra gamma di carte naturali di pregio, una serie di libri sui cinque sensi dell’uomo.

Sapevate per esempio che “Umami” è il nome con cui si indica il quinto Gusto? Oppure che il Tatto ha il potere di abbassare la pressione sanguigna?

Per saperne di più ordina una copia gratuita scrivendo ad Arctic Paper Italia a questo indirizzo mail: info-it@arcticpaper.com oppure visita il sito www.arcticpaper.com

All standard Munken products are available as eU ecolabel, fSc tM and Pefc certified.

Arctic PAPer itALiA SrL info -it@ArcticPAPer.coM

www.arcticpaper.com

NEWS

Meeting? facciamolo alla spa

TEN Collection di Fotolia ultimo atto della Season 3

Stanchi delle solite sale conferenze, troppo formali e anonime? Nell’era della velocità supportiamo il relax anche nel business e organizziamo una conferenza, un meeting aziendale o un workshop alla spa. Non è uno scherzo Exit Spa Experience, centro benesse di Saronno (Va) è nata proprio con l’ntento di offrire, accanto ai percorsi benessere, anche la possibilità di organizzare eventi business grazie alle spaziose sale dedicate, associando al lavoro esperienze rilassanti e rigeenranti .

Per richiedere la brochure con l’offerta B2B: www.exitspa.it

Il 10 novembre esce l’ultima opera della collezione TEN Season 3.

Dopo due stagioni di grande successo, Fotolia ha lanciato per la terza edizione 5 coppie – fotografo+artista digitale, entrambi di fama internazionale, che si sono susseguiti durante tutto l’anno. A novembre verrà presentata l’ultima creazione realizzata da un duo tutto orientale: il grafico giapponese Kenichiro Tomiyasu, e fotografa coreana Mi Kyung Kim.L’opera mostra un paesaggio surreale, pervaso da un’atmosfera insolitamente profonda. Il PSD multilivello e la fotografia originale, saranno disponibili gratuitamente per 24 ore, lunedì 10 novembre 2014 dalle ore 10 am su www.tenbyfotolia.com

Etichette nobilitate

Un progetto decisamente ad alto contenuto di nobilitazione quello realizzato da Unilabel per la cantina Mille Lire, le cui etichette prodotte in tra varianti per i tre tipi di vini che vedete riprodotti in alto, sono stampate in quadricromia offset, impreziositi dalla stampa serigrafica e arricchiti di lamine a caldo oro, lamina prismatica e rilievo a secco. www.unilabel.it

OLIO DE LUXE

Un olio per friggere può avere un packaging de luxe? Certo se il suo contenuto è Olio Frimax De Luxe Sagra, un olio per friggere di qualità superiore.

Fritto dorato e leggero e packaging dorato, la soluzione è semplice! La novità del prodotto passa anche attraverso l’innovativo formato da 1.5 litri, che rompe i canoni del settore. Inoltre, sulla bottiglia, tanti piccoli segreti per un fritto davvero perfetto. www.sagra.it

Comunicare...

le etichette!

La realizzazione di un’etichetta non è solo questione di stampa. È un processo che riguarda una complessa catena del valore. La “battaglia delle tecnologie della decorazione” è stata oggetto di una tavola rotonda a cui hanno partecipato gli esperti presenti al congresso annuale dell’associazione internazionale del settore delle etichette, FINAT. L’incontro ha fornito spunti preziosi, ponendo le basi per un miglioramento della comunicazione tra brand owner e i loro fornitori di “etichette”.

L’articolo completo si torva su: comunicando.sunnycom.it

Certush

gourm

r celta pe è stata s gici de I IN V A F i ing ecolo Crush d La carta ione dei packag es illustrate da z ip a c z la realiz ionali”, tattoo re dare una dritta r iz e d , p ra io T c “I brac di ricette sull’avam ! Una collezione ll’interno re a lic p a ap hi cucina matiche in più a c in confezioni te ro ricette, le liste tt te a di a organizz ali si trovano qu lla realizzazione u i. a q e ri n a lle s ra de mpo eces redienti n tto e i tatuaggi te ini.com/it g in li g e d ogni pia www.fav

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Wacom

Cintiq Bonus

Wacom lancia il programma Cintiq Bonus: fino al 31 ottobre 2014,chi acquista il pen display Cintiq o la tablet creativa mobile Cintiq Companion, può anche scegliere in omaggio un prodotto o un servizio creativo fino a un valore di 425€. Tra gli articoli bonus: Wacom CarePack, software e hardware quali Datacolor e Corel, e corsi di formazione video. www.wacom.com

Arctic Paper per Artlab

Artlab, per il numero intitolato Vernacolo Grafico ha approfondito il tema dello stile vernacolare ovvero il linguaggio grafico delle comunità locali. L’editore per la 50a pubblicazione della rivista ha scelto le carte del gruppo svedese Arctic Paper: per le prime 32 pagine la carta Arctic Volume White da 130 g/m2; dalla pagina 33 alla 64 la carta naturale Munken Polar da 130 g/m2. Per la copertina è stata scelta la Munken Lynx da 240 g/m2. www.articpaper.it

8ll’I°mbOallsagcgaior 5 de

a zione con Ipack-Im llaggio in collabora io. ba gg Im lla o ba lian m Ita ll’i to de itu Ist a izione dell’Oscar ed 58 la a izz ori gli an 2015 org e premia i mi rizioni al contest ch vazione tecnica Sono aperte le isc no ll’in su us foc olare packaging con partic ta nuova edizione sarà ripetuta la es qu r n in aprile 2015. e tecnologica. Pe ttimana del desig o mostra durante la se tti e la premiazione si terranno a Milan do po pro i Ex n de co ne a izio nz os ita sp om L’e nc che avrà luogo in co te in target durante Ipack-Ima, ggio. Particolarmen ma di tà me a nd co il claim di se n lla co ne , e, 15 rag 20 entare e beve alim re tto se l ne ne l’innovazio net”.

Expo “feed the pla ggio.it alla mb toi www.istitu

marketing dei sensi

LUSSO ANTATO C N I S I D

ALESSANDRO MIANI Alessandro Miani è la voce più autorevole del Marketing Sensoriale in Italia. Laureato in Medicina e Chirurgia, Ricercatore Universitario della Facoltà di Medicina e Chirurgia dell’Università di Milano e autore di numerosissime pubblicazioni, tra cui “Il Marketing dei Sensi” e “Marketing Sensoriale”, ha all’attivo anche docenze universitarie allo IED e al CdL in Scienze della Comunicazione dell’Università Vita-Salute San Raffaele.

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Il XX secolo si apriva all’insegna delle raffinate follie della “Belle Époque”.

Era un lusso per gli “happy few”, cioè i pochi privilegiati dell’alta società. Nel XXI secolo lo scenario è radicalmente cambiato: il lusso si è democratizzato aprendo le porte a un numero di utenti/clienti molto più vasto e la produzione di oggetti di lusso, un tempo solo alto artigianato d’arte, rivolto alla realizzazione di pezzi unici a tiratura limitata, adesso è produzione in serie, serie che fa fronte a milioni di ordini.

Questo aumento della produzione, ha generato una vera e propria industria del lusso, con le sue affinità e lusso le sue differenze rispetto a quella dei beni di largo consumo. La percezione di lusso è molto soggettiva, darne una definizione assoluta è quasi impossibile. Gli

studiosi individuano tra le caratteristiche fondamentali, per considerare un bene, un bene di lusso, l’esclusività, l’alta qualità, il prezzo elevato, l’offerta in un punto vendita qualificato. E soprattutto deve vincere il brand, il marchio che si esprime attraverso un’immagine omogenea e si realizza con la comunicazione. Gli stemmi, gli emblemi, ma anche la forma di un copricapo o la foggia di un ornamento possono evocare forti impulsi d’identificazione in un dato gruppo ed essere usati come punto di riferimento e di aggregazione emozionale. Il prodotto di lusso e di conseguenza il suo packaging è ricercato per la sua bellezza estetica, che si coniuga con l’esperienza polisensoriale che fa vivere al consumatore. Il tipo di esperienza che in questo

Gli studiosi individuano tra le caratteristiche fondamentali, per poter considerare un bene, un bene di lusso, l’esclusività, l’alta qualità, il prezzo elevato, l’offerta in un punto vendita qualificato. E soprattutto deve vincere il brand, il marchio che si esprime attraverso un’immagine omogenea e si realizza con la comunicazione.

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1. I fasti di altri tempi: le raffinate follie della Belle Époque nel packaging di uno champagne.

2. Lusso tecnonlogico: Move è un prototipo di t-shirt dotato di quattro sensori inseriti nel tessuto che controllano la postura del corpo, il movimento dei muscoli e possono avvisare chi indossa la maglia di modificare la posizione del corpo, grazie a un feedback tattile ritrasmesso all’utente sulle spalle e sui fianchi. 3. Acqua griffata: anche l’acqua minerale può diventare un bene di lusso se firmata da uno degli stilisti più noti al mondo. 4. Vacanza minimal chic: hotel di lusso immerso nella natura? Le camere sono sull’albero, per un esclusivo ritorno alla natura. 5. Originale: l’autenticità di un prodotto che si ripropone per secoli nella sua ricetta originale può essere un lusso? Decisamente sì, a prova di qualsiasi imitazione!

6. Golden Luxury: il packaging che utilizza la preziosità delle tinte oro e un modo glamour di presentarsi possono rendere chic l’immagine di un prodotto .

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caso assume rilievo si collega con il concetto di durata e di storia personale.

Il consumatore deve convincersi che sta acquistando un bene di qualità superiore.

Qualità, immagine e marchio di prestigio insieme a una distribuzione selettiva servono all’azienda per dare al consumatore quel valore aggiunto che giustifichi un prezzo maggiore.

Oggi il lusso assume un significato diverso da quello che rappresentava fino ai decenni scorsi: non è più solo esibizione e status, ma è finalizzato ad accrescere il proprio edonismo e il proprio piacere, non più solo a comunicare agli altri il proprio benessere e/o la classe di appartenenza.

L’acquisto di un bene di lusso non è dunque più dettato da bisogni “ostentativi”, bensì dalla volontà di auto-

realizzarsi, di trattarsi bene e concedersi il meglio.

Recenti ricerche di mercato indicano che chi acquista un bene di lusso è una persona esigente, ha una forte propensione a spendere e di conseguenza il prezzo ha uno scarso significato nella decisione di acquisto.

Vi è una categoria di consumatori che non potendo condurre una vita completamente immersa nel lusso, si concedono una presenza intermittente in quella sfera: gli “escursionisti” del lusso. Si spende di più per i prodotti ad alto contenuto emotivo e si risparmia maggiormente su quelli a basso contenuto emotivo. Il consumatore di oggi non acquista solo un prodotto, ma anche e soprattutto una gratificazione personale. In quest’ottica il lusso diventa anche un antidoto alla monotonia.

IL LUSSO DEL BRAND NAMING LA VITA DEL BRAND DÀ SIGNIFICATO AL SUO NOME

Chi meglio del settore del lusso sa che la marca è emozione? Unica, individuale e personificata al massimo. Il trend di naming dominante, in particolare per moda e design, è l’identificazione del brand con il nome e il cognome del creatore imprenditore, che talvolta viene sintetizzato: GIANNI VERSACE è ormai VERSACE e CHRISTIAN DIOR è diventato DIOR. Oltre ai nomi propri, non emerge un altro filo conduttore, e non è semplice comprendere perché funzionano i nomi SAFILO, ROLEX o CARTIER. E perché BULGARI o RAGNO, parole che in italiano non esprimono fascino, sono invece brand evocativi di prestigio ed eccellenza?

Come in molti altri settori, l’adeguatezza del nome dipende innanzitutto dal successo del brand stesso. I trend del brand naming sono più epocali che settoriali: dalla fine dell’800 ai primi del ‘900 i marchi erano perlopiù nomi di persone. Verso la metà del secolo sono diventati più descrittivi dell’attività, per arrivare, tra la fine del ‘900 e l’inizio di questo secolo, a nomi

BÉATRICE FERRARI

Béatrice Ferrari è la voce più significativa del brand naming in Italia. Laureata in semiotica, comincia la sua pratica a Parigi per sbarcare nel 1989 a Milano e fondare la prima realtà italiana completamente dedicata alla creazione di nomi commerciali della quale è socio e amministratore per 15 anni. Dal 2005 opera come professionista indipendente: offre collaborazioni di tipo strategico e creativo. Nel 2008 lancia il brand Synesia, che identifica un nuovo modo di fare consulenza nel campo del branding, e nel 2009 le giornate di formazione esclusive ‘Brand Naming Day’. info@beatriceferrari.com www.beatriceferrari.com | www.synesia.com

IL BR AND D EL

MESE

Il nome [tods] è un monosillabo dal suono imponente e solido per via delle dentali [t] e [d]. Si tratta di un cognome anglofono Tod, derivato dalla parola del medio inglese ‘todde’ che designava i cacciatori di volpe, un’attività ai tempi riservata ai nobili ed espressione di privilegio e sfarzo. Il brand Tod’s, per pelletteria e calzature di lusso, è stato ideato da Diego Della Valle negli anni ’70, quando vide questo nome su un elenco telefonico durante un viaggio a Boston: breve ed esportabile, adatto al suo progetto.

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più originali e particolari.

Ma che cos’è il lusso? È sogno e selezione. Il lusso è eccezione e qualità per antonomasia. Quale nome è capace di sintetizzare questi elementi? Il vero lusso del naming è sapere esprimerlo con un nome unico, distintivo, di proprietà, pronunciabile e valido a livello internazionale. Il nome esclusivo è il piedistallo del naming, quello che consente di intraprendere e pretendere, affermare e imporre al meglio il brand.

Fuori allora i nomi altisonanti, accrescitivi o altri superlativi, che vogliono convincere con parole banalizzate e scontate come Lux, Diamante, Top o Issimo: parole sfruttate da tutti e da chiunque, per proposte commerciali di qualità più o meno affidabile.

Esprimere lusso con un nome ordinario non è funzionale, lo è con un nome straordinario. È la vita propria del brand a dare poi significato al suo nome, e non viceversa. Il nome prende significato gradualmente, in proporzione al successo del brand: è la sua memoria, il riflesso della sua vita.

Nutri la Tua CreativitĂ Feed Your Creativity

26A MOSTRA CONVEGNO INTERNAZIONALE DI COMUNICAZIONE VISIVA

26TH INTERNATIONAL TRADE FAIR AND CONFERENCE ON VISUAL COMMUNICATION

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