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Premium, Seek & #Fashiontech
AUF ZU NEUEN UFERN „Be-in-Berlin“, Bread & Butter oder Panorama – im Berliner Messegeschehen herrschte in den letzten 18 Jahren reges kommen und gehen. Jetzt verlässt die Premium zusammen mit der Seek die Hauptstadt und wird im Rahmen der Frankfurt Fashion Week gemeinsam mit der Neonyt im Sommer 2021 auf dem Messegelände im Herzen der hessischen Finanzmetropole stattfinden. style in progress sprach mit Anita Tillmann, Managing Partner der Premium Group über Wendepunkte und Synergien. Anita, wie vermeidet ihr, dass die Entscheidung für Frankfurt als eine gegen Berlin interpretiert wird. Du hast dir das nicht leicht gemacht und immerhin fast 20 Jahre Liebe in die Hauptstadt investiert. Es geht nicht um einen Wettbewerb der Standorte. Jede Stadt hat Stärken und Vorzüge und alles hat seine Zeit. Wir hatten 18 Jahre in Berlin eine aufregende und gute Zeit und ich bin dankbar, dass wir uns als Unternehmen ausprobieren, wachsen und erfolgreich etablieren konnten. Wir leben in Berlin und lieben diese Stadt. Unsere Messen sind sehr erfolgreich und wir gehen aus einer Position der Stärke. Zeiten und Bedürfnisse ändern sich nun mal und wir brauchen ein neues Narrativ – wirtschaftsstark, zukunftsfähig und sexy. Wir müssen unsere Konzepte weiterentwickeln, neu denken, um langfristig und international wettbewerbsfähig zu bleiben, und haben auch eine Verantwortung der Branche gegenüber. Frankfurt ist der perfekte Ort, um unsere Visionen und Ideen umzusetzen und um ein neues Narrativ zu erzählen. Braucht es in Frankfurt eigentlich noch drei verschiedene Messen? Thematisch und auch konzeptionell gibt es ja viele Überschneidungen. Nachhaltigkeit zum Beispiel war auf der Premium immer ein starkes Thema. Im Sinne einer Synergie wird man aber auch Abläufe zusammenfassen. Machen da drei Messen mit eigenen Gesellschaften Sinn? Wie grenzt ihr euch untereinander ab, wie vermeidet ihr, dass es unter den drei Messen zu einem Kampf um die Aussteller kommt? Bei dem neuen Konzept geht es um die Symbiose von Tradeshow, Content und Event. Es geht um einen Gesamtauftritt und ein Happening und ein Wir-Gefühl. Wir arbeiten inhaltlich schon lange mit der Neonyt zusammen, unsere Contentformate #Fashiontech und Fashionsustain haben wir bereits erfolgreich in der Vergangenheit zusammen produziert. Das kam sehr gut an. Wir arbeiten derzeit daran, die Synergie aller unserer Veranstaltungen zu nutzen, um einen Ort zu kreieren, der überrascht, emotionalisiert, inspiriert und begeistert.
Mutiger Schritt: Anita Tillmann, Managing Partner der Premium Group, mischt mit der Entscheidung, nach Frankfurt zu gehen, die Karten neu.
Wie stellen wir uns das Management der Premium und Seek operativ vor? Wird es nach der Messe im Januar noch ein operatives Team in Berlin geben oder ziehen Premium und Seek tatsächlich mit Sack und Pack nach Frankfurt? Wir sind ein digital fortschrittliches Unternehmen, Raum und Zeit halten uns schon lange nicht mehr auf. Was bedeutet die Entscheidung für Frankfurt für das Premium gelände am Gleisdreieck? Im Januar planen wir wie gewohnt, unter Berücksichtigung aller Hygienekonzepte, Premium, Seek und #Fashiontech stattfinden zu lassen. Wir gehen nicht, ohne uns ordentlich und laut zu verabschieden. Alle werden eingeladen, die uns begleitet haben und an unserer Seite sind. Unter dem Motto: „Danke Berlin und hallo Frankfurt“ werden wir der Branche und den Brands unser Konzept, aber auch das Netzwerk und die Player aus Frankfurt vorstellen. Wann hat es in den Verhandlungen mit der Messe Frankfurt Klick gemacht? Was war der Punkt, an dem du gewusst hast: Ja, das ist die Lösung und dafür stehe ich mit meinem Team ein? Über die Idee eines strategischen Schulterschlusses unserer Messen sprechen wir schon eine ganze Weile und wir kennen uns seit über zwei Jahrzehnten. Wir teilen den Enthusiasmus und die Leidenschaft an unseren Jobs, beobachten die Entwicklung der Branche und sehen viele Chance, die mit Veränderungen einhergehen. Bezüglich Frankfurt haben wir erstmals die Köpfe im Oktober 2019 zusammengesteckt und verschiedene Szenarien durchgespielt. Erst hat es also Klick gemacht, die Verhandlungen kamen später. Wir setzen auf Relevanz und Business, aber auch auf eine neue Kultur des Miteinanders.
Die Premium zieht von der Spree an den Main, um der Modebranche eine internationale, digital affine, zukunfts- und nachhaltigkeitsorientierte Businessplattform zu bieten. Foto: Igor - stock.adobe.com
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